自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁哈爾濱劍橋學院《輿論研究》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問2、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長3、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源4、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？（）A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作5、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是6、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作7、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力8、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景9、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播10、在媒體行業，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果11、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法12、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通13、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問14、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息15、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體的算法推薦機制對信息傳播產生了深遠影響，分析其利弊，并提出優化建議。2、（本題5分）影視劇中的配角對作品的完整性有著重要影響。請分析配角在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。3、（本題5分）論述在新聞評論寫作中，如何保持獨立思考和客觀公正的態度，為讀者提供有深度、有價值的觀點？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討大數據在傳媒產業中的廣泛應用，如精準營銷、內容推薦等，論述其對傳媒業商業模式和用戶隱私保護帶來的影響。2、（本題5分）社交媒體上的用戶生成內容（UGC）豐富了信息來源，但也存在質量參差不齊的問題。請詳細論述UGC的價值、管理困境和優化策略，以及如何引導用戶生成高質量的內容。3、（本題5分）在新媒體環境下，論述時尚產業的傳播模式創新和品牌推廣策略，以及如何引領時尚潮流。4、（本題5分）傳媒行業的創新驅動發展是應對市場競爭和技術變革的必然選擇。請全面論述傳媒創新的類型、動力和策略，以及如何營造有利于傳媒創新的環境和機制。5、（本題5分）在信息傳播中，謠言的治理是一個重要問題。請詳細論述謠言的傳播機制、治理策略和社會協同治理的模式，以及如何提高公眾的謠言免疫力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某網絡直播平臺因部分主播的不良行為引發社會關注和監管加強。分析平臺在內容管理、主播規范、輿論應對等方面的措施，思考網絡直播行業如何加強自律和規范發展，以維護良好的傳播環境。2、（本題10分）以某廣告營銷案例為切入點，分析傳媒在商業推廣中的創新策略