站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共3頁贛東學院

《廣告調查與評估》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸2、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用3、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主4、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能5、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特6、在廣告營銷中，利用節日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配7、在廣告傳播中，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當8、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值9、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創意10、在廣告創意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息11、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環節。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額12、在廣告創意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝13、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色14、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是15、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢16、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作17、某廣告公司為一家餐飲企業設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較?。浚ǎ〢.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態度D.食材的采購渠道18、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告19、廣告媒介是廣告傳播的載體，它能夠將廣告信息傳遞給目標受眾。以下關于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果20、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：（）A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見21、在公共衛生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統的課堂講授法是最有效的公共衛生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛生教育方法應多樣化，根據教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現實等在公共衛生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容22、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦23、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度24、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是25、廣告中的用戶生成內容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產品使用評價B.邀請用戶參與廣告創意設計C.直接使用用戶的原創作品，不做任何修改D.舉辦用戶創作比賽二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請談談廣告中的消費者洞察在廣告創意中的作用。2、（本題5分）廣告中的情感營銷可以提高消費者的購買意愿，請分析情感營銷在廣告中的應用方法？3、（本題5分）在當今數字化時代，廣告投放渠道日益多樣化，請簡述社交媒體廣告的優勢和面臨的挑戰有哪些？4、（本題5分）廣告中的品牌合作要考慮雙方的品牌定位和目標受眾，請分析品牌合作中如何實現雙方品牌定位和目標受眾的匹配？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某日用品品牌的廣告以“貼心呵護，每日相伴”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景。探討該廣告如何通過情感共鳴來提升品牌好感度，以及在日用品市場中的競爭優勢。2、（本題5分）分析廣告中的個性化定價策略在營銷中的應用和影響。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象差異化塑造中的策略和方法。4、（本題5分）某汽車品牌在廣告中大力宣傳其環保性能，但在實際生產中被曝光存在污染問題。分析這種廣告與實際不符對品牌信譽的打擊以及應對措施。5、（本題5分）分析廣告中的象征主義手法運用，包括如何運用象征符號表達深層的情