一、前 二、化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析及預(yù) 全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)分 2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破5600億美 全球區(qū)域分布：美國(guó)仍為全球最大化妝品消費(fèi) 美國(guó)主要護(hù)膚企業(yè)在華布局：雅詩(shī)蘭黛市占率逐年提 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分 中國(guó)大眾化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億 中國(guó)化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨 2022年中國(guó)化妝品貿(mào)易逆差有所縮 消費(fèi)者偏愛(ài)于帶香味、顏值高的產(chǎn) 中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^ 2022年化妝品消費(fèi)者調(diào)查分 2022年中國(guó)消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新款化妝品的態(tài)度調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮美妝”的看法調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的看法調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)兒童化妝產(chǎn)品的看法調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品行業(yè)發(fā)展的期待調(diào) 2022年中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類(lèi)調(diào) 2022年疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)者化妝需求的影響調(diào) 2023年化妝品行業(yè)市場(chǎng)趨 有人崛起，有人落 政策趨勢(shì)：監(jiān)管趨嚴(yán)，走向規(guī) 產(chǎn)品趨勢(shì)：產(chǎn)品為王，功效先 功效護(hù)膚賽道景氣，增速快于護(hù)膚市場(chǎng)總 純凈美妝概念興起，安全、低刺激逐步成為共 “早C晚A”、“以油養(yǎng)膚”等護(hù)膚概念風(fēng)靡，品牌抓住機(jī)遇順風(fēng)而 “防曬+”概念熱度抬升，防曬消費(fèi)需求進(jìn) 美護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求提升，市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力充 香氛品類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景多元，國(guó)貨加速崛起、未來(lái)前景廣 研發(fā)趨勢(shì)：核心壁壘，保駕護(hù) 2023年化妝品新品趨勢(shì)展 功效護(hù)膚產(chǎn) 純凈美 女性私護(hù)產(chǎn) 防曬+產(chǎn) 頭部護(hù)理產(chǎn) 2023-2028年化妝品行業(yè)發(fā)展趨 綠色、有機(jī)和可持續(xù) 個(gè)性化和定制 數(shù)字化和虛擬 亞洲市 護(hù)膚 國(guó)產(chǎn)化妝品出圈出海策 國(guó)產(chǎn)品牌正崛 強(qiáng)研發(fā)、提質(zhì)量、樹(shù)品牌、升業(yè) 三、化妝品企業(yè)通過(guò)供應(yīng)鏈提升核心競(jìng)爭(zhēng)力策略及建 供應(yīng)鏈已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng) 供應(yīng)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng) 通過(guò)供應(yīng)鏈提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng) 數(shù)字化供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型勢(shì)在必 供應(yīng)鏈整合是核心競(jìng)爭(zhēng) 供應(yīng)鏈模式及核 打造超級(jí)供應(yīng) 什么是超級(jí)供應(yīng) 超級(jí)供應(yīng)鏈在哪里 超級(jí)供應(yīng)鏈能實(shí) 構(gòu)建企業(yè)供應(yīng)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力需注意的風(fēng) 四、化妝品企業(yè)《通過(guò)供應(yīng)鏈提升核心競(jìng)爭(zhēng)力策略》制定手 動(dòng)員與組 動(dòng) 組 學(xué)習(xí)與研 學(xué)習(xí)方 研究方 制定前準(zhǔn) 制定原 注意事 有效戰(zhàn)略的關(guān)鍵 戰(zhàn)略組成與制定流 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)組 戰(zhàn)略制定流 具體方案制 具體方案制 配套方案制 五、化妝品企業(yè)《通過(guò)供應(yīng)鏈提升核心競(jìng)爭(zhēng)力策略》實(shí)施手 培訓(xùn)與實(shí)施準(zhǔn) 試運(yùn)行與正式實(shí) 試運(yùn)行與正式實(shí) 實(shí)施方 構(gòu)建執(zhí)行與推進(jìn)體 增強(qiáng)實(shí)施保障能 動(dòng)態(tài)管理與完 戰(zhàn)略評(píng)估、考核與審 六、總結(jié)：商業(yè)自是有勝 況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)。20203.92%，480020172021-2022根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，202119.99%2021據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2017-202120219%2017率逐年升高，20215.4%。而強(qiáng)生在華發(fā)展較為平穩(wěn)，市占率保持在3085.93.1%。167.437.11%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022201-500501-100036.0%35.5%，15006.1%。艾1.3%的受訪(fǎng)者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022，63.4%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品；46.8%42.5%的消費(fèi)者表示出調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022，54.1%的受訪(fǎng)者不看好兒童化妝品的發(fā)展，對(duì)其持負(fù)面態(tài)度；42.2%調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022（56.8%），其次分別是更多復(fù)合功效的產(chǎn)品（42.1%）以及更多價(jià)格親民的產(chǎn)品（34.7%）。艾媒新的增長(zhǎng)空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022，50.7%的受訪(fǎng)者減少了化妝的次數(shù)，27.5%的受訪(fǎng)者僅114141100201716%。6TooFaced8TooFacedGlamGlow8202211”5、720211功效之外的功效。2021420221總體來(lái)看，2020研發(fā)和合規(guī)體系建設(shè)相對(duì)更為完善的頭部企業(yè)。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，20221~8來(lái)看，202217Frost&Sullivan，2017~202129.76%，202156719.30%，202732.60%7.31%，202655.60%。的廣告宣傳，而是會(huì)主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品的功效成分。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，20202015~2021200600增加等因素，敏感肌發(fā)生率逐漸升高，根據(jù)《2022，2021肌的關(guān)注度和認(rèn)知亦在不斷提升。根據(jù)《2022421/302/168/138/71護(hù)膚品的產(chǎn)品功效主要取決于其中的活性成分及配方。根據(jù)美麗修行統(tǒng)計(jì)，2022TOP3E。從功效成分的生命周期來(lái)看，目前藍(lán)銅透明質(zhì)酸、煙酰胺等成分已處于成熟期、被多數(shù)消費(fèi)者熟知。根據(jù)美麗修行預(yù)測(cè)，2022效成分榜單中視黃醇、PCATOP3。美業(yè)顏究院《2021，202054.492020~202711.37%，2027115.6020198.4520205Tatcha，REN；20192020“SOON+”和實(shí)用主義生活方式品牌203095%的成分將來(lái)自可再生植物資源。CA”、“以油養(yǎng)膚”、“刷5422022112026212326CA”護(hù)膚趨勢(shì)、成功突圍。2020CA”概念還未大面積流行起來(lái)2021452.0611CA”202111PMPM方向。根據(jù)未來(lái)跡，今年“618”2011Euromonitor，2021167.14，2016~2021仍以國(guó)際品牌為主，20213202210我國(guó)美護(hù)發(fā)市場(chǎng)成交額增速較快、未來(lái)前景廣闊。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2021年我國(guó)美護(hù)發(fā)市場(chǎng)整12.3%，28.7%，洗發(fā)12.3%、4.7%。展望來(lái)看，洗發(fā)市場(chǎng)中，“顱頂蓬松”、“防香氛品類(lèi)快速發(fā)展。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，202157.32%。根據(jù)140.93，2016~202120.68%，2021~202621.38%。當(dāng)前我國(guó)香氛市場(chǎng)中國(guó)際龍頭仍占據(jù)主導(dǎo)地位，202116.3