站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁貴州財經大學《廣告策劃》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體2、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質至上，服務第一”B.“創新引領未來，科技改變生活”C.“傳統與現代結合，經典永流傳”D.“低價優質，性價比之選”3、廣告中的品牌忠誠度培養是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續提供優質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優惠活動4、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格5、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩妥？（）A.限量生產B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應6、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發布會D.慈善活動7、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸8、在公共衛生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統的課堂講授法是最有效的公共衛生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛生教育方法應多樣化，根據教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現實等在公共衛生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容9、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是10、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告11、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以12、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀13、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響14、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧15、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步16、在廣告傳播中，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權威機構的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規模的廣告宣傳D.承諾無條件退款17、品牌延伸策略在廣告中經常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產品關聯度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產生認知混淆18、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降19、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿20、某廣告宣傳一款健身器材，強調其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現方式最能讓消費者直觀感受到產品的優勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產品的技術原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現場演示和試用活動21、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似22、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩重23、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體24、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是25、在廣告投放中，選擇合適的時間節點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季26、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩27、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估28、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌29、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大30、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創業公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告傳播中如何應對消費者的質疑和負面評價，論述危機公關在廣告中的作用和策略。2、（本題5分）論述廣告中的數字營銷趨勢，分析數字營銷對廣告行業的影響。3、（本題5分）論述廣告中的品牌故事創作中的角色塑造要點，怎樣塑造生動角色？4、（本題5分）分析廣告中的古典詩詞引用，論述如何利用詩詞的意境和美感提升品牌的文化層次。5、（本題5分）論述廣告中的家居營銷，分析家居品牌的廣告創意和傳播渠道。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）比較傳統廣告和數字廣告的差異，并分析在當前市場環境下，企業應如何選擇合適的廣告形式？2、（本題5分）廣告文案是廣告傳達信息的重要載體，請分析優秀廣告文案的特點，并以一個具體廣告為例進行說明？3、（本題5分）廣告的視覺效果和文案內容要相互配合，請闡述如何實現廣告視覺效果和文案內容的完美結合？4、（本題5分）在研究飲用水衛生時，發現水中的某種微生物超標。以下哪種微生物超標最可能引起腸道傳染病的爆發？A