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中國國產(chǎn)彩妝品牌用戶畫像-年輕女性為主-

近年來，我國消費者對日常美妝的追求日趨成熟，以花西子、毛戈平、完美日記為代表的國產(chǎn)彩妝品牌迅速崛起，憑借其高性價比迅速俘獲一批年輕消費者的心智，國貨彩妝的崛起也成為推動我國彩妝行業(yè)快速發(fā)展的動力。女性消費者占比更高彩妝消費群體中男性較少，根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，整體來看，我國彩妝消費者中男性消費者占比為5%，女性消費者占比為95%，對于國產(chǎn)彩妝品牌，其消費者結(jié)構(gòu)中女性占比更高，達96%，男性占比僅為4%。30歲以下年輕消費者是主力軍根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2019年我國國產(chǎn)彩妝品牌消費者中，18-24歲消費者占比最大，達55%，但這個年齡階段消費者占比小于整體彩妝消費者中該年齡段消費者占比，國產(chǎn)彩妝品牌消費者中25-29歲消費者占比為32%，高于整體彩妝消費者中該年齡段消費者占比，總體看來，30歲以下的年輕消費者是國產(chǎn)彩妝品牌消費主力軍。三線及以下城市消費者占比超4成國產(chǎn)彩妝品牌性價比較高，親民的定價使得消費能力相對較低的三線及以下城市的消費者可觸達，因此其消費者中下沉市場的消費者占比較高。根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2019年，國產(chǎn)彩妝品牌中，三線及以下城市消費者占比達41%，二線城市消費者占比為31%，均高于整體彩妝消費中該城市等級的消費者占比。國產(chǎn)彩妝品牌消費者消費能力相對較弱根據(jù)德勤大數(shù)據(jù)研究院公布的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2019年我國國產(chǎn)彩妝品牌消費者平均收入為8900元/月，其中收入在5000元/月以下的消費者占比達47%，收入水平在5000-15000元/月的消費者占比為43%，高于整體彩妝對應收入水平消費者占比，總體看來，國產(chǎn)彩妝品牌消費者的收入水平略低，消費能力較弱，國產(chǎn)彩妝品牌的低價是驅(qū)動其消費購買的主要因素之一。相對于整體彩妝消費者而言，新興國產(chǎn)品牌的消費者整體年齡更長，以學生和剛?cè)肼殘龅哪贻p群體為主，對新興事物的接受度更高，但對品牌的忠誠度較低，總體看來，我國國產(chǎn)彩妝品牌消費者特征如下：以上數(shù)據(jù)來源于《中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報

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