多尼斯11.12品牌策劃案目錄策略分析活動介紹流程規劃第一部分第二部分第三部分CONTENTS01策略分析養寵人群特性畫像養寵人群消費畫像養寵人群觸媒畫像寵物牽引繩消費養寵人群消費畫像寵物智能消費PART策略分析——養寵人群特性畫像95后成寵物消費新主力，寵物主人養寵更科學，寵物消費上愛寵但理性養寵主人養寵更科學，寵物消費上愛寵但理性養寵物主人中的高消費人群占比約20%,具有年輕化、高學歷、高收入的特征攜寵出行是養寵人士最突出的特點。數據來源：2019年寵物行業白皮書-消費報告策略分析——養寵人群觸媒畫像寵物主獲取相關信息的渠道較為多元，“雙微一抖”位居前列知識和娛樂是寵物主人最關注的兩類寵物內容90、95后愛網紅更愛養寵知識！數據來源：2019年寵物行業白皮書-消費報告策略分析——養寵人群消費畫像高消費人群主要特征：已婚、居于一線城市近九成的高消費人群把寵物當作親人和孩子高消費人群往往更愿意花錢，追求品質、注重品牌和檔次！數據來源：2019年寵物行業白皮書-消費報告策略分析——寵物牽引消費功能性、耐用性和材質是購買牽引繩的三大決策因素近九成的高消費人群把寵物當作親人和孩子90、95后對牽引的功能、耐用性和規格更關注！數據來源：2019年寵物行業白皮書-消費報告策略分析——寵物智能消費數據來源：2019年寵物行業白皮書-消費報告功能實用和性能穩定性是智能用品的主要消費決策因素概念大于實用，使用率不高是智能用品消費的主要痛點95后更關心智能產品的安全性和耐用性策略分析——創意規劃解開育寵盲區、亮相黑科技、展現萌寵風采的網紅寵物展如何吸引90、95后愛寵人士的關注，大范圍曝光品牌信息？在雙微一抖的寵物頻道，投放養寵干貨、寵物娛樂內容類軟文/短視頻在雙十一、感恩節之際，為回饋愛寵人士，轉發軟文/H5/海報/短視頻，參與評論/集齊指定贊，即可免費領取網紅寵物展門票投放渠道：召集方式：現場引爆：核心問題：02活動介紹-活動概述養寵知識分享

產品秀（寵物牽引、寵物智能）

萌寵歡樂趴PART活動概述活動地點：寵物展活動主題：多尼斯·萌寵一家親邀約對象：高端養寵人士活動類型：養寵知識分享+萌寵歡樂趴+產品秀（寵物牽引、寵物智能）養寵知識分享可選話題①如何教經常亂吃東西的狗狗學會“拒食”VS如何避免隨心所欲的貓咪“亂排泄”②養狗“三件套”——撲人、拆家、上沙發的破解方法VS貓咪三大天性——抓撓、攻擊、互動的解決妙招。③如何快速找到天性好奇的走失貓咪？④令人頭痛的狗狗的吠叫問題如何解決？⑤你需要了解的養寵“養寵黑科技”，給它們最好的愛輸入標題111產品秀（寵物牽引、寵物智能）牽引繩喂食器逗寵器飲水機定位器寵物香波輸入標題111萌寵歡樂趴萌寵變裝秀單身貓狗相親會03流程規劃-活動節點話題造勢現場引爆預熱炒作后期續熱PART發布#多尼斯·育寵干貨分享#、#多尼斯，百變萌寵秀#、#多尼斯單身貓狗相親#話題，邀請愛寵達人/網紅寵物主響應話題與粉絲互動話題造勢創建多尼斯萌寵群，同步雙微一抖寵物頻道發起“多尼斯·萌寵配音秀”內容創作，發布你和愛寵配音視頻到多尼斯公眾號，生成帶多尼斯個性水印/變裝貼圖的趣味視頻。轉發朋友圈，點贊達指定數，領門票預熱炒作憑門票可領取伴手禮邀約網紅在展位采訪寵物主并直播另有愛寵達人分享養寵知識+萌寵歡樂趴+產品秀（寵物牽引、寵物智能）現場