由于社會的不斷發展，技術水平的提高，對農產品布局進行調整，使得我國的農產品市場快速提升，自從我國2003年加入WTO之后，國外的農產品得到進入我國市場，造成國內農產品受到很大的競爭，造成市場競爭越來越大。該文通過對當前市場的分析，針對現在農產品的銷售方式進行分析，找到原先的農產品銷售模式存在的問題，對這些問題進此文通過對農產品的數據進行分析，分析當前農產品的營其存在的問題進行全面研究，給出一個以互聯網為基礎的網絡營銷模式，可以使得農產品的銷售量得到提高、擴展當前農產品的銷售市場，針對當前農產品難賣的問題，找出解決 1 11.2研究內容與研究方法 11.2.1研究內容 1 1(1)文獻研究法 1(2)調查分析法 1 22.1網絡營銷 22.2電子商務 22.3農產品網絡營銷的特點 22.3.1互動性 22.3.2打破了傳統的時效性 3 3 33.1網絡營銷主體方面的制約因素 33.1.1農產品經營者知識文化水平較低 43.1.2農產品經營者應用信息技術的能力不強 43.1.3農產品經營者道德素質和職業素養較低 43.2網絡營銷客體方面的制約因素 5 53.3.1電子支付體系建設落后 53.3.2農產品的物流配送體系不完善 53.3.3農產品網絡營銷信息化平臺建設有待完善 6第4章電子商務時代農產品網絡營銷體系建設 74.1農產品網絡營銷的系統框架 74.2農產品網絡營銷支撐體系建設 8 8 84.2.3農產品網絡營銷應用體系建設 8(1)農產品市場調研系統 8(2)農產品信息發布系統 8(3)農產品網絡銷售系統 94.3農產品網絡營銷應用體系建設 94.4農產品網絡營銷應用體系建設合理性 4.5農產品網絡營銷配套措施建設 4.5.1提高農產品品質和標準化程度 4.5.2實施農產品的品牌戰略 4.5.3建立網絡安全支付體系 4.5.4提高農產品的物流配送能力 5.1加快了現代農產產業化進程 5.2促進現代農業信息化進程 5.3增強了農產品市場競爭力 1.1研究的目的、意義隨著科技的快速發展，網絡得到迅速的推廣，采用新的銷售辦法，使用網絡進行銷售，使得農產品可以通過更多渠道進行銷售，開發更加廣闊的市場。此文通過對當前農產品的銷售模式進行分析，研究當前銷售模式的存題，提出影響當前農產品銷售量的影響因素，這樣可以使得農產品的1.2研究內容與研究方法1.2.1研究內容本文共分為六章，第一章為引言部分，介紹了選題的目的為理論部分，介紹了本次分析開展的相關理論概述，包括網絡營銷、市場絡營銷的特點等；第三章為現狀分析部分，分析了電子商務時代背景下農產品網絡營銷的現狀及制約因素；第四章基于現狀分析，為電子商務時代下農產出具體措施、闡明方向；第五章介紹了電子商務時代背景下農產品網絡營銷的意義；第六1.2.2研究方法(1)文獻研究法查閱文獻資料，了解目前學者在有關營銷績效評價指標(2)調查分析法結合我國目前農產品在網絡中的實際運營情況，通過搜集整理業的實際營銷績效水平，分析企業營銷績效水平差異背后2第2章相關理論概述2.1網絡營銷2.2電子商務2.3農產品網絡營銷的特點2.3.1互動性32.3.2打破了傳統的時效性2.3.4低成本高效率3.1網絡營銷主體方面的制約因素43.1.1農產品經營者知識文化水平較低3.1.2農產品經營者應用信息技術的能力不強3.1.3農產品經營者道德素質和職業素養較低53.2網絡營銷客體方面的制約因素3.3電子商務配套措施存在不足3.3.1電子支付體系建設落后3.3.2農產品的物流配送體系不完善63.3.3農產品網絡營銷信息化平臺建設有待完善7擁有屬于自己的數據庫，但還是存在需要的不足，具體方面表現在以下幾個方面：1、缺乏信息的建設，沒有對當前的信息進行全面的開發，造成服務能力低下。當前我國的農業網站大多數缺乏信息的建設，沒有實現數字化，大多數數據存在雷同情況，許多信息缺乏深層次的分析，有用的信息缺乏，沒有很強的針對性。雖然現在農業網站非常的多，但是其數據庫都存在較小的問題，甚至有先網站的數據庫只有幾十條到幾百條，數據庫的質量還存在較差的情況，所以這些網站不能保證信息的準確，缺乏價值存在。當前網絡存在很大的發展問題，影響了資源的利用。2、農業信息的即時性差。農業信息的特點是要求信息的準確、及時、經濟、可行，簡單來說就是可以通過最小的成本獲取到當前農業最新的信息，農業網站以上一樣的，需要提高準確、及時的信息，可是當前我國的農業網站大多數數據更新不及時，沒有即時性，甚至出現過時的信息，造成相應的誤解，影響農產品的發展。3、農村建設落后，沒有先進的網絡系統，網絡分布不均勻。當前我國大多數農業網站集中在城市、較發達的城市，大多數集中在東部沿海地區，但是農業基本上在內陸發展，所以造成這些地區的網絡發展較差，影響了農業的發展，嚴重制約了我國的農產品發展。第4章電子商務時代農產品網絡營銷體系建設要想實現農產品的網絡營銷需要依靠對農產品的網絡營銷系統框架的建設。通常一個完善的農產品網絡依靠三個層次(數據層、應用層、網絡層)、配套設施和保障體制構成，其中最主要的框架主體是三個層次，框架圖見下圖：配套措品牌戰支付技平臺建設保障體保障體保障體保障體系84.2農產品網絡營銷支撐體系建設4.2.2網絡信息平臺與網絡營銷數據庫體系4.2.3農產品網絡營銷應用體系建設9農產品網絡營銷的構建首要條件既是信息化，完善發達的信息網絡能夠將各個銷售元素很好的組織起來，減少因為信息傳播問題而造成的隱形損失。其次是要自上而下，依次構建完善的生產體系，保證各級地區都有相應產基地，并且能夠流暢的和各級信息機構對接。最后產品升級迭代需4.5農產品網絡營銷配套措施建設4.5.1提高農產品品質和標準化程度4.5.2實施農產品的品牌戰略4.5.3建立網絡安全支付體系4.5.4提高農產品的物流配送能力第5章電子商務時代農產品網絡營銷的意義5.3增強了農產品市場競爭力[3]郭敏，周雅欣.品牌聲譽對農產品網絡銷售的調節影響——基于在線評論的內容分析[J].湖北農業[5]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發達地區特色農產品網絡營銷影響因子研究——基于新媒體視角