站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海外國語大學《網絡與新媒體》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談2、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務3、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：（）A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物4、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能5、在網絡直播行業中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播6、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場7、對于媒體的內容分發渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道8、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現重大突發事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌9、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統媒體的內容生產沒有影響10、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容11、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語12、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持13、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片14、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是15、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘16、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量17、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌18、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號19、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是20、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現細節B.采用全景拍攝，展示整體環境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景21、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類22、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋23、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址24、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選25、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）結合具體案例，分析媒體在促進區域經濟發展中的作用和策略。2、（本題5分）探討媒體在報道醫療改革和醫療服務質量提升時的作用和策略，促進醫療行業的健康發展？3、（本題5分）解釋在社交媒體的信息過載問題中，用戶應如何提高信息篩選和辨別能力，獲取有價值的信息。4、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，傳媒如何堅守職業道德和行業規范，維護新聞傳播的公信力和權威性？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某廣告的品牌價值觀營銷為例，分析傳媒在品牌價值觀傳播中的作用。探討如何通過廣告傳遞品牌價值觀。2、（本題5分）一家傳統媒體機構的新媒體部門在推出一款新聞資訊類APP后，用戶活躍度不高。研究APP在功能設計、內容推送、用戶互動等方面存在的問題，提出提升用戶活躍度的策略。3、（本題5分）研究某電視臺的品牌建設策略。分析其節目品牌、主持人品牌以及在觀眾心目中的品牌形象塑造。4、（本題5分）某城市的旅游宣傳口號在網絡上引起了廣泛的討論和吐槽。分析口號制定和傳播過程中的問題，以及如何打造更具吸引力和傳播力的旅游宣傳口號。5、（本題5分）研究某報紙的文化副刊在文化傳播中的作用。分析其內容特色、文學作品以及對讀者文化素養的提升。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在促進社會公平正義中的輿論監