23前言《中國演藝明星公益觀察報(bào)告》是國內(nèi)首個以演藝明星的公益活動為研究對本報(bào)告是項(xiàng)目的第七份年度觀察報(bào)告。在整體承接往期報(bào)告結(jié)45 1 3 7 7 7 7 8 6 后記 7第一章2023年度明星公益全景概覽（一）2023年度明星公益外部環(huán)境觀察計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：202長5.6%。這為慈善事業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。1從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上來看，2023年國民教育文化娛樂支出占比相比較2022年提高2%，其礎(chǔ)。明星參與慈善的行動將對更多國民產(chǎn)生更深刻的影響。往年相比，2023年慈善家億元及以上大額捐贈占比顯著提高三年超過1000家。可以看到，個體與企業(yè)對于慈善的關(guān)注度和投入度近年來持續(xù)上升。《2023年中國慈善榜》也表明：捐贈金額在1億元及以上的企業(yè)有35家，合計(jì)捐贈金額為79.1211億元。越來越多的企業(yè)捐贈善款，為國內(nèi)慈善事業(yè)的發(fā)展障和物質(zhì)基礎(chǔ)。21中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公2第二十屆（2023）中國慈善榜正式發(fā)布！上榜慈善家億元捐贈比例顯著提升()8越多的個體參與到慈善事業(yè)之中，為其注入源源不斷的能量。3慈善文化在社會廣泛傳播，有利于全社會形成良好的“各地開展了豐富多彩的活動，弘揚(yáng)慈善文化，營造人人向善的濃厚氛圍。4事業(yè)正朝著公開透明化、創(chuàng)意場景化、傳播多元化的方向發(fā)展。3胡潤百富-資訊-2023衡昌燒坊·胡潤慈善榜()4堅(jiān)持不懈開創(chuàng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面——2023年慈善事業(yè)發(fā)展綜述-2024年全國民政工作會議9江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會、杭州候馬傳媒有限公司在杭州余杭區(qū)智慧公益慈善綜合體聯(lián)合發(fā)布的了新風(fēng)尚、成為配置資源的新力量5。由騰訊公益慈善基金會資助、上海交通大學(xué)中國公益數(shù)字化方面的投入，并對公益行業(yè)的專業(yè)數(shù)字化解決方案抱有較大期待7。與此同時，《中織對數(shù)字化認(rèn)知不充分、預(yù)算投入不足等問題。大模型在高效生產(chǎn)傳播資料方面發(fā)揮出了較大優(yōu)勢，智能化生產(chǎn)傳播資料是公益發(fā)展新趨5《中國數(shù)字公益發(fā)展研究報(bào)告（2022）》重磅發(fā)布-中國日報(bào)網(wǎng)()6《中國大型慈善組織數(shù)字化建設(shè)研究報(bào)告》7騰訊發(fā)布《2023年公益組織數(shù)字化洞察報(bào)告》，公益數(shù)字化已成大勢所趨與公益機(jī)構(gòu)合作、明星自身的影音劇綜IP作品與公益深度結(jié)完善了公開募捐的規(guī)制，有利于從源頭減少公開募捐失控與失范現(xiàn)象3）進(jìn)一步完善了8堅(jiān)持不懈開創(chuàng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面——2023年慈善事業(yè)發(fā)展綜述-2024年全國民政工作會議對慈善信托的規(guī)制4）增加了發(fā)展社區(qū)慈善并作為促進(jìn)措施的規(guī)制5）助行為與網(wǎng)絡(luò)平臺納入規(guī)范，并授權(quán)主管部門指定平臺、制定相關(guān)政策。9開募捐信息平臺基本管理規(guī)范》（2017）發(fā)展提供了基本依據(jù)。（二）2023年度明星公益現(xiàn)狀概覽的形式推動公益事業(yè)發(fā)展。從項(xiàng)目發(fā)起主體來看，專業(yè)公益組織仍是明多人類“不可替代的朋友”，2023年也有多位明星大發(fā)起主體。此外，還有超過14%的項(xiàng)目由明星個項(xiàng)目順利進(jìn)行和持續(xù)發(fā)展。明星參與公益項(xiàng)目的方式。如韓紅愛心慈善基金會自201益援助，發(fā)揮著重要的影響力。2023年，該基金公益的覆蓋范圍和深度，共同為社會公益事業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。來。人人公益節(jié)、99公益日、95公益周動社會公益創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。健康發(fā)展。2023年中華人民共和國第十四屆全國人民星，開啟了一場以共同富裕為主題的帶貨直播，以實(shí)在以下幾個領(lǐng)域:兒童群體受到了廣泛的關(guān)注，共有58%的項(xiàng)目致力教育，并具備良好的生理健康和自我關(guān)照能力。老人群體同樣是關(guān)注重點(diǎn)之一，4.5%的項(xiàng)還致力于提升社會對老年人群體的關(guān)注和尊重。環(huán)境保護(hù)和動物保護(hù)是第二大關(guān)注領(lǐng)域，共有19.7%的項(xiàng)目致力于推動可持續(xù)發(fā)展和與每個人的生活息息相關(guān)，適合由明星面向全體治療，還關(guān)注公眾對于醫(yī)護(hù)人員、病患及其家屬的關(guān)愛與支持。鄉(xiāng)村振興作為國家戰(zhàn)略，在公益領(lǐng)域受到廣泛關(guān)析發(fā)現(xiàn)，其在兒童群體和兒童議題上都進(jìn)行了細(xì)分：從兒童群體的分布來看，鄉(xiāng)村兒童是最受關(guān)注的兒童群體，占比們提供緊急援助和長期關(guān)懷。值得一提的是，有24%的項(xiàng)目專注于為殘兒童發(fā)展創(chuàng)造更有利的社會環(huán)境。覆蓋到更多需要關(guān)注的弱勢兒童。到了特別的關(guān)注，共有53%的項(xiàng)目與此相關(guān)。這些教育項(xiàng)目目、“音樂夢想教室”項(xiàng)目。體育領(lǐng)域項(xiàng)目占比5.3%，通過建設(shè)和配備體們的運(yùn)動興趣與習(xí)慣。質(zhì)量。兒童營養(yǎng)也有5.3%的比重，主要關(guān)注兒童的飲食健康和營養(yǎng)均衡，識和公益素養(yǎng)。在這種模式下，明星與公益事業(yè)相互促進(jìn)，共同提升，實(shí)現(xiàn)了雙向發(fā)展。洋。2023年“人人公益節(jié)”期間，某明星動員金發(fā)起人攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會助力鄉(xiāng)村教育公益項(xiàng)目，在微博發(fā)起#送你一本書#話題言人，為生態(tài)環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、弱勢群體關(guān)懷等公益方向發(fā)聲。播模式是公益?zhèn)鞑ブ胁豢扇鄙俚闹匾画h(huán)。11文娛IP與明星公益的結(jié)合正成為一股不可忽視的力受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的文化傳播能力，文娛IP通過明星的參與，一步擴(kuò)大公益項(xiàng)目的影響力。另一方面，文娛IP為明星公益提11/news/642648ab8b0c4db91b//cn/huang-bo-padi-global-conservation-ambassador//html/qiyezixun/2023/08/24785.html/news/642648ab8b0c4db91b/的合作，發(fā)起公益項(xiàng)目，吸引更多社會資源和公眾參與，共同推動社會影視+公益：融合創(chuàng)新，共促發(fā)展。2023年，影視作品與公益項(xiàng)目的結(jié)合呈現(xiàn)出多樣來消防小貼士。除聚焦兒童教育與環(huán)保，2023年10月顯了現(xiàn)實(shí)主義題材的力量和社會價(jià)值。杭州市余杭區(qū)仁和街道永泰村及西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)后陡門村兩地展開了一場特別的熱水器公益?zhèn)儍?nèi)心的善意和社會責(zé)任感，讓公益的力量在輕松的氛圍中不斷傳明星公益，共同為建設(shè)更加美好的社會貢獻(xiàn)力量12。在真實(shí)的觸動中共同推動公益事業(yè)不斷前行，為社會帶來更多的溫暖與美好。內(nèi)蒙古烏蘭布和、海南后海村等多個具有代表性的地域，一路穿越山海，親身踐行“環(huán)保”12/cul/2023/06-13/10024189.shtml/chanjing/cyxw/2024-01-25/doc-inaetiwh5790627.shtml/s/rly5hSGN7O8IDz-sfiozeQ徑，也為明星公益開辟了新的傳播路徑。2023年巨大的潛力和影響力。2023年，由某明星發(fā)起的心靈建設(shè)公益項(xiàng)目“行走的力量”邀景。項(xiàng)目通過快手平臺進(jìn)行了短視頻傳播，數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目在快手平臺的展映直播總計(jì)展基金會邀約多位藝人，通過發(fā)布抖音短視頻的方式助力公益?zhèn)鞑ァ５母纳疲€是推動文化傳承與保護(hù)，受災(zāi)救助都離不開過物資援助和資金支持，為許多需要幫助的群體提供了實(shí)際的支持。河北涿州等地爆發(fā)了多年未遇洪災(zāi)，眾多明星為支救援隊(duì)的一線工作，幫助受災(zāi)地區(qū)渡過難關(guān)。2023年，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會愛加餐項(xiàng)目，某明星愛心大使不僅個人捐觀地向公眾展示了節(jié)能減排的實(shí)際效果，鼓勵大家在對項(xiàng)目的關(guān)注度，從而激發(fā)了公眾的參與熱情。“ONENIGHT給小孩”在2為公益事業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。2023年，國際環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)野生救援（Wild13/jyxrmzf/c104060/202308/323694.shtml企業(yè)的公眾號、小程序、社群科普氣候知識，兩周內(nèi)活動即觸活動能夠激發(fā)更多人的公益熱情，共同為建設(shè)更加美好的社會貢獻(xiàn)力量。（三）明星公益模式變化和創(chuàng)新議題的項(xiàng)目捐贈女性衛(wèi)生用品，助老養(yǎng)老議題的2017-2023年，連續(xù)入選案例集的項(xiàng)目均有明星深入?yún)⑴c公益受助者。根據(jù)案例數(shù)據(jù)集顯示，傳統(tǒng)明星公益活動形式如呼吁、籌款、推廣和捐贈雖仍占45%興趣度更高的項(xiàng)目，合作往往也更加順利。傳授公益經(jīng)驗(yàn)、管理技能、籌款方法等，幫助他們提升專業(yè)素養(yǎng)和工作效率。發(fā)更多人參與公益行動，形成良好的社會氛圍。這種關(guān)注度可以幫助公益活動傳播公益理念，推動社會對公益事業(yè)的關(guān)注和參與度。專項(xiàng)報(bào)告、資金募集和使用情況公示。者公示比例均為46%。未公示項(xiàng)目基本均屬于捐物類項(xiàng)目，可能受限于物資金額的估計(jì)，與媒體和粉絲群體的關(guān)系，以最大程度地?cái)U(kuò)大項(xiàng)目的影響力和效果。體系化、規(guī)模化態(tài)勢。其團(tuán)隊(duì)愈來愈有意識地將持續(xù)性地、有節(jié)奏地參與公益項(xiàng)目作為明星工作的一部分。日和公益活動串聯(lián)起來，達(dá)到宣傳推廣、慶賀祝福以及公益慈善等多重目的。的生命經(jīng)歷而集中關(guān)注特定領(lǐng)域，形成明星自身和公益的深度連接。第二章明星公益的挑戰(zhàn)與機(jī)遇（一）明星公益面臨的主要挑戰(zhàn)有待加強(qiáng)。讓慈善真正融入生活方式和思維習(xí)慣，還需要持續(xù)的引導(dǎo)和宣傳。讓公益機(jī)構(gòu)面臨更加謹(jǐn)慎的選擇。自身參與等困惑。況有待改善。體發(fā)展的推動下逐漸豐富，包括公益+微博影音劇綜、與社區(qū)公益的結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)公益等。保護(hù)、兩性平權(quán)等新的社會議題。政策宣傳導(dǎo)向，成為新傳播形式下的重要宣傳力量。（二）明星公益的未來發(fā)展機(jī)遇2023年，十四屆全國人大常委會第七次會議表決自己切身相關(guān)，并非遙不可及，同時也提升了公眾對明星參與公益的認(rèn)可度。推動公益事業(yè)的發(fā)展。利于推動公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。地呼吁粉絲捐款等行為，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到科普正確知識、傳遞正能量等影響號召的事項(xiàng)上。進(jìn)行，使得明星公益在實(shí)踐中取得更大的成效。在公益領(lǐng)域的選擇上，明星逐漸清晰了自己的取向。過呼吁社會關(guān)注青少年的心理健康問題，引發(fā)了社會各界廣泛關(guān)注。電影《我和我的祖國》些問題。直播公益活動不僅有利于明星減輕壓力、投身公益，還形成了良性循環(huán)。推動公益事業(yè)的發(fā)展。第三章明星公益發(fā)展建議公益活動的覆蓋面和影響力。騰訊公益的“99公益日”模式就是一個成功的案例，明星與高公益活動的規(guī)范性和持續(xù)性，促進(jìn)公益事業(yè)的健康發(fā)展。有鑒于此，我們希望就明星公益的未來發(fā)展分享一些發(fā)展建議：（一）提升全民公益意識，增強(qiáng)慈善氛圍慈善內(nèi)化為社會成員的生活方式和思維習(xí)慣，我們可以采取一系列措施：會認(rèn)可度，鼓勵更多人參與其中。項(xiàng)目等進(jìn)行合作，使慈善活動成為常態(tài)化。（二）強(qiáng)化政策宣介，合力營造包容環(huán)境確保社會各界對法律內(nèi)容有全面且深入的理解。強(qiáng)大的合力，共同推動公益事業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。（三）深挖慈善使命和專注領(lǐng)域構(gòu)服務(wù)，將成為推動明星公益事業(yè)發(fā)展的可行路徑。在明星與基金會、一線公益組織合作過程中，選擇與明星公益領(lǐng)域和價(jià)值觀相契合的合作伙伴至關(guān)重要。篩選合作伙伴時，首要考慮的是慈善價(jià)值理念的契合度，其次是管理團(tuán)隊(duì)及項(xiàng)目執(zhí)行人員的專業(yè)度，最后還需評估資助領(lǐng)域的資源緊缺程度，確保關(guān)鍵資源能投向急需解決的社會問題，實(shí)現(xiàn)更有效、更具創(chuàng)新性的解決方案。此外，明星的持續(xù)支持對于項(xiàng)目的長期運(yùn)營至關(guān)重要。（四）構(gòu)建穩(wěn)健的輿論應(yīng)對策略求，在這樣的輿論環(huán)境下，明星們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。（五）革新新媒體時代的傳播策略動能夠吸引更多關(guān)注，提升公眾的參與度。（六）深度挖掘公益活動多重價(jià)值訪談?wù)洖榱烁玫赝苿用餍枪妫枰嵘婊顒拥囊?guī)范化，并對明星或者其經(jīng)紀(jì)人為和理念，而不是鼓勵粉絲捐錢，這樣可以減少負(fù)面影響。吸引明星參與公益需要從宏觀政策入手。完善財(cái)政和稅收體系，加素養(yǎng)教育，是解決這些問題的關(guān)鍵。此外，數(shù)字公益和透明度的提升至關(guān)重要。推廣數(shù)字公益，提高公益項(xiàng)目的透明度，使資金提供方和受益方能夠更好地互通，有助于增強(qiáng)公眾明星公益項(xiàng)目需要突破傳統(tǒng)模式，名人公益的重點(diǎn)不是捐贈響力。在選擇合作伙伴時，基金會重視項(xiàng)目執(zhí)行的能力，并設(shè)定檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)來評估效果。最后，公益要重視時間的力量，積累好口碑之后，即微博為明星與粉絲搭建正能量互動平臺，營造良性娛樂生態(tài)。其輿論場的公共性為明星公益提供傳播及多元主體鏈接支撐，傳遞溫暖與愛心。熱點(diǎn)屬性讓明星在應(yīng)急救災(zāi)中快速發(fā)聲助力，引領(lǐng)粉絲向上向善。影音劇綜作品在微博社交宣發(fā)與公益深度融合，使公益以多元高效方式觸達(dá)更廣泛群體，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會影響力。李崢嶸微博政務(wù)公益運(yùn)營總經(jīng)理開展明星公益培訓(xùn)非常有益，能夠提升明星對公益的認(rèn)知度，并幫助他們更好地發(fā)動2023年明星公益有了顯著變化。疫情期間，明作用。現(xiàn)在不僅是演藝明星，體育明星和音樂家也在積極參與，影響力更廣。政府的宣傳導(dǎo)向和明星的個人傾向共同影響公益趨勢。未來，明星公益想要實(shí)現(xiàn)更大的影響力，還需要注重提高全民慈善意識，同時用法律保護(hù)明星權(quán)益，還要關(guān)注年輕人和農(nóng)村群體的需科學(xué)公益強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是和精益求精。做公益需要以用戶為中心，滿足用戶的實(shí)際需求，效果的評估必須達(dá)成各方共識，并選擇適當(dāng)?shù)臏y量方法確保透明度。對于明星公益項(xiàng)明星公益大使不僅僅是流量載體，而是傳播的核心要素之一作，共同設(shè)計(jì)和執(zhí)行公益項(xiàng)目，使小眾議題轉(zhuǎn)化為大眾話題。在選擇明星時，我們考量其形象、影響力和議題的匹配度，確保明星深入了解和認(rèn)同公益議題。明星與公益項(xiàng)目應(yīng)是合伙人的關(guān)系，而不僅僅是支持角色或在公益項(xiàng)目中的角色，讓他們從方案初期就介入，考慮他們的個人意愿和專注領(lǐng)域。QQ瀏覽器為明星提供定制化方案，并在合作過程中持續(xù)反饋和溝通，確保明星能夠真正參與和理解公益項(xiàng)目。還可以通過深度報(bào)道幫助明星建立良好的公益形象。后記與發(fā)展。愿我們的社會因明星公益行動變得更加溫暖和美好，讓愛與希望的光芒照亮每一個角落。2023年度中國演藝明星公益活動集錦體驗(yàn)，愛心舞蹈教室也進(jìn)行了全面升級，“宋茜·芭莎愛心舞蹈教室”公益項(xiàng)目將繼續(xù)守護(hù)夢#微博話題活動，呼吁公眾關(guān)注鄉(xiāng)村孩子科學(xué)教育困境，助力科創(chuàng)包走入鄉(xiāng)村學(xué)校課堂，鄉(xiāng)村小學(xué)生科學(xué)素養(yǎng)提升。的特色文化走出來，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子提供開闊視野和發(fā)展的平臺，幫助孩子健康成長。孤獨(dú)癥日孩子送上一份溫暖和守護(hù)，用愛點(diǎn)亮他們的世界。幫扶、養(yǎng)老幫扶、人才幫扶、生態(tài)振興、兒童關(guān)愛等7個方面，策劃上線231個項(xiàng)目參與4月21日，由中央廣播電視總臺主辦的“推動共同富裕浙江實(shí)踐研討會暨媒體行動”在杭州余杭區(qū)正式啟動。總臺主持人撒貝寧攜手賈乃亮開啟了一場共同富裕主題的帶貨直行只留美好不留遺憾》保護(hù)野生動物公益宣傳片，該宣傳片共有三集，分為個人游篇、親子游篇和團(tuán)隊(duì)游篇，旨在呼吁公眾出境旅游時不要購買象牙等野生動物制品作為旅游紀(jì)念網(wǎng)公益平臺共同發(fā)起422世界地球日相關(guān)主題活動，邀請王鶴棣守護(hù)地球，動員公眾參與到環(huán)保運(yùn)動中來，攜手共建美麗地球?qū)ふ业綄儆谧约旱摹⑹刈o(hù)地球環(huán)境的最好答案。起#送你一本書#、#范丞丞推薦給鄉(xiāng)村孩子的一本書#微博話題活動，通過給孩子們推薦書籍的方式，呼吁大家一起關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的閱讀困境，助力鄉(xiāng)村孩子們上好學(xué)。等愛心拍品進(jìn)行競拍。劉詩詩呼吁“以天地為課堂，為保護(hù)做教育”。克里鄉(xiāng)6村小學(xué)，了解“思源·空中課堂”公益項(xiàng)目，在教室里與學(xué)傳遞關(guān)愛，用愛點(diǎn)亮夜空。#登上熱搜榜31位，WWF世界自然基金會“保護(hù)海洋從這里著手”主題連麥直陳立農(nóng)、孟子義等作為基金會各大公益項(xiàng)目的傳播官,在抖音、微博雙平臺進(jìn)行宣傳,累計(jì)覆希望小學(xué)，王寶強(qiáng)等主創(chuàng)與孩子們有愛互動，放映電影并送上暖心禮物。鄉(xiāng)村小學(xué)配置愛心廚房設(shè)備，明廚亮灶為兒童吃上營養(yǎng)熱乎的飯菜打愛心基金首期“黃房子——美學(xué)啟蒙公益項(xiàng)目”，藝術(shù)夏令營開營儀式在北京舉行。截至種子”。靈的洗禮和成長。人次、33所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室、3所復(fù)明中心、257例白內(nèi)障手術(shù)、4106個“鄉(xiāng)村醫(yī)1.2億，討論量約11萬，收獲了眾多的