學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寶雞文理學院《新聞學概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨特的產品展示和功能演示。2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作3、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持4、在傳媒行業的法規政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規政策會限制傳媒行業的發展B.傳媒機構可以選擇性遵守法規政策C.法規政策有助于規范傳媒行業秩序，保障公眾利益D.傳媒行業無需受到法規政策的約束5、關于媒體的輿論引導作用，以下哪種說法是不準確的？A.媒體可以通過議程設置，引導公眾關注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導應該尊重公眾的知情權和表達權。C.媒體可以通過片面報道和誤導性言論來引導輿論。D.媒體在輿論引導中要堅持客觀、公正、真實的原則。6、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容7、對于媒體的用戶互動，以下哪種方式最能增強用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動B.及時回復用戶的評論和私信C.讓用戶參與內容創作D.建立用戶會員制度8、在新聞寫作中，為了使文章更具可讀性，以下哪種結構安排更合理？A.按照時間順序平鋪直敘B.采用倒金字塔結構，重要信息優先C.隨意跳躍，不遵循任何邏輯D.大量使用復雜的長句子9、在媒體的社會責任履行中，以下哪種行為更能促進社會公平正義：A.關注弱勢群體的權益B.報道富豪的奢侈生活C.宣揚明星的高收入D.炒作網絡紅人10、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品。B.提高了傳媒作品的制作效率和質量。C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂。D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性。11、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高12、在廣告效果的評估中，以下哪個指標更能反映廣告的實際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為和品牌認知度D.廣告的制作成本13、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告14、在傳媒行業的版權保護中，以下哪種情況最容易引發版權糾紛：A.引用他人作品時注明出處B.對公開的素材進行二次創作C.未經授權使用他人的原創作品D.在合理使用范圍內使用他人作品15、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道效果最為顯著？A.電視廣告B.社交媒體推廣C.線下活動宣傳D.與其他品牌合作16、在網絡媒體環境下，以下哪種行為最容易引發網絡輿論的負面反應：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網友互動交流D.發布未經證實的消息17、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種信息更容易被廣泛傳播：A.專業的學術研究成果B.有趣的娛樂八卦C.嚴肅的政策解讀D.冷門的歷史知識18、在傳媒經濟學中，以下哪種因素對媒體的盈利能力影響最大？A.技術創新B.內容質量C.市場營銷策略D.人力資源管理19、在傳媒行業的人才培養中，以下哪種能力的培養應該受到更多重視：A.理論知識的學習B.實踐操作的訓練C.人際關系的處理D.職業資格證書的獲取20、影視評論是對影視作品進行分析和評價的一種方式。一篇好的影視評論應該具備以下哪些特點：A.觀點明確，有自己獨特的見解。B.分析深入，能夠從多個角度對作品進行剖析。C.語言生動，富有感染力。D.以上全是。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討網絡直播中，主播應如何規范自身行為，以營造健康、積極的直播環境？2、（本題10分）在影視評論中，如何從敘事結構、鏡頭運用、演員表演等多個維度進行全面評價？3、（本題10分）結合實例，分析媒體在促進鄉村振興和農業發展方面的宣傳策略和作用。4、（本題10分）社交媒體的用戶生成內容對信息傳播有著重要影響。請論述用戶生成內容的特點和價值，并結合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）廣告作為一種重要的營銷手段，其創意和策略不斷發展變化。請詳細論述當前廣告創意和策