站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁江西建設職業技術學院《視頻傳播實務》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是2、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術家代言B.舉辦傳統形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入3、對于媒體的輿論監督功能，以下哪個方面更能體現其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善4、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號5、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是6、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報7、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現力B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業的音樂人和設備8、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是9、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續發酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論10、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享11、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實12、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬13、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數14、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量15、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析傳媒行業如何應對新媒體平臺的競爭壓力，實現差異化發展？2、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用社交媒體的互動性增強用戶參與度，提高傳播效果？請詳細說明方法和策略。3、（本題5分）廣告創意中的視覺元素設計至關重要。請分析如何通過色彩、圖形等視覺元素吸引消費者的目光。4、（本題5分）媒體在報道知識產權保護相關話題時，應如何提高公眾的意識，推動創新發展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的體育新聞能夠激發人們的運動熱情。請論述體育新聞的價值以及對社會體育文化的影響。2、（本題5分）全面論述新媒體時代的受眾需求變化，分析受眾在信息獲取、娛樂消費、社交互動等方面的新特點，以及媒體應如何滿足這些需求。3、（本題5分）分析媒體在促進消費扶貧中的宣傳推廣策略和作用，以及如何引導社會力量參與消費扶貧。4、（本題5分）論述媒體在科技普及和創新傳播中的角色和策略，以及如何促進公眾對科技的理解和參與。5、（本題5分）在新媒體技術不斷更新的環境下，論述媒體的技術創新與內容創新的協同發展，以及如何通過技術驅動內容創新，提升傳播效果和用戶體驗。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞客戶端通過個性化推薦算法為用戶推送新聞，但被質疑存在信息繭房效應。分析個性化推薦算法在新聞傳播中的應用和影響，思考如何在利用算法提高用戶體驗的同時，避免信息窄化和認知偏差。2、（本題10分）以某社交媒體平臺的用戶生成內容為例，分析用戶生成內容的特點和價值。探討平臺如何管理和引導用戶生成內容。3、（本題10分）某廣播劇以其精彩的劇情和出色的聲音表演在音頻平臺上受到歡迎。研究廣播劇