站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁青島職業技術學院《電視節目導播》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告2、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景4、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是5、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論6、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是7、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性8、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談9、在傳媒行業中，數據分析越來越重要。數據分析可以幫助媒體了解受眾需求、優化內容創作等。以下關于數據分析的說法中，正確的是：（）A.數據分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數據分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創作方向C.數據分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數據D.數據分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數據分析10、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址11、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障12、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價13、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量14、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是15、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價16、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大17、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述18、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景19、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播20、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析社交媒體平臺上的“意見領袖”在信息傳播中所起的作用，以及他們對公眾輿論形成的影響，并舉例加以闡述。2、（本題5分）闡述在網絡直播行業的人才培養中，如何培養具備專業技能、創新能力和良好職業道德的直播人才。3、（本題5分）探討媒體在報道醫療美容行業和健康審美觀念時的責任和策略，引導理性消費？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的政務賬號通過及時發布權威信息、與民眾互動，提升了政府的公信力和服務水平。分析政務賬號的運營策略和效果，探討社交媒體在政務公開和社會治理中的作用和發展方向。2、（本題5分）某報紙的副刊發表了一系列關于地方文化的散文，受到讀者的好評。研究這些散文的文學特色和文化內涵，思考報紙副刊在傳承和弘揚地方文化方面的作用和責任。3、（本題5分）某新聞網站通過創新的報道形式和互動方式吸引了大量用戶，迅速提升了影響力。研究其報道模式和互動策略的特點，分析這種創新對傳統新聞媒體的啟示以及可能面臨的挑戰。4、（本題5分）以某網絡劇的編劇和劇情為例，分析網絡劇在劇本創作和劇情設計方面的特點。探討劇情對網絡劇口碑的影響。5、（本題5分）研究某社交媒體平臺的傳播特點和影響力。分析其用戶群體、內容生態以及對社會輿論和文化傳播的作用。四、