長壽果盒——熱帶水果營銷策劃案一、“長壽果盒”品牌內(nèi)涵長壽果盒首先植入的是盒子的概念，這個概念是通俗易懂的，同時盒子總能給人帶來無限的遐想，“嗯，盒子里到底是什么寶貝呢？”這樣可以在一開始就可以有一個好的想象體驗。然后，打開之后可以看到的是有水果、有定制的果譜、有定制的養(yǎng)生建議、有生活的手冊、有相關(guān)的學(xué)習(xí)課程、有……（我們能提供的價值還有很多）長壽果盒第二內(nèi)涵當然是“果”，不錯！我們賣的就是水果，同時也絕對是大家平常都見到過的水果。那我們的水果有什么價值呢？為什么別人要買我們的水果而不是別人的呢？我們可以試想一下，當你買了一株綠植之后，不僅別人幫你搬到家，還告訴你相關(guān)注意事項，還給你一切你想要的保障，還給你提供合適的旅游機會還給你……。明白了嗎？問題來了，你是去這里買綠植呢還是去其他地方？我想答案是肯定的對嗎？上面只打了一個比方，但意思是一樣的，長壽果盒也是這樣的一件事情，所以當盒子面世的時候，您，會選擇嗎？二、長壽果盒廣告語健康長壽，一個果盒就夠了！三、長壽果盒簡介長壽果盒主要是結(jié)合亞洲體質(zhì)研究面對老年人開發(fā)的一款產(chǎn)品，旨在以水果為引娛樂、生活、學(xué)習(xí)為輔多維度持續(xù)提升老年人的晚年生活質(zhì)量，為其營造一個專屬的生活空間，讓每一個老年人都能夠享受到天倫之樂。就水果而言，我們所提供的全部是生長在其他各個年齡段的人群都是適用的。只是每個人的體質(zhì)不同、年齡不同，不同的水果所含的元素不同，所以，如需建議可以到官網(wǎng)咨詢或資料索取。整個長壽果盒的設(shè)計理念為“有形+無形”。有形指的是我們的時令水果及相關(guān)可以看得見的附加產(chǎn)品。無形指的是理念價值傳遞，如：我們可以隨時隨地的讓老人接受課程的指導(dǎo)，可以接受到有用信息的傳遞等等，進而與有形的產(chǎn)品整合在一起。更多產(chǎn)品創(chuàng)意不斷完善中，敬請期待……四、長壽果盒定位客戶定位：老人、養(yǎng)老院、年輕人品牌定位：老人水果專家，專注為老師提供新鮮適合的水果，輔以提供養(yǎng)生類咨詢。五、長壽果命市場策略水果是我們的主要產(chǎn)品嗎？不錯！但我們不止賣即摘即賣的時令水果，我們還可以做水果的深加工。除此之外，我們只是給客戶一些吃水果的建議嗎？NO！我們還有定制整套的養(yǎng)生方案、還有緊扣養(yǎng)生的實用課程、還有老人的娛樂指導(dǎo)、還有家庭溝通技巧、還有……夠多了嗎？還不夠，我們能提供的還有很多！這就是長壽果盒，關(guān)于老人健康，但不止與老人有關(guān)！水果為引，緊盯老人市場。多維價值，重構(gòu)老人生態(tài)。六、長壽果盒的社會化資源需求專家：養(yǎng)生類、職業(yè)發(fā)展類、企業(yè)管理類、通用素質(zhì)提升類等貨源：長期而穩(wěn)定，可以滿足水果的時令需求；快遞：滿足時效性；IT：系統(tǒng)的架構(gòu)與開發(fā)；營銷：系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝與推廣；運營：保障系統(tǒng)的穩(wěn)定性與持久性。……七、長壽果盒SWOT分析優(yōu)勢：具備廣泛的社會資源可以有效支撐相關(guān)鏈條的發(fā)展，比如很多現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。劣勢：缺乏水果業(yè)的各方面經(jīng)驗積累。挑戰(zhàn)：當下社會上接二連三出現(xiàn)的老人事件，除了對老人本身的關(guān)注，也讓輿論的目光緊緊的聚焦在老人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條身上，這就勢必在運營的過程中增加很多的變數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，O2O會在最短的時間內(nèi)裂變出無數(shù)細分垂直的精礦，肯定會有水果。機遇：通過淘寶調(diào)查，結(jié)果表明沒有直接針對老人相關(guān)的水果產(chǎn)品鏈存；老人產(chǎn)業(yè)始終是社會關(guān)注的焦點，如果能在這個點上做點事情，對品牌的塑造是非常有必要的；社會發(fā)展壓力大，年輕人的負擔很重，在當下老人進養(yǎng)老院已跟孝道相關(guān)的時代，老人進養(yǎng)老院也成為一種必然，因為那里才是他們真正生活所需要的環(huán)境。由于諸多原因造成的很多的孤寡老人存在，必然是需要得到社會的關(guān)注與關(guān)懷。八、步驟設(shè)計工具選擇：淘寶、網(wǎng)站、微信、第一階段試錯時間：三個月描述：在有限的區(qū)域范圍內(nèi)對已有的思想進行試水，同時拓展市場積累原始客戶。工具選擇：淘寶、微信、網(wǎng)站、微博關(guān)于各個工具的詳細說明見附件2。預(yù)期收獲：基本營銷需求完善，如：彩頁、網(wǎng)站及相關(guān)的營銷設(shè)計；依據(jù)客戶反饋對系統(tǒng)進行完善；根據(jù)市場的需求進行團隊完善；過程中的實現(xiàn)盈利。第二階段：發(fā)展時間：預(yù)計一年描述：在經(jīng)過試水的階段之后，模式及團隊基本成型，已經(jīng)具備了穩(wěn)定