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《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力。B.媒體與企業的合作，實現互利共贏。C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步。D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇。2、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合3、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節發展沒有影響4、在傳媒行業的發展趨勢中，以下哪種趨勢對媒體的影響最為深遠？A.技術的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規的調整D.市場競爭的加劇5、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣6、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感7、在廣播電視節目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導向B.以節目制作團隊的經驗為依據C.以觀眾的興趣和需求為出發點D.以追求高收視率為唯一目標8、對于媒體的危機公關，以下哪種策略是不正確的？A.及時、誠實地向公眾說明情況，承擔責任。B.試圖掩蓋事實真相，逃避責任。C.采取積極的措施，改進問題，恢復公眾信任。D.傾聽公眾的意見和建議，加強與公眾的溝通。9、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入10、在媒體的用戶數據分析中，以下哪種用戶行為最能預示用戶的流失？A.長時間未登錄B.減少互動次數C.頻繁取消關注D.閱讀時間縮短11、對于傳媒行業的人才培養，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能B.創新能力C.團隊協作能力D.以上都是12、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬13、在媒體版權保護方面，以下哪種行為屬于侵權行為？A.未經授權轉載新聞B.對新聞進行合理引用C.注明新聞來源的改編D.以上都不是14、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣15、在媒體的社會責任中，以下哪種責任是最為核心和基礎的？（）A.提供娛樂內容B.傳播真實信息C.引導社會輿論D.促進文化交流16、在媒體融合的趨勢下，以下哪種能力對于傳媒從業者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統媒體和新媒體的技術和工具。B.能夠在不同媒體平臺上保持一致的報道風格和價值觀。C.具備跨平臺的內容創作和傳播能力，實現資源的優化整合。D.擁有敏銳的市場洞察力和創新意識，適應不斷變化的傳媒環境。17、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片18、在廣播新聞的制作中，以下哪種元素對聽眾的吸引力更大？A.豐富的音效和背景音樂B.主持人單調的播報C.冗長復雜的新聞內容D.缺乏互動環節19、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話20、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討文化類綜藝節目如何通過創新形式和內容，傳承和弘揚中華優秀傳統文化？2、（本題10分）社交媒體上的信息傳播存在圈層化現象。請分析這種現象的成因、影響和應對策略。3、（本題10分）音樂傳媒在推廣音樂作品、培養音樂人才方面具有重要意義。請論述音樂傳媒的工作內容和創新途徑，以及如何推動音樂產業的發展。4、（本題10分）深入分析在游戲新聞報道中，如何平衡游戲產業的商業利益和社會影響，引導健康的游戲文化。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題1