2024學年12月份國際市場營銷期末復習題

一、單選題（共20題）1、市場補缺者發展的關鍵是實現(

)。

（2.0）A、多元化B、避免競爭C、緊密跟隨D、專業化正確答案：D2、企業在尋找和選擇產品國際供應商時,應充分考慮()。（2.0）A、供應商國籍B、供應商的年齡C、供應行的性別D、供應商的資信情況正確答案：D3、會引發“營銷近視癥”的營銷觀念是()。（2.0）A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：B4、“酒香不怕巷子深”反應的營銷觀念是()。（2.0）A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：B5、下列對國際市場生產者市場特點的敘述錯誤的是()。（2.0）A、購買者地理分布相對集中,購買者較少單購買量較大B、屬于派生需求C、屬于理性需求D、需要富有價格彈性正確答案：D6、國際市場營銷中的市場領導者擴大市場需求問題的方法有()。（2.0）A、維持產品的聲望B、保持市場占有率C、開發產品的新用途D、提高市場占有率正確答案：C7、企業實施虧本銷售,旨在進入某個外國市場,而且主要為了排斥國外競爭者的傾銷方式是()。（2.0）A、零星型傾銷B、掠奪型傾銷C、持久型傾銷D、逆向型傾銷正確答案：B8、企業國際市場營銷的首要任務是()。（2.0）A、市場調查B、市場決策C、市場預測D、信息工作正確答案：D9、從企業微觀經濟分析,市場的構成要素有消費者、欲望和()。（2.0）A、商品B、貨幣C、收入D、購買力正確答案：D10、產品進入成熟期,競爭日益激烈,應采用()。（2.0）A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、統一市場營銷正確答案：B11、對單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品,通常采用(?)策略。（2.0）A、廣告B、公共關系C、推式D、拉式正確答案：C12、那些直接或間接影響于人的看法和行為的群體被稱為()。（2.0）A、群體B、參考群體C、成員群體D、非成員群體正確答案：B13、會引發“營銷近視癥”的營銷觀念是()。（2.0）A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：B14、一個人經常表現出來的,比較穩定又帶有一定傾向性的各種心理特征被稱為()。（2.0）A、興趣B、能力C、氣質D、個性正確答案：D15、在國際市場上對于生產資料和技術性較強或購買決策復雜的產品的銷售適合采用(?)方式。（2.0）A、人員推銷B、廣告C、公共關系D、營業推廣正確答案：A16、技術從一個國家或地區到世界其他國家或地區的有償轉移,稱為()。（2.0）A、商品國際化B、服務國際化C、技術國際化D、資本國際化正確答案：C17、在商品價格構成要素中,最基本、最主要的因素是()。（2.0）A、價值B、成本C、利潤D、邊際效用正確答案：B18、隨行就市定價法屬于()。（2.0）A、成本導向定價法B、需求導向定價法C、競爭導向定價法D、心理導向定價法正確答案：C19、水貨進口商主要經營的是（）產品。（2.0）A、地區性知名品牌B、高價C、低價D、全球性知名品牌正確答案：B20、下列不屬于新產品的是()。（2.0）A、替代進口產品B、變形產品C、改進產品D、現有產品正確答案：D

二、多選題（共10題）21、水貨市場持續成長的原因在于()。（3.0）A、全球性品牌B、全球化標準包裝C、產品價差大D、國外有穩定貨源E、國外商品質量較好正確答案：ABCD22、在選擇國外中間商時應注意中間商的()。（3.0）A、市場范圍B、財務狀況C、企業性質D、管理者E、信譽正確答案：ACD23、采用個性品牌策略的優點在于()。（3.0）A、有利于爭取市場占有率B、有利于市場區隔C、分散風險D、成本低E、提高利潤正確答案：ABC24、采用國際標準化產品策略的優點在于()。（3.0）A、降低成本B、取得規模效益C、樹立全球同一品牌D、增加產品競爭力E、減少損失正確答案：ABC25、國際營銷企業利用二手資料調研要注意的問題有()。（3.0）A、可獲性B、時效性C、可比性D、相關性E、精確性正確答案：ABCDE26、信息除了具有知識性特征外,還具有的特征主要有()。（3.0）A、擴延性B、繼承性C、公共性D、創新性E、時效性正確答案：ABDE27、國際市場人員推銷的管理包括()。（3.0）A、選拔B、培訓C、考核D、激勵E、提拔正確答案：ABCD28、在國際市場營銷地位中的市場補缺者的作用是()。（3.0）A、拾遺補缺B、有選擇的跟隨市場領導者C、見縫插針D、攻擊市場追隨者E、打破壟斷正確答案：AC29、信息除了具有知識性特征外,還具有的特征主要有()。（3.0）A、擴延性B、繼承性C、公共性D、創新性E、時效性正確答案：ABDE30、采用個性品牌策略的優點在于()。（3.0）A、有利于爭取市場占有率B、有利于市場區隔C、分散風險D、成本低E、提高利潤正確答案：ABC

三、判斷題（共25題）31、理想的補缺市場要有足夠的市場潛量和購買力。（2.0）正確答案：正確32、陣地防御,即在現有市場周圍建立防線,是一種靜態的消極的防御形式。（2.0）正確答案：正確33、營銷輔助機構是那些參與商品交換,對商品交換的實現提供支持的各種機構。（2.0）正確答案：錯誤34、理想的國際市場細分是,同一個細分市場內消費者的行為極其類似,而不同的細分市場內消費者的行為完全不同。（2.0）正確答案：正確35、人員促銷亦稱直接促銷,它主要適合于消費者數量多、比較分散情況下進行促銷。（2.0）正確答案：錯誤36、直接營銷環境與間接營銷環境之間是并列關系。（2.0）正確答案：錯誤37、廣告效果的測評包括廣告的促銷效果和傳播效果。（2.0）正確答案：正確38、零售業發展的規模化主要通過連鎖經營的途徑來實現。（2.0）正確答案：正確39、國際知名品牌產品適宜采用聲望定價策略。（2.0）正確答案：正確40、在國際市場上,附加產品部分已成為企業競爭的主體戰場。（2.0）正確答案：正確41、集中戰略的重點是創造被全行業和顧客都視為獨特的產品和服務以及企業形象。??Y、對。（2.0）正確答案：錯誤42、國際市場營銷環境與國內市場營銷環境最大的區別在于競爭環境不同。（2.0）正確答案：錯誤43、以市場營銷觀念作為企業營銷活動的指導思想就要求企業放棄贏利目標。（2.0）正確答案：錯誤44、產品差異化戰略和高市場占有率目標并不是矛盾的。（2.0）正確答案：錯誤45、公共關系是一種信息溝通,是創造“人和”的藝術。（2.0）正確答案：正確46、在國際市場營銷中,文化沒有對與錯,只有差異。（2.0）正確答案：正確47、建立國際分銷渠道所利用的資本是渠道設計中的關鍵因素。（2.0）正確答案：錯誤48、顧客導向定價法也叫需求導向定價法。（2.0）正確答案：正確49、顧客導向定價法也叫市場導向定價法。（2.0）正確答案：正確50、國際市場細分不能過粗,又不能過細。（2.0）正確答案：正確51、信念是人們確信的對某種事物的看法和評價，它對人們的行為具有總體導向和很強的驅動與支持作用。（2.0）正確