模塊一單元測試模塊二單元測試模塊三單元測試模塊四單元測試模塊五單元測試模塊六單元測試模塊七單元測試模塊八單元測試模塊九單元測試1【判斷題】(2分)市場調研是運用科學的方法，有目的、系統地收集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料過程。（）正確答案：AA.對B.錯2【多選題】(2分)市場調研的重要性包括（）。正確答案：ABCDA.有利于企業對營銷策略進行有效控制B.有利于企業發現市場營銷機會C.有利于企業制定正確的市場營銷策略D.有利于提高企業的市場競爭能力3【判斷題】(2分)市場調研的特點主要包括科學性、客觀性、系統性、創造性和應用性。（）正確答案：AA.對B.錯4【判斷題】(2分)市場調研的歷史沿革主要經歷了三個發展階段。（）正確答案：AA.錯B.對5【判斷題】(2分)市場調研在現實社會生活中的應用非常廣泛。（）正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】(2分)在進行調研項目遴選時，我們可以通過多種渠道來遴選有價值的項目開展調研。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)調研項目現場談判時，應主要以下方面展開談判研討：一是企業本次調研核心目的和具體調研內容；二是與企業研討確定調研時間和樣本量；三是向企業說明調研成本費用，盡量獲得贊助；四是讓企業盡可能提供不涉及商業機密的重要資料。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)尋找調研項目過程中一定要有“不拋棄，不放棄”的精神，繼續按照前面的流程步驟重新進行企業的搜索、聯系與談判，直到達成調研合作意向。（）正確答案：AA.對B.錯4【判斷題】(2分)小組與企業之間開展調研意向溝通、談判工作前，應認真備好企業的功課：對企業的發展歷程、企業文化、企業最新動態、企業未來規劃等做好充分的了解和認知，防止在談判過程中出現“一問三不知”的情況。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)PPT的版面構思包括標題頁、目錄頁、過渡頁、內容頁和致謝頁。（）正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)PPT的模板色調搭配制作應考慮投影效果和清晰度，顏色搭配盡量不要超過4種，否則會讓人有種眼花繚亂的感覺。（）正確答案：BA.錯B.對1【判斷題】(2分)探索性調研是從假設出發，探測出企業問題的一種研究方法。探測性調研的重點在于發現問題，是一種基礎性市場研究。（）正確答案：BA.錯B.對2【判斷題】(2分)描述性調研一般具有以下特征：有事先制定好的具體假設；有事先設計好的有結構的方案；通常只說明事物的表征現象，而不涉及問題的本質及影響事物發展變化的內在原因。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)按調查分析的方法分類可分為定性調研和定量調研兩張。（）正確答案：AA.對B.錯4【判斷題】(2分)按調研組織形式分類調研方法可分為專項調研、搭車調研和連續性調研。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)小組座談法、深層訪談法、德爾菲法都屬于定量調研。（）正確答案：BA.對B.錯6【判斷題】(2分)因果關系調研是指從已知的相關變量出發，以確定有關事物各變量之間因果關系的一種市場研究方法。因果關系研究常用的方法：實驗法。（）正確答案：AA.對B.錯7【判斷題】(2分)深層訪談法的缺點是調查對象較容易預約，訪談時間長、經費多。（）正確答案：AA.錯B.對8【判斷題】(2分)實驗法的特點是結果具有一定客觀性和實用性、具有一定的可控性和主動性，實驗法可提高調查的精確度。（）正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】(2分)等距抽樣中排隊標志的選擇與調研項目相關、無關均可。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)樣間隔=調研總體數（N）/樣本數（n）。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)等距抽樣的優點是抽中的樣本比較均勻的分布在總體中，利于推算總體目標量，應用較為廣泛。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】獨立控制配額抽樣是根據調查總體的不同特性，對具有某個特性的調查樣本分別規定單獨分配數額，而不規定必須同時具有兩種或兩種以上特性的樣本數額。調查者就有較大的自由去選擇總體中的樣本。（）正確答案：BA.錯B.對5【判斷題】一般來說總體小于1000，抽樣比例不應小于50％。（）正確答案：AA.錯B.對6【判斷題】重復抽樣是指抽中單位不再放回總體中，下一個樣本單位只能從余下的總體單位中抽取。（）正確答案：BA.對B.錯7【判斷題】判斷抽樣可以有兩種具體做法：一種是由專家判斷選擇樣本，一般采用平均型或多數型的樣本作為調查個體，通過對典型樣本的研究由專家來判斷總體狀態；另一種做法是利用統計資料判斷選擇樣本，即利用調查總體的全面統計資料，按照一定標準選擇樣本。（）正確答案：BA.錯B.對8【判斷題】判斷抽樣的優點在于能充分發揮研究人員的主觀能動作用，特別是當研究者對研究的總體情況比較熟悉、研究者的分析判斷能力較強、研究方法與技術十分熟練、研究的經驗比較豐富時，采用這種方法十分方便。（）正確答案：AA.對B.錯9【判斷題】整群抽樣的缺點是以群為單位抽選，抽選個體比較集中，影響了樣本分布的均勻性。在抽樣單位數目相同的條件下，抽樣誤差較大，代表性較低。（）正確答案：BA.錯B.對10【判斷題】分層抽樣時層間差異性要明顯。（）正確答案：AA.對B.錯1【判斷題】調研方案是確認調研項目執行的重要文件，是開展調研工作指導規范，對調研工作開展的全面設計。（）正確答案：BA.錯B.對2【判斷題】調研目的主要寫企業要求在項目調查時要解決哪些核心問題，調研內容是對調研目的的細化，要在調研目的總結提煉的基礎上，每條目的分別細化出多項詳細的調研內容。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】根據調研目的，確定調查的范圍以及所要調查的總體，要嚴格界定調研對象，以免調研實施時因界定不清而發生問題。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】調研方法一定要選擇最適合本次項目調研的方法來開展，抽樣技術選擇也要采用最科學的抽樣技術開展抽樣工作。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】調研方案匯報時一定要站在團隊自己理解的角度來匯報。（）正確答案：AA.錯B.對1【判斷題】根據調研活動中使用問卷方法的不同可分為自填式問卷和訪問式問卷。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】按照問卷結構特征不同可分為封閉式問卷和開放式問卷。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】封閉式調研問卷問題設計應注意8個方面的問題。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】“請問你是否經常看電影”這個問題是違反了“提斷定性問題”的錯誤。（）正確答案：BA.對B.錯5【判斷題】封閉式調查問卷問題設計的順序是先復雜后簡單，先分類問題后共性問題。（）正確答案：AA.錯B.對6【判斷題】封閉式調查問卷選項設計時如果采用多項選擇法，應注意選項盡可能窮盡。（）正確答案：BA.錯B.對7【判斷題】調研員的挑選要首先符合以下要求：盡量選擇與訪問對象的人口特征和社會經濟特征相匹配的調研員；應考慮調研員完成訪問工作的有效性和可靠性，盡量選擇有道德、技術過硬調研員；對有經驗的和沒有經驗的調查員的合理選擇。（）正確答案：AA.對B.錯8【判斷題】組建調研隊伍時要充分了解備選人特質，如對調研隊伍職責分工存在分歧，要及時反饋溝通，調研隊伍全體成員一定要充分了解調研項目，為后期調研工作執行做好充分準備。（）正確答案：AA.對B.錯9【判斷題】培訓調研隊伍的兩大核心模塊包括常規培訓和項目培訓。（）正確答案：BA.錯B.對10【判斷題】培訓調研隊伍的流程和步驟主要分為七步。（）正確答案：AA.對B.錯11【判斷題】調研員在訪問過程中要嚴格按照問卷順序提問，使用普通話提問，提問注意語速要慢。（）正確答案：AA.對B.錯12【判斷題】調研員在訪問過程中要隨時記錄被訪者的原話，最好能歸納概括一下被訪者的回答。（）正確答案：AA.錯B.對1【判斷題】調研員的挑選要首先符合以下要求：盡量選擇與訪問對象的人口特征和社會經濟特征相匹配的調研員；應考慮調研員完成訪問工作的有效性和可靠性，盡量選擇有道德、技術過硬調研員；對有經驗的和沒有經驗的調查員的合理選擇。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】組建調研隊伍時要充分了解備選人特質，如對調研隊伍職責分工存在分歧，要及時反饋溝通，調研隊伍全體成員一定要充分了解調研項目，為后期調研工作執行做好充分準備。（）正確答案：BA.錯B.對3【判斷題】培訓調研隊伍的兩大核心模塊包括常規培訓和項目培訓。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】培訓調研隊伍的流程和步驟主要分為七步。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】調研員在訪問過程中要嚴格按照問卷順序提問，使用普通話提問，提問注意語速要慢。（）正確答案：AA.對B.錯6【判斷題】調研員在訪問過程中要隨時記錄被訪者的原話，最好能歸納概括一下被訪者的回答。（）正確答案：AA.錯B.對1【判斷題】問卷審核的流程主要分為三個步驟：對全部調查問卷進行編號，分工審核有效問卷和廢卷，對有效問卷進行編碼。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】問卷填寫不完整，如“開放題沒填寫”、“選擇題沒作答”，這時問卷應判定為廢卷。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】在運用SPSS軟件進行變量錄入時，尤其要注意單選題和多選題名稱這一列的錄入，兩者是不一樣的。（）正確答案：BA.錯B.對4【判斷題】要想提高變量錄入效率，一定要提前做好問卷問題錄入數量的合理分配，一般是采用等量分配，這樣可讓每位成員都操作變量錄入，熟練掌握該項技能。（）正確答案：BA.錯B.對5【判斷題】在運用SPSS軟件進行變量錄入時，標簽這一列主要錄入完整的問題題干。（）正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】在運用SPSS軟件進行數據分析時，多選題的頻率分析和單選題的頻率分析是不一樣的。（）正確答案：BA.錯B.對1【判斷題】調研報告撰寫主要包含以下內容：調研背景、調研執行情況、調研基本結論、調研小結與建議以及附錄。（）正確答案：BA.錯B.對2【判斷題】調研執行情況一般要寫明調研活動具體實施時間、參與調研的人員、問卷發放數量、回收有效問卷數量、數據錄入及復核情況、調研監管情況等基本的調研執行情況描述。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】調研報告在撰寫過程中要注意圖文并茂、實事求是。（）正確答案：