w公司農產品電子商務發展策略研究開題報告文獻綜述1研究背景在“互聯網+”時代，農產品搭載互聯網技術不僅改變了農業傳承已久的經營模式，有效緩解了農業發展和消費市場之間的矛盾，同時其也以互聯網為媒介，優化和利用了社會和市場的閑置資源，為現代化農業環境科學提供了更好的發展土壤。在互聯網時代，發展農產品電子商務，實現農產品與互聯網的有機融合已成為現代農業發展的必然趨勢。w公司農產品早期就看到了電子商務的巨大潛力，成立了電子商務平臺，希望結合自身成熟的傳統農產品流通平臺，從而進行企業原有的產銷結構改革，推動企業的農業現代化。但由于農產品的特殊性，w農產品有限公司沒有結合農產品的特點采用創新商業模式，導致目前企業電子商務的發展緩慢，無法取得突破。本文以主營農產品的w公司為研究對象，w公司將主營的農產品同電子商務相結合，本文試圖通過對其發展過程中的外部環境，行業狀況和內部境加以科學分析和總結，研究和總結w公司農產品的發展現狀和面臨的問題；對其電子商務領域在業務發展和市場推廣中的優勢、劣勢、機會和威脅加以調研和分析，科學合理的使用戰略分析工具，為其量身制定和規劃建議，總結出一套適合其實際需求的電子商務發展戰略，提高其電子商務業務能力和發展水平。本文通過對w公司農產品案例的分析總結，將理論和經驗成果加以推廣，對農產品相關企業走上科技和電子商務行業發展的快車道提供理論支持；為農業生產者擺脫固有發展模式，拓寬收入來源；也為政府職能部門扶持和解決“三農”問題獻言獻策。2文獻綜述國內外研究現狀國外研究現狀（1）關于發展農產品電子商務必要性研究電子商務的開放性、高效性及低成本性等特點，注定了它比其他營銷模式更容易讓企業接受。特別是對于農產品這類地域性顯著的產品，電子商務在農產品銷售中的運用是必然的。通過閱讀文獻發現，國外的一些學者早就意識到電子商務對于農產品的重要性。在1997年《全球電子框架》文章的論述中美國詳細的闡述網絡電子商務活動。在歐盟對成員國的電子商務活動是以通過成立討論中心來集中管理的。歐洲在1998年從商務環境、信總采集、管理框架這些方面發起了電子商務的發展倡議，電子商務能夠在歐美國家快速的發展這些文章和倡議起了不可或缺的作用。歐美國家中農產品電子商務的發展主要經歷了三個階段：第一階段農業信息的計算機推廣；第二階段農業建設庫的采集；第三階段互聯網、自動化控這些電子商務必備的支撐技術的使用。歐美國家中良好的信息化環境與氛圍為農產品電子商務在該地區的迅速發展提供了有利的依據和保障。英國專家G．Baourakis（2017）年以克里特島的農業為對象進行研究時，指出農產品和電子商務之間存在著一定的特殊的關系，在對當地消費者使用電子商務向農民和農產品生產者購買產品的情況調查時發現電子商務對農業的發展，農產品的發展起到了促進的作爪。但是由于農產品不易保存、不易運輸等自然特性信息化基礎設施的缺乏會限制農業電子商務化的形成與發展。poole（2018）指出在農村經濟發展當中農產品信息的流動，農產品產業的協調，農產品價格市場透明度的提高，農業電商的發展起到了促進作用。美國學者james（2018）指出農產品信息問題，電子商務的技術問題，農產品管理問題，物流配送問題都是美國在發展農產品電子商務當中存在的主要問題。但是產品管理、配送管理都可以從信息問題中得到解決。日本學者藤野一郎（2019）年認為在工業、農業這些物質能源產業的發展與改革中農產品電商的大力發展起到了重要作用。它為信息數字化商務化的形成及工農業更好的延時代發展提供了有利保障。農產品屯子商務的發展可以，對生產者如何合理的安生產，領導者如何進行科學的決策，如何避免肓目發展，如何解決市場信息與農產品生產不對稱的問題等起了一定的指導作用。（2）農產品電子商務發展模式研究農產品發展模式是指在因特網開放的網絡環境下，買賣雙方基于瀏覽器／服務器的應用方式進行農產品交易的商貿活動。國外一些學者認為，農產品電子商務就是一個大型的農產品網絡交易平臺。美國mit信息系統研究中心主任peterweill和michaelr．vital（2018）把商務模式拆分為成：企業、供應商、客戶、信息流資金流、產品流、商業伙伴，他們認為將這些元素按一定關系組合起來就能構成不同的電子商務模式。歐洲學者pualtkNmers（2018）認為，為2018基礎知識構建了一個關于農產品智能銷售的電子系統，它對于農產品，電子商務的構建是建立在知識管理的基礎上。F．DaBBene，p．Gay和n．sacco（2018）所提出的新的模型是已將農產品生鮮容易腐爛的特質和環境的易變化性，思考在內將物流成本的有效控制及確保農產品生鮮的質量作為根本目標對優化了農產品生鮮的供應鏈流程，他們對農產品生鮮的供應鏈做出了充足的調查研究。（3）農產品電子商務發展策略研究國外電子商務的發展比國內超前許多，在發展策略方面國外學者也給出了很多方向。ruiｚ（2018）發表的文章中指出農產品在運送過程中的在線查詢及原產地追蹤問題是農產品電商運行當中第一需解決的問題，他認為農業產品的物流配送訂單杳詢與跟蹤效率的有效提高可以依靠網絡電子信息化系統來完成。Galtier（2019）提出的農產品市場透明化的發展是基于農產品信息系統的完善，該文章中分析的市場信息系統的創新點及不同模式是從農產品交易的市場行為角度出發的。XianGlu等（2019）覺得特色農產品的銷售問題需要從如何吸引消費者和建設目標市場為主。文章中以雞蛋市場為例，在對一百二十五名目標消費者的調研當中，調查結果顯示消費者對雞蛋的需求主要關注雞蛋的雞蛋生產的環境及養殖雞的方式，尤其對草雞蛋的真假與否更為關注，消費者對產自于山區的雞蛋表現出更強的關注，尤其是對小戶農民養殖的雞所生產的雞蛋比大批量養殖的雞所生出的雞蛋更為感興趣，這表明樹立好的產品目標對于農民及農產品生產者來說更具有增加利潤的機會。國內研究現狀木世紀初以來，人們的生活方式和生產方式由于經濟的信息化和全球化協同發展，受到不同程度地影響及改變。從2011年起，近十年來，國內的電子商務交易規模逐年增加，呈爆發式增長的趨勢。近年來，中國學者在金融、貿易、物流等領域對電子商務進行了不同程度的研究，他們大都認為信息技術、網絡技術、基礎設施建設以及電子商務的普及給農產品的發展注入了活力。（1）關于發展農產品電子商務必要性研究我國作為世界農產品生產大國，隨著國際電商的飛速發展，電子商務是解決我國農產品由于地域限制而帶來的發展瓶頸的重耍手段，在我國農產品銷售中的運用是必要的。姚岑（2020）在研究中指出發展中國農村電子商務，對于解決農產品流通問題起到了很好的解決作用。目前，國內農產品流通系統，不僅功能不完善，在產品流通上也存在著很大的問題，更不能對農產品的生產流通起到組和和引導作用。認為3代農民雖然已經在根據市場的需求去改變自己的運營模式，但是面對科技的發展，銷售模式仍然與市場經濟的要求相差甚遠。他們只能被市場選擇，而不能主動地選擇存利的市場。電子商務的出現，為中國農村經濟帶來了新的機遇。電子商務技術的發展改造了農產品在傳統經濟下流通的過程，為中國的農產品流通創造更了廣闊的空間。武曉（2022）認為電子商務是利用信息技術完成交易活動的一種新型商務模式，具有直接、快捷、低成本、打破時問和空間壁壘等特點，發展農村電子商務，對農民收入的提高及農村經濟的發展起到了很好的促進作用。喬曉娜（2022）認為對于傳統零售企業而言，發展農產品電子商務已經不再是“想不想”的問題，而是“不得不”發展的問題。鄒麗君（2022）認為農產品企業內在發展瓶頸與行業外在發展壓力，迫使傳統農產品零售企業必須全面轉型發展電子商務。（2）農產品電子商務發展模式研究隨著信息化技術的發展，我國農產品電子商務發展模式已進入了成熟階段。根據相關學者的研究現有電子商務模式，根據產品流通方式，可分為流通渠道劃分為B2c、B2B、020、c2B等，根據運營方式劃分為平臺型、垂直型、實體超市網上銷售型、生產企業直銷型。盧清清（2022）從探索農產品電子商務企業運營模式方面提出發展農產品電子商務需要根據農產品的特征，需要根據產品定位的目標人群，將物流配送的效率提高，在取得當地政策的支持下，進一步形成充分的產業鏈合作。田人豪（2022）從電商建設區域性的角度出發，以縣域為單位提出構建電商交流培訓平臺、電商運營服務平臺等具有盈利性質的系統的服務平臺，為當地中小電子商務經營商及企業提供物流、運營之類的電子商務配套設施。是具有一定優勢的，可以帶動當地片區電子商務的生態發展，問吋也可以有利于傳統產業如農產品行業及其附屬產業實現電子商務化。叢穎（2022）在分析農林牧漁行業中電子商務的發展時發現，構建020模式是農林牧漁行業一個非常好的選擇，可以解決其在電商化過程中存在的一系列問題。農牧行業可以在養殖集中區建設的信息服務站可以幫助區域內的養殖戶提供物流配送、代購等服務，也可以提供養殖技術服務以互聯網和服務站的形式。這類模式使得大部分的養殖戶能夠從電子商務中獲得便利與實惠，同時也是他們應用互聯網最適應的一種模式。樂俊杰（2022）在對農產品電商的研究中得出，“農村淘寶”即將成為農村農產品電商的一大新銷售模式，從多維度整合農民的價值管理，同時也可以挖掘出農民更多的潛在價值，帶動農村經濟發展，這是在客戶價值有效管理的基礎上實現的，也是符合我國近年來所提出的新農村戰略的大背景的。蔡倩（2019）等提出的新型農業模式，就是指農業生產的智慧化、農產品經營的網絡平臺化。這是我國在生產過程中，重視生態可持續發展的趨勢。同時提出了我國己完全實現了農業的現代化模式。（3）農產品電子商務發展策略研究目前，我國已肯定了電子商務發展的前景，根據目前的電商模式，國內學者在農產品電子商務的發展策略也提出了一些見解。溫玉（2021）提出發展農產品電子商務的對策除了上面作者提到的要完善網絡基礎設施建設，加快農產品標準化建設，培養電子商務人才外也耍加強農業信息資源建設，并且充分利用農村合作經濟組織開展農產品電子商務。岑敏（2021）為了解決電子商務在農村的發展中存在的問題，提出了用完善產業鏈來保證農產品品質發展路徑的創新理念。林叢叢（2021）在對我國農產品電子商務發展的情況進行研究時，提出了以建立農產品標準，構建農產品電子商務平臺，來實現線下線上共同發展的策略。王瀟（2020）在分析廣西地區農產品電子商務發展現狀時，提出了從構建物流系統的方向來解決農產品電商在發展中存在的主要問題。張旭（2022）提出農產品電子商務的發展，需要充分利用大數據，來綜合資金流、信息流、物流的融合。只有充分利用好大數據，才能促進電子商務在農村的推廣普及。才能深層次解決農產品由于地域的限制產生的銷售壁全與阻礙，從而打破農產品銷售的時限性、區域性。研究綜述國外專家學者對農產品電商的研究側重于對數據挖掘技術，也就是以信息化的發展來帶動電子商務平臺的發展，更進一步的說是農村電子商務大數據的發展；在發展農產品電子商務方面，通過基礎設施建設，尤其是利用交通和市場加快物流的周轉速度，更能適應現代人對快節奏的要求，從而會對農產品電商的發展帶來極大的便利。國內專家學者在農產品電商的研究主要在理論研究的基礎上加以實例調查分析，而在理論層面上進行深層次的剖析相對缺乏。學者們主要提出發展農產品電商需要創新理念，完善產業鏈，保證品質？，進一步加強農產品電商人才，完善物流體系，同時搭建起在位置服務基礎上實現的農村農產品信息平臺，從而實現線下服務與線上服務相融合的農產品營銷和推廣策略。3研究路徑/論文（設計）框架一、緒論二、w農產品公司電子商務發展現狀（一）w農產品公司概況（二）w農產品公司電子商務發展現狀三、w農產品公司電子商務發展存在問題（一）消費者便利性不足（二）食品配送安全性存在風險（三）消費者體驗優勢不足四、w農產品公司電子商務發展的SWOT分析（一）優勢分析（二）劣勢分析（三）機會分析（四）威脅分析五、w農產品公司電子商務策略的實施和保障措施（一）降低配送成本，提升配送時效，增加消費便利性（二）發展冷鏈物流和區塊鏈溯源系統，保證食品安全性（三）推進標準化生產，打通線上線下通道，提升消費體驗六、結論致謝參考文獻4進度安排第1-2周收集資料，確定論文題目，撰寫任務書，提交給指導老師審閱；第3-4周根據寫作提綱收集論文的素材和資料，撰寫論文初稿；第5-6周完成初稿，交給指導教師審閱；第6-8周根據指導老師的修改意見，修改初稿；第9-10周完成初稿的修改，提交二稿給指導老師審閱；第11-12周完成二稿的修改，提交三稿給指導教師審閱；第12-14周完成三稿的修改，直至導師認可，最后定稿；打印、提交論文。5參考文獻[1]Afuah,A.,C.Tucci.InternetBusinessModelsandStrategies[M],Boston:McGrawHill,2001.[2]BaourakisandM.Kourgiantakis.Theimpactofe-commerceonagro-foodmarketing.BritishFoodJournal.2002,8:580-589.[3]DabbeneF,GayP,SaccoN.Optimizationoffresh-foodsupplychainsinuncertainenvironments.BiosystemsEngineering.2018,99:348-359.[4]Galtier.Agriculturalmarketinformationsystensindevelopingcountries:Newmodels,newimpacts.GeneralReview.2017,23:232-244.[5]RuizGarcial,SteinbergerG,RothmundM.AmodelandprototypeimplementationforTrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl,2017,21:112…121.[6]Timmers,P.BusinessModelsforElectronicMarkets[J],JournalonElectronicMarkets,2018(2).[7]Weill,P,Vitale,MR.Placetospace:Migratingtoe-BusinessModels[M],HarvardBusinessSchoolPress,2018.[8]姚岑.荊州市農產品電子商務發展現狀及對策研究[J].安徽農業科學,2022,50(09):218-221.[9]武曉.鄉村振興戰略背景下農產品電子商務發展研究[J].南方農機,2022,53(09):120-122+131.[10]喬曉娜.生鮮農產品電子商務發展面臨的主要問題及對策分析[J].黑龍江糧食,2022(04):103-105.[11]鄒麗君.電子商務背景下農產品網絡銷售的可行性分析[J].黑龍江糧食,2022(04):106-108.[12]盧清清,張文政,程