【MOOC】市場營銷學-徐州工程學院中國大學慕課MOOC答案產品整體概念--隨堂測試1、【單選題】消費者購買形式產品時所獲得的附加利益總和，是指（）本題答案：【附加產品】2、【判斷題】廣義的產品是指看得見、摸得著的有形產品（）本題答案：【錯誤】3、【填空題】產品整體概念包括（）（）（）三個層次本題答案：【核心產品形式產品附加產品】4、【填空題】核心產品向消費者提供產品的（）和（）本題答案：【基本效用利益】產品組合策略—隨堂測驗1、【單選題】產品組合的（）是指產品線中的每一種產品有多少品種。本題答案：【深度】2、【單選題】在原有產品線內增加新的產品項目，以強化產品線，這種做法屬于（）。本題答案：【產品線擴展決策】認識品牌—隨堂測驗1、【單選題】對于父母而言，幫寶適不只意味著吸水性和防護。幫寶適網站將幫寶適定位為“我們一起成長”的品牌，它關注快樂寶貝、親自關系和嬰兒全面護理。這對品牌的定位是（）。本題答案：【信念和價值】2、【單選題】品牌中可以識別但不能用口語發音表達的部分稱為（）。本題答案：【品牌標記】產品策略單元作業產品策略單元檢測1、【單選題】產品組合的長度是指()的總數。本題答案：【產品項目】2、【單選題】在原有產品線內增加新的產品項目，以強化產品線，這種做法屬于（）。本題答案：【產品線擴展決策】3、【單選題】品牌中可以識別但不能用口語發音表達的部分稱為（）。本題答案：【品牌標記】4、【單選題】產品生命周期是指產品的（）生命周期。本題答案：【市場】5、【單選題】在海爾公司的產品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調、抽油煙機、電視機，這是描述（）。本題答案：【產品組合寬度】6、【單選題】產品整體概念中最重要的部分是（）。本題答案：【核心產品】7、【單選題】商品包裝的最基本功能是（）。本題答案：【保護商品，便于運輸】8、【單選題】企業獲取利潤的黃金季節是（）。本題答案：【產品成熟期】9、【單選題】決定產品市場交易生命的是市場因素，即消費者對產品的需求，這里說的“產品市場交易生命”指的是（）。本題答案：【產品的市場壽命】10、【單選題】由黑白電視發展為彩色電視機，這樣的產品屬于（）。本題答案：【換代新產品】11、【單選題】電話在第一次進入市場時，屬于（）。本題答案：【全新產品】12、【單選題】以下產品適合無商標策略的是（）。本題答案：【建筑用的沙土】13、【單選題】對于服務產品來講，直接表現為增加其他事物或服務來提高產品的內涵，如在旅館住房中增設電視劇、洗發香波和為住店的客人免費洗衣等，這是產品三個層次中的（）。本題答案：【附加產品】14、【單選題】康師傅旗下有方便面、款泉水、餅干等各類產品，這是采用了（）品牌名稱策略。本題答案：【統一品牌名稱】15、【多選題】當產品處于成長期時，其（）迅速增長。本題答案：【產品的銷售量#企業的總利潤】16、【多選題】形式產品包括產品的（）。本題答案：【款式#商標#包裝#品質】17、【多選題】新產品大致可以分為以下幾類（）。本題答案：【全新產品#換代產品#改進新產品#仿制新產品】18、【多選題】以下關于商標說法，正確的是（）。本題答案：【是企業的無形資產#區別商品來源#市場競爭的工具#商標的設計要符合民俗、民風和民族習慣】19、【多選題】快速滲透策略，即企業以（）推出新產品。本題答案：【低價格#高促銷】20、【多選題】成熟期的營銷策略有（）。本題答案：【改進市場#改進產品#改進營銷組合#改進管理】21、【多選題】新產品創意的產生來源包括（）。本題答案：【競爭對手#供應商#分銷商#顧客】22、【多選題】以下屬于新產品開發過程的是（）。本題答案：【構思#篩選#形成產品概念#產品分析】23、【判斷題】期望產品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產品或增加顧客購買產品時得到的利益。本題答案：【錯誤】24、【判斷題】成分品牌化是合作品牌的一種特殊形式，它是供應商為其下游產品中所必需的原料、成分和部件建立品牌資產的過程。本題答案：【正確】25、【判斷題】到拉斯維加斯旅行、Schwab在線投資服務、臉書個人主義以及來自家庭醫生的建議，這些都是廣義上產品。本題答案：【正確】26、【判斷題】期望產品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產品或增加顧客購買產品時得到的利益。本題答案：【錯誤】27、【判斷題】產品生命周期的長短，主要取決于企業的人才、資金、技術等實力。本題答案：【錯誤】28、【判斷題】供應品及勞務屬于產業用品。本題答案：【正確】29、【判斷題】特殊品是指具有獨特個性、品牌識別或特殊價值的產品，按照產品性質屬于消費品。本題答案：【正確】定價的影響因素--隨堂測驗1、【單選題】某企業經營某種產品，其需求彈性系數為2.5，為進一步擴大銷量，其價格決策應為（）。本題答案：【適當降價】2、【多選題】屬于定價目標對企業定價的影響因素有（）本題答案：【利潤率#年銷售量#生存目標】3、【判斷題】變動成本等于總成本除以產出的單位數本題答案：【錯誤】定價方法--隨堂測驗1、【單選題】單位產品價格＝單位產品總成本×(1+加成率)，該方法屬于（）定價方法本題答案：【成本加成定價法】2、【多選題】下列屬于競爭導向定價法的有（）本題答案：【隨行就市定價法#投標競爭定價法】價格策略--隨堂測驗1、【單選題】（）是為了促使客戶盡早付清貨款而提供的一種價格優惠。本題答案：【現金折扣】2、【單選題】某旅行社的旅游項目“海南五日游”在春節期間定價為1888元/人，在暑假期間定價為1288元/人，這種定價策略屬于（）。本題答案：【季節折扣】3、【單選題】賣方將產品送到買方所在地，不分路途遠近，統一制訂同樣的價格，其運費按平均運輸成本核算，使企業維持一個全國性的廣告價格，這種屬于地理定價策略中的（）。本題答案：【統一交貨定價】4、【單選題】新產品上市之初，顧客對價格不太敏感或者未出現大量替代產品，為了能在短期內獲取厚利，收回投資，企業通常采用（）。本題答案：【撇脂定價】5、【單選題】“2元超市”中所出售的產品有一部分價格高于“2元”，這種定價策略稱為（）。本題答案：【招徠定價】價格調整策略--隨堂測驗1、【單選題】如果企業成本上漲或者產品出現供不應求，可以采取的價格策略為（）本題答案：【提價】2、【單選題】哪些心理不屬于顧客面對企業采取提價策略后可能產生的反應（）本題答案：【產品式樣陳舊，替代品可能很快會出現】3、【多選題】企業為什么會采取降價策略？（）本題答案：【產品供過于求，存貨積壓占用了大量資金#企業具有成本優勢，使得費用減少#競爭對手的降價壓力#企業的市場占有率下降】4、【多選題】哪些心理屬于顧客面對企業采取降價策略后可能產生的反應（）本題答案：【產品的成本降低了#產品可能質量有問題#產品可能很快停產或者被淘汰】價格策略單元作業價格策略單元測驗1、【單選題】某產品計劃定價為50元，投入市場實際定價為49.9元，這種定價策略為（）。本題答案：【尾數定價】2、【單選題】“吉列”公司給其產品剃須刀刀架定價較低，而對于剃須刀片定價較高，這種定價策略為（）。本題答案：【互補產品定價策略】3、【單選題】準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是（）的關鍵本題答案：【認知價值定價法】4、【單選題】當需求價格彈性系數大于1時，那么企業（）本題答案：【可以降價】5、【單選題】投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據（）制定的。本題答案：【對競爭者的報價估計】6、【單選題】在訂貨合同中不明確價格，而是在產品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付（）的一種價格策略本題答案：【通貨膨脹】7、【多選題】（）屬于心理定價策略。本題答案：【差別定價#整數定價#尾數定價#招徠定價#習慣定價】8、【多選題】下列哪些情況企業可以考慮提價？（）本題答案：【產品供不應求#通貨膨脹，物價上漲】9、【判斷題】當產品的運費成本所占比重較大時，企業可以采用基點定價策略。本題答案：【正確】10、【判斷題】采用差別定價策略，企業不需要了解顧客對于不同價差的反應，也不會引起價格波動。本題答案：【錯誤】認識分銷渠道--隨堂測試1、【單選題】某種產品和服務從生產者向消費者轉移過程中，取得這種產品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有企業和個人，被稱為（）本題答案：【分銷渠道】2、【多選題】分銷渠道成員包括（）本題答案：【生產者#代理商#消費者】分銷渠道設計--隨堂測試1、【單選題】某企業的主要產品是香皂和洗衣粉。該企業最適合采取（）本題答案：【密集分銷策略】2、【單選題】分銷渠道的寬度，取決于渠道的每個層次中（）本題答案：【中間商的數目】3、【單選題】下列哪種產品適于建立較短的分銷渠道（）本題答案：【汽車】4、【單選題】一般說來，產品的價格越貴，就越應該使用（）渠道。本題答案：【較短】5、【單選題】當目標顧客人數眾多時，生產者傾向于利用（）本題答案：【長而寬的渠道】分銷渠道管理--隨堂測試1、【單選題】分銷渠道又叫營銷渠道，是指參與商品所有權轉移或商品買賣交易活動的（）所組成的統一體。本題答案：【中間商】2、【單選題】（）包括直郵、目錄營銷、電話營銷等銷售渠道和新媒體渠道（互聯網、多媒體銷售、互動電視直銷）、自動售貨等。本題答案：【無店鋪渠道】3、【單選題】（）是指構成營銷渠道的層級，環節的多少，或者說構成營銷渠道不同層級渠道成員的多少。本題答案：【渠道長度】4、【判斷題】渠道越短越好，沒有任何中間商環節更好。（）本題答案：【錯誤】5、【判斷題】長渠道的優點是能夠有效的擴大市場覆蓋面，擴大商品銷售，能充分利用中間商的職能，市場風險小。本題答案：【正確】渠道沖突管理--隨堂測試1、【多選題】常見的渠道沖突類型包括以下哪些？本題答案：【水平渠道沖突#垂直渠道沖突#多渠道沖突】2、【多選題】渠道沖突的原因本題答案：【角色對立#資源稀缺#感知差異#期望差異】分銷渠道單元作業分銷渠道單元測試1、【單選題】渠道沖突的解決方法多種多樣，主要有：（）、勸說、談判、申請仲裁、法律訴訟、清理或退出。本題答案：【溝通】2、【單選題】渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所經過的()的數量。本題答案：【同類型中間商】3、【單選題】某企業的主要產品是香皂和洗衣粉。該企業最適合采取（）本題答案：【密集分銷策略】4、【單選題】確定各層次配置同類型中間商數目屬于（）渠道決策本題答案：【寬渠道與窄渠道】5、【單選題】企業在縱向上配置不同類型中間商層次數屬于（）渠道決策本題答案：【長渠道與短渠道】6、【單選題】生產者——批發商——零售商——消費者稱為（）本題答案：【二階渠道】7、【單選題】在下列對經銷商的激勵中，屬于直接激勵的有()。本題答案：【設定銷售目標和獎勵政策】8、【單選題】協助買賣成交、推銷產品，但對所經營產品沒有所有權的中間商有（）本題答案：【代理商】9、【判斷題】渠道營銷的寬度是指渠道同一層次選用的供應商數目的多少，多者為寬，少者為窄。本題答案：【錯誤】10、【判斷題】渠道沖突從實質上講，主要表現為利益沖突、觀念沖突和目標沖突。本題答案：【正確】11、【判斷題】長渠道的優點是能夠有效地擴大市場覆蓋面，擴大商品銷售，能充分利用中間上的職能，市場風險小。本題答案：【正確】12、【判斷題】渠道越短越好，沒有任何中間商環節更好。本題答案：【錯誤】13、【判斷題】季節性強的產品，生產制造商很難在短時間內達到較高的鋪貨率，而且在淡季會造成渠道閑置浪費，因此應使用較短的渠道來分銷。本題答案：【正確】14、【判斷題】銷售渠道的起點是批發、終點是零售本題答案：【錯誤】15、【判斷題】中間商的介入增加了渠道環節，因而增加了社會商品流通中的交易次數本題答案：【錯誤】16、【判斷題】價值高體積重大的產品宜采用短渠道策略本題答案：【正確】促銷概述--隨堂測驗1、【單選題】1.()是指企業利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等。本題答案：【促銷】2、【單選題】2.消費品市場應采取的促銷方式按照重要性程度的排列順序？()本題答案：【廣告宣傳營業推廣人員推銷公共關系???】3、【單選題】3.在()，企業應把促銷規模降到最低限度，以保證足夠的利潤收入。???本題答案：【成熟期???????】4、【單選題】4.促銷實質上是一種()的活動。?本題答案：【溝通信息】5、【單選題】5.促銷組合體現市場營銷理論的()觀念本題答案：【整體營銷?】廣告--隨堂測驗1、【單選題】1.在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用促銷方式。本題答案：【廣告】2、【單選題】2.一般日常生活用品，適合于選擇媒介做廣告。本題答案：【電視】3、【多選題】3.廣播媒體的優越性是本題答案：【傳播迅速、及時#制作簡單、費用較低#較高的靈活性#聽眾廣泛】4、【多選題】4.廣告的設計原則包括本題答案：【真實性#社會性#針對性#藝術性】5、【判斷題】5.廣告的生命在于真實。本題答案：【正確】促銷策略單元作業促銷策略單元測驗1、【單選題】促銷工作的核心是。本題答案：【溝通信息】2、【單選題】促銷的目的是引發刺激消費者產生。本題答案：【購買行為】3、【單選題】對于單位價值高、性能復雜、需要做示的產品，通常采用策略。本題答案：【推式】4、【單選題】公共關系是一項的促銷方式。本題答案：【長期】5、【單選題】公共關系的目標是使企業本題答案：【廣結良緣】6、【多選題】促銷組合和促銷策略的制定其影響因素較多，主要應考慮的因素有本題答案：【促銷目標#產品因素#市場條件#促銷預算】7、【多選題】促銷的具體方式包括本題答案：【人員推銷#廣告#公共關系#營業推廣】8、【多選題】人員推銷的基本形式包括本題答案：【上門推銷