學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南工商大學《新媒體設計B》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是2、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于傳播效果的影響最為顯著？A.對他國文化的誤解和偏見B.采用統一的傳播模式，不考慮地域差異C.充分了解目標國家的文化背景和受眾需求D.忽視語言翻譯的準確性和流暢性3、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗4、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分5、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道6、在體育賽事直播中，以下哪個技術手段對于提升觀眾體驗最為關鍵？A.多視角拍攝和高清畫面傳輸。B.實時數據分析和專業解說。C.精彩瞬間的慢動作回放和特效展示。D.與觀眾的互動環節和線上投票。7、在傳媒行業中，以下哪種能力對于媒體公關人員來說是最為核心的：A.危機處理能力B.活動策劃能力C.市場調研能力D.文案撰寫能力8、在新聞報道的核實與驗證中，以下哪種方法更能確保信息的真實性？A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.主觀判斷，不做調查D.依賴網絡搜索，不進行實地采訪9、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀10、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片11、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作最為基礎：A.設計獨特的標志和口號B.提供優質的內容和服務C.進行大規模的廣告宣傳D.與其他品牌進行合作12、關于媒體的社會責任，以下哪種觀點是正確的？A.媒體的首要責任是追求商業利益，滿足股東的需求。B.媒體應該只關注娛樂內容，為公眾提供輕松和消遣。C.媒體有責任傳播正能量，促進社會的進步和發展。D.媒體不需要對其傳播的內容所產生的后果負責。13、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否。B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點。C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題。D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘。14、在媒體的內容分發策略中，以下哪種方式更能提高內容的傳播效率？A.依賴單一平臺分發B.多平臺同步分發，精準定位受眾C.隨機選擇分發平臺，不做分析D.只在熱門平臺分發，忽略小眾平臺15、在新聞報道的語言風格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統一的嚴肅正式風格B.多樣化的風格，根據內容和受眾調整C.過于隨意幽默的風格D.晦澀難懂的學術風格16、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬17、在新媒體的互動營銷中，以下哪種活動更能增強用戶粘性？A.一次性的促銷活動B.長期的用戶參與式活動，如線上競賽C.頻繁發送廣告信息D.不與用戶互動，自說自話18、在廣告創意的表現手法上，以下哪種更能打動消費者的內心？A.理性訴求，強調產品功能和性價比B.感性訴求，引發情感共鳴C.單純展示產品外觀，不做深入介紹D.運用復雜的邏輯推理，說服消費者19、在新聞報道的時效性和準確性之間，應該如何平衡？A.優先保證時效性，即使準確性有所犧牲。B.優先保證準確性，在確保準確的前提下追求時效性。C.只關注時效性，不考慮準確性。D.只關注準確性，不考慮時效性。20、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？A.綜合性媒體B.專業性媒體C.區域性媒體D.全國性媒體二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報道知識產權保護和創新成果轉化時應具備的知識和報道角度，推動創新驅動發展？2、（本題10分）闡述在網絡直播帶貨的售后服務中，如何保障消費者的權益，提高消費者的滿意度和信任度。3、（本題10分）在融媒體環境下，娛樂新聞如何避免低俗化和過度炒作，傳遞積極健康的娛樂文化？4、（本題10分）探討傳媒在促進社會文明進步方面的作用和策略，以及如何通過傳播弘揚社會主義核心價值觀。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）深入闡述