微播易01錨定“人”：2024我國(guó)的消費(fèi)者大環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)如何？02圍繞“場(chǎng)”：2024主流社交媒體平臺(tái)生態(tài)呈現(xiàn)哪些變化？03聚焦“品牌”：在人和場(chǎng)的變化下，品牌如何抓住機(jī)會(huì)？04探索“AI”：AI為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)體系化升級(jí)新思考人我國(guó)的消費(fèi)者大環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)如何？社會(huì)消費(fèi)品零售“穩(wěn)中放緩”，城鎮(zhèn)化紅利即將結(jié)束44萬(wàn)億40.8萬(wàn)億34.7萬(wàn)億28.7萬(wàn)億17.26%21.46%23.2萬(wàn)億19.34%15.95%47萬(wàn)億中國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率及增速變化3.76%65%65%63%64%3.49%60%62%3.33%59%57%3.15%54%56%2.95%52%53%2.88%2.83%50%48%2.62%2.63%46%47%44%2.45%42%43%2.38%2.40%2.31%2.09%1.30%66%1.51%18萬(wàn)億12.37%10.72%

9.25%0.77%12.8萬(wàn)億9.1萬(wàn)億4.71%2.99%20072009201120132015201720192021202320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)兩年平均增速城鎮(zhèn)化率增速數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，政府工作報(bào)告；微播易整理互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見(jiàn)頂，用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近飽和每天上網(wǎng)時(shí)間5小時(shí)33分鐘中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及普及率網(wǎng)民10.92億人上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占非睡眠時(shí)間的1/3普及率77.5%中國(guó)消費(fèi)者每天的事項(xiàng)時(shí)間分配（小時(shí)）其他碎片化時(shí)間,0.42上廁所,0.25吃飯,1.25工作,9.78上網(wǎng),5.55睡覺(jué),6.7520042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，微播易整理消費(fèi)者對(duì)未來(lái)充滿不確定性①多種因素影響②習(xí)慣未雨綢繆未來(lái)6個(gè)月中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題35%2023年，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者更重要的是21%17%16%13%12%11%9%7%7%經(jīng)濟(jì)下行食物價(jià)格上漲工作保障新冠疫情（新變種出現(xiàn)）疫情以問(wèn)外題其他健康全化球變環(huán)暖境變氣化候變利幸福關(guān)注自我家庭福暖電費(fèi)費(fèi)等、公煤用氣事費(fèi)業(yè)、費(fèi)取用增加住房成本增加全球級(jí)沖突戰(zhàn)爭(zhēng)危機(jī)升35%身體健康32%為不可預(yù)知的情況儲(chǔ)蓄32%財(cái)務(wù)/工作保障29%心理健康③消費(fèi)信心低迷④更加努力工作2019至今全國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)全國(guó)企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時(shí)間（小時(shí)/周續(xù)低于消費(fèi)信心指數(shù)基準(zhǔn)線45.147.147.348.9平均一天工作10小時(shí)602020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；尼爾森：2024中國(guó)消費(fèi)者展望報(bào)告，微播易整理消費(fèi)回歸理性，沉住氣、有計(jì)劃地按需購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)必需品、減少囤貨減少家電、酒類(lèi)、汽車(chē)等開(kāi)銷(xiāo)未來(lái)消費(fèi)者在不同品類(lèi)上的預(yù)計(jì)支出服飾穿戴23%36%把錢(qián)用在刀刃上，最大化提高自己的生活質(zhì)量65.2%

家居用品22%25%食品飲料29%34%有自己的判斷，按需求購(gòu)買(mǎi)55.7%18%選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)不盲目攀比46.7%自我提升的學(xué)習(xí)23%25%27%美妝護(hù)膚/美體29%37%

不因貪圖便宜而大量囤貨46.3%休閑娛樂(lè)29%31%個(gè)人興趣愛(ài)好27%22%

盡量購(gòu)買(mǎi)能夠可持續(xù)使用的環(huán)保產(chǎn)品42.3%運(yùn)動(dòng)健身19%30%生活中應(yīng)該增加教育和文化方面的消費(fèi)比例30.4%子女教育20%29%母嬰產(chǎn)品18%13%及時(shí)行樂(lè)，平時(shí)多多消費(fèi)犒勞自己10.0%旅行27%39%要學(xué)著用消費(fèi)置換時(shí)間9.5%24%28%計(jì)劃減少支出預(yù)計(jì)無(wú)變化計(jì)劃增加支出數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢；ETU客戶全生命周期經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)，微播易整理改用平替，注重使用體驗(yàn)，增加小額消費(fèi)滿足欲望00后、95后和90后更看重“使用體驗(yàn)”45.8%的人更頻繁使用拼多多Q：你覺(jué)得商品的哪些要素，值得你花費(fèi)更多錢(qián)？45.8%40.3%29.9%28.1%17.5%00后95后90后85后80后拼多多淘寶抖音京東小紅書(shū)1生活中急需生活中急需質(zhì)量生活中急需抖音#平替小紅書(shū)#平替2質(zhì)量生活中急需質(zhì)量月瀏覽量20億+2024年3月內(nèi)容同比增長(zhǎng)90%月瀏覽量9億+2024年3月內(nèi)容同比增長(zhǎng)39%3質(zhì)量生活中急需質(zhì)量使用體驗(yàn)使用體驗(yàn)大牌平替出游平替渠道平替4健康健康健康健康健康5顏值有投資價(jià)值有投資價(jià)值有投資價(jià)值有投資價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察《2023青年消費(fèi)調(diào)研》，微播易整理更關(guān)注親人和自己，社交半徑縮小，在線上釋放更多社交、消費(fèi)需求對(duì)家人和自我健康的關(guān)注度更高網(wǎng)上實(shí)物零售增長(zhǎng)，吃穿用度線上化遷移中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及其占比中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值理念吃實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（萬(wàn)億元）實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例家人：保護(hù)家人，家庭至上11.2%健康：希望自己能夠保持身體和心理的全面健康公平：任何人都有爭(zhēng)取平等的權(quán)力和機(jī)會(huì)隱私：保護(hù)自己的個(gè)人生活、數(shù)據(jù)和信息不受侵犯誠(chéng)實(shí)：值得信賴24.9%24.5%27.3%27.6%穿10.8%真實(shí)：忠于自我，力求真實(shí)國(guó)家認(rèn)同：對(duì)祖國(guó)保持忠貞不渝8.59.810.8121320.6%用7.1%自立：依靠自己和自己的資源2019年2020年2021年2022年2023年消費(fèi)者習(xí)慣社交回避，人均2個(gè)密友消費(fèi)者在線上種草，并自愿成為“自來(lái)水”28%每年都有機(jī)會(huì)結(jié)交新朋友*比較平穩(wěn)26.6%每個(gè)月都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)新朋友*比較積極當(dāng)代年輕人結(jié)交新朋友頻率15%很久沒(méi)有結(jié)交過(guò)新朋友了*比較保守30.3%不固定，看緣分*比較隨緣你有幾個(gè)可以無(wú)話不談的朋友？消費(fèi)者去非購(gòu)物平臺(tái)種草產(chǎn)品的平臺(tái)數(shù)量96%的消費(fèi)者會(huì)去2個(gè)以上的平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息消費(fèi)者在買(mǎi)到不錯(cuò)的產(chǎn)品后的分享意愿會(huì)分享“好物”96.5%的消費(fèi)者1個(gè)2個(gè)3-4個(gè)5-6個(gè)6個(gè)以上數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度MONITOR消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)；JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢(shì)”調(diào)研，日期：2023年12月；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，微播易整理情緒價(jià)值作為社交核心的手段和價(jià)值，消費(fèi)趨向?yàn)榍榫w買(mǎi)單情緒價(jià)值是消費(fèi)增加的第二大動(dòng)因#玄學(xué)消費(fèi)消費(fèi)變多的主要原因使用需求變多64.0%能提供情緒價(jià)值49.3%有新的愛(ài)好41.6%在質(zhì)量/功能/顏值等方面升級(jí)15.6%保值/有投資屬性9.1%#悅己消費(fèi)多巴胺穿搭美拉德穿搭

格雷系穿搭芭比風(fēng)穿搭

馬面裙—戰(zhàn)國(guó)袍—宋錦……買(mǎi)愛(ài)因斯坦的腦子嗎？五毛錢(qián)一份#情緒消費(fèi)聰明腦、戀愛(ài)腦、搞錢(qián)腦、文科腦、理科腦、藝術(shù)腦、社交腦等不同品類(lèi)，“買(mǎi)啥補(bǔ)啥，買(mǎi)完就長(zhǎng)腦”“情感樹(shù)洞”“叫醒哄睡”“失戀安慰”“冥想正念”好運(yùn)噴霧求職季上淘寶買(mǎi)個(gè)好運(yùn)噴霧，早日上岸情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)高客單價(jià)高溢價(jià)商品穩(wěn)步增長(zhǎng)VS未來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)高收入群體M中等收入者低收入群體作者觀點(diǎn)——“社會(huì)正逐漸形成一種雙峰結(jié)構(gòu)，高收入和低收入階層各居兩端，中產(chǎn)階層向下沉淪，如同M型一般。”年輕人新消費(fèi)，圍繞諸多小情緒展開(kāi)來(lái)源：知萌2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-樂(lè)樂(lè)茶我樂(lè)意少管！吃我老樂(lè)一拳！發(fā)瘋文學(xué)是年輕人的主流敘事樂(lè)樂(lè)茶發(fā)瘋指數(shù)100％的新品，強(qiáng)烈的情緒動(dòng)詞“打爆”配合張飛、蒙丹、豹子頭抓狂暴躁的頭像，無(wú)聲吼出打工人的心聲，看著心情舒適度也是100％備貨一個(gè)月的“發(fā)瘋杯”僅一周提前售罄三聯(lián)生活周刊X淘寶服飾把年度十大熱梗穿身上！「but」廠牌單品「放屁」系列戶外風(fēng)箏「逼班」系列戶外風(fēng)箏「要堅(jiān)強(qiáng)啊！」系列戶外風(fēng)箏“腦干缺失的美”“字很大，有這個(gè)就夠了”“勝在有趣”“風(fēng)箏屆的注意力之王”消費(fèi)者變化小結(jié)情緒ü社零穩(wěn)中放緩，城鎮(zhèn)化紅利結(jié)束價(jià)ü互聯(lián)網(wǎng)用戶見(jiàn)頂，時(shí)間被填滿值為ü消費(fèi)者對(duì)未來(lái)有較大不確定性ü消費(fèi)理性、增加小額支出、選擇平價(jià)替代王的存ü收縮社交半徑，社交及消費(fèi)需求向線上轉(zhuǎn)移ü情緒價(jià)值是消費(fèi)增量的主要驅(qū)動(dòng)因素量時(shí)代ü情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)高客單產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)場(chǎng)主流社交媒體平臺(tái)生態(tài)呈現(xiàn)哪些變化？全網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩，微信、抖音、快手平臺(tái)用戶體量大，抖紅

平臺(tái)增速快各平臺(tái)2023-2024年月活（億人）及變化率2023.62024.6變化率1625.0%15.4%20.0%

141213.4313.5918.4%15.0%10.0%100.3%5.0%86421.2%7.693.6%6.976.735.2%0.0%-5.0%5.86-10.0%-15.0%5.88-18.3%3.4133.242.6-20.0%1.090.890-25.0%微信抖音快手微博b站小紅書(shū)知乎數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，微播易整理主流社媒平臺(tái)賬號(hào)層級(jí)分布2024年各平臺(tái)達(dá)人數(shù)量（萬(wàn)人）統(tǒng)計(jì)350300300>1000W0.2%>1000W0.2%250200500-1000W100-500W50-100W0.6%7.1%9.7%500-1000W100-500W50-100W0.5%6.7%8.5%>1000W500-1000W100-500W50-100W0.0%0.0%0.3%0.7%10-50W60.1%10-50W42.9%

10-50W6.7%135

150<10W22.3%<10W41.2%

<10W92.3%100

715006.610抖音小紅書(shū)快手B站微博>1000W500-1000W100-500W1.1%4.3%27.6%>1000W500W-1000W100W-500W0.0%0.2%3.6%50W-100W5.7%

50-100W13.0%10W-50W28.2%

10-50W30.5%<10W23.3%<10W62.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院2024年2024年中國(guó)KOL價(jià)格漲幅預(yù)測(cè)變?yōu)樽芳油读鲙?lái)的增粉，預(yù)估2024年KOL采買(mǎi)14.38%價(jià)格漲幅預(yù)計(jì)在13.16%。13.16%11.69%8.19%7.65%抖音和小紅書(shū)的2024年的預(yù)計(jì)KOL價(jià)格漲幅分別達(dá)到14.38%和11.69%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他平臺(tái)。這顯示抖音和小紅書(shū)的平臺(tái)和KOL商業(yè)效果得到廣告主認(rèn)可，且2024年將續(xù)加大在這兩大平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)投入。綜合漲幅抖音微博微信小紅書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：R3勝三2024年中國(guó)市場(chǎng)KOL營(yíng)銷(xiāo)投資增長(zhǎng)與策略機(jī)遇洞察報(bào)告，微播易整理面對(duì)“流量見(jiàn)頂”，“內(nèi)容供給端增加”，“投放價(jià)格上漲”企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式如何升級(jí)？粗獷的人群細(xì)分導(dǎo)致廣告內(nèi)容廣告投放到大范圍、不明確沒(méi)有個(gè)性化會(huì)導(dǎo)致難以建不夠精準(zhǔn)，無(wú)法吸引目標(biāo)受眾的受眾群體中，會(huì)包含許多立品牌忠誠(chéng)度，客戶更容的注意，進(jìn)一步導(dǎo)致廣告的點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣的人，易被其他更符合他們需求擊率和轉(zhuǎn)化率較低，無(wú)法充分導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)的品牌吸引發(fā)揮廣告的潛在效果01變化人群顆粒度細(xì)分，推動(dòng)社交資源采買(mǎi)精準(zhǔn)度升級(jí)變化一：機(jī)器學(xué)習(xí)算法，加速平臺(tái)用戶顆粒度升級(jí)O-5A5RAIPSO（Opportunity）R1（）A（）M（）

--機(jī)會(huì)人群--品牌曝光人群--認(rèn)知--認(rèn)知

A1（）R2（）I（）A（Appeal）

--了解人群--淺度交互人群--種草--吸引

A2（Appeal）R3（）TI（）T（）

--吸引人群--深度互動(dòng)人群--深度種草--信任

A3（Ask）R4（）P（）E（）

--問(wèn)詢?nèi)巳?-品牌轉(zhuǎn)化人群--購(gòu)買(mǎi)--認(rèn)同

A4（Act）R5（）S（）S（Sales）

--行動(dòng)人群--品牌忠誠(chéng)人群--分享--購(gòu)買(mǎi)

A5（）--擁護(hù)人群變化一：從品牌5A到SPU商品5A，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理商品5A聚焦用戶對(duì)具體商品的行為品牌5A品牌整體人群規(guī)模和效率運(yùn)營(yíng)商品5ASPU15A商品顆粒度人群規(guī)模和效率運(yùn)營(yíng)SPU25ASPU35A?品牌5A包含旗下多個(gè)商品SPU的5A人群?同一個(gè)用戶，在品牌5A的狀態(tài)≥在該品牌某個(gè)商品5A下的狀態(tài)SPU（standardunit即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元），通俗的理解是市場(chǎng)上的一款產(chǎn)品，客戶會(huì)基于這個(gè)粒度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，用戶會(huì)在這個(gè)

粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個(gè)產(chǎn)品的特性.變化一：圍繞SPU商品5A，實(shí)現(xiàn)精顆粒度的人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略利用廣泛用戶基礎(chǔ)和標(biāo)簽系統(tǒng)篩選用戶創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容通過(guò)算法優(yōu)化觸達(dá)展示產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)使用直播和小黃車(chē)功能促進(jìn)即時(shí)銷(xiāo)售通過(guò)用戶關(guān)懷和再營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)復(fù)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)路徑信息觸達(dá)訪問(wèn)主頁(yè)、點(diǎn)贊、評(píng)論搜索、加購(gòu)、跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)/首購(gòu)復(fù)購(gòu)潛在機(jī)會(huì)人群漏斗形轉(zhuǎn)化核心人群抖音5A商品A1商品A2商品A3商品A4商品A5快手5R商品R1商品R2商品R3商品R4商品R5小紅書(shū)AIPS商品A商品I商品TI商品P商品S垂直核心人群反漏斗形泛機(jī)會(huì)人群營(yíng)銷(xiāo)路徑信息觸達(dá)主動(dòng)搜索、深度閱讀、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、截圖保存、評(píng)論購(gòu)買(mǎi)分享營(yíng)銷(xiāo)策略針對(duì)垂直人群創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵詞提升搜索發(fā)現(xiàn)率鼓勵(lì)用戶互動(dòng)深化理解和興趣提供購(gòu)買(mǎi)鏈接降低購(gòu)買(mǎi)路徑復(fù)雜性鼓勵(lì)用戶分享體驗(yàn)利用社區(qū)力量02變化加速線上線下流量整合，推動(dòng)商家生意增長(zhǎng)變化二：平臺(tái)加速企業(yè)線下到店價(jià)值，推動(dòng)實(shí)體生意增長(zhǎng)?抖音團(tuán)購(gòu)配送服務(wù)覆蓋30?本地生活試點(diǎn)城市擴(kuò)大，

?開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)個(gè)城市重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)城市達(dá)到16座，?先后與餓了么、達(dá)達(dá)、閃送順豐同城達(dá)成合作，完成配送服務(wù)布局?抖音生活服務(wù)門(mén)店共覆蓋包含代理商服務(wù)的城市接近50座?推出官方本地生活小程序，搭建自有交易體系?降低商家入駐門(mén)檻?全面開(kāi)放商家注冊(cè)，部分城市商家可以自由開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)370+城市?超450萬(wàn)家門(mén)店獲得生意增長(zhǎng)?抖音團(tuán)購(gòu)頻道新增“特惠團(tuán)購(gòu)”、“熱門(mén)榜單”、“免費(fèi)試”三大模塊?發(fā)力點(diǎn)評(píng)體系，邀請(qǐng)大眾點(diǎn)評(píng)V5用戶入駐?宣布將提供十億級(jí)平臺(tái)補(bǔ)貼和千億流量，以推動(dòng)本地生活市場(chǎng)的發(fā)展?快手和攜程共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供流量助推、商品補(bǔ)貼、達(dá)人合作等權(quán)益?上線本地生活商家APP?官方頻繁推出打卡活動(dòng)?上線探店合作中心，探店/團(tuán)購(gòu)達(dá)人涌入小紅書(shū)，達(dá)人可以通過(guò)添加掛車(chē)的方式獲得相應(yīng)傭金變化二：拓寬場(chǎng)景，從垂直向3C、汽車(chē)綜合類(lèi)拓展+高效觸達(dá)高質(zhì)履約抖音平臺(tái)活躍且高質(zhì)的本地內(nèi)容生態(tài)線上消費(fèi)者線上商家↑139%↑410%+便捷購(gòu)買(mǎi)深度互動(dòng)激分發(fā)享興消趣費(fèi)本地生活服務(wù)相關(guān)本地生活服務(wù)短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)交易直播同比增長(zhǎng)↑289%450萬(wàn)+和體抖音探店達(dá)人有動(dòng)銷(xiāo)合作的需驗(yàn)同比增長(zhǎng)商家數(shù)量達(dá)到求本地內(nèi)容經(jīng)營(yíng)線上陣地經(jīng)營(yíng)協(xié)同銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化3C數(shù)碼、汽車(chē)等綜合商家加速入局↑8倍+↑686%↑23%激發(fā)興趣和需分享線下體驗(yàn)POI短視頻直播搜索興趣內(nèi)容+LBS定向內(nèi)容創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同銷(xiāo)售綜合行業(yè)支付GMV增長(zhǎng)綜合行業(yè)有動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)增長(zhǎng)用戶打卡商業(yè)綜合次數(shù)增速求線下消費(fèi)者交易核銷(xiāo)高效引流++深度互動(dòng)拉動(dòng)交易線下店鋪景轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)城市研究院，2023年VS2022年；2023抖音生活服務(wù)平臺(tái)通案03變化加速整合主動(dòng)和被動(dòng)流量，優(yōu)化商業(yè)閉環(huán)變化三：攻守兼?zhèn)洌缃凰阉鞒蔀槠放蒲壑行轮鲃?dòng)流量2023年企業(yè)主搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算變化凈增加情況進(jìn)攻攔截多層級(jí)用戶需求，精準(zhǔn)高效影響用戶決策巨量引擎搜索廣告小紅書(shū)搜索廣告42.1%26.5%潛在消費(fèi)者?通用詞?人群詞?場(chǎng)景詞受眾群體廣場(chǎng)景化觸達(dá)潛在消費(fèi)者拓寬用戶圈層知乎搜索廣告百度搜索引擎搜索廣告淘寶搜索廣告13.3%12.6%12.6%?SEO優(yōu)化排位?搜索廣告占位?精準(zhǔn)需求攔截機(jī)會(huì)消費(fèi)者?品類(lèi)詞?訴求詞?功效詞精準(zhǔn)人群獲取產(chǎn)品種草性強(qiáng)搶占核心賽道微信搜一搜搜索廣告8.9%核心消費(fèi)者?品牌詞?產(chǎn)品詞強(qiáng)化產(chǎn)品心智核心用戶復(fù)購(gòu)新品喚醒老客微博搜索廣告3.3%京東搜索廣告拼多多搜索廣告1.0%0.3%防守搜索關(guān)鍵詞持續(xù)占位，防御競(jìng)品干擾排位變化三：加速布局被動(dòng)流量品牌好故事疊加精準(zhǔn)流量，高效提升品牌及轉(zhuǎn)化能力平臺(tái)投流工具DOU+內(nèi)容熱推內(nèi)容服務(wù)種草通……薯?xiàng)l優(yōu)效模式……商業(yè)起飛……流量助推……視頻號(hào)流量包……知+知薦……流量獲取人群覆蓋投放效率流量助推投流有效增強(qiáng)從公域渠道規(guī)模化獲取流量從人群底層邏輯拓展，豐富品牌觸達(dá)人群的范圍和廣度有效提振品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，提升品牌投入產(chǎn)出原生內(nèi)容展現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向組件升級(jí)加持品牌高效露出私域有效沉淀流量助推優(yōu)勢(shì)原生的沉浸式瀏覽曝光，弱化廣告標(biāo)識(shí)，以更加原生的展現(xiàn)方式深度對(duì)話目標(biāo)用戶依托各社媒平臺(tái)算法機(jī)制精準(zhǔn)拓展人群價(jià)值，充分挖掘更精準(zhǔn)的品牌人群創(chuàng)意組件加持，提升品牌的全鏈路轉(zhuǎn)化效能根據(jù)品牌的階段性目標(biāo)策略，優(yōu)化投放標(biāo)準(zhǔn)，保障品牌定制化權(quán)益露出達(dá)人粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效內(nèi)容沉淀積累變化三：整合主動(dòng)和被動(dòng)流量，優(yōu)化交易閉環(huán)和生意增長(zhǎng)抖音營(yíng)銷(xiāo)鏈路示意開(kāi)機(jī)位星圖達(dá)人內(nèi)容種草信息流硬廣品專(zhuān)承接直播包含開(kāi)屏TopView支持跳轉(zhuǎn)抖音電商站內(nèi)和直播間打造質(zhì)爆文高質(zhì)低量高質(zhì)高量細(xì)分場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；承載內(nèi)容豐富內(nèi)容熱推深互動(dòng)原生態(tài)；種草能力強(qiáng)種草通吸頂藍(lán)詞底bar搜索詞信息流直播畫(huà)面，短視頻素材等商城品廣抖音商城流量中推廣商品或直播間轉(zhuǎn)化更高效；長(zhǎng)期更健康

高優(yōu)加熱建議加熱低質(zhì)低量低質(zhì)高量高效引流人群破圈聲量放大內(nèi)容調(diào)優(yōu)混剪復(fù)用A1A2人群新增積累確定性A3高效獲取精準(zhǔn)A3A3有效攔截高效轉(zhuǎn)化直播間精準(zhǔn)召回A3加速成交轉(zhuǎn)化04變化深入場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)的充分融合變化四：存量時(shí)代，社交媒體承擔(dān)起營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)雙重作用BeforeNow&Future社交媒體是傳播介質(zhì)社交媒體是運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)更迭單刀直入強(qiáng)勢(shì)傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息為思維導(dǎo)向注重用戶內(nèi)容體驗(yàn)/喜好，適當(dāng)嫁接企業(yè)信息與產(chǎn)品信息短暫性、階段性、散點(diǎn)式周期差異體系化、長(zhǎng)效化、整體化種草、拔草相對(duì)分裂閉環(huán)性種草-拔草一體，可實(shí)現(xiàn)高效閉環(huán)無(wú)法實(shí)現(xiàn)效果追蹤效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和效果可追蹤內(nèi)部與外部資源無(wú)配合協(xié)同協(xié)同性內(nèi)部化資源調(diào)動(dòng)+外部資源協(xié)同變化四：場(chǎng)景種草高效閉環(huán)，用戶站內(nèi)站外行為高效串聯(lián)閉環(huán)成交店鋪直推商機(jī)直達(dá)商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)店鋪落地頁(yè)客資收集頁(yè)小紅書(shū)與多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟打通小紅書(shū)種草數(shù)據(jù)和多平臺(tái)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了一方后鏈路數(shù)據(jù)與小紅書(shū)種草數(shù)據(jù)的融合。抖音與淘寶天貓數(shù)據(jù)打通上線“星立方計(jì)劃”抖音打通淘寶天貓的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，商家能夠清晰、全面地追蹤“抖音種草、淘寶成交”的效果。05變化AI技術(shù)的發(fā)展催生出降本增效新可能變化五：主流平臺(tái)全面進(jìn)軍AI，催生出降本增效新可能?2023年上線——小悟空，是抖音基于旗下搜索業(yè)務(wù)“悟空搜索”進(jìn)行AI重構(gòu)后得來(lái)的新產(chǎn)品?2023年8月，上線首個(gè)針對(duì)手機(jī)APP端的聊天機(jī)器人——豆包?面向海外用戶上線Cici（海外版豆包）、ChitChop（海外版小悟空）?持續(xù)增加大模型領(lǐng)域投入，推出大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，自研通用大模型“云雀”，雙管齊下推進(jìn)B、C端業(yè)務(wù)?上線，火山寫(xiě)作，magicvideo，，等產(chǎn)品?成立AI新部門(mén)——Flow，負(fù)責(zé)抖音旗下AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)?2023年8月，推出自研大語(yǔ)言模型——快意（）?2023年9月，自研文生圖大模型產(chǎn)品——可圖（），目前官網(wǎng)和微信小程序已經(jīng)限免上線20多種AI圖像玩法。同時(shí)評(píng)論區(qū)推出的“AI玩評(píng)”和“AI小快”等多種創(chuàng)新互動(dòng)玩法。?快手布局AIGC微短劇?2024年6月，上線文生視頻的模型——可靈AI，采用相似的技術(shù)路線，結(jié)合多項(xiàng)自研技術(shù)創(chuàng)新，其生成的視頻分辨率達(dá)1080p，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)2分鐘（幀率30fps），支持自由的寬高比?內(nèi)測(cè)自研大模型——小地瓜?AI對(duì)話——“達(dá)芬奇”開(kāi)放公測(cè)；“AI寵物小伙伴”養(yǎng)賽博寵物；“AI群聊”建設(shè)的AI角色可以加入群聊?AI生圖——此刻，支持文生圖和圖生圖?AI搜索——搜搜薯，內(nèi)測(cè)中，當(dāng)你在小紅書(shū)搜索內(nèi)容時(shí)，最上方會(huì)先有個(gè)搜搜薯，為你回答社交媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)小結(jié)ü人群顆粒度細(xì)分，推動(dòng)社交資源采買(mǎi)精準(zhǔn)度升級(jí)ü加速線上、線下流量整合，推動(dòng)商家生意增長(zhǎng)ü加速主動(dòng)、被動(dòng)流量整合，優(yōu)化商業(yè)閉環(huán)ü深入場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)的充分融合üAI技術(shù)的發(fā)展，催生出投入產(chǎn)出增長(zhǎng)新玩法品牌在人和場(chǎng)的變化下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)？?jī)粼?%)2959643635531232182911-102521-9偏保守謹(jǐn)慎更少的錢(qián)來(lái)達(dá)到更好的效果”數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研|相比2023年，貴公司2024年預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占公司銷(xiāo)售額的比例將會(huì)？拓市場(chǎng)：市場(chǎng)延伸“下沉”與“出海”，不同品牌成長(zhǎng)階段的“選做題”上升持平下降不投放/無(wú)合作超大企業(yè)大型企業(yè)674685數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研|貴公司重新品：新產(chǎn)品新價(jià)值激發(fā)品牌活力，關(guān)注度和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用雙增“新品我們有要求，有新品才能引領(lǐng)ü發(fā)揮區(qū)域特色üü深度用戶細(xì)分ü2022年2023年2024年預(yù)期數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研|Q10.2023年/2024年預(yù)期用于新品推廣的費(fèi)用，占當(dāng)年總營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用的比例？追技術(shù)：廣告主關(guān)注AIGC發(fā)展，提質(zhì)增效緊跟市場(chǎng)不使用2023年2024年預(yù)期沒(méi)有問(wèn)題了，文生視頻之后會(huì)上線，會(huì)全國(guó)去推”數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研|貴公司2023年和2024年預(yù)期使用AIGC的應(yīng)用情況如何？強(qiáng)新智：品牌心智份額提升，關(guān)注品效銷(xiāo)協(xié)同轉(zhuǎn)化90%且年廣告主在「抖音、小紅書(shū)」“從去年開(kāi)始我們會(huì)加強(qiáng)品牌向的一2023H2-2024H1各平臺(tái)訂單占比些投入，是持續(xù)上升的趨勢(shì)，就是我們銷(xiāo)售做好了，會(huì)在品牌端多做一些2023H22024H1變化率投入。品牌如果能夠賦能到銷(xiāo)售，5.4%會(huì)更好地去做更多的投入，這是一4.5%個(gè)良性循環(huán)的動(dòng)作。”年年0.4%品效銷(xiāo)合一-2.0%-1.5%”-3.3%

-3.5%抖音快手B站小紅書(shū)微博微信公眾號(hào)其他CTR市場(chǎng)調(diào)研|請(qǐng)問(wèn)貴公司在年實(shí)際與重社交：社交與短視頻在廣告主總預(yù)算中占比近四成2024年廣告市場(chǎng)規(guī)模超12500億元2024年社交、短視頻將持續(xù)搶占廣告市場(chǎng)份額，合計(jì)占比趨近四成，約為5000億元中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速中國(guó)不同媒體類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額占比32.0%30.2%18.6%22.9%6.8%CAGR=10%12.9%10.4%9.6%17.5%13.9%10.3%9.3%8.9%11.4%10.2%9.6%9.9%10.0%10.1%9.9%10.0%13751.412549.923.7%10.3%10.1%12.4%17.4%22.9%25.3%26.0%26.7%27.3%37.4%4965.26464.37665.99421.210065.411368.63.8%35.2%37.8%39.9%40.3%40.8%41.8%42.4%42.9%2018201920202021202220232024e2025e2018201920202021202220232024e2025e網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)電商廣告短視頻廣告社交廣告搜索引擎廣告門(mén)戶及資訊廣告在線視頻廣告其他數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢，微播易整理2024H1抖音平臺(tái)廣告主投放行業(yè)2024H1vs2023H1各平臺(tái)消耗總額（億）及變化率90.0%美妝日化游戲20%30%3C&家電10%食品飲料10%汽車(chē)10%42.9%30.2%美妝日化40%21.5%3C&家電15%食品飲料10%服裝服飾8%母嬰8%-10.0%2024H1B站平臺(tái)廣告主投放TOP5行業(yè)抖音小紅書(shū)B(niǎo)站微信含視頻號(hào)微博數(shù)碼游戲電商汽車(chē)美妝2024H1平臺(tái)消耗總額（億）2023H1平臺(tái)消耗總額（億）變化率數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)推演重社交①：整體營(yíng)銷(xiāo)投資放緩趨勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)投資保持上漲

2024年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率廣告主整體營(yíng)銷(xiāo)投資放緩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率2024年中國(guó)市場(chǎng)主營(yíng)銷(xiāo)投資預(yù)期同比增長(zhǎng)率僅為11%，為近四年最低，對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性的擔(dān)憂，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投資持謹(jǐn)慎態(tài)度。26%KOL營(yíng)銷(xiāo)投資保持高速增長(zhǎng)28%預(yù)測(cè)2024年中國(guó)KOL營(yíng)銷(xiāo)投資規(guī)模增長(zhǎng)率為26%，雖相比2023年增長(zhǎng)率略有放緩跡象，但仍然繼續(xù)保持超過(guò)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。KOL營(yíng)銷(xiāo)重要性愈發(fā)凸顯這顯示KOL營(yíng)銷(xiāo)效果受到市場(chǎng)主的普遍認(rèn)可，也因此降本提效背景下，市場(chǎng)主更多將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投放到KOL營(yíng)銷(xiāo)之中，希望借由KOL營(yíng)銷(xiāo)尋找市場(chǎng)突破機(jī)會(huì)。202220232024E數(shù)據(jù)來(lái)源：R3勝三2024年中國(guó)市場(chǎng)KOL營(yíng)銷(xiāo)投資增長(zhǎng)與策略機(jī)遇洞察報(bào)告重社交②：營(yíng)銷(xiāo)是社媒營(yíng)銷(xiāo)投放的重中之重營(yíng)銷(xiāo)、直播內(nèi)容電商以及流量搜索廣告成為2024年社媒營(yíng)銷(xiāo)三大重點(diǎn)2024年廣告主社媒營(yíng)銷(xiāo)投放重點(diǎn)KOL營(yíng)銷(xiāo)愈加向內(nèi)容合作集中社交媒體營(yíng)銷(xiāo)投入重點(diǎn)中，KOL營(yíng)銷(xiāo)仍排名第一，其中KOL營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容合作方向（即短視頻/圖文）的占比最高。直播（品牌自播）社媒電商化帶動(dòng)品牌自播投入增長(zhǎng)官方社媒賬號(hào)信息流相比KOL達(dá)播，品牌自播因可持續(xù)性、品牌強(qiáng)專(zhuān)屬性在社媒營(yíng)銷(xiāo)布局上更加受到市場(chǎng)主的重視，超4成市場(chǎng)主2024年將重點(diǎn)布局品牌自播。社交媒體SEO/SEM社交電商流量搜索廣告成為投資新重點(diǎn)私域運(yùn)營(yíng)隨著社交搜索躍遷為用戶信息檢索與消費(fèi)決策的重要觸直播（KOL達(dá)播）點(diǎn)，3成市場(chǎng)主表示將在社媒信息流與SEO/SEM上增加社交媒體CRM營(yíng)銷(xiāo)投入，與KOL營(yíng)銷(xiāo)形成社媒組合策略，提升營(yíng)銷(xiāo)效果表現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：R3勝三2024年中國(guó)市場(chǎng)KOL營(yíng)銷(xiāo)投資增長(zhǎng)與策略機(jī)遇洞察報(bào)告重社交③：57%廣告主提升種草類(lèi)投放，功能X情緒提升消費(fèi)者共鳴）上升持平下降不投

放種草類(lèi)投放5727511帶貨類(lèi)投放4730716數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研|請(qǐng)問(wèn)貴公司重社交④：內(nèi)容垂直性弱化，投放逐漸向短劇、綜藝、共創(chuàng)等合作擴(kuò)展「品牌x短劇」使用植入口播植入劇情植入擺放植入定制番外花字引導(dǎo)片尾鳴謝劇本共創(chuàng)「品牌x」共創(chuàng)廣告主通過(guò)選擇與品牌調(diào)性一致的合作產(chǎn)品共創(chuàng)，基于反饋的差異化內(nèi)容，直接且精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶的底層核心需求，在助力產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，也通過(guò)的個(gè)人品牌影響力，不斷地挖掘品牌價(jià)值，存量市場(chǎng)中尋找增量品牌多元合作方式「品牌xx綜藝」所有女生的OFFER章小蕙的玫瑰編輯部「花知曉」x「阿里北杯」聯(lián)合開(kāi)發(fā)年了度單品「提亮遮瑕液」，此外還同步對(duì)粉絲出了產(chǎn)品售后視頻以李佳琦的個(gè)人品牌為主打造的系列綜藝節(jié)目，吸引自然堂、歐詩(shī)漫、逐本等多個(gè)廣告主參與以章小惠為中心人物打造的平臺(tái)類(lèi)綜藝節(jié)目，通過(guò)故事性營(yíng)銷(xiāo)傳遞情感價(jià)值的同時(shí)進(jìn)行選品、活動(dòng)策劃等品牌展示環(huán)節(jié)重社交④：短劇連續(xù)兩年爆火增長(zhǎng)，接近374億的市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)劇目備案數(shù)量井噴2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)267.6%達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)500億元近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活備案的微短劇共557部，其中重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線了384部，同比增加123%中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模（億元）YoY短劇活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)人）重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇中登記并上線備案的短劇數(shù)1,200350%1,000800291.5%267.6%677.9793.31,006.8300%250%12,00111,788同比增長(zhǎng)123%384200%6,1395,927600176.4%504.4150%400100%373.99791,6825817220009.436.8101.734.9%34.4%50%17.0%26.9%0%20212022202320202021202220232024E2025E2026E2027E*數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料，微播易整理重社交④：短劇兼具“短+爽”的內(nèi)容特點(diǎn)，滿足當(dāng)下用戶情緒價(jià)值供給短爽內(nèi)容體量小，適配用戶碎片化的觀看習(xí)慣價(jià)值以外的東西節(jié)奏感強(qiáng)、情節(jié)密集、劇情戲劇化、反轉(zhuǎn)猝不及防，創(chuàng)作內(nèi)容貼合用戶情緒需求，剔除掉一切提供情緒微短劇觀看動(dòng)機(jī)TOP501抖音短劇題材標(biāo)簽題材豐富多樣快手短劇題材標(biāo)簽42.60%0234.5%劇情緊湊精彩03尋求情緒的共鳴和釋放26.50%23.50%21.30%19.2%19.2%15.3%13.20%04通過(guò)劇情感受不同生活，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)7.3%05消磨時(shí)間愛(ài)情職場(chǎng)奇幻都市家庭戀愛(ài)都市家庭古風(fēng)校園重社交⑤：投放向尾部轉(zhuǎn)移2022-2023各層級(jí)投放次數(shù)占比2022-2023各層級(jí)投放金額占比60.0%202220235.7%42.2%9.8%2.0%45.0%40.0%35.0%3.6%31.3%2022202341.8%42.1%50.0%3.3%40.0%30.0%26.6%34.8%30.0%4.1%25.0%20.0%20.0%15.0%

13.1%10.0%10.0%5.0%0.0%0.0%頭部KOL腰部KOL尾部KOL頭部KOL腰部KOL尾部KOL“用戶對(duì)KOL的信任度上升把自己變成車(chē)主與用戶溝通“紅人種草成本越來(lái)越貴，我們很愿意用KOC和素人來(lái)分享真實(shí)的體驗(yàn)或是請(qǐng)他們來(lái)代言。——某食品飲料品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院重社交⑤：既是創(chuàng)作者，也是消費(fèi)者OpinionConsumer”時(shí)間、場(chǎng)景、人群，互為補(bǔ)充即關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者2.距離更近3.有質(zhì)量的種草KOC營(yíng)銷(xiāo)是KOL營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)階段營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)資源“推”“曬”VS粉絲基數(shù)大引發(fā)關(guān)注形成聚合聲量信任背書(shū)構(gòu)建品牌全新價(jià)值批量UGC產(chǎn)出營(yíng)造聚集效應(yīng)引領(lǐng)口碑粉絲經(jīng)濟(jì)促轉(zhuǎn)化多維度種草形成實(shí)際銷(xiāo)售品牌營(yíng)銷(xiāo)變化小結(jié)üüüüüü重社交：社交與短視頻在廣告主總預(yù)算中占比近四成，探索、情緒價(jià)值、弱垂直類(lèi)新增量AIAI為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)體系化升級(jí)新思考企業(yè)對(duì)AIGC營(yíng)銷(xiāo)支出持續(xù)增長(zhǎng)，2030年AIGC廣告將觸及千億級(jí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模生成式AI助力廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)加速增長(zhǎng)達(dá)到近1.35萬(wàn)億元預(yù)計(jì)2030年將觸及千億級(jí)市場(chǎng)2018-2025年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)（單位：億元）2023-2030年中國(guó)AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）140001200010000800079908674.39143.910149.710403.530%11162.313465.9160014001200100080030倍15006000

6004000

4001502000

200

50002018201920202021202220232025E20232025E2030E數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，微播易整理AI滲透營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景、貫穿用戶全生命周期運(yùn)營(yíng)策略內(nèi)容媒介運(yùn)營(yíng)調(diào)研研究策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容制作智能投放電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)復(fù)盤(pán)優(yōu)化前鏈路后鏈路?市場(chǎng)調(diào)研?推廣訴求識(shí)別?文案生成?智能篩號(hào)?虛擬主播?AI社媒運(yùn)營(yíng)助手?投放效果監(jiān)測(cè)

?內(nèi)容創(chuàng)意?行業(yè)調(diào)研?媒介選擇策略?文案處理?Brief提煉與對(duì)接?智能客服?數(shù)字人員工?策略更新與優(yōu)化

?形式創(chuàng)意?品牌分析?產(chǎn)品分析?資源投放策略?內(nèi)容創(chuàng)意策略?圖像智作?視頻智作?內(nèi)容智慧審核（廣審、媒體平臺(tái)預(yù)審）?虛擬導(dǎo)購(gòu)?虛擬模特?智慧競(jìng)價(jià)?競(jìng)品分析?流量?jī)?yōu)化策略?音頻智作?用戶分析AI營(yíng)銷(xiāo)鏈接用戶全生命周期運(yùn)營(yíng)目前AI在營(yíng)銷(xiāo)中最大的價(jià)值是什么？人力時(shí)間......+AI降本增效提升企業(yè)效能AI+顛覆創(chuàng)新策略價(jià)值......有沒(méi)有成本降到0的做法？顛覆式創(chuàng)新者，開(kāi)辟新的游戲場(chǎng)

改良式發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)和高收益并存的解決方案

不改變業(yè)務(wù)流程和內(nèi)涵，通過(guò)輔助工具減少成本通過(guò)+AI，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社交營(yíng)銷(xiāo)的降本增效一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填

智能分析結(jié)案沉淀企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)通過(guò)AI+，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的顛覆創(chuàng)新AIGC內(nèi)容+長(zhǎng)尾分銷(xiāo)，新的數(shù)智貨架紅利億件智能切片B……長(zhǎng)尾分銷(xiāo)模式已在各行業(yè)中廣泛應(yīng)用，前景可觀物料AI技術(shù)智能混剪直播視頻AI智能切片生產(chǎn)圖文AI智能視頻生產(chǎn)從原直播內(nèi)容中截取重點(diǎn)，智能AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖文全自動(dòng)轉(zhuǎn)視頻，對(duì)原物料內(nèi)容排列組合，極速智能生自動(dòng)生成短視頻切片全自動(dòng)配圖、配音、配字幕等

成不同素材以擴(kuò)量傳播多模式分銷(xiāo)物料AI智能生成抖音站內(nèi)頭部直播短視頻分發(fā)媒體分發(fā)抖音站外抖客分銷(xiāo)……N易通告易號(hào)鏈接旗下應(yīng)用產(chǎn)品湖北荊門(mén)特色風(fēng)干雞，通過(guò)微播易易創(chuàng)自動(dòng)化帶貨內(nèi)容+團(tuán)長(zhǎng)分銷(xiāo)模式，2個(gè)月賣(mài)出7萬(wàn)單，總GMV近500萬(wàn)趨勢(shì)1：AI助力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“一人多面”的“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)的每一個(gè)用戶生成自己的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容ONE單一用戶需求分析AI垂直模型智慧策略AI高效輸出ONE單一用戶智慧溝通使用數(shù)據(jù)挖掘技析個(gè)人數(shù)據(jù)，生洞察模型組診斷模型組WHY？機(jī)會(huì)洞察與診斷機(jī)會(huì)、競(jìng)品洞察消費(fèi)者分析，品牌診斷渠道不受限線下整合信息流發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)產(chǎn)品需求分興趣標(biāo)簽分媒介觸點(diǎn)分長(zhǎng)策略模型組行規(guī)劃模型組人智選模型組HOW？策略生成傳播規(guī)劃達(dá)人智選多角度多渠道策略制定賣(mài)點(diǎn)梳理、資源預(yù)算、周KOL資源平臺(tái)流量整合推品智能匹配用戶產(chǎn)品個(gè)性化匹配格智能測(cè)算測(cè)算用戶消費(fèi)價(jià)格區(qū)間容創(chuàng)作模型組容深度定制行為偏好分析消費(fèi)能力測(cè)算科學(xué)投放模型組數(shù)據(jù)分析模型組內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)意文本/腳本、視頻內(nèi)容生成全域投放投放模型智能優(yōu)化?對(duì)用戶進(jìn)行定制化內(nèi)容溝通?圖文、視頻溝通?影響、種草、轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)回流動(dòng)態(tài)優(yōu)化根據(jù)用戶實(shí)時(shí)行為數(shù)據(jù)，運(yùn)用AI技術(shù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化溝通賣(mài)點(diǎn)、渠道配置、創(chuàng)意內(nèi)容等，以提升內(nèi)容表現(xiàn)和互動(dòng)趨勢(shì)2：每個(gè)企業(yè)都擁有自己各場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)大模型深度化AI垂直化底層預(yù)訓(xùn)練大模型垂直領(lǐng)域模型私有化企業(yè)已有數(shù)據(jù)池產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)3：營(yíng)銷(xiāo)大模型應(yīng)用越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、私有化數(shù)據(jù)派專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)360、科大訊飛、Databrick、卓世等企業(yè)最大化數(shù)據(jù)本地化部署多模態(tài)大模型越來(lái)越個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化界、生數(shù)等企業(yè)可托管數(shù)據(jù)多模態(tài)模型托管通義千問(wèn)、文心一言、Kimi、智譜等通用大模型平臺(tái)chatLaw、網(wǎng)易子曰、盤(pán)古等Weshop、FancyTech等行業(yè)/領(lǐng)域大模型平臺(tái)特定領(lǐng)域圖片混剪工具SD,MJ,RunWay，Sora，生數(shù)等特定領(lǐng)域特定領(lǐng)域通用圖視頻混剪數(shù)字人片/視頻工具工具生成平臺(tái)文心一言、智譜、通義千問(wèn)等行業(yè)通用數(shù)據(jù)私有化通用大模型通用化數(shù)據(jù)AI營(yíng)銷(xiāo)大模型趨勢(shì)越來(lái)越私有化AI生成圖文視頻趨勢(shì)專(zhuān)屬化、私有化內(nèi)網(wǎng)越來(lái)越個(gè)性化通用化公網(wǎng)通用規(guī)模通用圖像視頻生成行業(yè)領(lǐng)域/專(zhuān)用特定場(chǎng)景應(yīng)用私有化通用大模型專(zhuān)屬圖文視頻模型私有化多模態(tài)大模型行業(yè)創(chuàng)意聯(lián)盟/代理缺少設(shè)計(jì)師私有創(chuàng)意工作室、in-專(zhuān)屬創(chuàng)意服務(wù)團(tuán)隊(duì)house專(zhuān)屬創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)私有創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)AI生成內(nèi)容創(chuàng)意趨勢(shì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化垂類(lèi)商單較多設(shè)計(jì)師創(chuàng)意工作室自由商單最多設(shè)計(jì)師3設(shè)計(jì)師

創(chuàng)意派趨勢(shì)4：AI加速?gòu)臉I(yè)者的升級(jí)及淘汰替代熟練工提效突出能力員工，最大化發(fā)揮其高階能力市場(chǎng)調(diào)研人員94.4%→→AI調(diào)研報(bào)告/文案寫(xiě)作人員82.5%→→AI方案編寫(xiě)客服人員82.4%→→AI客服計(jì)師81.5%15→→AI設(shè)計(jì)師輯師76.7%→→AI視頻剪輯師動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師70.8%→→AI動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師AI=70分→→AI程序員程序員70.8%→→AI分析師營(yíng)銷(xiāo)策劃分析人員43.2%趨勢(shì)5：企業(yè)將迎來(lái)觀念、技術(shù)、組織升級(jí)潮思維轉(zhuǎn)變組織架構(gòu)升級(jí)數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)化通過(guò)AI+、+AI，提高企業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)效率和廣告營(yíng)銷(xiāo)效率效果。AI+是顛覆性的創(chuàng)新，將重塑整個(gè)業(yè)務(wù)的流程，開(kāi)辟新業(yè)務(wù)的場(chǎng)景。+AI是現(xiàn)有流程中引入AI技術(shù)，旨在降低成本、提高效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的發(fā)展。AI趨勢(shì)來(lái)自人貨場(chǎng)的變化，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然同時(shí)，AI的出現(xiàn)也將為“人貨場(chǎng)”帶來(lái)革新升級(jí)關(guān)于出品方掃碼關(guān)注微播易微播易獲取更多研究報(bào)告微播易成立于2009年，是一家大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的、以人工智能技術(shù)為核心的獨(dú)立B2B新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)型企業(yè)，深耕核心業(yè)務(wù)10余載，已成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)。公司自主研發(fā)的B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)交易系統(tǒng)，為廣告主與海量自媒體打造了全線上系統(tǒng)化操作的交易平臺(tái)，領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)使交易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和快速達(dá)成。從供給端來(lái)看，公司與大量的自媒體企業(yè)建立合作關(guān)系，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣、技術(shù)支持和工具服務(wù)等手段為之賦能。從需求端來(lái)看，公司為品牌客戶提供全方位、一站式的社交媒體精準(zhǔn)投放策略、策劃和營(yíng)銷(xiāo)增值服務(wù)，同時(shí)為大量中、長(zhǎng)尾客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)交易服務(wù)。社媒品效銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作者增長(zhǎng)合伙人商業(yè)增值伙伴智策50w+?K：達(dá)人?F：信息流?S：搜索智投智創(chuàng)商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)100w+品牌?其他廣告智選?全渠道提升曝光度?基于AI及大數(shù)據(jù)的其他服務(wù)增值服務(wù)?提升商務(wù)運(yùn)營(yíng)能力社媒營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)分鐘級(jí)交易平臺(tái)全流程100%IT