學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寶雞文理學院

《傳播學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的人才培養中，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能的訓練B.創新思維和團隊合作能力的培養C.理論知識的學習D.社交能力的提升2、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑3、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索。B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通。C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞。D.以上全是。4、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數5、在媒體的運營管理中，以下哪個環節最能影響工作效率？A.任務分配B.流程優化C.人員培訓D.績效考核6、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。7、在新聞報道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報道的基礎上，可以適當表達記者的觀點和情感。C.根據不同的新聞題材和受眾需求，靈活調整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據實際情況選擇。8、當報道一則醫療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：A.咨詢多位醫學專家的意見B.參考網絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經驗進行判斷D.引用未經證實的民間偏方9、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格10、關于網絡新聞的特點，以下描述哪一項是不準確的？A.網絡新聞更新速度快，能夠實時反映最新的事件動態。B.網絡新聞的傳播范圍廣泛，可以迅速傳遍全球。C.網絡新聞的內容審核相對寬松，容易出現虛假和不良信息。D.網絡新聞的互動性強，讀者可以隨時發表評論和參與討論。11、對于新聞攝影的真實性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對照片進行適當的裁剪，突出主體。B.調整照片的亮度和對比度，使畫面更清晰。C.通過后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫面更簡潔。12、在媒體的品牌建設中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關鍵？A.頻繁更換品牌標識和口號B.提供一致、高質量的內容和服務C.進行大規模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略13、以下哪種類型的媒體更側重于提供專業的財經資訊和分析？A.綜合新聞網站B.財經類報紙C.社交媒體財經賬號D.財經類電視頻道14、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持15、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能16、當報道一則教育新聞時，以下哪種關注點更能推動教育改革和發展：A.學校的硬件設施建設B.優秀學生的學習經驗C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇17、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現其內涵和魅力？A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發布活動現場的照片18、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是19、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點20、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發布獨家優惠和折扣信息D.邀請用戶參與產品設計二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討傳媒行業在促進藝術創作和藝術傳播方面的責任和方式？2、（本題10分）詳細說明在廣告創意的可持續發展理念中，如何體現環保、社會責任等方面的價值，贏得消費者的認同。3、（本題10分）闡述在網絡劇的審查制度中，如何在保障內容質量和價值觀導向的同時，鼓勵創新和多樣化的創作。4、（本題10分）影視劇中的導演對作品的質量起著決定性作用。請談談導演在影視制作中的主要職責，并結合具體作品分析導演的重要性