2024巴黎奧運(yùn)會熱度趨勢洞察藝恩出品2024年08月前言自年初以來，巴黎奧運(yùn)會的熱度持續(xù)攀升，直至開幕式達(dá)到沸點(diǎn)。從年初的籌備消息到開幕前的倒計時，在社交媒體上，關(guān)于巴黎奧運(yùn)會的熱門話題層出不窮，從科技創(chuàng)新帶來的觀賽新體驗，到環(huán)保理念在賽事中的深入實踐，再到各國文化的精彩碰撞，每一個話題都引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。此外，開幕式爭議、贊助商跑路、國旗弄錯等成為本屆「巴黎奧運(yùn)會」的爭議焦點(diǎn)。在熱門話題上，消費(fèi)者對于比賽項目和運(yùn)動員的討論度最高，4月伴隨隊服的推出，品牌和品類的聲量激增，其中，美食和服裝成為目前聲量最高的賽道。美食方面，除伊利、蒙牛等傳統(tǒng)品牌外，本屆巴黎奧運(yùn)會成為霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌“奧運(yùn)之年”，喜茶巴黎觀茶室外、霸王茶姬巴黎快閃店等借勢奧運(yùn)前置營銷，傳遞中方文化，爭搶流量。服裝方面，國內(nèi)外運(yùn)動品牌們混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會，提前押寶運(yùn)動員、設(shè)計領(lǐng)獎鞋服等成主流動作，其中安踏以靈龍IP為主線，攜手王一博將冠軍龍服熱度推向高潮。伴隨奧運(yùn)會賽事的逐步展開，我們期待這場體育盛宴能夠激發(fā)更多人對運(yùn)動的熱愛，共同見證人類力量與夢想的輝煌時刻。01巴黎奧運(yùn)會熱度掃描02消費(fèi)者熱門話題洞察03巴黎奧運(yùn)會熱門品牌洞察301巴黎奧運(yùn)會熱度掃描43月開幕式定檔以來，巴黎奧運(yùn)會熱度持續(xù)攀升?24年3月開幕式定檔，「巴黎奧運(yùn)會」在社交平臺的聲量與互動熱度持續(xù)攀升；?7月奧運(yùn)會開幕式正式拉開序幕，奧運(yùn)會熱度達(dá)到高潮?！赴屠鑺W運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢24年上半年相關(guān)作品量：19.9萬，同比：↑2190%近一年相關(guān)作品互動量：1.7億，同比：↑2853%作品數(shù)（百）互動量（萬）1200.0120001000.010000800.08000600.06000400.04000200.020000.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月23年24年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI5微博是「巴黎奧運(yùn)會」內(nèi)容主陣地，抖音互動更佳「巴黎奧運(yùn)會」社媒平臺作品量占比「巴黎奧運(yùn)會」社媒平臺互動量占比微博小紅書抖音微博小紅書抖音19.5%19.2%11.5%24.2%20.2%

7.9%6.4%56.4%68.3%24.1%69.4%73.0%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計周期：24年1-7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計周期：24年1-7月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI6品牌商業(yè)內(nèi)容布局以紅書為主，環(huán)比呈指數(shù)級增長紅書-「巴黎奧運(yùn)會」商業(yè)投放作品與互動表現(xiàn)抖音-「巴黎奧運(yùn)會」商業(yè)投放作品與互動表現(xiàn)23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月+1970%+2878%60001000750+2524%4000+1080%5002000

25000商業(yè)作品量商業(yè)作品互動表現(xiàn)（百）商業(yè)作品量商業(yè)作品互動表現(xiàn)（萬）紅書-「巴黎奧運(yùn)會」商業(yè)投放金額與KOL量級抖音-「巴黎奧運(yùn)會」商業(yè)投放金額與KOL量級23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月+1013%10002400+1808%750500+5706%1600+2440%80025000商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年12月-2024年3月vs2024年4-7月環(huán)比（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI7紅書熱門內(nèi)容更側(cè)重體育項目和運(yùn)動員，抖音愛國類

話題聲量更高紅書-「巴黎奧運(yùn)會」熱門話題TOP10抖音-「巴黎奧運(yùn)會」熱門話題TOP10按作品量按互動量按作品量按互動量巴黎奧運(yùn)會巴黎奧運(yùn)會巴黎奧運(yùn)會巴黎奧運(yùn)會奧運(yùn)會奧運(yùn)會奧運(yùn)中國風(fēng)燃到巴黎奧運(yùn)會巴黎2024巴黎奧運(yùn)會我為中國隊加油巴黎奧運(yùn)會開幕式2024巴黎奧運(yùn)會巴黎奧運(yùn)會2024巴黎奧運(yùn)會孫穎莎乒乓球國乒乒乓球法國法國孫穎莎王楚欽乒乓球巴黎奧運(yùn)會開幕式巴黎奧運(yùn)會開幕式法國國乒孫穎莎2024巴黎奧運(yùn)會孫穎莎巴黎奧運(yùn)會開幕式王楚欽乒乓球搞笑王楚欽國乒巴黎國乒source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1-7月（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI8紅書高互動內(nèi)容以開幕式、運(yùn)動員等為主?在紅書平臺，圍繞巴黎奧運(yùn)會開幕式、運(yùn)動員、首金以及奧運(yùn)會所展示出的自由包容等內(nèi)容的互動性較高，生活紀(jì)錄類KOL表現(xiàn)優(yōu)異。「巴黎奧運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「巴黎奧運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量0.10互動量中位數(shù)孫穎莎體育賽事106.9w我是?運(yùn)動員孫穎莎，今天正式入駐小紅書啦2024/7/850.0w0.47摸娛妙妙屋孫穎莎我的偶像巨頑皮影視生活記錄69.8w一生重視考試的中國人2024/7/2338.1w0.550.08小柴爆米花影視生活記錄34.8w郎朗：咱不會夸就不硬夸了嗷#郎朗##巴黎奧運(yùn)會#2024/7/1635.9w1.030.06有料嗶嗶King我的偶像巨頑皮影視桃火火美食4.6w韓國人不到一天破三次防2024/7/2724.2w5.26運(yùn)動健身有料嗶嗶King影視生活記錄15.3w考瑞亞又增加一個破防原因#巴黎奧運(yùn)會##射擊隊##中國首金2024/7/2717.8w1.160.04羅那那?小柴爆米花互動量/粉絲量中位數(shù)摸娛妙妙屋影視生活記錄19.9w“這個男人取得了什么成就”“一切”#馬龍[話題]##巴黎奧運(yùn)會#2024/7/1214.7w0.74今朝體育桃火火會火菊菊同學(xué)在巴黎體育賽事出行12.3w法國奧運(yùn)的離譜事放在國內(nèi)全是大翻車事件?2024/6/2513.5w1.100.02菊菊同學(xué)在巴黎羅那那?時尚潮流服飾穿搭56.4w?這是最時髦的奧運(yùn)會！誰贊成？誰反對?2024/7/1311.9w0.21會火影視文化55.3w超越國家、膚色、種族，是屬于法國的自由！2024/7/2711.9w0.220.00102030405060互動量（萬）劇說娛綜影視文化2.1w小孩姐的小學(xué)畢業(yè)暑假任務(wù)是出征巴黎奧運(yùn)會！#奧運(yùn)會##滑板2024/7/1610.0w4.76source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（紅書）?2024.08藝恩ENDATAI9抖音高互動內(nèi)容以開幕式、運(yùn)動員、隨拍分享等為主?在抖音平臺，圍繞奧運(yùn)會開幕式、運(yùn)動員、隨拍分享類內(nèi)容互動表現(xiàn)較好，生活記錄、明星隨拍類KOL表現(xiàn)優(yōu)異。2.5「巴黎奧運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容「巴黎奧運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量明星隨拍菠蘿頭娛樂頭#萬萬沒想到2024/7/9380.1w1.15生活記錄331.0w我愿稱之為巴黎奧運(yùn)會冠軍互動量中位數(shù)球類項目2.01.5一只學(xué)霸青檸娛樂家吃瓜小熊會火大明星芒果媽媽明星隨拍旅行攻略1,024.2w噠噠看世界生活記錄人文藝術(shù)傳統(tǒng)文化224.4w許昕球類項目明星隨拍533.6w別人的暑假：參加奧運(yùn)會順便領(lǐng)了個金牌…#巴黎奧運(yùn)會#黃雨中國隊加油！#沉浸式體驗巴黎奧運(yùn)會#抖音精選#巴黎觀賽團(tuán)中國隊加油！#許昕#巴黎奧運(yùn)會#全抖音都在為奧運(yùn)健兒加油2024/7/27203.1w0.202024/7/27149.4w0.672024/7/24135.5w0.25菠蘿頭娛樂板板醬生活記錄人物隨拍85.2w在巴黎淋著暴雨看開幕式！板記者現(xiàn)場轉(zhuǎn)播了#巴黎#奧運(yùn)會開幕式2024/7/27127.6w1.501.0互動量/粉絲量中位數(shù)孫穎莎球類項目生活記錄506.7w第二次的奧運(yùn)之旅我會繼續(xù)全力以赴為國而戰(zhàn)！?#巴黎奧運(yùn)會2024/7/19108.6w0.210.5林丹LinDan許昕巨星火火知名觀眾奈小妹芒果媽媽球類項目王楚欽382.7w生活記錄碰碰彭碰彭民族樂器生活記錄人文藝術(shù)1,037.2w巴黎，賽場見！#巴黎奧運(yùn)會#揮劍出征決勝巴黎2024/7/1993.1w0.24中國古箏響徹巴黎街頭#伊利2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品#伊起向巴黎@伊利2024/4/1892.9w0.090.0100150200250300350400青檸娛樂家明星隨拍球類項目169.6w世界安靜，聆聽女性的聲音！#巴黎奧運(yùn)會開幕式#巴黎2024/7/2790.4w0.53奧運(yùn)開幕式的浪互動量（萬）source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音）李邊請（很快回來?。┥钣涗?86.4w年輕人活下去究竟要多少錢？?。?去巴黎看奧運(yùn)都來找蒙牛@蒙牛官方旗艦店2024/4/1798.7w0.17?2024.08藝恩ENDATAI10開幕式爭議、贊助商跑路、國旗弄錯等成為本屆「巴

黎奧運(yùn)會」的爭議焦點(diǎn)?巴黎奧運(yùn)會開幕式已經(jīng)過去數(shù)日，圍繞“最后的晚餐”一幕的爭議仍在發(fā)酵，并直接導(dǎo)致贊助商撤資跑路，此外，自費(fèi)安空調(diào)、弄錯韓國等國國旗等事件飽受網(wǎng)友詬病?！赴屠鑺W運(yùn)會」相關(guān)內(nèi)容情感分布情況

消費(fèi)者負(fù)面原聲負(fù)面,6.9%正面,58.8%開放可以是接受多種性取向和性別認(rèn)同，但不可以是三人行這種涉及道德問題的，即使是國外，開放式關(guān)系目前也是小眾xp，這宣傳片搞了個全球絕大部分人都不能接受的玩意兒放在里面就離譜中性,39.7%#奧運(yùn)會官號刪除巴黎開幕式視頻#太好笑了……一些人吹上天的松弛感巴黎奧運(yùn)會開幕式，把贊助商惹毛了。其中一家叫C.spire的美國贊助商在X上宣布，撤回所有奧運(yùn)會廣告「巴黎奧運(yùn)會」相關(guān)負(fù)面話題閱讀量TOP5對?。∵@個超離譜欸，就半年了啥事都來了…紙板床、沒空調(diào)、安保計劃被偷[石化R]奧運(yùn)會官號刪除巴黎開幕式視頻巴黎奧運(yùn)會贊助商跑路巴黎奧運(yùn)會獎牌榜弄錯韓國國旗空調(diào)的意義是運(yùn)動員想幾度就幾度，一些人在那強(qiáng)調(diào)自己熱不熱的，怎么的你也上場啊巴黎停電巴黎奧運(yùn)會允許代表團(tuán)自費(fèi)安空調(diào)搞不懂有些IP在裝什么[笑哭R]國家都愿意帶空調(diào)，在干嘛呢？什么溫度空調(diào)可以調(diào)，怎么舒服怎么來，本來紙床就不舒服了[doge]source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI1102消費(fèi)者熱門話題洞察12消費(fèi)者畫像：25-34歲人群是主力興趣群體?紅書平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，男性占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體；?抖音平臺：男性占據(jù)主導(dǎo)；25-34歲人群是主力興趣群體。紅書-「巴黎奧運(yùn)會」興趣人群畫像抖音-「巴黎奧運(yùn)會」興趣人群畫像2023年1月-7月2024年1月-7月2023年1月-7月2024年1月-7月100%100%性性75%75%別對比50%25%0%別對比50%25%0%女男女男2023年1月-7月2024年1月-7月23年1-7月24年1-7月<18<1818-2418-24年年齡齡25-3425-34對對

比比35-4435-44>44>440%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI13話題類型：消費(fèi)者對于比賽項目和運(yùn)動員的討論度最

高，4月伴隨隊服的推出，品牌和品類的聲量激增?4月起，品牌陸續(xù)推出各國巴黎奧運(yùn)會隊服，聲量熱度出現(xiàn)明顯的增長，到6月該類話題的聲量占比達(dá)到最高；7月伴隨開幕式的正式開啟，消費(fèi)者對于開幕式的討論熱度達(dá)到頂峰?！赴屠鑺W運(yùn)會」興趣話題類型聲量占比BY月度-不同時間「巴黎奧運(yùn)會」興趣話題聲量表現(xiàn)環(huán)保,2.1%包容性,5.9%品類與品牌,13.9%比賽項目,36.6%開幕式,17.3%運(yùn)動員,24.2%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI14比賽與運(yùn)動員：乒乓球熱度最高，莎頭組合火出圈?巴黎奧運(yùn)會，乒乓球作為最大的奪金熱門項目之一，熱度爆棚。國乒組合王楚欽和孫穎莎更是憑借出色的表現(xiàn)和默契的互動將網(wǎng)友的關(guān)注度推向高潮?！赴屠鑺W運(yùn)會-比賽與運(yùn)動員」話題平臺聲量占比「巴黎奧運(yùn)會-比賽與運(yùn)動員」熱門詞云與話題快手,4.6%B站,0.3%乒乓球無疑成為目前討論熱度最高的比賽項目，“莎頭”奪冠之戰(zhàn)更是將討論熱度推向高潮，兩人的組合更是掀起網(wǎng)友們嗑糖的風(fēng)潮。巴黎奧運(yùn)會乒乓球小紅書,17.9%乒乓球?qū)O穎莎王楚欽微博,51.3%中國乒乓國乒王楚欽孫穎莎抖音,25.9%全世界最好的中國乒乓球隊莎頭乒乓球比賽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI15開幕式：微博是內(nèi)容主陣地，LVMH旗下品牌成贏家?開幕式上，多次出現(xiàn)法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的鏡頭，包括獎牌盒子、工廠車間制作過程等，這也讓LVMH旗下品牌在社交媒體的話題聲量得到增長?！赴屠鑺W運(yùn)會-開幕式」話題平臺聲量占比「巴黎奧運(yùn)會-開幕式」話題關(guān)聯(lián)品牌熱度表現(xiàn)快手,3.4%B站,0.7%相關(guān)作品量均值小紅書,10.4%法國代表團(tuán)的開幕式服裝，由巴黎奧運(yùn)會與殘奧會高級贊助商LVMH集團(tuán)旗下高端皮具品牌伯爾魯?shù)郏˙erluti）打造抖音,19.5%微博,65.9%平均互動量均值代表LVMH旗下品牌source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI16品類與品牌：美食和服裝成為目前聲量最高的賽道?抖音、微博和紅書成為品牌們借勢巴黎奧運(yùn)會的主要發(fā)聲平臺；?美食和服裝賽道成為本屆巴黎奧運(yùn)會商業(yè)種草投放金額最高的品類，其中服裝賽道平均互動表現(xiàn)較好?！赴屠鑺W運(yùn)會-品類與品牌」話題平臺聲量占比「巴黎奧運(yùn)會-品類與品牌」互動表現(xiàn)與商業(yè)投放情況快手,12.1%B站,0.5%商業(yè)投放金額（萬）050100150200250300350400美食服裝科技數(shù)碼家用電器身體護(hù)理抖音,31.4%400500442.1440.7424.7351.8

300400小紅書,26.9%200191.9300200100

100微博,29.1%00美食服裝科技數(shù)碼家用電器身體護(hù)理相關(guān)作品量平均互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI1703巴黎奧運(yùn)會熱門品牌洞察18美食-飲品品牌：除伊利、蒙牛等傳統(tǒng)品牌外，本屆巴

黎奧運(yùn)會成為霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌“奧運(yùn)之年”?奧運(yùn)熱潮席卷巴黎，茶飲界首迎“奧運(yùn)年”。今年，新茶飲品牌嶄露頭角，競逐體育營銷，打造健康形象，借勢奧運(yùn)前置營銷，傳遞中方文化，爭搶流量?！赴屠鑺W運(yùn)會-飲品品牌」社媒聲量熱度表現(xiàn)喜茶：奧運(yùn)營銷動作作品量均值：232微博話題：#伊利為中國健兒加油##你只管全力以赴你已是紀(jì)錄##伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使#微博話題：#金喜時刻喝喜茶##喜茶茉莉茶香飄巴黎##喜茶巴黎觀賽茶室##喜悅奪冠#打造觀賽茶室快閃店營造出中式空間概念，中國特色周邊產(chǎn)品向全球游客展示了中國茶文化的獨(dú)特魅力。與安踏合作推出聯(lián)名新品官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，同步推出全新的安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象。微博話題：#在巴黎綻放東方力量#

霸王茶姬：奧運(yùn)營銷動作

#霸王茶姬在巴黎##姬姐在巴黎#“健康大使團(tuán)”出征巴黎打造巴黎快閃店#為比賽更為在一起#7月12日，平均互動量均值：183霸王茶姬宣布與田在巴黎舉

徑巨星劉辦投壺、

翔等7位蹴鞠等活

世界級運(yùn)動，向世

動員組成界展示中

“健康大國豐富的

使團(tuán)”，文化內(nèi)核。

“出征”巴黎。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI19案例-伊利：在營銷玩法上，伊利借魯豫撞臉奧運(yùn)會徽，

創(chuàng)新營銷引熱議，吸引用戶討論熱情「巴黎奧運(yùn)會-伊利」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢

最會接梗開啟撞臉營銷：官宣魯豫巴黎觀賽大使作品數(shù)互動量?7月17日官宣陳魯豫為巴黎觀賽大使，并于同日發(fā)布“洗腦視頻”350030002500200015007月13日KOL：李現(xiàn)今天，中國健兒以熱愛集結(jié)，奔赴巴黎，用昨日的榮耀照亮全新的起點(diǎn)…7月27日KOL：迪麗熱巴#伊利為中國健兒加油#愿中國健兒出手即發(fā)光，實力開出花～7月17日KOL：精彩段子君天吶，魯豫和巴黎奧運(yùn)logo長得一模一樣！#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使#140000012000001000000800000600000發(fā)布一周后：作品量597221.3w互動量趣味接梗讓品牌聲量在年輕人中迅速傳播：這也太像了#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使互動量：15.9w1000500400000200000好小眾且city的撞臉方式#伊利為中國健兒加油互動量：13.3w07月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日0實不相瞞，連我都被自己洗腦了#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使互動量：9.9wsource：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI20案例-伊利：在媒介策略上，微博作為主要信息官宣陣

地，抖音則成為消費(fèi)者自發(fā)傳播的主戰(zhàn)場「巴黎奧運(yùn)會-伊利」平臺聲量占比抖音平臺「巴黎奧運(yùn)會-伊利」相關(guān)內(nèi)容涉及KOL分布情況?除微博作為主要信息官宣陣地外，抖音成為伊利種草的主陣地。?抖音以普通用戶自發(fā)分享為主，娛樂接梗類和體育分享類內(nèi)容互動高。83.7%其他,4.7%芒果爸爸粘豆包說體育幽默的恐龍（快樂排球）SuperSha黑板報①小紅書,7.5%娛小扒芒果劇集社琳達(dá)學(xué)姐樂邦體育體壇小訊高小閑小豐同學(xué)帥帥一個人回憶7.8%6.6%1.9%抖音,22.8%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人普通用戶抖音平臺「巴黎奧運(yùn)會-伊利」相關(guān)話題互動量TOP5微博,65.0%伊利2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品和伊利一起為中國加油和伊利一起為中國健兒加油伊利為中國健兒加油伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI21案例-霸王茶姬：奧運(yùn)會前，宣布與健康大使團(tuán)“出征”

巴黎，使團(tuán)成員商業(yè)價值的攀升與品牌實現(xiàn)雙贏「霸王茶姬健康大使團(tuán)」奧運(yùn)開啟后，成員商業(yè)價值變動情況健康職業(yè)商業(yè)價值商業(yè)價值排名商業(yè)價值排名變化汪順游泳70.171523劉翔田徑68.31268?6月28日，霸王茶姬宣布在全國4860余家門店全部推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，邀請七位世界級運(yùn)動員組成健康大使團(tuán)，共同推廣健康喝茶ABCD標(biāo)識?7月12日，霸王茶姬在上海宣布與健康大使團(tuán)“出征”巴黎，推廣東方茶文化魅力賈一凡羽毛球68.1629211陳清晨羽毛球63.225773?同時推出周邊禮贈“限定冰箱貼”，將游泳、網(wǎng)球、羽毛球、霹靂舞四項運(yùn)動元素與品牌元素相結(jié)合，引發(fā)社媒互動。鄭欽文網(wǎng)球62.886138劉清漪街舞38.16116124官宣出征一周后相關(guān)聲量：王瑞苗街舞31.191761-作品量178互動量20.1w備注：商業(yè)價值為24年8月4日數(shù)據(jù)，排名變化為對比去年同期情況source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI22案例-霸王茶姬：在營銷玩法上，借奧運(yùn)之風(fēng)出征巴黎，

押對健康大使鄭欽文實現(xiàn)品牌熱度高漲「巴黎奧運(yùn)會-霸王茶姬」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢

押寶鄭欽文，歷史性奪金提升品牌熱度1400120010008006004002007月8日KOL：芒果撈智多星被@霸王茶姬CHAGEE和劉翔攜手拍攝的故事短片硬控住了7月3日KOL：桃子-桃核#誰懂這個健康大使團(tuán)的含金量#中國的茶文化源遠(yuǎn)流長…作品數(shù)互動量8月4日KOL：六柒說她要吃肉#霸王茶姬為QueenWen舉杯#我們鄭欽文太棒啦！1600007月26日140000KOL：霸王茶姬CHAGEE?#奧運(yùn)會今日開幕#，霸王茶姬，以東方茶，會巴黎友！1200001000007月24日KOL：真真Lucia起猛了，霸王茶姬快閃店來巴黎咯！還得是我姬姐！80000600004000020000?巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球女子單打金牌賽中,中國選手鄭欽文奪得金牌，霸王茶姬實現(xiàn)熱度暴漲。奪冠后，單日聲量：作品量247互動量14.7w?抽獎！50套pin徽章盲盒！姬姐給你互動量：1.3w歡呼了800次為文女王驕傲?互動量：5,855除押寶冠軍外，主題周邊等社交玩法，也強(qiáng)化了品牌互動與健康的形象07月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日8月2日0為文女王碰杯！中國女性力量?互動量：4,151source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI23案例-霸王茶姬：在媒介策略上，微博作為主要信息官

宣陣地，紅書成為品牌種草和與消費(fèi)者互動的主陣地「巴黎奧運(yùn)會-霸王茶姬」平臺聲量占比紅書平臺「巴黎奧運(yùn)會-霸王茶姬」相關(guān)內(nèi)容涉及KOL分布情況?除微博作為主要信息官宣陣地外，紅書成為霸王茶姬種草和與消費(fèi)者互動的主陣地。?紅書以普通用戶自發(fā)分享為主，留子打卡快閃店、恭喜鄭欽文奪冠、分享低卡飲品等成為主要內(nèi)容。75.6%其他,0.1%比熊小可愛愛喝咖啡的小佩奇高吖喂東三環(huán)高圓圓聯(lián)動愛好圈小朵兔兔小紅書,20.5%飲料圈（資訊版）Celia愛吃辣浪魏鮮睡醒了嗎15.0%9.3%抖音,5.1%腰部達(dá)人初級達(dá)人普通用戶紅書平臺「巴黎奧運(yùn)會-霸王茶姬」相關(guān)話題互動量TOP5為比賽更為在一起微博,74.2%霸王茶姬在巴黎CHAGEETOGETHER霸王茶姬猜口令霸王茶姬健康喝茶認(rèn)準(zhǔn)ABCDsource：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI24服裝-運(yùn)動品牌：國內(nèi)外運(yùn)動品牌們混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會，

提前押寶運(yùn)動員、設(shè)計領(lǐng)獎鞋服等成主流動作?奧運(yùn)賽場，歷來是運(yùn)動品牌競相追逐的焦點(diǎn)舞臺，被視為提升品牌知名度的黃金機(jī)遇。耐克、阿迪等國外品牌與安踏、李寧等國內(nèi)品牌混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會。「巴黎奧運(yùn)會-運(yùn)動品牌」社媒聲量熱度表現(xiàn)安踏：奧運(yùn)營銷動作作品量均值：398微博話題：#和靈龍一起圍觀巴黎奧運(yùn)##中國國家隊同款沖鋒衣##穿中國甲為中國加油##沿著絲路到巴黎#微博話題：#以我為名此刻上場##以我為名##以我為名榮耀時刻#安踏×張藝謀設(shè)計靈龍IP、冠軍龍服2024年巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎服“冠軍龍服”。提前押寶運(yùn)動員安踏簽約乒乓球運(yùn)動員樊振東，提前鎖定中國游泳隊的奪金主力張雨霏和覃海洋。營銷動作：推出了全新的品牌企劃“勝者不是誰都能當(dāng)”（WinningIsn’tforEveryone）宣傳片耐克：奧運(yùn)營銷動作發(fā)布品牌大片傳遞奧運(yùn)精神打造巴黎快閃店平均互動量均值：200NIKE發(fā)布名為《勝者不是誰都能當(dāng)》(Winningisn'tforeveryone)的品牌大片。4月初舉辦NikeOnAir活動，發(fā)布全新運(yùn)動科技系列產(chǎn)品，邀請40名簽約運(yùn)動員迎接巴黎奧運(yùn)會。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI25案例-安踏：在營銷玩法上，安踏以靈龍IP為主線，攜

手王一博將冠軍龍服熱度推向高潮「巴黎奧運(yùn)會-安踏」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢安踏張藝謀x王一博：靈龍IP深入人心作品數(shù)互動量?安踏也邀請到張藝謀擔(dān)任奧運(yùn)裝備創(chuàng)意顧問，設(shè)計靈龍IP，王一博同款更是將熱度推向新高度。9008007007月16日KOL：UNIQ-王一博2024巴黎奧運(yùn)會開賽在即，祝中國體育代表團(tuán)旗開得勝！@安踏#和靈龍一起圍觀巴黎奧運(yùn)#7月28日KOL：江雨萌谷愛凌作為安踏“綠色奧運(yùn)”推廣大使，參觀巴黎中國之家的活動！350000030000007月靈龍相關(guān)：作品量5,229互動量517.6w6002500000王一博同款與靈龍中式元素引發(fā)用戶種草：5004003002001007月13日KOL：王一博是我的滿天繁星#王一博穿了靈龍##王一博巴黎奧運(yùn)會火炬手#說個事，安踏靈龍T16號10:00開售哈！200000015000001000000500000巴黎首席打cal