油畫畫展廣告文案策劃案例本文以專業(yè)策劃大師的角度，就油畫畫展的廣告文案策劃案例進(jìn)行剖析。油畫畫展是一種高雅藝術(shù)展覽，對(duì)于策展人來說，如何設(shè)計(jì)合適的廣告文案，吸引目標(biāo)受眾，增加展覽點(diǎn)擊量，提升展覽參觀率，就成了這個(gè)案例需要解決的問題。一、目標(biāo)受眾分析在進(jìn)行廣告文案策劃之前，需要對(duì)目標(biāo)受眾做出深入了解，明確他們的年齡、職業(yè)、興趣愛好等方面的特征，從而設(shè)計(jì)出適合他們的廣告文案。對(duì)于油畫畫展的目標(biāo)受眾，應(yīng)主要集中在有較高文化素養(yǎng)的中、高端人群。這些人群在工作之余，愿意花時(shí)間去欣賞高雅藝術(shù)，表達(dá)自己的審美情趣，享受文化生活。此外，還可針對(duì)學(xué)生、藝術(shù)愛好者等人群進(jìn)行定向推廣。二、廣告語創(chuàng)意及執(zhí)行1.定位精準(zhǔn)，口號(hào)決定命運(yùn)針對(duì)目標(biāo)受眾，定位一個(gè)適合他們的文化品質(zhì)和心態(tài)，從而創(chuàng)造爆炸性的廣告效應(yīng)。對(duì)于油畫畫展，可以根據(jù)其展品特點(diǎn)、價(jià)值和文化內(nèi)涵，制定出如下幾個(gè)定位方向：a.藝術(shù)品位-此類廣告語更側(cè)重于展現(xiàn)觀眾獨(dú)具一格的藝術(shù)品位和獨(dú)特的審美觀，如“愛藝術(shù)，愛生活；品味藝術(shù)，品味精神。”或“文化的沉淀，是人類智慧的結(jié)晶。”b.撞見一場(chǎng)美-此類廣告語從觀眾的角度出發(fā)，賦予展覽具有強(qiáng)烈的體驗(yàn)感及情感屬性，如“在這里，你不僅看到了美，更感受到了文化的力量。”、“當(dāng)油畫在你的眼前重現(xiàn)，你將遇見一場(chǎng)美。”c.提升內(nèi)在修養(yǎng)-此類廣告語側(cè)重于油畫藝術(shù)為文化傳承做出的貢獻(xiàn)和對(duì)人類內(nèi)心世界的深刻解析，如“生命中找到光芒，發(fā)現(xiàn)人生中的感悟。”或“藝術(shù)不僅能提升氣質(zhì)，更能改變?nèi)松！蓖ㄟ^廣告語的精準(zhǔn)定位和獨(dú)特表達(dá)，將觀眾的目光喚醒，增加點(diǎn)擊率，提升觀眾參與度，提高展覽的美譽(yù)度。2.美觀設(shè)計(jì)，作品亮眼對(duì)于油畫畫展的廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該創(chuàng)造性地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，并且選取高質(zhì)量的圖片，使作品具有吸引人的視覺效果。設(shè)計(jì)類型可以是簡(jiǎn)約風(fēng)格的也可以是華麗的，具體需要根據(jù)不同的展覽主題和場(chǎng)合而定。在廣告的設(shè)計(jì)中，還可以運(yùn)用人文元素，表現(xiàn)出畫家的創(chuàng)作淵源和創(chuàng)作靈感。多角度呈現(xiàn)畫家的藝術(shù)之路，將畫家形象深入人心，易于觀眾產(chǎn)生共鳴和情感認(rèn)同。三、廣告投放的平臺(tái)和渠道在確定廣告語創(chuàng)意的同時(shí)，要考慮廣告投放的平臺(tái)和渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣進(jìn)行針對(duì)性投放。1.社交媒體社交媒體營(yíng)銷是目前比較有效且具有針對(duì)性的廣告渠道。考慮到油畫畫展的受眾定位，以及年輕人時(shí)常在社交媒體上分享自己對(duì)文化生活的體驗(yàn)，將廣告投放到這些平臺(tái)上，可以更好地符合他們的興趣愛好。比如，在微信公眾號(hào)客戶端會(huì)更多轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，而微博在發(fā)布海報(bào)的同時(shí)，還可以發(fā)布好看的短視頻，用VLOG的形式跟著畫展向觀眾展開一次華麗的藝術(shù)之旅。還可以通過品牌合作或活動(dòng)長(zhǎng)尾傳播，增加推廣范圍和引爆效應(yīng)。2.公共場(chǎng)所在公共場(chǎng)所投放廣告，可以大大提高宣傳效果。比如，在地鐵、公交、火車、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所張貼展覽宣傳畫及廣告海報(bào)，準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)受眾，視覺沖擊力強(qiáng)，覆蓋范圍廣，輕松將信息傳遞到廣大細(xì)分人群。此外，在校園中的課堂、學(xué)生活動(dòng)中貼發(fā)傳單，在社區(qū)內(nèi)開展畫展巡展的宣傳活動(dòng)，還可以在圖書館或博物館里設(shè)立免費(fèi)虛擬展覽，讓參觀者通過VR等方式參觀。四、總結(jié)對(duì)于油畫畫展的廣告文案策劃，需要從觀念、傳達(dá)效果入手，深刻理解目標(biāo)受眾的需求和心理，及考慮廣告的投放渠道和技巧，做到精準(zhǔn)定位，細(xì)致執(zhí)行，合理投入，才能有效推廣。藝術(shù)的呈現(xiàn)是一種綜合性的體