自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁石河子工程職業技術學院

《影視攝像技術》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告2、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查3、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容4、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是5、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊6、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性7、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念8、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點9、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實12、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像13、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播14、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低15、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報道農村教育和農村師資隊伍建設時的作用和策略，促進教育均衡發展？2、（本題5分）在廣告創意中，如何運用逆向思維突破常規，打造獨特的廣告作品？3、（本題5分）新聞報道中的時政新聞能夠讓人們了解國家大事。請談談時政新聞的價值，并結合具體案例進行分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述網絡直播對傳統電商模式的影響與創新，分析網絡直播如何改變消費者的購物習慣，推動電商行業的營銷變革和服務升級。2、（本題5分）廣告創意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請論述幽默元素在廣告創意中的作用以及如何運用幽默元素進行廣告創作。3、（本題5分）詳細論述社交媒體時代的個人品牌塑造，分析個人如何利用社交媒體平臺展示自我形象、傳播個人價值觀、積累社交資本，打造個人品牌。4、（本題5分）廣告文化作為一種特殊的文化現象，反映了社會的價值觀和消費觀念。請深入論述廣告文化的內涵、特點和社會影響，以及如何構建積極健康的廣告文化。5、（本題5分）廣告創意的文化內涵對于廣告的傳播效果和品牌形象具有重要意義。請全面論述廣告創意中文化內涵的體現、作用和挖掘方法，以及如何避免文化沖突和實現文化共鳴。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某手機游戲在海外市場的推廣中，因不了解當地文化和法規，遭遇了傳播困境。分析其在跨文化傳播中的失誤，以及如何制定適合當地市場的傳播策略。2、（本題10分）某社交媒體上的一段科普視頻獲得了超高點擊