自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁鄭州西亞斯學院《廣告策劃與設計》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告口號更容易被消費者記住？A.冗長復雜、包含大量信息的口號B.簡潔有力、富有節奏感的口號C.平淡無奇、沒有特色的口號D.頻繁更換、缺乏穩定性的口號2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產品的營養成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調產品的制作工藝D.與同類產品進行對比分析3、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨4、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達。C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性。5、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽6、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告7、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機8、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球9、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告10、廣告創意的靈感來源多種多樣。以下關于廣告創意靈感獲取途徑的說法，不恰當的是（）A.觀察生活中的細節和現象B.借鑒其他優秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴11、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋12、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環節。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額13、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情14、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論15、品牌形象在廣告傳播中具有重要地位。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計16、品牌延伸策略在廣告中經常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產品關聯度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產生認知混淆17、在廣告投放后，需要對其效果進行監測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態度的改變？（）A.在線調查B.銷售數據統計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析18、在廣告設計中，以下哪個元素對于吸引消費者的注意力最為關鍵？A.圖片的質量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配19、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內涵。當推廣一款文化創意產品時，以下哪種視覺隱喻更能體現其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索20、以下哪種廣告媒體更適合針對特定地域的消費者進行精準投放？A.全國性電視臺B.地方性報紙C.互聯網搜索引擎D.戶外廣告牌二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌形象差異化策略，包括如何在競爭激烈的市場中塑造獨特的品牌形象。2、（本題10分）廣告中的文案情感表達要真實自然，請分析如何做到文案情感表達的真實自然？3、（本題10分）廣告中的品牌危機管理對于維護品牌形象至關重要，請分析品牌在面臨危機時的廣告應對策略和方法。4、（本題10分）在廣告文案的寫作中，如何根據不同的媒介平臺（如電視、報紙、網絡等）調整語言風格和內容形式，以達到最佳傳播效果？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）色彩在廣告設計中具有強烈的視覺沖擊力和情感影