企業(yè)輕資產(chǎn)盈利模式要素分析案例綜述 1 1 1 2 3 3模式幾經(jīng)變革。在經(jīng)過精確的研究與部署后，2013年6月8日蘇寧易購提出了型的進程。在2017年提出零售云，2017年7月，零售云第一家門店誕生，而到了2021年10月，蘇寧易購零售云的第一萬家門店開張，蘇寧易購零售云正式邁寧在2017年提出智慧零售概念后，重點關(guān)注零售戶提供整套的物流解決方案，但是要收取一定的服務(wù)費用。金融業(yè)務(wù)繼續(xù)秉承020一體化的經(jīng)營理念，為上下游企業(yè)客戶提供貸款、保險、投資以及財富管(二)利潤點一——產(chǎn)品或服務(wù)服務(wù)上。從表1可以看出，蘇寧的利潤點集中在零售業(yè)務(wù)上，2018年、2019年、2020年的銷售收入在總收入的比例均超過94%,這三年毛利率為12.19%、13.30%和12.45%。物流業(yè)務(wù)近兩年毛利率為-28.92%和-32.4入占總收入的占比為1%左右，盡管只占很少的比例，但其毛利率在80%以上，是非常重要的領(lǐng)域。在其他領(lǐng)域中，安裝維修業(yè)務(wù)收入在總收入的占比為0.7%左右，其他業(yè)務(wù)收入的收入在總收入的占比為2%左右，不過這些領(lǐng)域的毛利率收入(億元)收入(億元)毛利率(%)收入(億元)(三)利潤杠桿一——業(yè)務(wù)管理活動支出等。在零售業(yè)中，電商零售行業(yè)平均毛利率一般在5%-25%左右。從表2可以看出，蘇寧銷售毛利率基本到達15%,在行業(yè)中水平中上。而2020年由于疫情影響毛利率為負增長?？傎M用率在16%左右。蘇寧通過加強與各大品牌企業(yè)的展業(yè)務(wù)。用與萬達、家樂福的并購為手段來增加產(chǎn)品的種類和供應(yīng)。在用對蘇銷售毛利率(%)銷售費用率(%)管理費用率(%)研發(fā)費用率(%)財務(wù)費用率(%)總費用率(%)(四)利潤通道———獲利途徑大途徑來實現(xiàn)。從表3可以看出，2018年經(jīng)營狀況快速飛升，凈利潤翻了3.12倍，同時凈資產(chǎn)收益率實現(xiàn)了3倍增速。這說明蘇寧易購在增加銷售降低成本上有所成效。但2018年以后，凈利潤與凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)負增長，說明蘇寧易購在增加收入，降低成本上出現(xiàn)了問題。從這一點上看，2019年的成本有增加，2020年的收入降低。這意味著，在產(chǎn)品營銷與供應(yīng)管理上，需要極大的改善。表32018-2020年蘇寧產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力營業(yè)收入(億凈利潤(億元)凈資產(chǎn)收益率(五)利潤屏障———防范措施連接，實現(xiàn)線上線下全場景自由切換。截至2021年底蘇寧擁有2517家自營門店和8225家零售云加盟店，涵蓋多個業(yè)態(tài)，并且品類齊全，并覆蓋了多個社區(qū)市場。在線上，蘇寧易購、微信小程序、天貓旗艦店、蘇寧拼購、直播等多個渠道，為客戶提供隨時隨地的精準服務(wù)。其次，蘇寧通過建立一建立一個靈活的分布供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，利用數(shù)字化技術(shù)加強端到端的供應(yīng)鏈庫存