網易考拉海購2017進口美妝趨勢報告中國女性混合性膚質多，痘痘問題困擾大中國女性混合性膚質多，痘痘問題困擾大

22 35混合性 干性 油性 中性22 35

正在發痘痘中國女性美妝現狀：普及率較高，但大多仍處于初級階段中國女性美妝現狀：普及率較高，但大多仍處于初級階段會護膚，會化妝 僅護膚 都無

中國女性對于美妝效果總體追求“夠用就行”中國女性對于美妝效果總體追求“夠用就行”

1年以 1-3 4-5 6-10 10年以不太會或僅僅會最基本的底妝，還在摸索階段 化妝知識和技能可以應對平時工作或約會等場合關注最新的美妝產品，積極嘗試和改變 對護膚美妝很有心得，經常會分享自己的經驗

12345但學生族群“花樣多”，更愿意嘗試不同妝容但學生族群“花樣多”，更愿意嘗試不同妝容

22 上 1-2種3種4種及以上化妝多在半小時內搞定，大學生最“花時間”化妝多在半小時內搞定，大學生最“花時間”，有孩一族則“最速度”5分鐘以 5-15 15-30分 30分鐘以大學生 未婚白領 已婚有孩護膚已經進入臉部的深度護理階段，且開始關注身體全面護理護膚已經進入臉部的深度護理階段，且開始關注身體全面護理

14 眼霜/爽膚水/ 彩妝仍處于摸索期，除了基礎底妝，中國女性尤其關注眉妝、口紅產品彩妝仍處于摸索期，除了基礎底妝，中國女性尤其關注眉妝、口紅產品1415

學生群體彩妝單品最豐富，而成熟女性偏愛“聞香識女人”學生群體彩妝單品最豐富，而成熟女性偏愛“聞香識女人”

口紅唇 眉筆

化妝工 睫毛 香 眼 腮 眼 遮 高光修 美22歲以 35歲以美妝產品的采購：年輕一代愛網購，成熟女性熱衷“人肉帶”美妝產品的采購：年輕一代愛網購，成熟女性熱衷“人肉帶”專柜實體 電商平 信任的代 熟人出國時幫 自己出國時 國外海淘網22歲以 35歲以線上美妝消費迎來快速增長，基礎款、套裝型最受歡迎線上美妝消費迎來快速增長，基礎款、套裝型最受歡迎

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每年護膚品

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每年彩妝品

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其中日韓的進口美妝最受中國女性歡迎熟女性則更偏好法國、美國的產品。其中日韓的進口美妝最受中國女性歡迎

22歲以 35歲以種草一款產品：朋友推薦最主流，年輕群體更看重達人推薦種草一款產品：朋友推薦最主流，年輕群體更看重達人推薦

22歲以 35歲以挑選美妝產品優先考慮主打功能，年輕群體品牌觀念相對弱挑選美妝產品優先考慮主打功能，年輕群體品牌觀念相對弱

用戶評價內部成分折扣力度原產地流行程度套裝形式形狀設計限量22歲以 35歲以面膜、口紅、眼霜、精華等是目前消費者最關心的美妝產品面膜、口紅、眼霜、精華等是目前消費者最關心的美妝產品

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對新興小眾美妝產品感興趣，但更向往使用高端化產品對新興小眾美妝產品感興趣，但更向往使用高端化產品經濟條件允許會選擇高端化化妝 愿意嘗試新的小眾化妝2235

2235非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意 非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意步入工作階段后，高端美妝的偏好度明顯提升步入工作階段后，高端美妝的偏好度明顯提升

美妝在社交環境中逐漸重要，成熟女性希望通過美妝保持肌膚健康美妝在社交環境中逐漸重要，成熟女性希望通過美妝保持肌膚健康

打造美好形象，提升自信 工作/社交的需要身邊同事和朋友的影響 是保持肌膚健康的方式

打造美好形象，提升自信 工作/社交的需要身邊同事和朋友的影響 是保持肌膚健康的方式年輕白領最愛套裝產品，學生群體卻不希望被套裝束縛年輕白領最愛套裝產品，學生群體卻不希望被套裝束縛2235非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意美妝不是變美的唯一途徑，成熟女性同步追求健康生活方式美妝不是變美的唯一途徑，成熟女性同步追求健康生活方式

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學生群體：美妝不是麻煩是樂趣！變美就要立竿見影！學生群體：美妝不是麻煩是樂趣！變美就要立竿見影！

白領一族：返璞歸真，忙碌工作中追求簡單、便捷的美妝方式白領一族：返璞歸真，忙碌工作中追求簡單、便捷的美妝方式一般化妝時間在5-15

成熟女性：美妝，健康、精致生活方式的體現!成熟女性：美妝，健康、精致生活方式的體現!

附錄：調研說明本次調研共回收6279本次調研共回收6279份有效問卷，以下是調