大數據解析網絡直播市場到底有多火201517140106劉師彬直播，被成為2016年最大的風口。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻App等都開始做起了直播,網紅、企業、明星、電商都搭上了“直播”這班車。有人將2016年視為“中國網絡直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎樣走入BAT的視線，直播的用戶有什么特點?直播的盤子到底能做多大?國內領先的大數據綜合服務商極光推出《移動直播行業研究報告》用大數據為你真實解析，如火如荼的直播。按照直播的內容和受眾，極光大數據研究院將直播分為7大垂直類型，分別是：1.綜合類：代表平臺有YY，IS語音等;2.秀場類：代表平臺網易BoBo，繁星直播;3.社交類：代表平臺有映客直播;4.游戲類：代表平臺包括斗魚，虎牙;5.明星類：V明星直播;6.體育類：代表平臺有樂視體育,風云直播;7.教育類：代表平臺有猿輔導。為什么2016被稱為直播元年?這些如火如荼的現象背后，來自極光大數據研究院的數據顯示，截至今年6月，直播類App滲透率環比去年增長近50%。在垂直領域，主要的拉動來自游戲，社交，秀場和體育類直播App，其中游戲類App滲透率最高達到4.7%。今年的NBA、中超等頂級體育賽事拉動，在2016年1月開始攀升，4月時增長加速。二、2016直播元年的如火如荼之勢三、直播離紅海還很遠目前，直播類App數量井噴勢地增長，資本的大量涌入，直播領域離紅海到底有多遠?根據極光大數據研究院統計，目前Top10的直播類App所占市場份額不到15%,長尾市場空間廣闊。四、移動端直播大爆發，移動直播市場或將重新洗牌隨時隨地都能直播，這是傳統的PC秀場所沒辦法比擬的優勢。在這樣的情況下，誕生了一批基于移動端的直播App，而在資本的推動下，也越來越多的公司投身或轉型移動直播領域，說2016年是移動直播爆發的一年，毫不為過。極光2016年上半數據顯示，傳統的直播平臺的中的top1YY和top2斗魚的滲透率環比上半年屢次出現負增長，這與加入移動直播戰場的App不斷涌入，吸引了大量未產生粘性的新用戶有一定關系。與此同時，純移動端衍生直播平臺持續發力，歡聚時代旗下ME直播今年2月上線后經歷一輪爆發后出現環比負增長，未來表現值得關注。與此同時，移動直播市場在新晉App及垂直直播App的沖擊下或將重新洗牌，以歡聚時代為例，過去1年其旗下綜合類App滲透率環比呈下降趨勢，垂直細分App環比上升。老牌綜合類直播App將面臨巨大的挑戰。五、BAT，PC端巨頭…誰將是贏家?移動直播的戰場也在2016呈現出白熱化態勢。一方面，起身草莽的直播已經快速獲得BAT的關注，目前直播領域布局最“瘋狂”的當屬騰訊，2013年開始，通過投資+自建，騰訊旗下直播平臺已達到14家，涵蓋游戲、體育、教育、社交等多個維度。包括：社交類的NOW直播、齊齊互動視頻、花樣直播、呱呱視頻、騰訊直播，游戲類的斗魚、龍珠直播、QT語音、鵝掌TV，教育類猿輔導、叮當課堂，體育類的騰訊體育、企鵝直播。從2016年上半年騰訊系直播App滲透率趨勢看，5月上線的NOW直播后勁十足，依托于騰訊QQ及微信強大的社交關系鏈，有嵌入到手機QQ，也有獨立App，用戶可以隨時隨地通過移動設備進行直播。騰訊體育擁有包括NBA獨家網絡轉播權的多項體育賽事的版權，實力不可小覷。今年，阿里推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩平臺均定位于“消費類直播”。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進行營銷，還可擁有更廣泛的收入來源。在火爆的泛娛樂領域，阿里全資子公司優酷土豆已經打造了直播平臺來瘋。平臺定位為“中國第一互聯網大眾造星平臺”。雖然全民直播已經刷爆朋友圈，百度僅與玖秀互動聯合低調推出百度百秀，由于未依托移動端，與移動直播還有一定的距離。百度的布局明顯慢半拍。Bat坐擁資本和流量和內容三大優勢，其投資或自建的平臺基本上可以快速上量，因此也有人認為，BAT全部入局后，直播行業又將三分天下。不光是BAT,有一定用戶基數的大型互聯網公司均已入局，其中小米旗下有小米直播，歡聚時代旗下有5款直播App,人人網旗下有我秀娛樂直播，陌陌旗下有哈你直播，360制造旗下有花椒直播，嗶哩嗶哩的直播姬，網易CC和網易BoBo、新浪微博和一下科技聯合發布的一直播，源于酷狗的繁星直播。另一邊老牌pc直播時代的巨頭歡聚時代10億砸向移動直播。同時，旗下的虎牙、ME、100教育，分別定位于游戲、秀場、教育在垂直領域進行差異化布局，搶占市場。極光數據研究院分析顯示，歡聚時代垂直領域App滲透率成上升趨勢，而綜合類App滲透率有所下降。YY與其兄弟App的重合度僅在10%-20%之間。有一定用戶基數的老牌直播App擁有自帶導流優勢，可以在保持原有用戶粘性的前提下，將具有不同需求傾向的用戶導流至旗下垂直細分直播網站。六、小米搶灘直播，將取代百度成為中國互聯網第三極?對比百度的低調和保守，小米卻異常高調，董事長親自上陣。值得注意的是，雷軍系中有小米作為硬件支撐，在安卓端擁的一定的渠道優勢。極光數據研究院統計的直播類App安卓設備分布的Top10機型中，7款來自小米。小米用戶以12%的市場保有量獲得了20.68%的直播用戶占比。另外，雷軍作為歡聚時代董事長兼董事，擁有最高比例投票權，可以說雷軍是歡聚時代實際控制人。目前直播領域的top1YY和top5虎牙都是歡聚時代旗下直播平臺，不久前，游戲女主播Miss以3000萬身價簽約虎牙直播轟動了電競直播圈。雷軍通過發個人微博，第一時間力挺Miss的加盟，其在直播領域封疆拓土的布局之意更加顯山露水。小米是否能成為互聯網第三級尚不可知，但其已經具備了在直播領域抗衡bat的實力。七、直播App的用戶畫像——男性為主，小鎮青年，有錢任性.當互聯網與傳統巨頭爭相搶占直播市場，他們實際上搶占的是一個龐大的用戶群，而這群人為什么對他們有如此強大的吸引力?極光數據研究院給你一幅直播App用戶畫像。數據顯示，74.7%直播App用戶為男性，25.3%為女性。在直播垂直領域，游戲類App最受男性歡迎,占全量的87.4%，明星類App最受女性歡迎，“宅男”與“迷妹”成為主要用戶群。從年齡層來看，來自極光數據研究院的數據顯示，直播App的用戶七成在30歲以下，就是說，直播用戶集中在85，90之后的人群。30歲以上用戶群最青睞秀場、體育和明星類直播App,90后主要集中于游戲和秀場，95后是教育類直播App的主要用戶，占95后用戶總量的43.1%。與此同時，垂直細分App用戶活躍時間差異顯著。游戲類App活躍時間集中在下班后18~20點間，社交類App集中在晚飯后時間至睡前20點~23點，秀場類App集中在13點和18(午休及下班時間)，體育類App集中在17點，教育類App活躍時間比較平均從用戶分布上看，移動直播App用戶與全國移動網民用戶城市等級分布趨同，二三線城市多于一線城市，其中華北、華東的用戶量最多，占總用戶的29.75，從一個側面表現出經濟發展的過程中小鎮青年們更強烈的表達自身的意愿。雖然因為內容的低俗、體驗較差，直播也被廣為詬病，但依然阻擋不了直播市場的火爆