中國人的家CONTENTS三、居住風格趨勢2.居家“野”趣：會呼吸的房子章章“雙碳”生活：綠色環保的生活方式改革開放以來，我國能源行業快速發展并躍升為全球最大的能源生產國、消費國。但我國能源結構長期以煤為主，能源清潔低碳轉型要求緊迫。我國于2020年9月22日正式提出“雙碳”計劃，力爭2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和，這也是中國基于人類實現可持續發展作出的重大戰略決策，也將對我國產業發展和人民生活方式產生重大影響。在“雙碳”目標提出的兩年多以來，推動產業結構轉型升級已初見成效。在生態環境部發布的《中國應對氣候變化的政策與行動2022年度報告》中顯示，單位國內生產總值二氧化碳排放2021年相比2005年下降50.8%，相比2020年下降3.8%。規模以上工業中新能源產業表現突出，2021年新能源汽車產量367.7萬輛，比上年增長152.5%，光伏組件產量達182吉瓦（GW連續15年位居全球首位。能源結構亦在持續優化，2021年非化石能源發電裝機容量首超煤電，非化石能源消費比重達到16.6%，煤炭消費占比下降至56.0%，“綠色能源”、“綠色生產”的發展勢頭方興未艾。國家大力倡導低碳消費，“雙碳”目標讓人們綠色環保的生活方式逐漸形成。國務院最新發布的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提到要“大力倡導綠色低碳消費”，要健全綠色低碳產品生產和推廣，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級；要發展節能低碳建筑，完善綠色采購機制，加大政府對低碳產品采購力度；要以綠色低碳循環理念規劃城鄉基礎建設，倡低碳消費的初期成果已經比較明顯：出行方面，2021年新能源汽車累計推廣超一千萬輛，全國新能源公交占比超過71%，累計建成各類充電基礎設施261.7萬臺，“綠牌車”成為越來越近零能耗建筑面積超過1390萬平方米，累計建成綠色建筑85億平方米，“綠色居住”已不再停留在概念層面。返鄉創業：縣域青年自我實現的“捷徑”“鄉村振興的制度框架和政策體系初步健全。探索形成一批各具特色的鄉村振興模式和經驗，鄉村振興取得階段性成果。”政策支持下，鄉村產業發展迅速。國家鄉村振興局數據顯示，截止2022年8月，已累計創建140個優勢特色產業集群，250個國家現代農業產業園、1300多個農業產業強鎮、3600多個“一村一品”示范村鎮。城鄉區域協調發展，讓鄉村生活更有保障，鄉村內需擴大。社會民生、基礎設施方面，鄉鎮衛生院、村衛生室等基礎醫療設備配備基本完善，教育也在義務教育優質均衡發展下逐步提升。鄉村現代化方面，在國家鄉村振興戰略、區域協調發展戰略等重大國策的實施下，鄉村逐漸實現城鎮化，內需進一步擴大，縣域產業也在不斷升級，縣域不斷引入城市消費的新業態新模式，縣鄉村三級物流節點逐漸配套完善，鄉村經濟形態逐步豐富，為返鄉創業打造了良好的氛圍。鄉村振興帶動起返鄉創業潮，推動鄉村生活升級。《“十四五”農業農村人才隊伍建設發展規劃》提出，到2025年，培育100萬名農村創業帶頭人，返鄉入鄉創業人員1500萬人。農業農村部數據顯示，截至今年4月，全國各類返鄉入鄉創業人員超過1100萬。返鄉創業青年除了帶動鄉村產業興旺、生活富裕，也提升了鄉村生活居住水平，加快了鄉村生態宜居、鄉風文明的返鄉創業是現代青年用腳投票的結果。一線城市、省會、副省級城市等競爭激烈，大量高層次人才匯集于此，雖然就業、創業機會和項目總量多，但是相應的門檻也高，普通個體能夠爭取到的可能性較小，外來務工的縣域青年在這些大城市依然還是相對的弱勢群體。反觀縣域在鄉村振興的推動下，城鄉區域發展差距和居民生活水平差距逐步縮小，逐步實現的城鄉一體化發展，同時基本公共服務均等化水平不斷提高，為返鄉青年的創業和生活創造了條件，縣域內更合適的創業平臺和更舒適的生活吸引著更多的青年返鄉。銀發生活：老有所依的社會構建我國正進入老齡化急速發展的階段。自2000年正式步入老齡社會，當下我國人口老齡化程度進一步加深，七普數據顯示2020年我國60歲及以上人口約為2.6億人，占18.6%。據預測，2022年將進入老齡化技術發展階段，并在40年代進入中度老齡社會。2000-2050年我國60歲、65歲以上老年人數量及占比走勢60歲以上入口數(億人)65歲以上入口數(億人)表1當下我國老齡化呈現規模大、增速快、區域差異明顯和社會撫養壓力大的特征。一是規模大，據預測2050年我國60歲以上老年人將達到4.9億，占全國34.6%，占全球老年人口四分之一；二是增速快，中國僅經歷了25年，65歲以上人口占比就從7%上升到14%，同一數字美國經且老人的收入、醫療、養老等水平普遍較低；四是社會撫養壓力大，預測2053年老年撫養比（70.8）和社會撫養比（103）達到峰值，即100個勞動力需要撫養71個老人和32個未年輕打工人的擔子將越來越重。國內養老服務有待發展，“老有所依”需要政府和服務商雙發力。當下的養老服務供給體系是以居家養老為基礎、社區養老為支撐、機構養老為補充。養老機構企業目前主要有官辦官營、官辦民營、民辦民營三種模式，但面對碎片化的養老資源和多樣化的老年群體需求，區域內優劣質養老服務的整合成為考驗。社區養老服務普遍存在功能單一、信息化水平低、專業化程度低，而受制于當前“管辦不分”、市場開放度不足的狀況，養老服務難以整合升級。4未來百萬億的銀發市場，需要體系化、個性化、專業化、信息化的養老服務支撐。據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，到2050年，我國老年用品市場的規模將達到100萬億元，占國內生產總值的33%。應對如此龐大的未來市場，目前政企正著手對養老服務供給進行升級：一是完善養老法制體系，學習美國、日本等推動從法律層面政策法規層面建起社會養老服務體系；二是劃分清楚政府和市場功能，提高市場化程度，根據老年群體的服務需求必要性提供分層服務；三是提升服務的專業性，加強專業養老服務人才培養；四是加強信息化，建立信息化養老服務平臺，推動健康養老服務智慧化升級。4元宇宙：跨時空的陪伴表示超越，Verse代表宇宙（universe即“超越宇宙”的概念：一個平行于現實世界運行的人造空間，由AR、VR、3D等技術支持的虛擬現實的網絡世界。北京大學陳剛教授與董浩宇博士界定了元宇宙的五大特征與屬性，分別為：社交與空間屬性、科技賦能的超越延伸、人機與人工智能共創、真實感與現實映射性、交易與流通。近期全國各省紛紛發布計劃發展元宇宙，如《浙江省元宇宙產業發展行動計劃（2023-2025年）》、《河南省元宇宙產業發展行動計劃(2022-2025年)》，在政策上支持元宇宙的快速建設。元宇宙的發展契合老人的陪伴需求。老齡化的加劇，更多的老年人選擇在老年社區度過晚年，減少對于成年子女的依賴。老人家長期處于一種與社會、他人相隔離的狀態，導致了社會孤立，極大的影響了老年人的身體健康。美國醫學類頂級期刊《JAMANetworkOpen》上的研究結果表明，社會孤立和孤獨的老年婦女心血管疾病的風險分別增加8%和5%，而兩者兼備，風險會上升至13%至27%。除此之外，老年社區中生活的人還面臨不同程度的認知障礙，更容易患抑郁癥和阿爾茲海默癥（也就是我們常見的老年癡呆癥）。畢業于麻省理工大學的Reed創立了Rendever，希望用VR技術為老年人創造新的生活體驗。最初Rendever的虛擬現實平臺通過VR和直播節目，在疫情中讓社區老年居民創造新的共享體驗。老人可以通過平臺回憶過去、履行、參與家人之間的互動場景。KyleRand表示這項技術正在“讓全球參與者生活的更美好，讓老年人重新融入世界”。創建跨時空陪伴、互動平臺的Rendever獲得美國國立衛生研究院（NIH）下屬的國家老齡化研究所（NIA）提供的價值布斯》列入CES2022的NewXRTech。Rendever的成功為世界展示了元宇宙落地的更多可能性，讓更多的廠商可以著力通過元宇宙技術提供給不同年齡層社交互動、娛樂休閑的體驗，滿足他們跨時空的陪伴需求。不出外”、“提倡居家辦公”等無數的政策或者倡議都在有形或無形地增加人們居家生活的時間。疫情期間，人們被迫接受從線下到線上、從集聚到居家的轉變，人們的生活方式也把優先級讓出給了配合防疫。人類的悲喜各不共同，除了疫情被迫居家這種。各個年齡段都要在短時間適應居家的生活：“在家上網課”是10后中小學生疫情期間的“標配”，準時上課打卡、完成作業一項都不漏；“電商直播選購”是眾多00后的新消費方式，疫情當前“逛商場”像是古老的詞匯；90后朋友圈內容從疫情前的“BlueMonday”變成了“好想回公司上班”；80后在家線上應對公司領導，線下還要督促孩子上網課做作業，紛紛戴上“痛苦面具”。常態化居家衍生了后疫情時代的居家生活場景。一是居家運動場景，人們在居家場景下，依然需要保持運動、增強體質，在有限的空間中“一平米健身”是近年新興的生活場景，只要一根跳繩、一個iPad或者一張瑜伽墊等就可以動起來；二是健康生活場景，人們對于家居環境衛生更加注重，對于水環境、空氣環境、飲食健康等更加注重，并且會購置凈水器、空氣凈化器、體脂檢測器等健康環保相關產品；三是休閑放松場景，在辦公、上課、學習等環境就轉移到了家中，人們也需要在家居生活中有一塊屬于自己放松休閑的空間，可以閑下來暫時逃離每日需要應對的各種事務，釋放焦慮、抑郁的情緒。經濟環境、就業形勢國內外經濟環境復雜嚴峻，充滿不穩定性、不確定性。國際方面，疫情以及烏克蘭危機持續反復、全球通脹率達到幾十年來最高水平、大多數地區金融環境收緊，全球經濟仍處于低迷狀態。國際貨幣基金組織（IMF）10月11日發布最新一期《世界經濟展望報告》，預計2023年全球經濟增速將進一步放緩至2.7%，較7月預測值下調0.2個百分點。中國方面，2022年上海封控兩個月、多地加強疫情防控限制，制造、物流和旅游等各行業都受到不同程度的負面影響。分別下調至3.2%和4.4%。國內外經濟的低迷造成就業形勢格外嚴峻。2022年10月24日，國家統計局發布了9月份16-24歲人口失業率連續兩個月下滑至17.9%，但仍然處于2020年以來的高位。2021年以來16-24歲人口失業率走勢圖 25.0% 19.9% 18.4%20.0%- 25.0% 19.9% 18.4%20.0%-17.9% 2%io%o15.3%.-oi54%53%53% 14.2%14.3% 13.6%13.1%io·o% 5.0% 0.0%表2畢業即失業，新晉“打工人”不好當。2022屆高校畢業生高達1076萬人，同比增長167萬人，而2000年僅有95萬人，但就業崗位并沒有與之匹配。智聯招聘發布的《2022大學生就業力調研報告》數據顯示，2022屆求職畢業生獲得的offer的比例為46.7%，低于2021年的62.8%，簽約率更是低至15.4%。薪資方面，應屆畢業生平均簽約月薪為6507元，比2021年的7395元低12%。工作類型方面，最多畢業生青睞穩定的“單位就業”，占畢業生去向的單位就業自由職業慢就業(暫無具體打算))國內繼續學習創業出國繼續學習2022屆高校畢業生去向2021屆2022屆表3情緒“高壓鍋”：9000萬新增焦慮患者受疫情影響，人們日常生活受到了不同程度的制約，抑郁癥、焦慮癥患病率亦隨之大幅增長。中科院院士陸林在《科創中國?院士開講》的科普欄目中表示，新冠疫情對人類心理層面影響將持續至少20年。在他給出的數據顯示，疫情三年以來，全球新增超過9000萬焦慮癥患者，7000萬抑郁癥患者，數億人出現失眠障礙問題。《柳葉刀》發表的一篇綜述收集了世界上各個國家和地區自2020年1月至2021年1月心理疾病患者的相關數據，詳細對比新冠疫情前后抑郁癥與焦慮癥患病率的不同。數據顯示：疫情導致2020年抑郁癥患病率增加了約0.53億，增長幅度達27.6%，患病率上升至3152.9/10萬；疫情導致2020年焦慮癥患病率增加了約0.76億，增加幅度約25.6%，患病率上升為婦女群體精神健康受影響最嚴重。此外，女性受到的影響比男性更嚴重，身體健康狀況良好的人群，更有可能出現精神障礙癥狀。逆消費主義：從“買買買”到“不要買”受疫情和整體經濟低迷的影響，大眾普遍的收入下降，市場呈現低消費欲望的狀態。豆瓣“不要買|消費主義逆行者”小組已經吸引了超過23萬組員，主要倡導“不盲目跟風，不被消費主義裹挾”。大家對“限時搶購”、“及時享受”、“清倉”等營銷話術不再感冒，網紅產品或網紅店更容易被消費者貼上“智商稅”的標簽。消費者自己“做足功課”，不再盲目跟風。《2021青年消費調查報告》關于“消費前，你會個年齡段消費者眼中，商品的哪些要素不值得多花錢”，在00后~80后的各個年齡段中，“代言人”和“朋友都買”是最多人選擇的要素，分別占約8成和7成的受訪者選擇。這表明當下消費者趨向理性，“跟風”的沖動消費時代已經過去。各年齡段消費者眼中,商品的哪些要素不值得多花錢?選擇不同要素的人數比例代言人朋友都買彰顯個性新概念大品牌00后90%81.6%68.468.4%24.8%24.8%22.0%22.0%32.3%95后90后82.0%82.1%82.0%4%714%1%4%714%1%26.0%27.9%26.0%27.9%25.9%29.8%25.9%29.8%25.5%29.8%25.5%85后87.1%1%70.1%1%70.1%28.1%28.1%31.7%31.7%20.5%80后81.6%68.468.4%24.8%24.8%22.0%22.0%32.3%表4當下的“逆消費主義”，既不是壓抑“通過消費獲得快樂”的欲望，也不是強行追求淳樸、簡潔和環保，為自己貼上“極簡生活方式”，而是回歸自身，在“真的需要”的前提下獲得消費體驗。《報告》關于“愿意為商品哪些特質多花錢”，使用體驗相關的“質量好”（35.7%）、“顏值高”（30.8%）等排名靠前；關于“你會因為哪些原因選擇復購”，“使用感好”（77.6%）排名最高，而“周圍人的認同”（3.2%）排名僅高于“有喜歡的明星代言”。這說明消費者還是會為商品的特質溢價買單，但決策點不是跟風消費，而是回歸自身的使用感受。城市獨居青年：享受一個人的狂歡獨居的生活增長趨勢明顯，城市青年是獨居生活的主要人群。隨著社會經濟的發展，我國獨居的群體人數快速增長，獨居人口突破9000萬，并預測到2030年獨居人口數量或將達到1.5-2億人，獨居率或將超過30%，其中20-39歲獨居青年或將從2010年的1800萬人增長至2030城市獨居青年群體作為主力人群，形成的原因一方面是由于階段性的收入限制的被動獨居，另一方面是不婚主義、單身主義的主動獨居。而近年來的低結婚率、低生育率使得后者的人群仍在不斷地增長。主動獨居的城市青年一般擁有較高的學歷、收入，對家居生活有更高的要求。這部分的獨居青年追求品質、健康、自由的居住生活狀態，與群居生活有明顯不同的需求：一是有更高的居住品質要求。獨居青年大部分為單身狀態，不用考慮家庭的開銷，或子女教育的問題，更多是以租房的形式居住，可以在居住品質方面投入更多；二是具有強烈的社交需求。這部分群體雖然獨自居住，但擁有更多基于同圈子、同愛好的社交群體，有更多公共空間的社交需求；三是對生活服務的需求更高。不同于群居生活的家務分工，獨居青年會通過購買外賣、家政、維修等服務，滿足居住生活的需求。研究中國居住體驗趨勢，了解人們對新時代下對美好生活的向往，有利于推動社會生活方式的美學研究。居住體驗發展趨勢是居住者基于當下時代背景、社會環境的需求體現，居住者聚焦于自身生活方式需求，對居住體驗行業提出了更新、更高的要求。不同的社會發展階段，人們會對家居體驗提出不同的要求。深入研究新時代背景下人們對居住體驗的追求，關注居住者當下需求以及追求變化，有利于居住體驗行業更迅速地作出市場反應，豐富社會生活方式的理論研究。本次研究主要依托暨南大學生活方式研究院、優居，通過調研現有家居的發展現狀及居住體驗行業的社會認同度，了解受訪者家庭的基本狀況、生活態度、家居風格的喜好、對居住體驗的期待、居家生活中的喜好等，結合行業洞察，在此基礎上利用定性分析、定量分析的方法，尋找各因素之間的關聯，從而預測人們家居生活品質方式的可能選擇以及家庭的潛在消費需求，為商家制定發展規劃提供參考，使得家居風格更加人性化，一切以家居使用者的需求出發，為提前搶占未來市場奪得先機。慮”、“壓抑”是許多人的普遍心理現象。對此，以X世代、Y世代出生的年輕群體為主的新生代對居住生活發出了回歸自然、尋找“松弛感”、擺脫亞健康的訴求，而逃擁抱綠色的陶淵明式生活成了許多新生代的理想生活方式。返鄉生活創業是當下無數縣域青年尋回悠然的道路。除了鄉村振興的推動以外，返鄉創業更多體現的是這些離鄉別井年輕人對理想生活的多方面向往。一方面是對“家”的向往，“家本位”的思想始終根植在出身于縣城或者農村的縣域青年心中。“反哺式”的傳統養老模式還是目前我國的主流：父母養育子女，子女承擔父母的贍養責任，二者形成一種以道德和倫理為紐帶的均衡互惠關系。由此產生家庭責任意識促使縣域青年返鄉創業。城市房價、醫療和教育等各種費用對于作為“外地人”的縣域青年很不友善，不少家庭被迫三代同居在蝸居之中。城市后代教育以及家中老人的贍養的生活成本，讓剛從高校畢業的縣域青年難以承擔。相較之下，鄉村振興推動了縣域經濟的發展，工作、生活條件逐漸改善，返鄉創業可以就近照顧父母、教育子女，讓家庭在縣域內擁有更高層次的生活條件。2.居住心態：拼盡全力“做個閑人”居家時間的延長，讓人們的居家心態也發生了變化，向往更加智能、簡化的“閑人”生活。今年IDC發布的《中國全屋智能設備和解決方案市場回顧和展望》預計，2022年中國全屋智能市場銷售額將突破100億元人民幣，同比增長54.9%。家居智能使得居家生活效率更高，科技感更強，可以通過智能化的方式簡化家務工作，提升居住體驗。有閑暇才有生活。對比發達國家動輒長達一個月的帶薪假期、個人獨立意識，崇尚奮斗、習慣忙碌的中國人眼中“閑暇”是陌生而奢侈的。贍養父母、子女教育、“996”的工作模式占據了大部分人的日常生活時間。隨著生活水平的上升，人們更加愿意“花錢買時間”，享受閑暇的生活。埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》顯示，62%的消費者愿意“花錢買時間”，同比2017年上升了7%，這個數值在高收入群體中比例更大。這表明在后疫情時代，人們更希望通過消費來提升效率，擠出時間來享受生活的閑適。相比2017年,更多消費者愿意"花錢買時間"大多數時候,我更愿意花錢省時間大多數時候,我更愿意花時間省錢問題:(1)2021年,以下兩個描述中,您更認同哪項?(單選),樣本量-10140(2)2017年,請問您對下面表述的贊同程度是怎樣花錢省時間是值得的(單選),樣本量=4060表5做個閑人，是年輕人向往的“精致懶生活”。當下青年人更愿意自己搭建起“閑人”的生活模式，向往高質量而且高效率的居家狀態，省出時間去享受生活。貝殼研究院發布的《2022青年家居生活趨勢洞察報告》顯示，關于“你更期待怎樣的居家狀態”，最多受訪者認為“靠自己搭建美好生活，但不用做臟和累的活”。這表明人們希望提升居家生活的效率，把更多的時間都花在自己感興趣的事情上，減少重復的家務瑣事。關于“你會選擇哪些方式來提升居家效率”，動線設計（65.9%）、機器代工（57.2%）和分工協作（49.9%）是Top3的選項，按照生活習慣去設計生活空間、活動線路是當下人們居家生活提效的首選。你更期待怎樣的居家狀態靠自己搭建美好生活但不用做臟和累的活32.7%2不用處理家務瑣事花更精力在自己感興趣的事上28.3%3凡事親力親為自己動手打造生活的每個細節27.4%4只管躺著享受和放松其他什么都可以不做10.6%表6悠然的“閑人”生活需要整體的家居升級，精簡的家居風格、智能的家居生活、治愈的居住氛圍是“做個閑人”的普遍選擇：不再是浮華的“輕奢風”，“極簡風格”更受消費者喜愛；智能家裝的覆蓋面更廣，其中“智能門鎖”最為普遍，不帶鑰匙出門已是常態；居住空間中除了使用區域外，出現“治愈”空間，滿足當代人擼貓擼狗、看書冥想等放松休閑的需求。由于今年以來的疫情的反復，以及國家防控政策的改變，中國消費者正在努力適應新的“不確定性”，在家居消費中對“安全感”的側重成為重要的改變，他們希望在家居生活的各個場景中，獲得確定性的“掌控感”。消費者更多通過各平臺的資訊對比尋求“性價比”最高的產品，會掌握到家居產品多方位、全面的信息，并通過社交媒體平臺觀看產品測評內容和用戶真實評價，選定最適合和中意的產品。同時，“回歸家的需求”讓消費者更加注重在居住空間的體驗，更大程度按照自己的關注范疇進行消費。疫情促使大眾重新思考生命的意義和生活的重心，家庭與健康最受當下人們關注。埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》數據顯示，關于“給予您當下的人生階段，您最看重的是以下選的受訪者選擇。這表明經歷三年抗疫，當下人們對“家庭”與“健康”最為重視，并可能很大程度上影響到人們的消費決策。家庭、健康、事業是人生三大重心家庭健康家庭健康事業財富愛情個人成長31%36%12%29%26%23%29%26%23%26%26%14%20%5%5%11%19%2%2%5%10%4%4%2%6%愛好友情1%愛好友情1%3%7%0.5%2%0.5%2%4%總比例79%78%61%35%17%12%11%6%第看重第二看重第三看重問題:基于您當下的人生階段,您最看重的是以下選項中的哪三項?(從高到低持序)樣本量-10140表7當下年輕人正出現了“回歸商品和服務使用價值”的趨勢，“生活中需要”和“性價比”成重要決策因素。法國哲學家JeanBaudrillard提出消費社會的邏輯：人們消費的不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義。DT財經聯合第一財經商業數據中心（CBNData）今年發布的《2021年輕人消費調查報告》顯示，關于“購買商品時最主要考慮哪些因素”，占據Top1的是“生活中需要”，有93%受訪者選擇，其次是“性價比高”，有49.7%受訪者疫情爆發以來，大多數人的收入下降迫使消費決策更加謹慎，“回歸商品和服務使用價值”的趨勢表明人們會更加關注商品本質，花更多的時間進行對比，尋找最適合自己的產品選項。《埃森哲2022中國消費者洞察》顯示，2021年超過九成的受訪者不認同“月光族”，近八成受訪者表示“購買的大多數商品都會經常使用”，比你購買-件商品時最主要考慮哪些因素?選擇不同要素的人數比例打折促銷其他4.0%彰顯個性朋友都買顏值過關表82017年提高近兩成。這反映了疫情期間的不穩定性，消費者在選擇商品時更加理性，并更多會購買常用的必需品。應對整體低迷的經濟環境，家居消費也更加理性。家裝的需求重新回到居住屬性，重視在居住環境上的品質提升。面對“六一八”、“雙十一”等商業促銷，消費者逐漸摸清了各類的營銷套路，會根據自己的實際需求進行消費，減少不必要的消費。在裝修時更加注重空間的多功能利用，適配于豐富的生活方式，起到“一塊錢當幾塊錢花”的效果。章章本研究的調研方法屬經典社會學調查范疇，在調查研究中采用定量分析與定性分析相結合的方法。調研數據資料的收集以線上問卷調查為主，結合公開發布的二手數據進行比對，在調研過程和數據處理過程中最大化減小誤差偏離。本研究通過學術文獻數據庫CNKI、方正、維普、超星數字圖書館和Bing等搜索引擎，全面搜索查詢國內關于家居裝修、家居生活產品、家居產品材料采用、家居產品陳設、家居產品設計和體驗等方面的學術文獻和書籍，為本文的理論分析和文獻述評以及實證研究奠定了豐富的理家居產業的相關專家進行討論，圍繞家居生活制定出了多個問題，以了解六大群體家居生活的現狀和他們潛在的消費需求。在本次報告的問卷調查中，主要采取線上調研的方式，對符合條件的群體展開調研。被調查者主要涵蓋全國一線城市、新一線城市及各省會城市共15個（北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津、長沙、西安、青島、大連、武漢、鄭州），并且在數據處理時除去了無效樣本，最終有效調查樣本總體共30221個。調查問卷的設計是基于海量文獻資料梳理，具體問卷內容包括三個部分：第一部分收集研究對象的人口學信息；第二部分對調查對象的居家生活方式及體驗感受進行調查；第三部分對調查對象的居家生活場景及體驗感受進行調查；除此之外，本問卷還對調查對象的潛在居家生活需求進行了調查。問卷題目均為封閉性題目。本次調研的人群主要調查對象為居住在北京、上海、廣州、深圳家庭收入水平且至少擁有一套房屋的主要研究樣本。年齡方面，次的主要調研對象，同時也是目前家居生活市場的主要消費群體。受訪者年齡分布5.00%10.00%10.00%20.00%15.00%20.00%20.00%65以上65以上表9收入方面，本次調研受訪者主要來自有一定經濟基礎的新中產群體。受訪者的個人月收入集中在者表示對所在城市的收入水平“滿意”或者“非常滿意”；受訪者的家庭年收入主要集中在10-50萬元，占總樣本數的78.1%。此收入層級的受訪者，具有較好的經濟基礎，有能力支撐其對美好的生活的追求，對居住生活環境的改造升級。受訪者家庭年收入2.50%2.50%.6.30%11.70%20.10%28.00%30.00%低于10萬元35萬元-50萬元100萬元以上括有孩和無孩家庭）狀態的占83%；居住狀態為自己或家人名下房產多人同居的占66%。此部分人群擁有自己產權的房屋，人居環境的改造會規劃得更加長遠，并且生活的重心圍繞著家庭，在家居生活的改造升級中，會更加重視家庭成員在居住環境中的感受。您的居住情況符合下列哪個選項2.30%5.50%3.10%3.10%2.60%3.50%0.80%22.30%12.80%30.90%16.10%獨自租房和朋友同事合租伴侶同居租房租房,二代同居在自己或家人名下的房子獨居在自己或家人名下的房子,兩代同居在自己或家人名下的房子,三代同居在自己或家人名下的房子兩口同居居住在學校或公司提供的宿舍學歷和工作方面，本科學歷以上的公司管理人員是主要群體。本次受訪者中有71.1%學歷在本科或以上，最多人從事“服務業”（14%）、“貿易/消費/制造/營運”（12.6%）和“會計/金融/銀行/保險”（10.7%）行業。在工作崗位上，有63.6%為“管理人員”，有44.9%為中高級管理人員或專業技術人員。此類群體有一定的社會地位、教育背景，更大概率會注重生活品質、家居生活的升級，并有一定的經濟實力和美學鑒賞能力。今年來雖然受到疫情、經濟等影響，但人們對于現階段的生活整體滿意度仍然保持較高水平。調研數據顯示，受訪者對于居住、收入、消費、交通等都有8成左右的受訪者認為“滿意”或者“非常滿意”。其中關于“對所在城市收入滿意度”和“對現階段生活滿意度”，最多受訪者認為“滿意”或者“非常滿意”分別占有57.6%和83.7%。您對目前的居住空間滿意嗎對現階段生活滿意度對居住地的交通通達滿意度對所在城市居住滿意度對所在城市消費水平滿意度對所在城市收入滿意度對現階段生活滿意度3.0%27.7%31.2%3.0%27.7%31.2%27.2%50.2%18.3%.8%8.5%.9%14.4%57.6%30.0%2.2%2.2%9.8%9.8%.非常滿意(5)滿意(4)般(3)不滿意(2)非常不滿意(1)在對于生活的感受方面，“有一定壓力、整體感覺幸福、更加關注身心健康”是受訪者的普遍受訪者認為“今年對身心健康的關注度較強”。在意料之外的是，調研顯示對于“您今年感到的壓力程度”，受訪者沒有表現出強烈的壓力感，反而在關于“您今年的幸福感體驗”上，受訪者認為今年的幸福感指數較高。這可能是受訪者經歷了一年的疫情防控，逐漸適應并調整了心理狀態，加上“二十條”、“新十條”等優化措施的相繼落地，生活逐漸回到正軌，使得整體的壓力得到釋放，幸福感得到提升。對今年的生活感覺(1-5表示由弱到強)您今年對個人身心健康的關注度高低您今年感到的壓力程度您今年的幸福感體驗9.3%7.1%18.7%40.6%24.3%.4%20.1%20.4%23.1%13.9%10.8%4.6%15.1%8.1%31.4%對于個人發展，人們依然保持積極態度，會為未來奮斗，也會滿足當下。調研中“關于個人成長，最符合您的情況或想法的是？”，最多受訪者認為“有想要達成的目標，正在努力奮斗”（44.3%），同時也有受訪者認為“社會競爭激烈，會主動提升自我”（20.8%）。在個人自我實現或者社會的驅動下，當下人依然在不斷為了美好的未來而奮斗、提升，對未來表現出積極的態度。此外，也有受訪者認為“知足常樂，滿足當前生活現狀”（26.4%），享受當下的生活也是一種新時代的生活模式。關于個人成長,最符合您的情況或想法的是?1.00%20.80%7.50%20.80%7.50%26.40%社會競爭激烈,社會競爭激烈,會主動提升自我有想要達成的目標,正在努力奮斗知足常樂,滿足當前生活現狀順其自然心態,佛系躺平選手陷入迷茫焦慮,需要尋求出路平衡生活，放松一刻通過休閑娛樂活動緩解日常面對繁重的壓力，達到工作—生活平衡是當代人的普遍做法。疫情三年以來，焦慮癥、抑郁癥和失眠障礙問題等的人數劇增，負面情緒的堆積嚴重損害著人們的心身，定期釋放心理負能量很有必要。在本次的調研中，面對日常壓力，“外出找休閑、娛樂活動放松”是最多受訪者的緩解方式。短暫的逃離日常的生活、工作定式，轉換環境進行休閑娛樂有助于人們跳出負面情緒的循環。同時，“購物”、“心理咨詢”和“與朋友傾訴”也受到較多受訪者選擇。烹飪養寵物/植物在家進行休閑娛樂活動在家看視頻、看書、安靜待著不處理,自己積壓著通過購物消費緩解烹飪養寵物/植物在家進行休閑娛樂活動在家看視頻、看書、安靜待著不處理,自己積壓著通過購物消費緩解外出找休閑、娛樂活動放松尋求專業的心理咨詢服務向朋友吐槽傾訴與伴侶、家人交流4.80%9.80%11.40%20.60%25.20%21.00%33.30%32.00%34.00%44.70%通過戶外休閑享受放松一刻受到廣大歡迎。在疫情的跨區域限制下，旅行的風險成本明顯提升，但依舊不能阻礙人們外出的意愿。關于“過去一年，您進行的戶外活動的意愿符合下列哪種情況”，有93.5%的人都表示“愿意”或者“非常愿意”。問到“您愿意進行戶外活動的原因”，最多人認為是戶外活動可以“享受放松和的時刻”（35.4%）,也有受訪者認為戶外活動可以“欣賞風景，享受自然”（25.9%）。城市周邊的戶外休閑是當下假期的首選。疫情之下，周邊游成為了主流，郊外露營、城區騎行、公園夜跑、飛盤等戶外項目熱度越來越高，我國戶外運動產業迎來快速發展。2022年“十一”假期，戶外鞋服銷售額較2021年假期同比增長77.9%，其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。戶外休閑活動成本低、時間花費短、健康安全屬性高，適合當下“打工人”作為周末放松的生活方式，還將在將來的一段時間內保持熱度增長。享樂生活，追求閑適后疫情時代，人們更加珍惜眼前的所有所得，相比煩躁、不穩定的工作，享受自身的生活樂趣更加重要。調研數據顯示，79.6%的受訪者認為“相比以往，更覺得人生要及時行樂”；有73.3%的受訪者認同或者非常認同“相比工作，享受生活的樂趣對我來說更重要”。這表明，在“工作”與“生活”的側重上，更多的人會側重后者，相比在事業上的拼搏，人們更愿意及時享受生活中的樂趣，慰藉自己的心靈，提升自己的幸福感。相比工作,享受生活的樂趣對我來說更重要0.70%5.20%17.80%36.80%非常認同非常認同認同般不太認同完全不認同休閑、品質的生活方式是當下人們的追求。在城市高轉速的生活模式中，人們更渴望閑適的生活。數據顯示，有82.5%的受訪者認同或者非常認同“我向往休閑舒適的生活”。同時，隨著人們生活水平的提高、消費力的增強，大眾更希望提升自己的生活品質，并有能力為此負擔。受訪者中有81.3%的人認同或者非常認同“我向往有品質的生活”。7.1%7.1%39.42.7%%20.1%%我向往休閑舒適的生活我向往有品質的生活非常認同認同.般w不太認同完全不認同章章新生活場景下的消費需求受到新冠疫情和樓市低迷的影響，居家生活增多，對美好家居環境的追求更加明顯，刺激了消費者對當下居住環境的改造升級需求。好好住發布的《后疫情時代家的新剛需》發現，2019年疫情以來，有36%的家庭收入下降了，但同時也有35%的家庭在居家方面的花費增加了。疫情推動的居家環境的升級，更多是人們通過升級家居空間、功能，去應對和適應疫情下的新疫情之后的家庭收入變化①疫情之后在居家方面的花費變化②36%52%12%和疫情前持平比疫情前減少了比疫情前增多了35%35%55%10%持平沒太大變化花費增加了花費減少了人們需要家居產品服務于理想的生活場景，與家居產品產生情感互動。當下人們不再滿足于家居生活的基本場景，更多個性化的生活場景以及衍生性需求被消費者所需要，并希望與場景中的物品產生情感互動。本次調研顯示，關于“您認為家居產品需要和您有情感上的互動嗎？”有81.3%的受訪者表示認同或者非常認同。這表明家居產品商家在滿足消費者的產品功能需求的同時，更加要注重消費者的場景需求、衍生性需求以及使用當中的情感互動需求。您認為家居產品需要和您有情感上的互動嗎?0.90%2.90%14.80%43.00%非常認同非常認同認同般不太認同完全不認同在后疫情時代的生活場景下，人們更舍得為家居生活的健康、智能付費。在本次的調研中，關于“今年購買家居用品的花費”，消費在1501元以上的“智能家居”（67.2%）和“環保健康家居”（61.5%）最高。說明在居家場景的增多，讓人們更注重生活效率，也更加接受智能家居進入到生活之中。同時，在疫情之下，人們的安全意識提升，在全民防疫的形勢下，環保健康的需求更加明顯，消費者也更加愿意為之付費。今年購買家居用品的花費環保健康家居智能家居裝飾品,/室內配飾收納產品兒童家居餐廳家居廚房家居床上用品500元以下1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元“居家辦公生活”是近年的常態生活場景，居家時間普遍延長。貝殼發布的《2022家裝消費趨勢調查報告》數據顯示，64.5%的家裝消費者在過去兩年內有過居家辦公經歷。應對長時間居家的新常態，受訪者在過去兩年中家居生活發生的變化有“翻新房屋空間”（50%）、“在家中設置健身區域”（32.3%）和“設立特定居家辦公空間”（23.2%）等。可見，近年在居家生活延長下，人們不斷升級自身的居家生活，消費者追求美好生活的腳步并未停下。受新冠疫情影響,過去兩年內生活發生了的變化:居家辦公跳槽換工作設立特定居家辦公空間領養或購買新寵物在家中設置健身區域結婚生育孩子離婚購買房屋出售房屋翻新/改造房屋空間搬到新城市搬到更小的房子搬到更大的房子其他32.3%64.5%32.3%64.5% 5.8% 5.8%4.9% 5.9%0.1%%2%9.5%3.1%50.0%3.5%1.7%%疫情后的廚房是家的靈魂，圍繞家居餐廚場景的消費需求上升。社交距離保持、堂食聚餐限制同時厭倦了多餐的外賣，促使很多家庭重新回歸廚房，甚至廚藝大增。好好住2022年5月發起的疫情生活大調研數據顯示，66%的家庭在疫情后廚房的使用頻次變多，食譜類的內容熱度增長了375%，有76%的家庭每天要在廚房花費2小時以上。間歇性的“囤菜”，讓冰箱成為廚房的聚焦點。集成灶和微波爐位列前五，而冰箱的綜合熱度穩居第一。除了傳統廚電外，廚房小家電也借勢而漲。其中，空氣炸鍋、電壓力鍋、蒸箱、電餅鐺和多功能鍋在疫情期間利用率最高。隨著在家時間的增長，人們需要花費更多的時間應對家長里短，特別是家務活的時間分配，同時更多的生活體驗都被搬到了家中。人們更需要提升居家效率，通過智能化升級來解放雙手，舒適感升級來提升生活精致度。關于“你認為當代剛需家電有哪些”，受訪者認為“洗碗機”、“掃地機器人”、“智能門鎖”、“烘干機”和“智能馬桶”占據前五。人們對美好家居生活的向往以及家居時間的延長，使得在短短幾年內家居的配置的升級得到廣泛接受，更多的智能化配置悄悄變成了剛需。激增的健康生活需求“始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位。”抗疫三年來，從“戴口罩、勤洗手”的衛生習慣，到“新十條”政策發布后的家中常備藥物、抗原的安全意識，再到自然、低碳的綠色理念，健康生活的追求在疫情三年中持續升溫，成為了影響消費者決策的重要因素。報告顯示，關于“后疫情時代消費改變”，62.7%的消費者認同“更關注人身安全相關的健康因素”。其中按人群特性來分，年輕群體“更關注消費風險問題和抗風險能力下降”，學歷越高的群體“更關注人身安全相關的健康因素”。后疫情時代消費變化:更重視自己的財務狀況和商品服務性價比更關注購買的便利度更關注消費風險問題和抗風險能力下降更關注人身安全相關的健康因素更信任大品牌更注重消費體驗/質量/品類帶來的愉悅感更注重消費對自我需求的滿足不同收入群體1萬以下1萬2萬2萬3萬當下人們更加注重家居衛生，消費者從清潔需求提升至除菌護理的需求，體現著安全意識滲好好住2022年疫情居家生活大調研數據顯示，除菌消毒類產品和內容，在疫情后熱度激增438%。除了基本的手衛生，超過五成的人最為重視馬桶、快遞和衣物的衛生除菌，普通家庭的除菌殺毒配置也從疫情初的消毒酒精，增配至消毒劑、除螨儀、凈化器等。這說明消費者對安全的訴求越發強烈，并滲透在家裝消費的各個品類，品牌競品需要突出自身的安全和健康屬性，才能獲得更多用戶的青睞。內容方向2020年2021年2022年趨勢438438.2%175.9%-22.9%除菌洗護274.1%68.2%-15.6%310310.4%-23.3%33.8%高溫養護246.9%6.7%52.7%328328.6%-55.9%28.5%除臭清醒“買”家：追求品質、風險敏感后疫情時代，外部環境的多變和未來的不確定性促使消費者更加注重理性判斷。消費方式實現從線下到線上躍遷，人們更加嚴格地審視需求，消費者情緒在謹慎與樂觀之間反復切換。當下消費者更加關注商品的本質，會進行多方面的比較、研究產品屬性，在對比的過程中探索商品內涵，在多種品牌和渠道之間，盡力規避消費風險和非必要消費，在追求新鮮感的同時，尋找最適合自己的產品。追求“性價比”不分年齡段，在各式平臺中貨比三家。當下理性的消費者認知水平的提高使得他們有意愿、有能力對購買產品的價值作出理性的判斷。CBNDate2022年中國消費者大調查數據顯示，“性價比”是各代際消費者對自身的消費行為風格的普遍認同，意愿占比在各年齡段均超過六成，他們通常會把性價比作為消費時的首要決策因素。各代際消費者對自身消費行為的風格認定環保黨:重視產品、品牌以及生產企業的可持續屬性w成分黨:對于產品的成分最為關注性價比黨:性價比是消費的首要選擇因素w嘗鮮黨:新鮮的、獵奇的、流行的、網紅的都會嘗試.實用黨:有需要且產品實用才買80.9%80.0%70.7%65.0%61.7%60.9%“貨比三家”也是尋求最高性價比的好方法，消費者們會通過不同的渠道進行商品研究。當下在消費者做產品攻略時，“小紅書”（70%）是最主要的信息獲取渠道，通過瀏覽消費者分享的真實消費心得去進行判斷。同時“抖音”（48%）也是獲取商品信息的重要渠道，通過短視頻的形式，可以快速直觀地了解商品特征、功能。消費者做產品攻略時的渠道選擇分布70%48%34%33%31%30%小紅書抖音知乎微博百度B站疫情影響下家裝市場規模依然逆勢增長，家裝市場規模在未來十年將繼續膨脹。2018年全國住宅裝修總產值突破2萬億元，2020年即使在疫情影響下全國家裝規模依然同比增長12.87%，且2021年依舊保持擴張。據貝殼研究院測算，2022-2030年期間我國住房裝修總需求每年在30-50億平米之間，市場總體規模將在2025年達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。家裝的需求主要來自幾個方面：一是新房市場的裝修需求，新建商品住宅年均銷售約為13億平方米，包括一定比例的毛坯新房或簡裝房，產生家裝需求；二是二手房交易的家裝需求，二手房年交易量約4億平方米，未來十年隨著流通率提高交易量有望達到9-10億平方米，帶2005-2015年竣工的住宅逐漸進入翻新周期，預計未來十年存量房翻新的市場規模將明顯擴大。家裝市場需要抓住家裝消費新趨勢，不斷滿足人們美好生活的需求。后疫情時代，家裝消費者的消費態度更加謹慎且理性，但并沒有過多地打擊消費的熱情。土巴兔大數據研究院最新發布的《2022家裝消費趨勢報告》顯示，2022年上半年，國民裝修預算同比去年增長10.9%。家裝預算的逆勢增長，說明家居生活被更多消費者重視且愿意支出更多進行升級改造。在房產逐步存量化的時代，二手房的局部裝修和翻新將成為家裝消費的主力，如何在現有住房基礎上升級居住空間、居住功能是家裝企業的著眼點，明晰家裝消費群體的畫像更是關鍵。家裝的消費者當中，男性中青年是主力軍。貝殼研究院發布的《2022家裝消費趨勢調查報告》顯示，一線、新一線19個重點城市中，25~44歲中青年（77.1%）、男性（61.6%）、月收入1~2萬元（69.8%）是家裝消費的主要人群。一線城市家裝消費者相較新一線城市年齡更大、年齡更大的群體更有能力去負擔家裝的支出。年齡分布新線 線總體.18-24歲.25-34歲35-44歲w45-54歲54歲以上家裝是大多數家庭僅次于購房的第二大家庭消費支出，高收入的中青年人群最舍得在家裝消費收入水平與家裝支出呈正相關，年齡與家裝支出呈U型分布，中青年群體支出水平高于青年群體以及年長群體。按城市群區分，珠三角城市群家裝預算高于其他城市群，一線城市家裝支出在25萬元以上的超過半數，比例最高。19個重點城市消費者家裝支出水平:464698684134743934743972425448不同收入群體41萬及以上5萬元及以內9713.405.809.603.40總體線新線京津長三角珠三角成渝當下家裝消費者滿意度、體驗感普遍較低。在信息化時代，商品價格更加透明，但部分家裝企業采取低價策略，甚至將其作為自己的核心競爭力，讓消費者難以識別標識價格和真實價格的區別。同時，家裝過程中存在眾多的風險，如施工過程中的增項消費、隱形消費，家裝材料的品質、安全性和售后服務、交付流程的規范性等等。數據顯示，有近30%的消費者反饋在裝修過程中出現返工、臨時改變設計方案或者增項的問題，在結款后的售后服務、消費者權益更加是難以獲得保障。綜上，普遍低下的客戶體驗使得家裝行業更需要打造過硬的口碑，讓消費者盡量規避家裝過程中的各種風險。在消費的選擇上，“環保與健康”成為消費者最重視的因素。在本次調研中，關于“作為消費者您在消費上有哪些傾向符合下列描述”，最多受訪者選擇了“我重視環保與健康”(49.2%)，持本土品牌”（44.6%）和“重視產品質量”（44.6%）。說明消費者在消費決策中更加理性，同時也更容易接受國產品牌。作為消費者您在消費上有哪些傾向符合下列描述我更愿意到線下店進行消費我更在意產品帶來的美好體驗/情緒我重視個人信息安全我重視產品質量我愿意支持本土品牌我重視性價比我重視環保與健康我習慣了"數字化"消費在整體經濟低迷以及疫情防控的影響之下，家裝消費心理也逐漸趨于保守和理性，中產面對消費風險更加敏感。在后疫情時代的各種不確定性，改表了家裝消費者的生活方式、價值認知和消費決策，人群的抗風險能力降低，更加關注家裝消費的風險問題。貝殼研究院發布的《2022家裝消費趨勢調查報告》顯示，家裝開支在16-30萬元之間的主力中產消費群體，“更關注消費風險問題和抗風險能力下降”的占比明顯高于其他群體，抗風險能力強的“穩定品質”在后疫情時代將會更受消費者追捧。由于近三年疫情防控下的本土大規模疫情和零星疫情的發生，大多數家庭裝修經歷了不同程度的影響。貝殼研究院2022年的家裝消費調研數據顯示，今年家裝消費者中，僅有22%受訪者表示家庭裝修期間未受到疫情影響，而影響最多的情況包括“疫情導致裝修人力、材料成本上升”（48.7%）、“疫情導致材料產品無法及時運輸”（40.7%）和“疫情影響工人入場施工拖累工期”（39%）這幾類家裝成本、工期方面的影響。疫情影響工人入場施工拖累工期疫情影響工人入場施工拖累工期39.疫情導致材料產品無法及時運輸40.疫情導致的其他原因無法按時完工%疫情導致人力、材料成本上升%無影響22.“不懂行”的家裝新人面臨眾多“掉坑風險”。疫情下家庭裝修進程受影響，加上消費者對于家裝的認知不全面，家裝成本、延期風險明顯增加。數據顯示，家裝消費主要是因為“購買新房裝修”（55.7%）或“改善居住環境”（30.3%），對于大部分消費者而言屬于陌生消費，由于家裝的專業性以及信息的不對等，消費者經常會在家裝消費中“掉坑”，導致家裝成本增加、工期延長和品質不過關等問題。“成本坑”方面，計劃外的增項是最常見的情況。家裝中的增項一方面會拉長裝修的工期，另一方面會給業主加重經濟負擔，還有可能帶來不必要的損失。調研顯示，家裝時出現計劃外增項費用的占55.6%，且超過三分一的受訪者家裝消費因計劃外增項增加家裝成本3萬元