2023年4月全國自考新聞事業管理模擬試題一、單項選擇題1、流動資產指預計在一定期限內變現或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年2、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯網3、報紙因刊載虛假、失實報道而發表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發現或者當事人要求之日起，發表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上4、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放5、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節點B．程序C．事件D．效益6、現代人力資源管理與傳統的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心7、媒體廣告開發的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務8、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束9、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道10、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場11、避免媒體侵權與犯罪的重要環節是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查12、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠13、新聞媒體的財務審計區別于其他專業監督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性14、我國廣播電視業目前執行的是______。A．企業會計準則B．事業單位會計準則C．小企業會計準則D．新聞出版業會計核算辦法15、我國傳媒上市融資全面發展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業務上市B．媒體主營業務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資16、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營17、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現金流D．核算18、作為銷售新聞媒體產品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱19、我國對報刊發行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制20、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力21、1987年開始自辦發行并引發了我國報刊發行“二渠道”現象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》22、加入美國廣告代理協會的公司被統稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司23、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響24、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心25、宏觀環境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術二、多項選擇題26、以生產與銷售的中間環節為標準，可以把廣播電視的渠道經營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫療保險E．基本養老保險29、廣播電視節目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節目播放形式B．播放時間C．播放數量D．播放內容E．播放人崗位30、新聞媒體的廣告優勢有______。A．信息傳播的優勢B．刊播價格的優勢C．吸引關注的優勢D．廣泛適應的優勢E．引導消費的優勢三、名詞解釋題31、“雙效”原則32、連環替換分析法33、“政治家辦報”34、郵發合一35、“雙百”方針四、簡答題36、對經濟環境的分析可以從哪些方面入手?37、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?38、簡答借殼上市的優缺點。39、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?40、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、D2、A3、D4、C5、B6、A7、D8、C9、B10、D11、A12、D13、B14、B15、C16、A17、C18、A19、B20、B21、B22、C23、C24、A25、A二、多項選擇題26、AB27、BCDE28、BCDE29、ABCD30、ACDE三、名詞解釋題31、即堅持社會效益與經濟效益統一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。32、企業會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。33、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。34、我國報刊發行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發行工作的權利，同時，報刊發行工作也被視作郵政系統的一項政治任務和主要業務。35、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業和產業發展的基本方針。四、簡答題36、(1)產業背景：包括新聞媒體的整體市場規模、盈利狀況、市場潛力、競爭環境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。37、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。38、優點是審核彈性大，持續時間短，有利于保守商業秘密，能通過定向增發獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。39、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發展。喉舌作用是雙向的、統一的，黨依靠新聞媒體聯系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業發展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發展。40、(1)細分市場是否具備足夠的規模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發行和技術等硬件方面。二是環境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環境、人力資源、資本實力等，其中市場環境涉及這些單位的廣告和發行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業實力，含有年度出版和