MOUDIIntangibleCulturalFestival2024活動方案中某地2024項目需求理解「項目需求理解」為進一步提高人民群眾文化遺產保護意識，傳承弘揚中華優秀傳統文化，宣傳展示文化遺產保護利用成果，增強全社會文化遺產保護意識，并積極響應國務院發布的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，擬在2024年元旦至元宵間，開展2024某地非遺年俗節，通過一系列活動促進非遺融入現代生活。「項目需求理解」文化反哺逆齡跨界賡續某地文脈，涵養現代城市人文底蘊以年俗節慶為契機，提煉挖掘某地非遺資源與在地風物，通過節慶活動展現傳統文化的回歸與提煉同時將傳統非遺技藝與年輕潮流文化相融合，于活動中展現“以國為潮”的當下文化新趨勢讓某地非遺能夠更融入年輕受眾，增強某地百姓文化自豪感和歸屬感「項目需求理解」文旅惠民營銷助力充分利用“線上營銷+文旅融合”的活動形式，融合傳統媒體、自媒體平臺，全階段、陪伴式助力某地非遺宣傳曝光同時聯動線上營銷及線下內容聯合打造年輕人接受程度高的互動，將某地文旅暖心禮包、景點優惠、美食特產與市民共分享，傳遞某地暖心情誼蕭然「項目需求理解」文化解碼品牌孵化為了充分挖掘某地歷史人文內涵、展示蕭然“錢塘潮涌”的文化盛景，本次活動以“中國潮年”為節點，以一場精彩紛呈的節慶展現某地特色鄉風年俗，挖掘某地文化內涵與在地風物，努力將其發展成文旅消費新場所，亦是解碼文化基因、創新旅游產品的一項具體舉措。同時從品牌化思維出發，以年俗節慶為開端培育某地特色節慶品牌，借節慶充分展示與弘揚某地非物質文化的當代價值，培育節慶品牌與品牌化截取，展現共同富裕的美景良蕭，文化潮涌的奔競蕭然。「項目需求理解」文化反哺文旅惠民文化解碼

逆齡跨界營銷助力品牌孵化弘揚優秀文化魅力雙線聯動提升活動影響讓非遺融入生活跨界讓文化更年輕真切落實傳遞文旅惠民品牌化思維助力基因解碼「活動概況」·22024某地非遺年俗節主辦單位：杭州市某地區文化和廣電旅游體育局承辦單位：杭州市某地區文化館（杭州市某地區非物質文化遺產保護中心）活動時間：2024年1月-2月「活動概況」非遺元旦活動非遺進交通樞紐活動非遺新春七天樂活動非遺元宵活動非遺年俗市集活動非遺元旦活動活動時間：2024年1月1日-3日（每場活動時長0.5天，共3場）活動地點：匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農·東巢藝術公園、你好廣場、逍遙莊園、非遺特色酒店非遺元旦活動Part1于某地文旅微信公眾號上線H5互動游戲活動時間：2024年1月1-2日互動內容：市民通過互動線上納福，于限定時間內獲得指定的福字剪紙圖標，得分最高的前10位網友，可獲得某地非遺龍年禮包一份10份禮包，包內含（僅參考）：某地蘿卜干制作技藝、三清茶炒制技藝、某地青梅酒制作技藝、龍年春聯、福字等非遺元旦活動Part2打造一輛某地文旅2024年「龍行大運」好運車，隨機為某地市民、游客派「好運」。活動時間：1月3日活動內容：覆蓋某地匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農·東巢藝術公園及周邊，進行騎行快閃。參與方式：1#關注某地文旅公眾號，分享活動內容至朋友圈；2#可出示朋友圈，領取「龍行大運」某地非遺昭東剪紙DIY包一份（限100份）。非遺元旦活動Part2以夸張的手法，有趣的旁白拍攝打造諧音梗話題短視頻。通過1條創意短視頻，拿捏年輕市民對新年的生活態度與期望，提升活動宣發曝光。并于視頻號、小紅書平臺同步上線。非遺元旦活動Part3在套色章快速出圈的當下，某地文旅以非遺技藝（花邊、印紋陶、昭東剪紙等）為元素，原創打造“龍”年套色印章，并隨機放置于匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、你好廣場、浙農·東巢藝術公園、逍遙莊園、非遺特色酒店等地，邀請市民蓋章贏好禮。活動時間：2024年1月1日-3日活動內容：·于活動期間上傳套章照片或視頻至小紅書，并@某地文旅，并關聯地址。·被官方回復的筆記作者，均可獲得某地非遺龍年禮包一份非遺進交通樞紐活動時間：2024年2月3日、4日（每場活動時長1天，共2場）活動地點：某地機場、杭州南站「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」春節回家是我們中國人的浪漫忙碌的一整年，就等著回家看看父母在春節返程期間，某地文旅聯合某地機場和杭州南站/非遺進交通樞紐活動在春節返程期間，某地文旅與某地機場和杭州南站合作，分別各開展一場「暖心車票」非遺送溫暖活動活動形式：1#來賓于“車票墻”掃碼關注某地文旅公眾號，將活動分享朋友圈，可隨機領取一張回家的車票。2#車票內附某地非遺盲盒一份(可現場于非遺傳承人處領取)。非遺進交通樞紐活動現場邀請5名非遺傳承人進行非遺活態展示、體驗同時暖心車票領取的盲盒，可建議為：非遺活字印刷技藝；某地昭東剪紙龍年福字剪紙書簽一張；某地面塑；某地特產蘿卜干；某地徐同泰土法醬油活字印刷蘿卜干技藝昭東剪紙某地面塑徐同泰醬油非遺進交通樞紐活動書法家現場揮毫潑墨，一副副春聯飽含熱切祝福，一張張花式“福”字新穎美觀，為回家旅客送體驗、送溫暖非遺新春七天樂活動時間：2024年2月9日-16日（除夕至初六）活動方式：線上平臺「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」文化傳承自媒營銷

創意賦新通過深挖某地非遺及其價值內核探尋、踐行傳統文化的傳承和發揚方式方法創新構造以進行短視頻拍攝并通過小紅書、視頻號、公眾號等自媒營銷讓傳統文化在Z世代人群扎下堅實的根基非遺新春七天樂用一種市場接受的形式，放大傳統文化精神內核通過挖掘樓塔細十番、紹劇、河上龍燈勝會、某地花邊、蓮花落等以人物、故事情節進行傳統人物形象+國風變裝+價值內核，打造7條不少于3分鐘的沉浸短視頻非遺新春七天樂短視頻腳本舉例參看：在某地紹劇《美猴王》的班底里，兒孫希望爺爺扔掉已經落灰沒人看的猴王道具，“舊的不去，新的不來。”孫子說，而爺爺總是不舍。等到爺爺百年后，孫子幡然醒悟，保護道具就是保護爺爺和這段回憶。并終于上臺，演出了這臺某地紹劇《美猴王》，將文化傳承下去。（視頻腳本僅供參考，以實際拍攝內容為準）非遺新春七天樂通過某地文旅公眾號、視頻號、小紅書、抖音進行短視頻的矩陣推送宣傳某地傳統文化，通過短視頻去喚醒人們內心的文化情感線上接連七天樂以微信公眾號平臺為主要陣地通過線上互動方式打造春節期間一天一樂/并通過豐富的互動形式打造全齡層段用戶參與熱潮非遺新春七天樂「文化內核國風變裝」的七條非遺短視頻將同步通過微信公眾號簽到H5進行推送播放，每日欣賞視頻并簽到，有機會獲得某地文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月9日-16日（除夕至初六）活動內容：參與每日短視頻觀看打卡，累計7日可參與簽到抽獎，有機會獲得某地文旅好禮一份（前30位）其余7日均簽到網友百分百獲得文旅景點、優惠代金券非遺新春七天樂春節送禮成為走親訪友的一大難題，如何才能將禮送進親戚朋友的心坎兒里活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月10日（初一）活動內容：·于公眾號H5進行“春節送禮”互動；·限時將相同的某地非遺技藝進行分類，獲得一定分數后可參與線上抽獎；·前50名幸運市民可可獲得某地特色文旅禮包、線下旅游體驗券非遺新春七天樂蓮花落是方言說唱的一種藝術形式，為蕭紹一帶老百姓喜愛。其語言風趣幽默，生動形象，曲調悠揚婉轉，自然動聽，演員善于運用節奏和聲調的變化來表現各種人物的神情和音容笑貌。以線上互動形式科普某地非遺蓮花落，聽歌識曲贏取某地非遺龍年禮包一份。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月11日（初二）互動內容：市民通過線上互動識別對應蓮花落曲目名稱，于限定時間答對越多題目，獲得越高積分，得分最高的前10位網友，可獲得某地非遺龍年禮包一份非遺新春七天樂通過線上非遺知識問答形式，科普非遺知識，參與互動獲某地文旅精品禮包活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月12日（初三）互動內容：市民通過線上互動進行非遺知識問答，限定時間答對越多題目獲得越高積分；積分最高的前20名網友，可獲得某地文旅精品好禮。非遺新春七天樂大年初四，接灶王！將非遺與傳統習俗相結合打造初四線上互動游戲，贏取某地文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月13日（初四）互動內容：·市民通過線上互動接某地特色非遺小吃·當心接物品過程中不要接到炸彈哦·限時獲得積分高于指定分數的來賓可參與互動抽獎，有機會獲得某地文旅精品禮包一份（限20名）非遺新春七天樂當大年初五迎財神碰上2月14日情人節某地文旅以滿滿愛意，聯合財神爺為市民朋友送福利，輕輕滑動手指即可獲得某地文旅精美好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月14日（初五）互動內容：·市民通過線上互動刮開驚喜；·有機會刮出某地非遺酒店、民俗優惠券，或徐同泰醬油禮包一份（限10名）非遺新春七天樂春節旅游已經成為時下旅游的高峰某地文旅一元游景點，邀您和搭子、親人一起玩活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月15日（初六）活動內容：·于公眾號進行出游組隊互動；·兩人組隊可解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗5折優惠券·三人組隊可解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗1折優惠券·前10組成功滿編組隊的來賓，可獲得某地文旅禮包一份。非遺鬧元宵活動時間：2024年2月22日-24日（24日為元宵節）活動方式：線上+線下非遺鬧元宵Part1線上參與元宵互動，贏取精美文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月24日互動內容：·市民通過線上參與互動游戲；·分數最高的前20位市民，可獲得某地文旅精美禮品一份非遺鬧元宵Part2正所謂不會玩Emoji現代人不是一個好青年Emoji作為21世紀人類日常溝通，增進感情的工具，承載著都市農村,老中青三代人的喜怒哀樂活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月24日互動內容：·市民通過線上參與互動燈謎游戲，游戲謎底均為某地非遺技藝名稱·限定時長內答對分數最高的前20位市民，可獲得某地文旅元宵禮品一份非遺鬧元宵Part3天上明月高懸，地上彩燈萬盞元宵，飽含著每位市民對于傳統民間文化的眷戀/趕一場“上元奇妙集”一起猜燈謎作花燈購好貨找尋傳統文化的生活回歸活動時間：2月22日-23日活動地點：東巢藝術公園非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|燈謎墻現場參與燈謎墻打卡拍照猜燈謎成功猜對3組燈謎的市民，可獲得某地文旅元宵伴手禮一份（燈謎內容多為非遺知識）非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|河上龍燈表演整點，河上非遺龍燈出燈、鬧元宵、化燈以傳統文化的現代快閃，千年龍，舞千年，展現非遺特色魅力非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|非遺手作市集聯合非遺藝人，于商場打造一場上元奇妙非遺市集非遺擬邀請10家：某地傳統非遺剪紙、花邊制作技藝、某地蘿卜干制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、印紋陶等非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|氛圍布置市集展位布置3X3m特裝展位展位氛圍參考1展位氛圍參考2非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|氛圍布置

燈謎墻布置非遺年俗市集活動時間：2024年2月2日-5日活動方式：匯德隆杭州奧體印象城「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」年俗趕集更“開放”，某地共富看非遺市集已成為城市生活的先行者，是城市特色文化產業的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創意新生、文旅體驗的場所以市集為媒介，以活動為契機帶動某地非遺文創融合共生，孵化培育某地非遺市集業態發展「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」XXX突破參與局限打破時間局限再現地道“某地生活”將單一的“觀望”參與形式老底子技藝、風俗融合現代生活形式市井街巷的地道小吃變革為全感官沉浸體驗全新市集業態展現現代生活美學氣質才是最溫潤、平凡的海島漫生活在手作共鳴非遺技藝的“傳承精神”

十年如一日的老味道在元宵的溫暖時刻，都被一一尋味非遺賦新造腔調百匠遺韻匯蕭然非遺年俗市集X非遺絕不是老氣橫秋的代名詞它是活態的，充滿生命力的，更可以是又潮又有趣的突破參與局限邀請某地非遺藝人，展現活態文化非遺年俗市集X「非遺技藝展陳」傳統手藝里，鐫刻下時光與執念。市集匯聚某地傳統非遺剪紙、花邊制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、烙畫、印紋陶、南宋官窯、面塑等特色非遺技藝于市集進行展陳.「年俗記憶重現」傳統非遺年俗互動：寫福字、吹糖人、年畫燈籠、創意年歷、創意紅包等新年展品。非遺年俗市集X「匠藝文創」新一代手工匠人，以年輕的思維方式創造“匠心傳承”邀請傳統服飾、文創飾品、木銅匠藝、香道、茶等游客通過形、聲、聞、觸等感官，感受非遺技藝的堅守和傳承，體會傳統手藝的傳承新生非遺年俗市集X「至味潮年」通過挖掘某地美食特色，誠邀某地各鄉鎮齊售地道鄉村年俗特產，呈現地道某地味攤位參考：某地百年老字號特產店老大昌、徐同泰、蘿卜干、霉干菜等賣年貨禮包、特產，以及各色年糖、麻糍體驗等。某地蘿卜干某地霉干菜老大昌河上橘紅糕徐同泰特色特色冰糖葫蘆打麻糍非遺年俗市集「兒時味道」X糖畫、吹糖人、打麻糍、龍須糖、打麻糍等來自各地民間的非遺手藝滿滿新年氣息，一秒回歸小時候逛新年廟會的歡樂非遺非遺特色特色吹糖人糖畫龍須糖醬鴨非遺年俗市集通過打造互動盲盒墻領取2024年的“非遺盲盒”隨機獲得某地非遺特色酒店、民宿代金券等現場布置效果非遺年俗市集非遺年俗市集非遺年俗市集非遺年俗市集市集互動盲盒墻市集主題立體字媒體宣傳媒體宣傳發揮全媒體平臺的協同作用，促進傳統媒體和新媒體對此次活動的交流互動加大宣傳力度，全方位、多角度做好活動宣傳工作，營造良好的輿論氛圍。助力活動的影響力傳播。前期預熱中期曝光后期承勢#某地發布#、#某地文旅#等微信公眾號全階段推文宣發小紅書、微博達人等活動但視頻推送送不少于3個媒體號發稿倒計時倒計時海報預熱相冊云照片直播平臺市級視頻號實時宣發電視媒體進行宣傳推廣視頻號、抖音等第三方平臺賬號發布短視頻內容為活動預熱及持續曝光主流媒體矩陣宣發前期宣傳聯動#某地文旅#微信公眾號進行活動預熱發布單場活動均進行公眾號推文宣發，不少于5篇每篇宣傳預熱稿同時在某地區文化館公眾號、湘湖發布、某地網、杭州網等10家主流媒體平臺。前期宣傳以非遺年俗市集宣傳文案為例，參考：“街巷里婆娑的燈影，村落中閃爍的火苗，海港邊引路的燈塔……”春晚上《燈火里的中國》所描繪的和諧、溫暖的場景將在某地重現。期間提煉挖掘某地民間民俗資源與非遺風物，匯聚30家文化生活美學優質品牌，為市民帶來一場文藝感與煙火氣并存的龍年年俗市集。讓我們一起去期待吧：傳統技藝，是生活方式的返璞歸真于“接氣地”的生活器皿里看匠心足跡。在傳統非遺與現代生活中，看傳統民藝與美學生活的融合共生。真正讓傳統技藝的“地氣”與現代生活美學的“人氣”相結合，在返璞歸真的生活方式里。記憶里的“老底子”，才是地道的人間煙火市集人間煙火氣，最撫凡人心，一個市集就是一種生活，當你走進它時，你就穩妥地站在了人間煙火里。本次年俗市集邀請老底子小吃售賣新年特產，人們流連于一個個復古造型的攤位，尋覓記憶中的“那一口”。喚醒文旅生命力，共繪龍年美學生活本次市集也攜手某地優秀文創品牌、網紅店鋪、手作匠人等匯集生活里的點滴確幸，成功將文化與生活、創意、旅游結合，豐富市民生活、助推文創