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文檔簡介

婚禮主題概念的創意表現回顧：創意的概念與表現之間的關系

概念是婚禮策劃的核心訴求，一頭連接著創意策劃（創意簡報），另一頭連接著創意表現。每一句文案信息，每一個畫面元素都應受到它的支配和掌控。缺乏概念或者概念渙散的婚禮策劃，表現上即便再金碧輝煌也會顯得空洞而支離破碎。

概念：說什么

表現：怎么說

外部表現是婚禮策劃的最終形態，在知道了要“說什么”之后，接下去就要明白“怎么說”。所以，創意表現致力于將創意概念形象化，變成可解讀、可認知、可感受的具體形式。

創意表現，就是把創意概念的信息以一定具體可感的形式傳達給目標消費者。

表現是對概念的一種演繹，一種解釋，一種翻譯，一種闡述。具體到婚禮策劃中，就是對色彩、造型、音樂和戲劇性環節的合理設計，覆蓋視覺和聽覺和其他感官。討論+思考：如果讓你做“冰雪婚禮”，你會怎么做呢？做一個什么樣的場景呢？靈感來源是什么？婚禮圖片來自啟蔻婚禮婚禮圖片來自糖果婚禮婚禮圖片來自玖月婚禮婚禮圖片來自啟蔻婚禮糖果婚禮同是以冰雪為創意概念，為何會呈現出如此不同的視覺效果？概念回顧：婚禮的主題是婚禮策劃的核心創意概念，一頭連接著創意策劃，另一頭連接著創意表現。在婚禮上，每一句文案信息，每一個畫面元素都應受到婚禮主題的支配和掌控。婚禮創意的概念是婚禮傳播的核心信息，是對婚禮表現的清晰界定。婚禮的類型、風格、氣質，都可以統稱為婚禮的創意概念。知名婚禮案例網站上展示的部分婚禮風格類型中國風星空海洋森林水彩冰雪童話現代洛可可巴洛克哥特風波西米亞資料來源：婚禮圖片來自啟蔻婚禮糖果婚禮創意來源不同、表達的風格和氣質不同、所用的具體元素顏色不同。最終，兩場婚禮的效果完全不同。概念突破：冰雪中的童話世界表現創新：城堡、冰晶靈感來源：《冰雪奇緣》氛圍：唯美浪漫婚禮圖片來自啟蔻婚禮概念突破：靜謐的冰山與雪洞表現創新：冰山、洞、海面靈感來源：北極漂浮冰山氛圍：神秘寂靜婚禮圖片來自糖果婚禮概念突破：落雪的圣誕節表現創新：圣誕紅、水晶球、風車靈感來源：圣誕節木屋實景氛圍：溫暖婚禮圖片來自玖月婚禮策劃師必備素養：注重積累唯有積累多樣化的場景、畫面、元素，才能讓自己在同樣的概念指導之下，產生多種多樣的靈感。創意的空白，就是創新的機會知名婚禮網站上共計274個中式婚禮案例，沒有任何一個融入了“冰雪”概念。討論+思考：“中式+冰雪”，中式冰雪婚禮你會怎么做？什么靈感來源？什么場景？紅墻黃瓦傲梅凌霜冰雪也可以有中式風情紅墻金頂白玉闌干皇城壯美富貴氣象雪映亭橋，水墨質

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