編號成績紅豆品牌分析學院：工商管理學院專業：市場營銷專業班級：B1002班姓名：薛如夢學號：1013100220紅豆的品牌分析前言紅豆集團是江蘇省重點企業集團，國務院120家深化改革試點企業之一。“紅豆”商標于1997年被國家工商局認定為中國馳名商標；主要產品通過ISO9001：2000質量體系認證,擁有多個“中國名牌”產品、“國家免檢產品”。多年來，紅豆以優異的銷售業績穩居中國服裝業百強亞軍。2007年實現銷售181億元。2011年產銷351.71億元，同比增長24.78%。紅豆品牌良好的營業額與其商標的理念跟含義是分不開的，在很大程度上也源于其品牌帶來的附加利益，隨著經濟的全球化和競爭的激烈，品牌和商標已經成為企業發展的無形動力，長期以來，紅豆集團積極實施商標戰略，并取得了成功。紅豆品牌的來源與發展1983年，在紅豆集團董事局主席周耀庭接手企業不久，憑著一個企業家的敏銳洞察力，他認為，一個產品要走俏市場，除了靠質量取勝外，還要讓消費者能記住它、喜歡它，必須要給產品起一個好名字。經過一番思考，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。“豆”是種子，種子能生根發芽，開花結果，她充滿勃勃生機，具有旺盛的生命力、生存力、競爭力，有著奮發向上的精神。而“紅”是中華民族較喜愛的一種顏色，它象征著歡快、喜悅、熱情。同時“紅豆”兩字又是最佳的組合，“紅”是精神，“豆”是物質，“紅豆”是精神與物質的結合。周耀庭迅速對紅豆進行了注冊，1984年，集團獲得了第一個紅豆注冊商標，并以創民族品牌為己任，矢志打造國內第一文化品牌。為了保護“紅豆”，紅豆集團在34大類商品和8大類服務性商標上注冊，又在54個國家和地區完成了商標注冊，另外將與紅豆發音相同、結構相似、意思相近的也進行了注冊，如“虹豆”、“江豆”、“紅豆樹”、“相思豆”等。當時許多人對紅豆集團的這一做法表示不理解，認為他花的是冤枉錢，可是后來中國一些品牌在國外遭到搶注受到很大損失，證明他這一做法的正確性和他的高瞻遠矚。據統計，紅豆集團有限公司擁有1648個品牌商標。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，對紅豆商標進行革新，標志以音字母譯HOdo為設計創意，不僅直觀突顯紅豆企業形象的創新求變的改革，更是紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。2001年開始連續舉辦了11屆“七夕紅豆相思節”，傾力打造中國人自己的情人節，大力弘揚中國傳統文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊。2011年是集團的品牌年，2012年是集團的三大提升年，及專業化提升、品牌提升、卓越績效提升，這是紅豆轉型升級發展的需要，通過品牌建設可以深化和提升我們企業的轉型升級工作，進一步推進卓越績效管理工作，增強企業的競爭力和發展后勁。同時，中國經濟融入國際經濟的步伐越來越快，在與國內外眾多企業的競爭當中，品牌建設尤為重要，其中，商標戰略就是至關重要的一個發力點。三、紅豆品牌的商標圖案展示四、紅豆集團的品牌獲得了諸多榮譽1997年4月，“紅豆”商標被國家工商局認定為中國馳名商標。2001年3月，紅豆襯衫被中國名牌推進委員會評為“中國名牌”產品。2003年9月，紅豆西服被中國名牌推進委員會評為“中國名牌”產品2005年9月，紅豆茄克被中國名牌推進委員會評為“中國名牌”產品。2006年3月，“紅豆”榮獲中國服裝品牌價值大獎2007年4月，紅豆集團成為國內首家通過CSC9000T社會責任管理體系認證的企業。紅豆在品牌方面獲得了諸多榮譽，因為其品牌設計理念的新穎，它也曾被評為在中國年輕人心中最受歡迎的品牌，所有的榮譽背后都與紅豆集團在品牌的重視、維護、創新是分不開的。五、紅豆品牌故事與品牌所帶來的附加值利益早在唐朝，大詩人王維的：“紅豆生南國，春來發幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”的詩句就表達了紅豆的一種相思之情，盡管王維當時所念想的可能是親朋，也可以是故舊，并不專指戀人情人；但情之所鐘，后人卻往往“紅豆不堪看，滿眼相思淚”了。

不過，紅豆真正與愛情相關，還在于其所包涵的凄婉動人的傳說故事。據《本草》所引《古今詩話》云：“相思子圓而紅。故老言：昔有人歿于邊，其妻思之，哭于樹下而卒，因以名之。”而據梁任昉所作《述異記》卷上：“昔戰國時諸侯苦秦之難，嘗有民從征戍秦，久不返，妻思而卒。既葬，冢上生木，枝葉皆向夫所在而傾，因謂之相思木。”兩種傳聞少有差異，但讀之同樣令人傷感動容。刻骨的相思，生死不渝的夫妻情分，從此賦予紅豆以深刻的文化內涵與獨特的愛情象征意義。（下圖為故事中紅豆樹）在紅豆集團有限公司的設計理念中，紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標的那一刻開始，紅豆集團不僅把“情”文化作為企業文化的核心，還把企業文化作為企業的核心競爭力，不斷豐富“紅豆”一詞的內涵，賦予它深遠的象征意義。對外，“紅豆”是向消費者、社會公眾表達的一份美好情感，其文化內涵包括：對愛情的忠貞，對親人的相思，對團圓的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會的回饋；對內，則表現為企業對職工的關心和職工對企業的熱愛，并使之升華出一種“誠信、創新、奉獻、卓越”的“紅豆”精神。在我們日常生活當中，很多青年男女買紅豆品牌的服飾送給心愛的人用來表達愛慕之情，尤其是一些異地戀的情侶，不能經常的見面，但是相互郵寄紅豆的服飾很好的溝通了感情，也會讓自己的愛人在他鄉感受到濃濃的情意。其實，紅豆品牌還會讓人們聯想到思鄉之情，對朋友的思念之情，對家人的想念之情等。也有很多人買來送給親朋好友，這絕對是一種促進感情更好交流的良好方式。中國人喜歡送禮，更注重禮物所帶來的附加價值，紅豆這一品牌所帶來的附加價值很好地迎合了國人的口味，表達了送禮人想表達出的情愫。六、品牌聯想紅豆這一品牌在人們心中似乎成了溫暖的代名詞，想到它，總會讓我們向東一些溫暖又充滿愛的畫面，紅豆品牌服裝因