自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖南工商大學《廣告創意》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的用戶畫像，以下哪種數據來源最為準確？A.用戶注冊信息B.用戶行為數據C.問卷調查D.第三方數據2、在新聞報道的語言運用上，以下哪種方式更符合規范和專業要求？A.使用大量網絡流行語，增加趣味性B.追求華麗辭藻，忽略信息傳遞C.簡潔準確，通俗易懂D.頻繁使用生僻詞匯，顯示專業度3、在媒體的市場競爭中，以下哪種優勢能夠使媒體長期保持競爭力？A.擁有大量資金B.掌握獨家資源C.不斷創新的能力D.與政府的良好關系4、在新聞報道的倫理考量中，以下哪種情況需要特別謹慎處理？A.報道未成年人的犯罪事件B.公開明星的私人生活C.揭露企業的商業機密D.隨意傳播未經證實的謠言5、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態度最能提升用戶滿意度？A.虛心接受并及時改進B.忽視負面反饋C.與用戶爭論D.敷衍了事6、在影視評論中，以下哪種評價角度更能反映作品對社會文化的影響？（）A.演員的表演技巧B.劇情的緊湊程度C.影片的主題內涵D.拍攝的技術手法7、在影視產業中，以下哪種盈利模式更具有可持續性？A.票房收入B.廣告植入C.版權銷售D.衍生品開發8、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。9、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音10、在新聞報道的客觀性和傾向性之間，以下哪種理解是正確的？A.新聞報道應該完全客觀，不能有任何傾向性。B.適當的傾向性可以增強新聞報道的影響力和引導作用。C.傾向性應該以客觀事實為基礎，不能違背事實。D.以上都是。11、在社交媒體平臺上，以下哪種類型的內容更容易引發病毒式傳播？A.專業的學術研究報告B.有趣的搞笑視頻C.枯燥的行業數據分析D.冗長的文字說明12、當制作一部紀錄片時，以下哪個環節對于展現真實和深度最為重要？（）A.精美的畫面拍攝B.動人的背景音樂C.深入的實地采訪D.后期的特效處理13、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實14、在傳媒行業的法規政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規政策會限制傳媒行業的發展B.傳媒機構可以選擇性遵守法規政策C.法規政策有助于規范傳媒行業秩序，保障公眾利益D.傳媒行業無需受到法規政策的約束15、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害16、在廣告投放中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告效果？A.過于寬泛，沒有明確的細分市場B.只針對高端消費群體C.根據產品特點，精準定位目標受眾D.隨意選擇，不考慮受眾特征17、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是18、在新聞報道的核實與驗證環節，以下哪種方法是有效的？A.僅依靠單一的消息來源進行核實。B.通過多個獨立的渠道獲取信息，進行交叉驗證。C.主觀判斷信息的可信度，不進行深入調查。D.對來源不明的信息直接采用，不做任何核實。19、在媒體的品牌建設中，以下哪個方面最為重要？A.設計獨特的媒體標識和口號。B.提供高質量、有特色的內容。C.進行大規模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進行合作。20、對于媒體的內容質量評估，以下哪個標準最為關鍵？A.語言表達的準確性B.觀點的新穎性C.信息的豐富性D.內容的真實性二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）從受眾心理角度分析，什么樣的新聞內容和傳播方式更能吸引和滿足受眾的需求？2、（本題10分）探討媒體在報道城市交通擁堵和公共交通發展時的策略和方法，促進城市交通優化？3、（本題10分）在品牌傳播中，如何利用社交媒體的口碑傳播提升品牌知名度和美譽度？4、（本題10分）在數字化時代，親子媒體如何通過科學育兒知識傳播和親子活動推廣促進家庭和諧與兒童成長？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）媒體的社會責任在社會發展中至關重要。請詳細論述媒體社會責任的內涵