學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶財經學院《課程論文新媒體運營方向》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、廣告文案的語言風格應該根據什么來確定：A.產品的特點和目標受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創意方向。D.以上全是。3、在媒體的內容創新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國外成功的節目模式B.結合本土文化進行原創C.延續傳統的節目風格D.迎合觀眾的低級趣味4、在媒體的廣告創意設計中，以下哪種元素最能吸引受眾的注意力？A.醒目的色彩B.有趣的情節C.知名的代言人D.優惠的價格5、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展？A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業務領域，多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新，保持傳統運作方式6、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核7、關于媒體的社會責任報告，以下哪種說法是正確的？A.社會責任報告只是一種形式，沒有實際意義。B.社會責任報告應詳細披露媒體在履行社會責任方面的實踐和成果。C.媒體不需要發布社會責任報告，公眾可以通過其他途徑了解。D.社會責任報告只需要關注媒體的經濟績效。8、當媒體進行國際新聞報道時，以下哪種方式最能體現新聞的客觀性？A.從本國立場出發進行報道B.兼顧各方觀點和利益C.只報道對本國有利的內容D.優先報道大國的新聞9、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問10、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息11、在新聞報道的標題制作中，以下哪種方式不太恰當？A.用簡潔明了的語言概括新聞的主要內容。B.使用夸張、驚悚的詞匯，吸引讀者點擊。C.提出疑問或設置懸念，激發讀者的好奇心。D.突出新聞的價值和意義。12、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入13、在新聞寫作中，如何提高文章的可讀性：A.使用生動的語言和形象的比喻。B.合理安排文章結構，層次分明。C.引用權威數據和專家觀點。D.以上全是。14、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實15、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護16、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣17、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意18、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題？A.內容缺乏原創性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范19、在媒體的數據分析中，以下哪個數據更能反映用戶的忠誠度：A.訪問頻率B.停留時間C.頁面瀏覽量D.新用戶注冊量20、在影視產業鏈中，以下哪個環節對于作品的商業成功影響最大？A.劇本創作B.拍攝制作C.宣傳發行D.演員選角二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）紀錄片的敘事結構對于表達主題和吸引觀眾具有關鍵作用。請分析常見的紀錄片敘事結構及其特點。2、（本題10分）在媒體對公共文化服務體系建設的報道中，談談如何反映公共文化設施建設、文化活動開展、群眾文化需求滿足等情況？3、（本題10分）在政務公開的大趨勢下，傳媒如何更好地發揮監督政府工作和促進政務信息傳播的作用？4、（本題10分）探討傳媒在促進文化旅游發展方面的作用和方式，以及如何通過傳播打造旅游品牌。三、論述題（