Page1網(wǎng)紅經(jīng)濟【熱點背景】一、什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟網(wǎng)紅即網(wǎng)絡紅人，是指在現(xiàn)實或者同絡生活中因為某個事務或者某個行為而被網(wǎng)民專注而走紅的人。網(wǎng)紅經(jīng)濟，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特殊是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成浩大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP

(IntellectualProperty

)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。其本質是留意力延仲出的經(jīng)濟行為:以用戶變現(xiàn)為方式的干脆經(jīng)濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經(jīng)濟行為(廣告、品牌、代言等)。二、網(wǎng)紅經(jīng)濟的內容網(wǎng)紅，網(wǎng)絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網(wǎng)絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規(guī)模式一般為：選款、上新、平銷、流量，而網(wǎng)紅模式則為：出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、選擇受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現(xiàn)成面料的狀況下，這個周期只須要一個星期左右，粉絲就可以穿上網(wǎng)紅同款。年輕消費者追捧網(wǎng)紅，越來越?jīng)_動和感性消費，因為這可以讓她們得到在一般網(wǎng)店不一樣的購買體驗和感受。網(wǎng)紅通過社交媒體來詮釋產品，在打造自己個人魅力之余同時也為產品給予了靈魂。在開放的互聯(lián)網(wǎng)時代，他們相當于消費者們的看法領袖，并把這種粉絲文化轉化為銷售數(shù)字。在網(wǎng)紅經(jīng)濟慢慢興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較勝利的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負責和粉絲溝通、舉薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網(wǎng)紅多依據(jù)利潤模式六四分成，即公司擔當風險，賺錢也拿大頭，只有少數(shù)幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數(shù)字，占到六成以上。在簽約之初，公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網(wǎng)紅進行宣揚推廣，或是買廣告位導流，或是制造熱點話題吸粉，這部分費用會以成本的形式攤加到網(wǎng)店當年的經(jīng)營成本上，導致網(wǎng)紅利潤分成削減甚至為負。三、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展第一階段：文字網(wǎng)紅。受制于通訊網(wǎng)絡的限制，這個階段的網(wǎng)民靠文字作為主要的溝通方式，集中在BBS和各類文字社區(qū)上。這時代的網(wǎng)紅，一般都具有優(yōu)秀的文筆和才情，通常沒有采納任何商業(yè)運作。其次階段，圖片網(wǎng)紅。到了2005年，互聯(lián)網(wǎng)速度進一步提升，進入了圖片時代。網(wǎng)友流傳一句“無圖無真相”，彰顯文字溝通的沒落和圖片傳播的崛起。這時候的網(wǎng)紅，大多都是V型臉的白富美少女，通過高顏值來吸引人氣，同時也存在一些為了博眼球而惡搞低俗的圖片網(wǎng)紅。網(wǎng)紅成名后起先把吸引力流量引導到商業(yè)推廣上，網(wǎng)紅的商業(yè)運作逐步興起。第三階段，全媒體網(wǎng)紅。到了2014年后，移動手機特殊是4G網(wǎng)絡的普及，讓網(wǎng)紅吸引粉絲的方式空前的旺盛：除了原有的微信微博文字和圖片外，出現(xiàn)了語音，歌曲，視頻，特殊是直播視頻。而網(wǎng)紅的稱號，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、看法領袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成一個成熟的生態(tài)產業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀公司，網(wǎng)紅第三服務公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。依據(jù)易觀的預料，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在2024年達到528億人民幣的產業(yè)規(guī)模，這個數(shù)字遠超了2015年中國電影440億的票房，可見規(guī)模之巨大。并且網(wǎng)紅經(jīng)濟逐年高速發(fā)展，預料2024將突破1000億人民幣。四、網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展的緣由首先，消費主流年輕化。80和90后的年輕人是目前消費主流，也是互聯(lián)網(wǎng)新文化的塑造者和追隨者。他們一誕生就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，充溢新奇，極具特性。而網(wǎng)紅本身就是一個個顯明而獨特的性格和人格，非常符合年輕人對于自我的定義和認同。相比較明星，年輕人更喜愛網(wǎng)紅。因為網(wǎng)紅貼近生活，呈現(xiàn)喜怒哀樂，讓粉絲感同身受其生活方式和價值觀。其次，傳統(tǒng)營銷的逆境。傳統(tǒng)營銷可以通過線下營銷和線上廣告。線下擴張成本越來越高，實體店品牌號召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場費屢創(chuàng)天價。線上通過淘寶電商平臺導流或者是百度搜尋引流的效率漸漸下降。傳統(tǒng)的線上和線下營銷面臨逆境，品牌商迫切須要重新找尋新的高效率方式。通過網(wǎng)紅，品牌商找到的一種高效推廣宣揚自身產品的全新方式。網(wǎng)紅利用自身在社交網(wǎng)絡積累的大量社交資產以及其精準營銷的優(yōu)勢，通過看法領袖導購方式大大提升了其宣揚的有效性和轉換率。再次，信息爆炸須要引導。互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸，讓用戶接觸產品信息更簡單，但用戶選定產品的時間成本卻要急劇增加。用戶渴望值得信任的人來引導，即共享其學問和閱歷。用戶依靠網(wǎng)紅，快速和碎片化地獲得自己真正須要的，可以幫助解決問題的學問和閱歷。用戶在獲得信息的同時，滿意更高情感層次的需求:共鳴和認可。這種心理需求的滿意反過來加深用戶對網(wǎng)紅的粘性。最終，全頻道網(wǎng)絡的形成。網(wǎng)民們的社交和消遣的表現(xiàn)形式越來越多樣和全面。短視頻和視頻直播的流行，電子競技市場的火爆，網(wǎng)絡綜藝，網(wǎng)絡電影電視劇等網(wǎng)生內容的蓬勃發(fā)展，這些信息傳播技術的成熟和普及，為網(wǎng)紅誕生供應土壤和舞臺，為網(wǎng)紅吸引粉絲以及變現(xiàn)供應多元化平臺，大力推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。五、網(wǎng)紅經(jīng)濟的現(xiàn)狀中國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)進入3.0時代。2024年被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的破壁之年：李佳琦、薇婭領銜為最強頂流，各路美妝博主、帶貨達人、搞怪新秀輪番登場。目前，網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅自主電商已經(jīng)覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數(shù)碼等消費品類。我國直播電商市場規(guī)模已達4338億元，預料2024年行業(yè)總規(guī)模還將接著擴大。主動影響：（1）網(wǎng)絡直播、共享經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新模式拉動敏捷就業(yè)人數(shù)快速增加。（2）“網(wǎng)紅市長、區(qū)長”為當?shù)靥厣a品代言,助力地方經(jīng)濟旺盛發(fā)展。（3）“直播帶貨”等新興促銷形式在促進消費方面表現(xiàn)更加強勁，給予經(jīng)濟發(fā)展新動能。消極影響：網(wǎng)紅帶貨背后存在虛假宣揚泛濫、直播數(shù)據(jù)造假、產品質量偽劣、暗藏灰色產業(yè)鏈、付款方式隨意、投訴維權艱難等問題。六、網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管在監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟的過程中，如下三方面值得關注：首先，應當合理安排政府、平臺之間的監(jiān)管責任。現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播大多在平臺上進行，直播內容多、數(shù)量大，因此若將全部監(jiān)管責任都交給政府，是不合理的。面對這種狀況，平臺應當主動擔當相應的責任，幫助政府和監(jiān)管部門做好監(jiān)管。其次，應建立嚴格的監(jiān)管規(guī)則，將網(wǎng)絡直播全程留痕，對商品資質進行嚴審，一旦發(fā)生問題，就嚴格追責，絕不能有例外。所謂沒有規(guī)則、不成方圓，只有有了剛性的規(guī)則，才能讓網(wǎng)紅的行為得到有效的規(guī)范。再次，應當強化治理的作用，彌補監(jiān)管的不足。在海量內容涌現(xiàn)的當下，完全依靠政府和平臺的監(jiān)管往往難以應對全部問題。在這種狀況下，應當發(fā)揮網(wǎng)紅、觀眾自身的自主性，發(fā)動他們自行檢查、發(fā)覺、舉報問題。這樣不僅可為監(jiān)管供應必要的補充，還能有效地激活網(wǎng)紅經(jīng)濟的內在活力，從而將它引向更健康的發(fā)展方向。【熱點解讀】《經(jīng)濟生活》1.生產確定消費，生產確定消費方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟變更了人們的消費方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟變更了人們的消費方式。2.非公有制經(jīng)濟是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要基礎。對于支撐經(jīng)濟增長、促進創(chuàng)新、擴大就業(yè)有重要作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟拉動敏捷就業(yè)，助力經(jīng)濟增長。3.市場調整具有自發(fā)性的弊端。網(wǎng)紅經(jīng)濟存在虛假宣揚、數(shù)據(jù)造假、產品質量偽劣、維權艱難等問題。4.規(guī)范市場秩序：（1）建立完善的市場規(guī)則。國家要相關法律規(guī)定，將網(wǎng)紅經(jīng)濟納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中。（2）形成以道德為支撐、法律為保障的社會信用制度，是規(guī)范市場秩序的治本之策。建立健全“網(wǎng)紅帶貨”黑名單，完善誠信評價機制。（3）每個經(jīng)濟活動參加者都必需學法尊法遵守法律用法，誠信經(jīng)營。商家和平臺應負有責任，樹立誠信觀念，遵守市場道德。（4）國家運用經(jīng)濟、法律、行政手段加強宏觀調控。政府相關部門須要加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管。《政治生活》1.政府經(jīng)具有組織社會主義經(jīng)濟建設智能。包括市場監(jiān)管和宏觀調控。政府應多措并舉，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟健康發(fā)展。2.人民代表大會是我國的權力機關，具有立法權。人大應完善電商平臺和直播帶貨的相關法律法規(guī)。《文化生活》1.大眾傳媒是文化傳播的主要手段，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強大功能。網(wǎng)紅經(jīng)濟優(yōu)跨越空間和時間的限制，高時效性的滿意消費者文化需求。2.大力發(fā)展先進文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅決抵制腐朽文化。青年學生應提高視力，自覺抵制“低俗網(wǎng)紅”的錯誤和腐朽思想。《生活與哲學》1.事物的發(fā)展是前進性與曲折性的統(tǒng)一，這要求我們既要對將來充溢信念，又要不斷克服前進道路上的各種困難。既要主動支持網(wǎng)紅經(jīng)濟的成長壯大，種種問題亂象。2.沖突就是對立統(tǒng)一，要求我們一分為二的看問題。網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展勢頭良好的同時也出現(xiàn)了一些問題。3.沖突的主要方面和次要方面是對立統(tǒng)一的。要求我們堅持兩點論和重點論相統(tǒng)一，既要全面，又要分清主流和支流。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的巨大紅利是主要的，也要克服種種問題亂象。4.價值觀對人們相識世界和改造世界具有導向作用，價值觀是人生的重要向導。青少年應樹立社會主義核心價值觀，警惕網(wǎng)紅經(jīng)濟中錯誤、歪曲的價值觀。【考向預料】運用經(jīng)濟學問，從生產和消費關系的角度分析我國網(wǎng)紅經(jīng)濟得以快速發(fā)展的緣由，并從國家角度談談如何促進網(wǎng)紅經(jīng)濟的健康發(fā)展。緣由：生產確定消費，消費對生產具有反作用。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動了網(wǎng)紅數(shù)量和人們關注度的不斷增長，人們消費方式的轉變推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展。如何：①正確處理好市場和政府的關系，在充分發(fā)揮市場確定性作用的同時綜合運用經(jīng)濟、法律和行政手段實行科學的宏觀調控。國家要盡快完善