1智華庫麗LUXECOINTELLIGENCE定制項目與合作洽談，敬請聯系：王瓊|華麗智庫項目總監微信：elisatina929(請備注“智庫合作”及您的姓名和公司)郵箱：lci@luxe.co開篇一、門店活力TOP5品牌/ASICS（亞瑟士）二、營銷活力TOP5品牌報告作者：王珺洋游佳版式設計：湯琦完稿時間：2024年9月2深度覆蓋奢侈品品牌、時裝配飾、美妝香水和運動戶外等領域的全球品牌，涉及的我們首創了「奢侈品牌中國活力榜」，這是業內唯一聚焦中國奢侈品市場的行業榜單，獲得了海內外專業人士、品牌及集團性和相關性，最終決定了品牌在消費者心未來，無論是在奢侈品領域、還是運動戶外領域、乃至商業地產領域，我們都將持盤并提煉中國市場上最富活力的優秀品牌，值得一提的是，在華麗志龐大的品牌矩陣中，運動和戶外品牌的權重日益增長。過去十余年間，我們密切追蹤并深入研究了無論是從新銳小眾品牌的創立和發展，到頭部企業的業績表現和戰略演化；還是從全球投資并購動態，到各大品牌在中國市場的商業布局和營銷舉措…隨著更多的新品牌涌入，各個品牌更大量華麗志此次重磅發布的首個【運動戶外品），志旗下時尚產業研究和咨詢服務機構「華麗智庫」的最新研究成果，從290家運動3年輕消費者到中產精英的共同選擇，運動戶外品牌的客群年齡段被大幅的拓寬，運動戶外生活方式的滲透率持續攀升，整個行業保持著強勁的增長勢頭。家運動戶外品牌面臨去庫存挑戰，但中國市場依然積極向上，更大的消費人群和市場空““我們當前在中國大陸仍處于早期發展階段，不論在門店拓展、數字業務、品牌知名度等方面都有巨大的增長空間。”lululemon一季度在中國大陸的營收同比增安踏集團董事局主席丁世忠曾在開年的主都是深耕一個細分市場的垂類品牌。當下許多大體量的國際品牌面臨增長的困難，就是因為沒有滿足消費者差異化、個性化動戶外品牌將最佳實踐及時分享給我們~!華麗智庫項目總監4566華麗志LUXE·CO智華庫麗在北京召開全球投資者大會，發布了未來三CEO徐陽曾在會上宣布安踏未來的零售業態分別是：競技場級（Arena）、殿堂級華麗志LUXE·CO智華麗8安踏(ANTA)門店選址大多為中國各城市的中高端商圈或受到年輕人喜愛的街區門店選址大多為中國各城市的中高端商圈或受到年輕人喜愛的街區華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗安踏(ANTA)“過去所有的安踏店都是長得一樣，現在我們根據渠道分級模型，現在在消費者端都取得了非常好的反饋。在做這些變革的同時，我們繼續保持非常好的庫存水平，“華麗志LUXE·CO智華麗ascsRascsRASICS（亞瑟士）），華麗志LUXE·CO智華麗ASICS（亞瑟士）文化交流區”三個部分組成，部分門店設有體魄”。這同時也是ASICS亞瑟士的企業精神，1951年推出第一雙馬拉松用慢跑鞋起至今，跑華麗志LUXE·CO智華麗ASICS（亞瑟士）者打造更為完整的運動生活服務體驗，也實現了更多的線下活動延展。跑者群體在這里找到歸屬感的同時，也帶動了更多人動起來，用汗水排解情緒，遵從內心的聲音鎖內心積極力量，提升身除了型動空間，今年3月，ASICS在重慶英利大融城店開業，為全國首家3.0新概念店，集品牌體驗、運動基地、聯名發售三大功能于一體，涵蓋跑步、球類、潮流等全品類運動產品。此外，店內還設有運動體驗互動專區，為消費者提供專業的訓練建議。隨月，ASICS又在蘭州國芳百貨購物廣場、無錫恒隆開設了品牌3.0目前ASICS在國內直營店鋪數量達106家，其中2-8月份新開的門LUXE·CO麗藝術美學是人類共通的終極精神向往，除了對于極致功能的追求，運動品牌的演變如何關注美學設計？能專業運動裝備，演繹雋永迭新的運動美瓷磚、借鑒了羅馬萬神殿穹頂的天花板造型……無處不融入著與品牌基因同源的意式美學元素，這也令人們對于一家運動品華麗志LUXE·CO智華麗FILA（斐樂）4月，品牌還在三里屯南廣場搭建了一座凡爾賽宮主題快閃店，將凡爾賽宮的巴洛克建筑風格與高爾夫運動形象相融合，借助特別的數字藝術和燈光裝置，還原了凡的創新模型陸續發布，目前已打造有除了北京三里屯的全球首家FILAICONA場、杭州萬象城和蘇州仁恒倉街開設了V6形象門店：以意大利庭院莊園為設計靈感，整體裝潢采用經典意式格調融合現7月，FILA在成都太古里開設全球首家FILAAtelier意式先鋒文化零售空間，以意大利傳統建元素為設計范本，融合現代創新風格。與其他門店不同的是，FILAAtelier在門店墻面上布滿了復古電視華麗志LUXE·CO智華麗FILA（斐樂）FILAF-BOX王者之廳開設在了武漢SKPAvenue（高奢獨棟街區標志性的羅馬Basilica風格獨棟在一眾建筑中脫穎而出，延續著全場景式系列的高爾夫專業服飾帶來獨一無二的高爾夫服裝產品選購曼經典建筑風格為靈感，囊括景專業運動服裝體驗，還有限選區，發售精選區、尖貨主題區、經典360、DIY創作區等開設專區。今年上半年已率先在湖北武漢楚河漢街、上海恒基名人店、西安賽格國目前品牌門店數量將維持在1900多家，整體線下坪效領先同規模運動品牌。據安踏集團2024華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗過去6年時間內，HOKA始終保持高增速，銷售額增長了10倍多。截至2024年3月31日HOKA品牌近年在中國市場的加速增長，離集團前總裁兼首席執行官DavePowers曾分的品牌知名度較去年增長了80%以上，提高華麗志LUXE·CO智華麗在HOKA爆炸式增速的背后，與品牌抓住了中國在2025財年第一財季分析師會議上，HOKA母公司DeckersBrands首席財務官Steve衡。對我們正在取得的進展感到滿意。”華麗志LUXE·CO智華麗從門店選址看，這些門店分布在北京、上海、海嘉里中心、上海港匯恒隆、深圳萬象天地、根據《華麗志》的統計，HOKA通過直營或與代理商合作的方式，在今年2月-8月，于中國透過新開的門店我們可以看到，門店沿襲了HOKA一貫活力動感的設計風格，同時搭配品標識，營造出具有沖擊力的視覺語言和活力氛測足機，幫助消費者全方位了解自己的腳型。每一次開出新店，HOKA都會組織一次城市的華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗 RECFER與2007年，斯凱奇中國的母公司--聯泰集團與美國斯凱奇成立合資公司共同發展中國業務。彼時，聯泰集團副主席、斯凱奇中國首席執2008年底銷售額將達到1000至1500萬美元(約折合0.731.09億人民幣)。而據2021年公開數據顯示，斯凱奇中國零售總額已達228當這樣一個關注全年齡段用戶的品牌瞄準大這一數據足以印證中國市場的巨大潛力，更說明了聯泰集團在中國市場從加工、供應鏈、品牌批發、聯營、再到DTC的堅實步伐和累累碩果。目前斯凱奇在中國市場的門店數量千的門店數量，斯凱奇在中國市場仍有很大華麗志LUXE·CO智華麗SKECHERS（斯凱奇）7月，斯凱奇在成都春熙路開出品牌亞太最大旗了斯凱奇全品類與最新產品，共有約700個SKU。近日，斯凱奇在上海GateM西岸夢中心也新開濱水特色以及附近濃厚的戶外運動氛圍做了深度華麗志LUXE·CO智華麗SKECHERS（斯凱奇）今年2-8月期間，斯凱奇在山西太原龍湖萬達開江路步行街、南京高淳八佰伴、烏魯木齊萬達廣場、沈陽中海寰宇、蘭州國芳百貨、廊坊寶德購井、百聯、杉杉等大型連鎖奧特萊斯建立戰略合Town、杭州首創奧萊、晉中杉杉奧萊店等門店此外，斯凱奇目前擁有超600家兒童店鋪，未來“據2024年度第二季度財報顯示，2024年上半年，華麗志LUXE·CO智華麗華麗志LUXE·CO智華庫麗RC'TERYXARC'TERYXRC'TERYX術活動，活動選址喜馬拉雅山脈東部的秘境-華麗志LUXE·CO智華麗華麗志LUXE·CO智華麗智華麗華麗志LUXE智華麗年到2023年的五年間，品牌年均復合增長率活躍的社群活動...這樣的營銷生態，特別是社中國市場的地理面積廣大、人口規模龐大，因此，如果要想在中國真正將社群運營落在實處，那么可想而知其巨大的工作量和運營的精細度。在各個城市和社區的觸角，由此輻射開來，展無論是從門店發起的活動頻次、數量，都走在運動行業的前列。這些活動一方面通過微信小并進行社群維護，在群內不定期邀請用戶參與華麗志LUXE·CO智華麗lululemon（露露樂蒙）以北京的亦莊地區為例，lululemon在亦莊龍湖天街的新店開出后，不僅在商場的戶外廣場舉辦活動，還與亦莊本地的青少年體能每個活動均有授課老師，授課老師主要由當地大使，門店產品教育家及當地相關領域有lululemon還發起了品牌最重要的全國性的吸引全國各地頭部的社群社團今年比賽覆總決賽于8月在北京舉辦，是有史以來規模編劇賈玲出任lululemon品牌大使。此前，這家運動品牌很少與明星藝人合作。過往合此番簽約明星，也意味著lululemon在中國市場進入品牌認知度的下一階段，即從活躍眾的視野中，將品牌理念傳遞給更廣泛的客luxE.co麗lululemon（露露樂蒙）接連幾部電影作品的成功，證明了她強大的除常規的社群活動與找名人代言外，并舉辦Z世代律動派對，將COSMO二層的周冠宇主場首秀特展；除完整呈現周冠宇的20年成長步調，也首次推出周冠宇2024限luxE.co麗lululemon（露露樂蒙）保持了強力增長。我們在門店和各個電商平臺不斷拓展新的客群，并以創新的產品系列、全渠道運營模式，以及獨一無二的品牌定位來吸引新客人。我們還通過在社區廣泛開展活動，進一華麗志LUXE·CO智華麗務數據，品牌已經連續第七個季度實現增長。華麗志LUXE.CO智華庫麗華麗志LUXE.CO智華庫麗覺和文案，成功借勢奧運情緒，獲得社交用比如在中國網球運動員鄭欽文在贏得巴黎奧運會網球女單金牌后，Nike快速響應，在報，同時后續將文案“想帶走的巴黎紀念品簽約，那時在耐克舉辦的全國青少年網球賽關注女性與本土化舉措，也是其營銷舉措的今年3月，為慶祝國際婦女節，耐克發布短片《她在，膽子不只大一點》，邀請3位運聯合來自不同行業的二十家機構和企業，共luxE.co麗克中國、螞蟻集團簽署《關于助力黃浦濱江公共空間功能提升、打造綠色可持續人氣開放地標戰略合作備忘錄》；同月耐克與清華大學宣布在可持續領域再次合作，正式啟動“清華-耐克可持續發展領這些營銷舉措體現了Nike對中國市場的高度重視，從長遠來看，我們對耐克在中國的競爭地位充滿信心。體育運動在不斷發展，運動的定義不斷加深，健康的生活方式正在全球范圍內被接受。幾周前（6月）我在中國，消費者們對健康生活方式的關注引人注目。因此，我認為該行業仍存在華麗志LUXE·CO智華麗newbalance華麗志LUXE.CO智華庫麗NewBalance杭州三座城市，發起了距離10公里的NB10K城市跑步系列賽，無論是初跑者勇NewBalanceNewBalancexDistrictVisionNewBalancexNewBalancexNewBalanceNewBalancexISSEYMIYAKENewBalancexLevi's?NewBalancexAiméLeonDore華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗NewBalance的產品需求，以不同形式為產品注入了具有創新性的時尚設計，帶來了更多兼具功能性和時華麗志華麗志LUXE·CO麗中國運動戶外品牌的發展時長依舊相對較短，在圍繞品牌logo作為記憶符號的傳播的同時，能否真正打造經典的英雄單品、系列，并被銷攻勢正加大力度，比如：比KAILAS品牌logo更大的尺寸、更有沖擊力的全黑色視覺、列越野跑山鞋，隨著品牌品類的進一步精簡，其營銷敘事的主體性也更加聚焦，首先是在微信公眾號與視頻號單獨開設社群“跑山幫”在渠道側，凱樂石通過選址中國的高端商圈，宣傳FUGA大坡王最新推出的黑山鞋履，如7月，凱樂石在深圳萬象天地開設全國首家智華庫麗智華庫麗KAILAS(凱樂石)在產品發售側，預熱發售階段，品牌曾邀請跑山愛好者姜思達、揮雨、浦戈文、小鬧心共同演繹FUGA大坡王黑山。同時，邀請現代舞者大朱以舞蹈短片的形式流動演繹身體與大山的對話，借助舞蹈藝術表在終端銷售側，品牌提供了多種方式可以讓用戶更優惠地獲得產品，比如：參加跑山戰隊測評，完成制定傳播任務和一定距離賽事，即可贏得產品；比