艾媒報告|2019-2020年中國

在線直播行業研究報告iiMedia

Report

|2019-2020

China

Online

Live

Streaming

MarketResearchReport艾媒報告中心用戶131*米米*4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒大文娛產業研究中心數據o

o

o本報告主要采用市場調查、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數據計算系統和相關計算模型。·對部分相關的公開信息進行篩選，了解相關行業主要情況，獲得相應需要的數據。·對部分相關的公開信息進行篩選、對比，參照用戶調研數據，最終通過桌面研究獲得行業規模的數據。

政府數據與信息行業公開信息企業年報、季報·根據艾媒咨詢商業情報數據庫、北極星互聯網產品分析系統、艾媒商情輿情數據監測系統和草莓派數

據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

的相關數據分析。·艾媒商情輿情數據監測系統，全球首個實時全網商情輿情數據監測與品牌聲譽監控分析系統，包括負面預警、輿情監控和競品情報、企業聲譽、消費者口碑等，秒級進行全網掃描與數據計算。·面向全球針對各領域征集優秀案例企業進行中，詳情可咨詢research@iimedia.cn艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為研究方法2019年，熊貓直播關閉，快手抖音等短視頻平臺加強直播業務，B站直播發展迅速，在線直播行業競爭更加激烈。而技術的革新，如5G的到來，為在線直播行業的發展帶來巨大的機遇。在線直播平臺應順應發展趨勢，加強技術布局，創造更多優質內容，贏得競爭優勢。2019年在線直播平臺陸續推出“直播+”節目，“直播+”模式發展迅速，其中“直播+電商”受關注程度最高，超過40%的受訪用戶表示觀看過此類節目；淘寶、快手等平臺也相應推出了許多電商直

播活動。未來“直播+”的商業模式將繼續發展，在線直播行業的商業價值將進一步被開發。中國在線直播行業用戶規模近五年來一直保持穩步增長，行業發展穩健。數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人，預計2020年在線直播行業用戶規模達5.26億人。在線直播賽道競爭加劇，技術賦能助力行業發展“直播+”模式持續發展，電商直播勢頭迅猛中國在線直播行業用戶規模穩步增長艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為核心觀點2019年中國在線直播行業用戶分析2019年中國在線直播行業熱點與案例中國在線直播行業發展趨勢預測分析2019年中國在線直播行業發展概況艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為目錄2342019年中國在線直播行業發展概況艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為iMedia

Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10

.6%;2020年用戶規模預計達5

.26億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播行業將繼續保持穩健發

展，未來行業將進入精細化、專業化運營階段。2016年-2020年中國在線直播用戶規模及預測(億人)User

Scale

and

its

Forecast

of

China

Online

Live

Streaming

Market

from

2016to2020(100

million

people)28.39%5.265.044.563.984.38%2016

2017

2018

2019

2020E在線直播用戶數(億人)

—年增長率數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc2019年中國在線直播行業用戶規模情況14.57%10.60%3.10iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播平臺PC

端月均活躍用戶數方面，斗魚直播處于領先地位。娛樂類直播平臺中，YY

直播居于首位，六間房增長態勢最為明顯。2019年中國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶數(萬人)MonthlyActive

UsersofChina

PCOnline

LiveStreaming

Platforms

in2019(100thousand

people)7642.5斗魚直播

YY直播虎牙直播

六間房

企鵝電競數據來源：艾媒數據中心(data.iimedia.cn)2019年中國在線直播平臺PC

端月活躍用戶數艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：

O2020

iiMedia

Research

Inc6529.35631.95318.71031.7游戲類2765.81164.1847.2963.5821.8289.1462.1145.640.0斗魚直播虎牙直播企鵝電競

觸手直播

戰旗直播iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數排在娛樂類直播平臺首位，保持了增長態勢。游戲類直播平臺中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數領先。可

見頭部直播平臺在用戶體量方面優勢明顯。2019年12月中國在線直播主流平臺移動端月均活躍用戶數(萬人)MonthlyActive

UsersofChina

MobileOnline

LiveStreaming

Platforms

in2019(100thousand

people)數據來源：艾媒北極星互聯網產品分析系統

(bjx.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：

O2020

iiMedia

Research

Inc2019年中國在線直播移動端月活躍用戶數一直播

NOW直播花椒直播

YY直播娛樂類映客直播2353.0虎牙直播龍珠直播觸手直播電商直播C蘑菇街

淘寶直播NOW直播YY直

播酷狗直播企業直播好視通

好視通花椒直播biHblBiliBili秀色直播目

睹udu.tv目睹直播KK

直播快手抖音布馬網絡布馬網絡艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.iimedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc2019年中國在線直播行業市場格局映客直播一直播CC

直

播斗魚直播企鵝電競戰旗直播游戲直播

娛樂直播艾媒咨詢iiMedia

Research在線直播

短視頻2019年泛娛樂用戶規模2019年，以在線直播、短視頻為代表的移動互聯網泛娛樂用戶規模龐大，用戶的娛樂時間增加，娛樂

方式多樣化。泛娛樂直播平臺涵蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等一系列節目類型，為互

聯網用戶提供了多元的娛樂內容，短視頻平臺也相應布局了直播功能，完善了自身的視頻流內容生態。

但另一方面，短視頻平臺，如快手，甚至是傳統視頻平臺，如B站，對直播業務的布局必然將會加劇

在線直播行業的競爭態勢。數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

O2020

iiMedia

Research

Inc2019年中國在線直播行業主要發展特點6.3億全民參與泛娛樂直播短視頻玩家強勢入局用戶打賞廣告與企業合作

“直播+”模式PUGC

模

式傳統在線直播行業的盈利主要來源于用戶的打賞行為。目前，由于技術與內容的創新，傳統模式發生了

變化，新的商業模式出現，廣告流量變現、

PUGC

(專業用戶生產內容)模式和“直播+”購買行為轉

化等都能為在線直播平臺帶來收入。另外，花椒直播等直播平臺的造星策略也吸引了龐大的粉絲用戶群

體，“粉絲經濟”通過主播打賞直接形成收入，同時也增加了平臺的流量，貢獻了廣告資源的轉化。艾

媒咨詢分析師認為，隨著在線直播行業日漸成熟，多元化收入形式的出現是行業趨勢之一，有助于直播平臺降低對頭部主播的依賴，從而降低運營風險。艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.iimedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc中國在線直播行業主要商業模式分析在線直播行業的多元商業生態

2019年中國在線直播行業用戶分析艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為男58.9%

女41

.

1%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶中男性用戶占比將近六成，30歲及以下用戶占比高達八成，其中24歲及以下的用戶將近五成，在線直播用戶年輕化特征明顯。46.9%33.0%8.3%4.5%7.3%樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月

艾媒報告中心：report.imedia.cn

O2020

iiMedia

Research

Inc男性直播用戶過半，30歲及以下用戶為主要受眾2019年中國在線直播行業用戶性別分布GenderDistributionofChinese

Online

Live

Streaming

Users

in201924歲及以下25-30歲

31-35歲

36-40歲

41歲及以上數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為2019年中國在線直播行業用戶年齡分布Age

DistributionofChineseOnline

LiveStreaming

Users

in2019艾媒咨詢iiMedia

ResearchiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶的學歷大多在大學專科及以上，其中大學本科學歷的用戶占比將近五成，高學歷用戶占比大。大部分直播用戶分布在一二線城市，三線及以下城市占比不足三成；艾媒咨詢分析師認為，三線及以下城市用戶體量大，用戶娛樂方式較為單一，因此在線直播下沉市場發展空間較大。初中或以下8.8%高中14.5%大學本科48.0%樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月

艾媒報告中心：

O2020

iiMedia

Research

Inc高學歷用戶占比大，三線及以下城市發展空間大2019年中國在線直播行業用戶城市分布Regions

of

Chinese

Online

Live

Streaming

Usersin

2019數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為2019年中國在線直播行業用戶學歷分布Education

Levels

of

Chinese

Online

Live

Streaming

Users

in

2019三線及以下一線城市二線城市研究生或以上6.5%大學專科22.2%40.4%28.1%31.5%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶觀看直播的原因和動機中，TOP4

均是與消遣娛樂或獲取信息知識有關。由此可見，中國在線直播行業用戶觀看直播主要有兩方面

的需求：娛樂和獲取知識。艾媒咨詢分析師認為，在線直播平臺可以針對用戶的需求推出相應的直播產品和內容。2

019年中國在線直播行業用戶觀看直播的動機調查Reasons

of

Chinese

Online

Live

Streaming

Users

Viewing

Live

Streaming

Programs

in2019消遣娛樂，放松心情獲取相應的信息

消磨空閑時間學習相關的知識

了解主播的動態了解商品信息，購買商品與網友實時互動交流

交友，結識新朋友樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月艾媒報告中心：report.iimedia.cnO2020iiMediaResearch

Inc數據來源：艾媒數據中心

()艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為觀看直播是消遣娛樂、獲取知識的好方式14.2%10.1%9.3%6.5%40.1%34.0%33.6%32.8%知識娛樂娛樂類

游戲類22.5%41.3%15.5%

15.4%13.4%17.0%

15.8%4.5%2.4%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領先地位，其中22.5%的用戶表示經常使用花椒直播平臺。在游戲直播平臺中，斗魚

直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時經常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺拉開差距，

在用戶偏好方面優勢較為明顯。2019年中國在線直播行業用戶的直播平臺偏好Preferences

of

Chinese

Users

for

Online

Live

Streaming

Platforms

in2019花椒直播YY直播映客直播KK

直播酷狗直播NOW

直播

一直播CC

直播

斗魚直播虎牙直播觸手直播企鵝電競戰旗直播龍珠直播樣本來源：草莓派數據調查與計算系統(StrawberryPie)數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月花椒領先娛樂直播，游戲直播領域斗魚優勢明顯艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：report.iimedia.cn

O2020

iiMedia

Research

Inc艾媒咨詢iiMedia

Research20.1%29.6%6.5%9.3%19.4%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶選擇直播平臺時首要考慮的是平臺的使用體驗，其次是平臺的內容和主播。艾媒咨詢分析師認為，在線直播平臺在完善自身產品時需要注重用戶體驗，可通過VR等技術提高用戶互動參與感；還需要注重平臺內容的開發和打造，為用

戶提供高質量內容，增強用戶粘性。另外，平臺主播也是一個重要因素，在線直播平臺需要注重優質主播的培養，吸引用戶。2019年中國在線直播行業用戶選擇直播平臺的考慮因素Considerations

of

Chinese

Users

for

Choosing

Online

Live

Streaming

Platforms

in201940.5%37.7%33.2%25.9%13.8%9.7%平臺的使用體驗平臺的內容平臺的主播平臺的社會熱度

平臺的打賞/付費機制

在該平臺的社交圈子使用體驗、內容、主播為用戶選擇平臺的主要因素艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：

O2020iiMediaResearch

Inc在該平臺的會員等級數據來源：艾媒數據中心

(d)樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月艾媒咨詢iiMedia

Research4.1%19.7%43.6%26.7%16.9%47.9%26.8%20.6%33.3%31.7%15.2%43.9%25.8%23.2%33.3%27.5%18.0%34.4%31.1%14.3%39.7%28.6%15.6%32.8%32.8%iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶對各娛樂類直播平臺的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺，如花椒直播、YY

直播的主播有較多正面評價。結合前面數據可

見，直播平臺的主播質量對吸引、留存用戶有較大的影響。因此，艾媒咨詢分析師認為，各在線直播平

臺應注重主播的培養和管理。2019年中國在線直播行業用戶對各平臺的主播滿意度調查SatisfactionsofChineseUsersonTheAnchorsofOnlineEntertainmentLiveStreamingPlatforms

in

2019■非常滿意■滿意■

一

般■不滿意■非常不滿意樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)數據來源：艾媒數據中心

(data.iim)樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月花椒直播、YY

直播的主播滿意度領跑娛樂類直播平臺花椒直播YY直播

NOW直播

映客直播

酷狗直播

CC直播

KK直播

一直播艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc24.4%41.0%25.6%22.1%37.7%27.3%16.1%38.7%29.0%15.6%34.4%32.8%26.2%24.6%29.2%18.5%38.5%23.1%的整體滿意度較高。其中，游戲直播雙寡頭斗魚、虎牙的主播滿意度領跑游戲類直播平臺，斗魚直播的主播滿意度最高，與其他平臺拉開一定的差距。2019年中國在線直播行業用戶對各平臺的主播滿意度調查Satisfactions

of

Chinese

Users

on

The

Anchors

of

Online

Game

Live

Streaming

Platformsin

2019斗魚直播的主播滿意度領跑游戲類直播平臺iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶對各游戲類直播平臺的主播艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc斗魚直播虎牙直播

觸手直播

龍珠直播

企鵝電競

戰旗直播樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月■非常滿意■滿意■

一

般■不滿意■非常不滿意數據來源：艾媒數據中心

()iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年的“直播+”節目中，“直播+電商”最受用戶歡迎，其次是“直播+綜藝”。2019年是電商直播高速發展的年份，超過四成的受訪用戶表示觀看過“直播+電商”的內容。

艾媒咨詢分析師認為，由于技術的發展與消費者的購物需求，未來“直播+電商”預計是電商平臺的標配。如何在電商直播發展期脫穎而出，是各大直播平臺和電商平臺需要考慮的問題。另外，其余“直播+”內容均有一定的傳播度，仍有較大的發展空間。直播+政企直播+公益直播+教育直播+綜藝直

播

+

電

商5.3%17.8%26.3%36.0%43.7%2019年中國在線直播行業用戶“直播+”節目觀看情況調查SurveyonChineseOnline

LiveStreaming

UsersViewing”Live

Streaming+”Programsin2019樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月

艾媒報告中心：report.imedia.cn

O2020iiMedia

Research

Inc數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為“直播+電商/綜藝”觀看用戶多，受歡迎程度較高艾媒咨詢iiMediaResearch花椒直播

斗魚直播

虎牙直播《主人，

請注意》娛樂大玉牌》6.07%

5.67%《花椒K歌夜》21.60%

《魚樂星之旅》《次元優等聲》(云頂聚光合》5.26%

4.45%《巔峰之戰》

《花椒味道》22.60%16.38%《真相研究所》《偶像陪練團》14.17%CC直播

2.83%0.81%iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2019年

花椒直播、斗魚直播在

“直播+綜藝”領域中表

現亮眼，平臺的“直播+

綜藝”節目知名度較高。艾媒咨詢分析師認為，大

部分直播用戶出于娛樂需

求觀看直播節目，而“直播+綜藝”節目娛樂性強，

直播平臺可以此豐富平臺

自身內容生態，持續優質

內容輸出，在“直播+”

模式中取得競爭優勢。樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)數據來源：艾媒數據中心

()

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：

O2020

iiMedia

Research

Inc2019年中國在線直播行業“直播+綜藝”節目知名度調查PopularityofChineseOnline“LiveStreaming+Variety

Shows”in2019花椒、斗魚的“直播+綜藝”節目知名度高《誰是臥底》《易燃少女》0.40%18.62%《聲家班》

酷狗直播《花房之夜》23.79%3.64%《

蒙面最強音》《廚神駕到》20.67%6.48%2019年，各大平臺陸續推出“直播+公益”節目，獲得了一定的關注度。

iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，其中最具知名度的為淘寶直播的“愛滿民尖”明星直播公益活動，超過三成的用戶表示有觀

看行為。虎牙直播協辦的“伴艾騎行”也吸引了不少用戶的關注。艾媒咨詢分析師認為，明星的參與能

夠擴大公益直播的知名度，“直播+公益”的形式能夠讓用戶更身臨其境地見證公益活動的舉辦，傳播社會正能量。2019年中國在線直播行業“直播+公益”節目知名度調查Popularity

of

Chinese

Online“Live

Streaming+Public

Welfare”Programs

in

2019樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)數據來源：艾媒數據中心

()

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月“直播+公益”明星助力關注度高艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc“愛滿民尖”明星直播公益活動淘寶直播淘寶公益直播(村播、電商扶貧

等)“伴艾騎行”虎牙直播“與愛同行”公益直播“加衣行動”斗魚直播33.6%26.7%23.5%19.8%6.1%iMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，將近五成的受訪用戶認為“直播+”內容的發展前景一般，近四成的用戶表示看好未來“直播+”的發展。艾媒咨詢分析師認為，大部分用戶對“直播+”節目的發

展前景持正向態度，各在線直播平臺在未來如何打造更優質的“直播+”產品和內容是關鍵。2019年中國在線直播行業用戶“直播+”發展前景態度調查AttitudesofChineseOnline

LiveStreaming

UserstoThe

Prospectsof“LiveStreaming+”Programsin201912.5%

48.6%

38.9%樣本來源：草莓派數據調查與計算系統(Strawberry

Pie)數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月用戶對“直播+”發展前景表示較為樂觀艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：report.iimedia.cn

O2020iiMedia

Research

InciiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，購買商品是在線直播行業用戶

主要的消費行為，超過三成的在線直

播用戶曾購買主播推薦商品。并且，

感興趣的活動與喜歡的主播是在線直

播用戶的主要消費原因。艾媒咨詢分

析師認為，在線直播平臺的主播在拉

動直播消費中起著重要的作用，“主

播經濟”影響力較大，各直播平臺應

構建良好的主播生態與消費情景，提

高用戶轉化率，使盈利實現增長。ConsumptionfromChineseOnline

LiveStreaming

Users

in201936.4%32.0%20.7%17.4%16.6%6.9%2019年中國在線直播行業用戶的消費原因調查ReasonsforConsumption

BehaviorofChineseOnline

LiveStreaming

Usersin

201938.9%35.6%

27.5%23.9%19.0%購買主播推薦商品購買廣告欄商品

參與平臺活動

打賞主播購買PUGC內容

開通平臺會員平臺主播在直播消費中具有較大影響力艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc感興趣的活動喜歡的主播

優質的內容

喜歡的商品

優惠的價格樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月2019年中國在線直播行業用戶的消費行為調查數據來源：艾媒數據中心

(d)艾媒咨詢iiMedia

ResearchiiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，44.9%的用戶表示優質的直播內容能夠較大程度地助力未來在線直播行業的發展，娛樂時間的因素也能為行業發展帶來積極影響。艾媒咨詢分析師認為，用戶娛樂

時間的增加或時間碎片化這一外在因素為行業發展提供了巨大的空間，而在線直播平臺應注重打造高品

質的直播內容，在個體企業層面吸引留存用戶，形成優勢，在行業層面推動直播行業向前發展。2019年中國在線直播行業用戶對行業發展影響因素的認知調查ReasonsofChineseOnline

LiveStreaming

UsersforTheGood

Prospects

ofThe

Market

in201944.9%34.4%26.3%25.9%19.8%8.1%優質的直播內容娛樂時間增加/時間碎片化創新的直播形式與產品5G

、VR、AI等技術的發展

社會認可度的提高

政策監管到位優質的直播內容是未來行業發展的關鍵艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：

O2020iiMediaResearch

Inc樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月數據來源：艾媒數據中心

(d)艾媒咨詢iiMedia

ResearchiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年45.8%的中國在線直播用戶對直播新技術，如VR、AI的融入持正向積極態度，大部分用戶對新的直播技術表示歡迎。艾媒咨詢分析師認為，用戶的正向態

度為直播技術的發展提供了社會基礎，在線直播平臺如何利用新技術打造自身直播產品、構建平臺優勢，

是應對未來直播行業發展的要點。2019年中國在線直播行業用戶對新技術融入直播的態度調查AttitudesofChineseOnline

LiveStreaming

Usersto

New

LiveStreamingTechnologies

in201945.8%44.9%9.3%樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(StrawberryPie)數據來源：艾媒數據中心

(data.iimedia.cn)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月用戶對新技術融入直播持積極態度艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc中

立看好不看好iiMedia

Research

(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶最希望技術發展能夠增強直播過程中的即時性雙向交流，同時也十分重視用戶體驗感。艾媒咨詢分析師認為，即時性交流互動是在線直播相比網絡視頻的優勢之一，也是直播用戶重點關注的方面，在線直播平臺應該重視對于技術的運用，使用戶享受即時交流等良好的直播觀看體驗。2019年中國在線直播行業用戶的直播技術需求調查Demands

of

Chinese

Online

Live

Streaming

Users

Bringing

from

Technology

lmprovements

in

2019即時性的雙向交流

43.3%增強用戶體驗感

38.1%影像內容清晰真實32.8%增強互動感

27.1%無延時的內容同步11.7%用戶即時性交流需求強，注重直播觀看體驗感艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc樣本來源：草莓派數據調查與計算系統

(Strawberry

Pie)

樣本量：N=1468;

調研時間：2020年1月數據來源：艾媒數據中心

(d)2019年中國在線直播行業熱點與案例艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為2019年4月，虎牙直播公開增發募資5.5億美元，主要用于建設內容生態圈和擴充電競合作伙伴。2019年5月，花椒直播完成股權變更，以及與六間房合并后的架構調整，將

在主播上升體系構建、直播+社交、正能量直播等多個領域深入布局。2019年8月16日，KK直播宣布與觸手直播開啟戰略合作，泛文娛直播與游戲直播企業共同構建多元直播生態。行業熱點一：直播平臺之變，競爭角色增多艾媒報告中心用戶131****

4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：report.iimeO2020iiMediaResearchInc2019年中國在線直播平臺大事記2019年7月17日，斗魚直播在美國納斯達克上市。2019年3月，熊貓直播宣布停止運營。2019年，中國游戲直播平臺三巨頭變雙寡頭，整體發展

穩健，同時產品線有所擴展，加入了多元化的內容元素。例如，虎牙直播在官網首頁陸續加入更多的內容板塊，目前除了游戲電競的欄目，還有秀場、戶外等娛樂類直

播，娛樂內容的呈現讓虎牙的用戶能夠看到更多樣化的

直播內容。艾媒咨詢分析師認為，綜合性的直播平臺的受眾廣泛，用戶群體體量更大，收入方式更多樣。并且，在線直播平臺在建立完備的直播設備與直播生態的過程中，已投入了高額的固定成本，多元化的產品發展所需要的可變成本相對較低，然而能吸引更多的流量，形成可觀的額外收入。因此，構建綜合性的直播平臺

預計是在線直播平臺的發展趨勢。艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.iimedia.cn

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Inc直播平臺娛樂內容布局增加互聯網視頻平臺有其強大的用戶基礎及內容生態，2019年，視頻平臺紛紛加強對于游戲直播賽道的布局，直播領域競爭角色增多，快手和B站的強勢入局將會對游戲直播雙寡頭的局勢造成一

定的沖擊。而娛樂類直播平臺同樣也應注意到視頻平臺的內容多樣化對于娛樂直播的威脅。艾

媒咨詢分析師認為，在線直播平臺需明確自身定位與優勢，構建差異化壁壘，應對競爭激烈的

直播行業。數據來源：行業公開資料艾媒報告中心用戶131****4

948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

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Inc2019年12月，B

站獲得英雄聯盟總決賽連續三年的國內獨家直播版權。2019年12月，B

站簽下原斗魚網絡主播馮提莫，發力直播業務，擴大在

線直播領域的內容布局。2019年2月，快手上線電喵直播，涵蓋游戲直播與短視頻等內容。2019年10月，快手直播英雄聯盟全球總決賽，首日觀賽人數2500萬。

2019年12月，快手官方公布，快手游戲直播DAU

超過5000萬。直播領域競爭角色增多花椒直播在與六間房合并后，從內容生態拓展、產品運營活動創新、強化技術驅動、完善家族運營體系等多個方面加速布局，以實現直

播產品與業務的全面進化。推出《巔峰之戰》、

《花房之夜》、《花椒K歌夜》、《椒享會》、

《最美天使》等不同綜藝屬性的賽事

IP為不同才藝的主播提供上升通道，以各式產品迭代、運營活動、

跨界合作強化直播+社交生態。艾媒咨詢分析師認為，多元化的戰略可以吸

引大眾用戶，增長的用戶規模和用戶時間能

夠進一步帶來廣告收入變現，而高品質內容將增加用戶粘性。完備的直播內容生態體系

是未來在線直播平臺取得差異化優勢的重點

之一

。戰略落地

核心戰略

核心屬性

核心內容核心戰略艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為花椒直播——有強社交屬性的泛娛樂直播平臺線上線下大賽年度盛典花房之夜視頻社交、語音交友梯度營收分配

獎勵政策流量注入VR直播、3D全息直播AI美顏&萌顏

艾媒報告中心：O2020iiMediaResearch

Inc明星開播

內容

直播綜藝IP打造

生

態艾媒咨詢iiMedia

Research跳舞、顏值等

多重內容頻道花椒直播業務布局強社交泛娛樂平臺產品、運營活動創新家族運

營體系技術

驅動2019年1月，觸手直播旗下的海外游戲直播平臺Game.

ly

登頂印尼App

Store。2019年3月，YY

直播完成對BIGO

LIVE的收購，旗下還有直播產品CubeTV。據

悉

，BIGOLIVE專注于泛娛樂直播，而CubeTV專注于手游直播。2019年6月，虎牙直播旗下的海外游戲直播平臺Nimo

TV宣布正式進軍巴西，布局南美市場。KK

直播推出的Stream

Kar,2019年持續深耕印巴地區，目前在印度和巴基斯坦的在線直播市場處于領先地位。艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc2019年直播出海程度加深，尋找海外業務增長點行業熱點二：直播出海數據來源：艾媒數據中心

()·

本地化運營直播產品。

可包括本地化人才的招募和培養，貼合本地用戶使用習慣的產品設計，本

地商業資源的合作與共贏，以及對本地文化的理

解尊重，甚至是借助本地特色文化推廣產品。·

直播內容質量的把控與直播技術的賦能。

多人連

麥等技術，以及個性化推薦、定制性的高品質內

容，可極大地增加用戶粘性。·

通過與本地資源合作獲取廣告效益。

從而提升在

線直播平臺知名度，打開市場。內容質量廣告效益

本地化運營斗魚曾推出“GetrichwithNonolive”的口號和激勵機制。艾媒報告中心用戶131***

*4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

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Inc行業熱點二：直播出海·

通過一定的激勵措施吸引海外的主播和觀眾。如，直播平臺出海關鍵點艾媒咨詢iiMedia

Research激勵措施技術賦能YY直播在2019年完成了基于直播、短視頻、社交三方面的海外布局，全球用戶數量有所增加。海外直播、視頻等領域的市場空間還很大，但根據近兩年國內直播平臺出海的趨勢來看，未來市場競

爭將會愈加激烈。艾媒咨詢分析師認為，針對海外市場的大布局，

YY

直播需要注意控制虧損的態勢，

并注重如何將其旗下的直播、短視頻和社交平臺進行聯動，相互促進發展，提高用戶粘性，培養用

戶習慣，形成競爭優勢。數據來源：

YY

(歡聚時代)2019Q3

財報艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.iimedia.cn

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Inc海外直播業務平均移動端MAUBIGO

LIVE同比增長9.7%2019Q3的凈利潤與2018年同期相比有所下降官方認為主要原因是BIGO

的并入4.7億5410萬5.7億YY直播——全球化布局全球平均移動端MAU77.9%的用戶來自海外社交網絡平臺

視頻社交平臺HAGO

imo短視頻創作平臺

Likee艾媒咨詢iiMedia

Research直播平臺

BIGO

LIVE直播+教育

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Inc直播+公益直播+

政企艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為直播+綜藝“直播+”行業熱點三：

“直播+”直播+電商2019年11月11日，淘寶直播成交額近200億元；企業高管、明星參與直播帶貨；2萬村播、40位縣長通過淘寶直播使當地農產品走向市場。蘑菇街2019Q2財報顯示，蘑菇街的直播業務同比增長115.2%,在總

GMV

中比重達39.1%,為去年同期的兩倍。2019年11月6日，第二屆快手電商節“快手賣貨王”活動舉辦。2019年

雙十一，快手與天貓聯合舉辦“雙11老鐵狂歡夜”。數據來源：蘑菇街2019Q2

財報，淘寶直播2019雙十一數據艾媒報告中心用戶131***

*4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

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Inc電商直播蓬勃發展，明星網紅、村播縣長直播帶貨2019年“直播+電商”行業熱點艾媒咨詢分析師認為，淘寶等電商的“直播+電商”與傳統直播最大區別是商品導向而并非主播導向，用戶粘性較低，消費者關心的還是商品的價格與品質。而快手的電商直播則以主播的社交關系

建立了較強的用戶信任感和粘性較強的用戶體系，并主打下沉市場，消費者能從貨品源頭直觀地了

解到貨品信息，對于食用品和農產品等標準化較低的商品直播效果明顯。數據來源：快手電商官方數據艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

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Inc和全新的“快手電商”服務。·

2019年11月”快手電商節”期間，“賣貨王”第一名銷售額破4億元。·

目前，快手電商有直播間購物車、視頻頁購物車以及作者個人頁小店等入口，并接入了淘寶、京東、拼多多等6個購買渠道。品

快手電商·

2016年快手推出直播功能。·

2018年首屆“快手電商節”舉辦。·2018年12月，快手發布“麥田計劃”,推出升級的“快手小店”社交關系源頭貨品下沉市場快手電商直播發展迅速《誰是臥底》《蒙面最強音》《易燃少女》2019年

直播+綜藝《廚神駕到》《偶像陪練團》《娛樂大王牌《聲家

班》艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.O2020iiMediaResearch

Inc2019高校招生服務光明大直播-斗魚直播、映客直播、KK直播協辦“直播+”產品與內容創新《青春遇見戲》-KK直播與光明網合作推出《巔峰之戰》

《椒享會》《花椒K歌夜》

《花椒味道》直

播

+

造

星直播+文化傳播直播+服務直

播

+

旅

游飛豬：“全球玩精大會”直播晚會《魚樂星之旅》

《真相研究所》艾媒咨詢iiMedia

ResearchKK

直播：

K-star

全明星計劃2019年5月，花椒直播小鎮正式開放。2019年10月，花椒直播與藝飛天成杯2019世界模特大賽合作。2019年，花椒直播與比亞迪聯合布局“直播+車聯網”生態，與長城

哈弗合作“直播帶車”2019年，花椒直播持續推出《巔峰之戰》、《椒享會》、《花椒味

道》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等內容IP。2019年，花椒直播與快消、航空、酒旅、影視等多個行業數十家品牌

完成跨界合作。2019年花椒直播在跨界探索方面成果頗多。艾媒咨詢分析師認為，花椒的“直播+”模式將優質的線上直播資源多元化整合到不同的場景之中，實現了“直播+實

體經濟”的新模式。另一方面，花椒直播以“直播造星”為核心，拓展多種形態

內容與賽事，持續進行產品輸出與創新，通過優質內容推動品牌可持續發展，為

不同層級的主播提供符合各自發展路徑，形成用戶與主播全面活躍的平臺氛圍。花椒直播——“直播+”跨界合作與產品創新艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

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Inc2019年，花椒直播將品牌進行了升級，重點進行“直播+”模式的創新和拓展。花椒直播綜藝造星時尚文旅多元跨界汽車近年來，KK

直播在“直播+”領域大力推出各種文化、教育節目，將直播的娛樂性、趣味性結合起優秀的文化價值、社會價值，打造了一批優質的文娛內容，

豐富新穎的直播形式與內容吸引了眾多

用戶，同時也很好地傳遞了優秀的文化內涵與正能量價值觀。艾媒咨詢分析師

認為，“直播+文化傳統”、

“直播+正能量”、

“直播+公益”等產品和節

目能夠使KK

直播贏得差異化的品牌亮

點，在“直播+”的浪潮中脫穎而出。匠與匠心2017-2019年，KK直播持續推出大型非物質文化遺產直

播節目《匠人與匠心》。2020年1月，節目仍正在熱播。2019年6月，KK直播協辦民族文化系列直播《可愛的中國》。)KK

直播2018-2019年，KK直播持續參

與《看美麗鄉村，慶70華誕》大型

直播活動。KK

直播——

“直播+文化”產品持續傳遞正能量艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

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Inc艾媒咨詢iiMedia

Research客戶端

OKK

直播·2019.4:

3DVR全息互動投影2019.9:

首次基于5G的VR直播2019.11:成為北大“技術轉移合作伙伴”2019.11:直播間智能寵物語音交互智能助手“小快”行業熱點四：技術賦能5G、VR

時代下的在線直播平臺的技術創新2019.6:“直播小蜜”智能客服機器人C2019.10:4K+60幀+20M超高清直播“三件套”2019.11:首

個小程序開放平臺和首個虛實結合開放平臺HERO艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.iimedia.cn

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Inc2019.12:

全球首例5G+8K

VR多視角電競賽事直播艾媒咨詢iiMedia

ResearchO通過技術創新與運用，虎牙直播在清晰度、流暢性、體驗感等方面取得一定的優勢，用戶在“4K+60幀+20M”的組合中獲得更好的視聽享受。艾媒咨詢分析師認為，在數字化高速發展、直

播同質化顯現的現狀下，直播平臺即使是處理轉播內容，也將從各個方面發力，獲取流量。因此各平臺應高度關注企業在技術上的研發，推動以技術帶動利潤增長的可持續發展。艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：report.imedia.cn

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Inc4K+60幀+20M超高清直播“三件套”2019年英雄聯盟S9賽事期間，虎牙直播提供4K+60幀+20M超

高清直播“三件套”,這是游戲直播行業內首次實現4K+60

幀

超分超高清的電競賽事直播。虎牙通過AI處理和視頻編碼優化，將官方1080P的視頻提升到

4K分辨率；通過全球化分發網絡將20M的超高碼率碼流進行傳

輸；多終端適配地完成了從1080P到4K分辨率、60幀、20M實

時視頻轉碼直播。藍光8M

直播Al智能彈幕首家實現5G網絡直播虎牙直播——超高清直播三件套用戶體驗

互動形式擴展直播內容多元化降低成本、增強用戶粘性、擴展商業模式、……艾媒咨詢分析師認為，當下技術的發展對在線直播行業的發展來說有著巨大的機遇。通過技術布局，

在線直播平臺可以增強多端的實時互動，進一步提升用戶體驗感，并且有利于發展多元化直播節目

與打造多元化直播內容。由此，技術的應用能夠帶來成本的下降，用戶體驗的提升有助于增強用戶

對于直播平臺的忠誠度，而直播內容和形式的進一步發展能夠使直播行業生態顯現更多的商業模式。艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

艾媒報告中心：O2020iiMediaResearchInc技術賦能，直播行業機遇中國在線直播行業發展趨勢預測分析艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為“直播+”商業模式創新，探索商業價值I未來“直播+”趨勢將進一步發展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等

，內容垂直化更加明顯。在線直播內容與形式多樣化發展，滿足用戶的多元化需求，商業模式繼續創新，在線直播的商業價值將進一步開發。直播更加“出圈”,在線直播更加日常化、生活化。由于技術的成熟，媒體信息將更加強調動態、實時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯網用戶的參與度以及直播的關注度將進一

步提升。在線直播行業將更加注重精細化與專業化運營，產業鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。中國在線直播行業發展趨勢預測在線直播專業化運營，主播生態建設更加完備直播“出圈”,在線直播關注度提升艾媒報告中心用戶131****4948專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒咨詢iiMedia

Research傳統電商流量紅利風口已過，而在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉化率。未來電商直播將繼續發展，主播應注意利用自身的口碑及社交關系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G

、VR

、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實

現布局更多業務的可能。用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市