精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項(xiàng)選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)主體主要是（）A.個(gè)人 B.企業(yè)C.行業(yè) D.國(guó)家2.市場(chǎng)細(xì)分的核心是消費(fèi)者需求和消費(fèi)行為的（）A.差異性 B.相同性C.穩(wěn)定性 D.發(fā)展性3.生產(chǎn)汽車出口到外國(guó)銷售時(shí)，是否加配空調(diào)器，這取決于外國(guó)的（）A.平均氣溫 B.氣候C.降水量 D.平均濕度4.從根本上來(lái)說(shuō)，國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境C.不可控制因素 D.可控制因素5.信息可供多人享用，并且還可以通過(guò)有關(guān)技術(shù)手段使之不斷擴(kuò)大，讓多數(shù)人掌握的特性稱為信息的（）A.知識(shí)性 B.創(chuàng)新性C.擴(kuò)延性 D.繼承性6.某項(xiàng)調(diào)查是從高、中、低收入者中各抽取1／3的樣本，則該項(xiàng)抽樣調(diào)查屬于（）A.非概率抽樣 B.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.分層抽樣 D.分群抽樣7.在穆斯林國(guó)家，調(diào)查婦女情況時(shí)不宜使用的方法是（）A.電話詢問(wèn) B.郵寄問(wèn)卷C.網(wǎng)上訪問(wèn) D.與婦女當(dāng)面詢問(wèn)8.把眼光集中在不同市場(chǎng)人們的知覺(jué)上，強(qiáng)調(diào)采用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段加速市場(chǎng)接受，并牢固占據(jù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略是（）A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C.企業(yè)形象戰(zhàn)略 D.產(chǎn)品形象戰(zhàn)略9.由國(guó)際營(yíng)銷公司通過(guò)新建或兼并某個(gè)當(dāng)?shù)毓緛?lái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式是（）A.出口打入模式 B.合同打入模式C.特許打入模式 D.投資打入模式10.日本汽車制造商通過(guò)研究美國(guó)汽車的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，推出了節(jié)能型汽車新產(chǎn)品而獲得成功。日本汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式屬于（）A.消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)模式 B.競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)模式C.技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式 D.生產(chǎn)者驅(qū)動(dòng)模式11.產(chǎn)品在市場(chǎng)上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷量趨于穩(wěn)定，表明該產(chǎn)品正處于（）A.投入期 B.成長(zhǎng)期C.成熟期 D.衰退期12.許可貿(mào)易是交易雙方以簽訂技術(shù)使用許可的形式所進(jìn)行的（）A.技術(shù)貿(mào)易 B.產(chǎn)品貿(mào)易C.勞務(wù)貿(mào)易 D.補(bǔ)償貿(mào)易13.發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中實(shí)施管制較多的是（）A.技術(shù)質(zhì)量 B.技術(shù)引進(jìn)C.技術(shù)價(jià)格 D.技術(shù)出口14.如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對(duì)外轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)時(shí)，說(shuō)明該技術(shù)處于（）A.創(chuàng)新期 B.成長(zhǎng)期C.成熟期 D.衰退期15.服務(wù)商品的交換過(guò)程，既是生產(chǎn)過(guò)程又是（）A.分配過(guò)程 B.交易過(guò)程C.消費(fèi)過(guò)程 D.反饋過(guò)程16.按國(guó)際慣例，不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（）A.保險(xiǎn) B.勞務(wù)輸出C.旅游 D.技術(shù)專利17.服務(wù)是指的用哪種形式來(lái)滿足他人的需要?（）A.有形產(chǎn)品 B.無(wú)形產(chǎn)品C.活勞動(dòng) D.無(wú)形消費(fèi)18.跨國(guó)公司在對(duì)外直接投資創(chuàng)建新企業(yè)時(shí)，它看中創(chuàng)建方式的優(yōu)點(diǎn)是（）A.有利于迅速進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)B.有廉價(jià)的資產(chǎn)可購(gòu)買(mǎi)C.有利于打破原有的契約或傳統(tǒng)關(guān)系D.有利于融資19.與國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)相比，跨國(guó)公司的國(guó)際融資風(fēng)險(xiǎn)是（）A.稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn) B.債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) D.政治風(fēng)險(xiǎn)20.當(dāng)市場(chǎng)供給量增加，需求量不變，均衡價(jià)格會(huì)（）A.下降 B.不變C.上升 D.升降難定21.尾數(shù)定價(jià)法是一種（）A.成本導(dǎo)向定價(jià) B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D.心理導(dǎo)向定價(jià)22.維護(hù)市場(chǎng)和延續(xù)市場(chǎng)目標(biāo)的廣告策略是（）A.提醒性廣告策略 B.告知性廣告策略C.說(shuō)服性廣告策略 D.銷售性廣告策略23.高價(jià)工業(yè)品國(guó)際促銷方式一般是（）A.廣告多、人員推銷少 B.廣告多、人員推銷多C.廣告少、人員推銷多 D.廣告中等、人員推銷多24.將工業(yè)品和耐用消費(fèi)品直接賣給用戶的中間商，屬于國(guó)外的（）A.經(jīng)銷人 B.進(jìn)口批發(fā)商C.零售商 D.販貨商25.影響國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策的因素是（）A.傭金的多少 B.產(chǎn)品因素C.企業(yè)規(guī)模大小 D.市場(chǎng)法規(guī)是否健全二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。26.根據(jù)研究問(wèn)題的性質(zhì)和要求不同，市場(chǎng)研究包括（）A.探索性研究 B.描述性研究C.分析性研究 D.因果性研究E.預(yù)測(cè)性研究27.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略是一個(gè)綜合計(jì)劃，其內(nèi)容主要有（）A.目標(biāo) B.任務(wù)C.資源 D.政策E.措施28.對(duì)技術(shù)而言，其非物化形態(tài)主要有（）A.商標(biāo) B.經(jīng)驗(yàn)C.技能 D.信息E.產(chǎn)品29.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要有（）A.服務(wù)貿(mào)易自由化 B.發(fā)展速度迅速C.國(guó)民待遇普遍化 D.市場(chǎng)發(fā)展不平衡E.貿(mào)易構(gòu)成項(xiàng)目全面增長(zhǎng)30.影響出口企業(yè)渠道決策的主觀條件因素主要有（）A.信譽(yù)與資金 B.企業(yè)的銷售能力C.企業(yè)控制渠道的愿望 D.經(jīng)濟(jì)效益大小E.企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的觀念三、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的文化環(huán)境。32.市場(chǎng)調(diào)查與分析中，二手資料有何作用？33.簡(jiǎn)述技術(shù)商品價(jià)格決定的特點(diǎn)。34.簡(jiǎn)述國(guó)際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。35.簡(jiǎn)述改進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的策略。四、計(jì)算題（本大題共1小題，10分）36.某企業(yè)A產(chǎn)品的價(jià)格為30元/件時(shí)，7月份的銷售量為300萬(wàn)件，若該企業(yè)在8月份只希望銷售A產(chǎn)品200萬(wàn)件，則其價(jià)格應(yīng)定為多少？（已知A產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為2）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）37.試分析產(chǎn)品差異化與多樣化的異同點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。38.試述在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中導(dǎo)致促銷失敗的原因。六、案例分析題（本大題共1小題，10分）39.2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國(guó)S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對(duì)向中國(guó)市場(chǎng)出售的575輛可能存在問(wèn)題的汽車實(shí)施召回檢測(cè)并進(jìn)行修理。日本某部門(mén)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費(fèi)者隱瞞、漏報(bào)該公司生產(chǎn)的汽車存在的問(wèn)題達(dá)17類，秘密回收和無(wú)償修理各類汽車約62萬(wàn)輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬(wàn)輛存在嚴(yán)重問(wèn)題。日本媒體報(bào)道說(shuō)，曾有70多人寫(xiě)信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動(dòng)了。此類問(wèn)題也同樣出現(xiàn)在中國(guó)用戶身上。2000年8月27日，中國(guó)警方搜查了S品牌汽車公司在中國(guó)的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒(méi)收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會(huì)議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后，S品牌汽車公司在中國(guó)共召回了約9萬(wàn)輛有問(wèn)題的汽車。問(wèn)題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說(shuō)明了跨國(guó)公司的什么經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)?為什么?本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎(jiǎng)品名稱：500萬(wàn)U豆體驗(yàn)卡卡號(hào)：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、by