廣告創意與廣告傳媒考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告創意的主要目的？（）

A.吸引消費者注意

B.提高產品銷量

C.降低生產成本

D.傳遞品牌價值

2.以下哪種廣告創意手法屬于情感訴求？（）

A.比較廣告

B.文藝廣告

C.理性分析廣告

D.惡搞廣告

3.以下哪個不是廣告創意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.有趣幽默

C.夸大其詞

D.獨具匠心

4.以下哪個不是廣告傳媒的主要類型？（）

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.教育廣告

D.戶外廣告

5.以下哪種廣告形式不屬于數字廣告傳媒？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件廣告

D.報紙廣告

6.在廣告創意中，"USP"指的是什么？（）

A.獨特銷售主張

B.用戶體驗設計

C.用戶滿意度

D.用戶體驗感知

7.以下哪個不是廣告創意的思維方法？（）

A.橫向思維

B.縱向思維

C.發散思維

D.收斂思維

8.以下哪個不是廣告傳媒的社會功能？（）

A.傳遞信息

B.引導消費

C.促進競爭

D.提供就業

9.以下哪個不是廣告創意的執行步驟？（）

A.確定目標受眾

B.分析競爭對手

C.設計廣告畫面

D.評估廣告效果

10.以下哪個不是廣告創意的策略？（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.人員策略

11.以下哪種廣告創意方法屬于故事訴求？（）

A.漫畫廣告

B.短片廣告

C.口號廣告

D.數據廣告

12.以下哪個不是網絡廣告的優勢？（）

A.傳播速度快

B.定位精準

C.成本低

D.受眾面廣

13.以下哪個不是戶外廣告的形式？（）

A.電子顯示屏

B.墻體廣告

C.道路廣告

D.電視廣告

14.以下哪個不是廣告創意的來源？（）

A.生活體驗

B.市場調查

C.產品特點

D.財務報表

15.以下哪個不是廣告傳媒的作用？（）

A.提升品牌知名度

B.促進產品銷售

C.降低生產成本

D.豐富文化生活

16.以下哪個不是廣告創意的元素？（）

A.文字

B.圖形

C.音樂

D.產品包裝

17.以下哪個不是廣告傳媒的法律責任？（）

A.保護消費者權益

B.維護公平競爭

C.保障廣告主利益

D.遵守法律法規

18.以下哪個不是廣告創意的表現形式？（）

A.視覺廣告

B.聽覺廣告

C.嗅覺廣告

D.味覺廣告

19.以下哪個不是新媒體廣告的特點？（）

A.互動性強

B.傳播迅速

C.成本高昂

D.定位精準

20.以下哪個不是廣告創意的評價指標？（）

A.原創性

B.吸引力

C.傳達力

D.生產成本

（以下為答題紙，請將答案填寫在括號內）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告創意的主要類型包括以下哪些？（）

A.視覺創意

B.語言創意

C.體驗創意

D.數據創意

2.以下哪些屬于有效的廣告創意策略？（）

A.突出產品特點

B.滿足消費者需求

C.引發情感共鳴

D.忽視競爭對手

3.廣告創意的創意思維方法包括以下哪些？（）

A.發散思維

B.收斂思維

C.聯想思維

D.逆向思維

4.以下哪些是廣告傳媒的優勢？（）

A.傳播范圍廣

B.互動性強

C.成本效益高

D.時效性短

5.網絡廣告的形式包括以下哪些？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.文字鏈廣告

D.社交媒體廣告

6.以下哪些是新媒體廣告的特點？（）

A.傳播速度快

B.更新頻率高

C.個性化推送

D.傳統媒體不具備的互動性

7.以下哪些因素會影響廣告創意的效果？（）

A.目標受眾的接受度

B.廣告投放的渠道

C.競爭對手的策略

D.廣告主的經濟實力

8.以下哪些廣告創意方法可以用于品牌形象塑造？（）

A.故事化

B.符號化

C.名人代言

D.藝術化

9.以下哪些是戶外廣告的優點？（）

A.視覺沖擊力強

B.針對性強

C.24小時可見

D.成本低

10.以下哪些廣告傳媒渠道適合進行精準營銷？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.電子郵件

D.電視

11.以下哪些因素需要考慮在廣告創意的預算中？（）

A.廣告制作成本

B.廣告投放成本

C.市場調研費用

D.產品生產成本

12.以下哪些是廣告創意過程中的常見挑戰？（）

A.創意的獨特性

B.目標受眾的多樣性

C.競爭對手的壓力

D.廣告法規的限制

13.以下哪些廣告創意手法可以增強廣告的記憶度？（）

A.使用重復的口號

B.創造獨特的視覺元素

C.使用幽默的表現形式

D.突出產品的實用性

14.以下哪些是廣告傳媒的法律責任？（）

A.避免虛假廣告

B.保護消費者隱私

C.促進公平競爭

D.提高廣告主利潤

15.以下哪些是評估廣告創意效果的關鍵指標？（）

A.品牌知名度提升

B.消費者態度改變

C.銷售額增長

D.廣告成本效益

16.以下哪些廣告創意策略適用于新產品推廣？（）

A.強調產品創新

B.創建獨特的品牌故事

C.利用名人效應

D.進行大規模廣告投放

17.以下哪些是數字廣告的優勢？（）

A.實時數據分析

B.個性化內容推送

C.高度可定制

D.廣告效果易于量化

18.以下哪些是廣告創意的靈感來源？（）

A.文學作品

B.藝術作品

C.社會熱點

D.個人經歷

19.以下哪些廣告形式適合于品牌長期建設？（）

A.公益廣告

B.文化廣告

C.體育贊助

D.臨時促銷廣告

20.以下哪些因素會影響廣告傳媒的選擇？（）

A.目標受眾的習慣

B.廣告預算

C.產品類型

D.市場環境

（以下為答題紙，請將答案填寫在括號內）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創意的核心是__________與__________的結合。

2.一個成功的廣告創意必須具備__________、__________和__________三個要素。

3.在廣告創意中，"AIDA"模型代表__________、__________、__________和__________四個階段。

4.新媒體廣告的典型代表有__________、__________和__________。

5.廣告傳媒的效果評價主要包括__________、__________和__________三個方面。

6.以下不屬于廣告創意的基本原則的是__________。

7.電視廣告的傳播特點是__________、__________和__________。

8.網絡廣告的計費模式主要有__________、__________和__________。

9.廣告創意的靈感來源可以包括__________、__________和__________。

10.廣告法規的主要目的是保護__________、__________和__________的合法權益。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創意的目的是為了吸引消費者的注意力，從而促進產品銷售。（）

2.廣告創意過程中，不需要考慮廣告法規的限制。（）

3.在廣告傳媒的選擇中，成本效益是唯一需要考慮的因素。（）

4.電視廣告的受眾范圍比網絡廣告更廣泛。（）

5.廣告創意的執行只需要關注創意本身，不需要考慮市場環境。（）

6.新媒體廣告的互動性比傳統媒體廣告更強。（√）

7.廣告傳媒的效果可以通過銷售額直接衡量。（）

8.所有的廣告創意都應該具有藝術性。（）

9.在數字廣告中，個性化推送是提高廣告效果的關鍵。（√）

10.戶外廣告的主要目的是為了提供道路指引。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結合實際案例分析，闡述廣告創意在品牌塑造中的作用，并說明如何通過廣告創意來提升品牌知名度與消費者忠誠度。

2.新媒體廣告與傳統媒體廣告在傳播方式、受眾定位、廣告效果等方面有何不同？請結合具體案例進行分析。

3.請論述廣告傳媒選擇的主要影響因素，并說明在不同的市場環境下，如何合理選擇廣告傳媒渠道以達到最佳的廣告效果。

4.請闡述廣告創意與廣告法規之間的關系，并分析在廣告創意過程中，如何平衡創意自由與遵守法規的約束。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.C

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.B

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.創意；執行

2.新穎性；相關性；震撼力

3.注意；興趣；欲望；行動

4.社交媒體；搜索引擎；移動廣告

5.認知度；態度；行為

6.夸大其詞

7.視覺沖擊力強；聲音感染力；傳播范圍廣

8.CPM；CPC；CPA

9.生活體驗；市場調研；靈感突發

10.消費者；廣告主；合法經營者

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告創意通過獨特的視覺、聽覺元素和故事情節，塑造品牌形象，提升知名度。如可口可樂的“分享快樂”