自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)鄭州西亞斯學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計(jì)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告口號(hào)更容易被消費(fèi)者記住？A.冗長(zhǎng)復(fù)雜、包含大量信息的口號(hào)B.簡(jiǎn)潔有力、富有節(jié)奏感的口號(hào)C.平淡無(wú)奇、沒(méi)有特色的口號(hào)D.頻繁更換、缺乏穩(wěn)定性的口號(hào)2、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫(xiě)廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析3、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨4、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)。C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。5、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)6、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長(zhǎng)文廣告D.音頻廣告7、廣告中的視覺(jué)隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個(gè)視覺(jué)隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅(jiān)強(qiáng)D.用綠色的植物代表生機(jī)8、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛(ài)心B.星星C.月亮D.氣球9、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告10、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個(gè)人的直覺(jué)和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴11、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋12、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額13、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情14、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)16、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說(shuō)法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆17、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析18、在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配19、廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺(jué)隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索20、以下哪種廣告媒體更適合針對(duì)特定地域的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投放？A.全國(guó)性電視臺(tái)B.地方性報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎D.戶外廣告牌二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌形象差異化策略，包括如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中塑造獨(dú)特的品牌形象。2、（本題10分）廣告中的文案情感表達(dá)要真實(shí)自然，請(qǐng)分析如何做到文案情感表達(dá)的真實(shí)自然？3、（本題10分）廣告中的品牌危機(jī)管理對(duì)于維護(hù)品牌形象至關(guān)重要，請(qǐng)分析品牌在面臨危機(jī)時(shí)的廣告應(yīng)對(duì)策略和方法。4、（本題10分）在廣告文案的寫(xiě)作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺(tái)（如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和情感影