自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁信陽藝術職業學院《廣告學原理》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果監測中，除了定量數據，定性數據也很重要。以下哪種定性數據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數據2、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關重要。對于網絡廣告和傳統廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網絡廣告具有精準定位和互動性強的優勢B.傳統廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網絡廣告成本一定低于傳統廣告D.傳統廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值3、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分4、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”5、在廣告傳播中，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創新功能B.品牌的知名度C.優惠的價格D.精美的包裝6、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂7、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估8、在職業衛生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.長期暴露在高強度噪聲環境中只會對聽力造成損害，對其他系統沒有影響B.工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統、神經系統等多系統的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害9、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代10、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作11、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計12、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是13、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員14、對于社區公共衛生服務，以下關于服務內容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區公共衛生服務只包括基本醫療服務，不涉及預防保健等工作B.社區公共衛生服務涵蓋預防、醫療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區公共衛生服務主要由社區衛生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區公共衛生服務的質量和效果不受社區居民參與程度的影響15、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續發展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環保理念C.個性化D.高端品質16、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是17、廣告中的用戶生成內容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內容質量D.提高消費者的參與度18、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環境音效D.恐怖的音效19、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業嚴謹C.富有創意D.幽默風趣20、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的故事敘述可以吸引消費者，請分析如何講述一個有吸引力的廣告故事？2、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？3、（本題5分）詳細說明精準定位和個性化推送在廣告中的實現方式和技術支持，如大數據分析、用戶畫像、算法推薦等，以及如何提高廣告投放的精準度和效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某旅游城市的廣告強調其豐富的歷史文化遺產和現代都市魅力，畫面呈現了城市的多樣景觀和游客的美好體驗。請分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國內外游客，以及在旅游市場中的定位和推廣策略。2、（本題5分）以某一品牌的廣告情感營銷策略為例，分析其如何觸動消費者的情感痛點、建立情感連接和提升品牌忠誠度。3、（本題5分）品牌個性在廣告傳播中能夠使品牌脫穎而出。分析如何塑造獨特而鮮明的品牌個性，包括品牌的氣質、態度、價值觀等方面，并研究品牌個性與目標受眾的匹配度和影響力。4、（本題5分）一家美容連鎖機構的廣告以會員優惠和定期回訪為服務亮點。請分析這種會員維護廣告策略對客戶忠誠度的影響。5、（本題5分）深入分析