2021年秋季自考新聞學專業本科新聞事業管理試題一、單項選擇題1、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放2、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力3、避免媒體侵權與犯罪的重要環節是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查4、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現金流D．核算5、新中國媒體發展可以分為四個階段，我國傳統新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)6、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業市場確定7、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性8、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心9、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇10、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營11、新聞媒體的財務審計區別于其他專業監督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性12、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發行量D．受眾結構13、我國第一家廣播電視事業集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團14、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本15、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社16、媒體組織機構中體現雙道命令系統的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業部制D．直線職能制17、根據我國的有關規定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發行D．電視臺經營18、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線19、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰略20、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本21、報刊質量評估體系中的經營能力指標，主要考察兩個市場的表現，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地22、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值23、我國傳媒上市融資全面發展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業務上市B．媒體主營業務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資24、我國新聞媒體中，執行事業單位會計準則的是______。A．圖書出版業B．音像出版業C．廣播電視業D．電影業25、《報紙出版管理規定》明確要求，創辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區域，體現了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統籌管理”理念D．“屬地管理”理念二、多項選擇題26、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告27、新聞媒體經營戰略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰略目標C．明確方向D．戰略方針E．戰略措施28、廣播電視節目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節目播放形式B．播放時間C．播放數量D．播放內容E．播放人崗位29、根據合同期限分類，勞動人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項目合同E．任務合同30、企業再融資的常見方式除了配股、公開增發和定向增發之外，還有______。A．申請貸款B．發行可轉債C．同業拆借D．發行可分離轉債E．吸引國有企業資本注入三、名詞解釋題31、媒體數字化戰略32、“雙百”方針33、后續審計34、郵發合一35、邊際成本四、簡答題36、中國新聞媒體在實施多元化戰略的過程中遇到了哪些風險?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發的核心?38、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、B3、A4、C5、A6、C7、A8、A9、D10、A11、B12、B13、A14、C15、D16、B17、D18、B19、C20、A21、C22、C23、C24、C25、D二、多項選擇題26、BCDE27、ABCDE28、ABCD29、ABCD30、BD三、名詞解釋題31、指媒體運用數字技術進行信息采集、加工、傳輸、發布、銷售、管理的總體規劃。32、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業和產業發展的基本方針。33、審計部門在審計報告發出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。34、我國報刊發行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發行工作的權利，同時，報刊發行工作也被視作郵政系統的一項政治任務和主要業務。35、多生產一個單位產品所發生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規模效應，反之則不適宜。四、簡答題36、影響主業發展的風險；內部經營整合的風險；應對市場變化的風險；行業進入的風險；行業退出的風險。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業的整體利益，對內負責協調企業內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監督廣告的創意、設計、制作、發布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。38、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續發展能力不強。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業務難度大。40、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發展。喉舌作用是雙向的、統一的，黨依靠新聞媒體聯系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業發展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發展。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指