新現實下，揭秘品牌增長藍圖松弛感：去便利店買一個冰杯，

DIY一份飲品，去江邊看日出324年中國消費市場：消費者在總花費和價格上更加謹慎理性數據來源：國家統計局；凱度消費者指數家內消費樣組，1-6線城鎮戶均消費金額+2.3%中國快消品市場增長率2024年上半年同比平均價格（元/件）+1.5%2024年上半年同比-0.8%2024年上半年同比4優質產品，合理定價，美好生活居家品質效率和健康1配料表科技助力23本土文化從名到形破圈4打工人的真需求拒絕內耗5碎片化渠道折扣化和區域聚焦6自有品牌3.0先卷品質5可漾紅豆薏米水截止2024年6月的52周同比銷量增長+26.7%100%椰子水2024年上半年同比銷量增長+199.6%對成分配料的極致關注，引領健康概念的迭代極致干凈配料表：低負擔，更健康復配成分：提功效，更溫和截止2024年6月的52周同比銷額增長+17.7%數據來源：凱度消費者指數家庭樣組（1-6線城市）；美妝樣組（1-5線城市）6棉柔巾+22%高效吸水，干濕多用天然全棉，可重復使用濕廁紙+32%溫和清潔，專業除菌易降解材質，踐行環保理念對健康、效率的追求促進了家居市場的細分發展數據來源：凱度消費者指數家內消費樣組（1-5線城市）-

截止2024年6月的52周家內銷額同比增長生活用紙家用清潔劑廚房濕巾+28%配方無毒，保障食品安全強力去油，簡化清潔流程廚房清潔+12%快速分解油漬，強效去污廁所清潔+19%酸性除垢，殺菌清潔浴室清潔+52%除霉除臭，多表面適用產地特色好望水2024年上半年同比家外銷量增長+59%思念“柿柿如意”23年底上新家內湯圓市場銷額占比6%7數據來源：凱度消費者指數家庭樣組（1-5線城市）；家外樣組（1-5線城市）從名到形好彩頭國潮的本土時代：情感共振帶來破圈效應味覺碰撞白象香菜方便面2023年5月上新，截止2024年6月，購買過的消費者占比1.5%折耳根康師是傅否-能無成糖為茶新品下屆流量擔當？如果-產地果飲截止2024年6月的52周同比家外銷量增長+106%8數據來源：凱度消費者指數家內消費樣組，1-6線城鎮.

*價格指數：Member’s

Mark在售品類平均售價/整體在售品類平均售價*100自有品牌3.0：先卷品質，再卷價格，還自帶網紅屬性整體自有品牌已在17個品類市場份額超0.5%銷額增速 滲透率+40% 29%2024年上半年同比整體快消品+2%價格指數*902.02.53.03.54.04.55.0201920202021202220232024*9渠道碎片化延續；折扣渠道繼續快速成長2023年上半年 2024年上半年快手拼多多京東抖音淘天線上：抖音崛起，拼多多繼續上升線下：零售商集中度縮減，新業態和地域玩家崛起線上4.0線下3.4中國消費者平均每年購買的零售商/線上平臺數量數據來源：凱度消費者指數家內消費樣組，1-5線城市，*截止每年6月的52周同比.

**價格指數:

該平臺均價/整體線上渠道均價*100線上線下碎片化延續現渠前十零售商份額2024年上半年27.2%2023年上半年

28.5%市場份額%,線上=100%零食店折扣店90價格指數888211691110價格指數7010地區性渠道聚焦服務體驗，贏得消費者忠誠度數據來源：凱度消費者指數家內消費樣組，1-6線城鎮，2024年上半年同比+86%銷額，2024年上半年同比上海小超平均增速+3%社區化小型化小包裝更低價深諳海派文化中西結合選品17%上海家戶購買過2024年上半年胖東來購物者把26%線下花費花在胖東來前五現代渠道均值22%精選高質產品舒適購物環境細致客戶服務寬松退換政策聚焦上海市場性價比不失精致與獨特深耕河南胖東來出圈又出彩截至2024年8月，門店數57家，分布在上海13個區13家門店，分布在河南2個城市11脆皮打工人的工作時間：拒絕內耗，簡單高效工作場景增速數據來源：國家統計局，2024年6月；凱度消費者指數家外消費樣組，1-5線城鎮；*偏好指數：工作場景在該品類或原因的花費占比/所有場景在該品類或原因的花費占比*100%+19.4%2024年上半年同比平均工作時長每周49小時*，打工人實至名歸現制咖啡偏好指數*189現制茶偏好指數155口香糖偏好指數119冰淇淋偏好指數139巧克力偏好指數118上午下午231偏好指數*解渴解餓偏好指數犒賞自己偏好指數135128四瑞點幸下輕午乳茶茶時光喝元無氣咖森啡林因麥放茶心提神和犒賞是打工飲食關鍵詞工作場景飲食需求2024年上半年提神振奮上午咖啡下午茶，好精神好心情工作場景品類偏好2024年上半年除臭運動洗衣液銷額+34.1%2024年上半年同比增速洗衣液銷額增速：+11.3%運動之余全方位清潔數據來源：凱度消費者指數家外消費樣組，1-5線城市；凱度消費者指數家內消費樣組，1-6線城市；職場人定義：25-49歲人群；*偏好指數：25-49歲人群在夜間的運動場景占比占比/整體人群在夜間的運動場景占比*100%下班后：運動充能，養生回血空余時間運動充能戶外運動也要妝設餅干在運動場景+43.4%2024年上半年同比專屬補充能量食品職場人夜晚運動偏好指數*106（周中）105（周末）夜跑的興起養生回血2024年上半年增速最快的保健品功能：緩解視疲勞+59%整體保健品

+2.8%21%保健品下單時間在夜晚21:00-次日5:00之間13占領消費者心智提升價值感知產品要“硬”，以高效、低負擔、創新性滿足消費者對品質、健康和情感價值