學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島科技大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索2、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機投放廣告3、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素4、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款5、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析6、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”7、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考8、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值9、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小10、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動物形象D.手勢11、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法12、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用13、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動14、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定15、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以17、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝18、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果19、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果20、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?1、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估22、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是23、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達(dá)其核心價值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購物無憂”24、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動25、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計要簡潔易記，請分析品牌標(biāo)識設(shè)計的原則和方法？2、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進(jìn)行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風(fēng)險控制。3、（本題5分）解釋廣告預(yù)算控制的重要性和方法，如預(yù)算編制的合理性、執(zhí)行過程的監(jiān)控、調(diào)整的依據(jù)和時機等，以及如何確保預(yù)算控制與廣告目標(biāo)的實現(xiàn)相匹配。4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過隱喻和象征深化廣告的內(nèi)涵，增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的運動服裝品牌在廣告中突出了其環(huán)保材料的使用，但市場反應(yīng)平淡。探討該廣告未能有效吸引消費者的因素以及如何改進(jìn)以提升品牌知名度和銷售。2、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴(kuò)張，但對單店特色和服務(wù)質(zhì)量的維護(hù)宣傳不夠。分析這種廣告策略對品牌形象和顧客滿意度的潛在影響。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運用象征主義藝術(shù)手法傳達(dá)品牌內(nèi)涵。4、（本題5分）請分析廣告中的變形手法運用，探討如何通過夸張、扭曲等變形方式創(chuàng)造獨特的視覺效果和吸引消費者的注意力，同時注意避免過度變形造成的負(fù)面效果。5、（本題5分）某電商平臺在促銷活動期間投放了大量廣告，然而用戶轉(zhuǎn)化率不高。分析可能影響用戶從看到廣告到