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全球平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程一、全球平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

(一)全球平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1、發(fā)展歷程

?初期：概念提出，產(chǎn)品未能實(shí)施

一般認(rèn)為最早的平板電腦概念是由施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫?凱(AlanKay)在20世紀(jì)60年代末提出的Dynabook，這是一種可以用筆輸入信息的的新型電腦產(chǎn)品。然而由于技術(shù)和其他方面的原因，帕洛阿爾托研究中心并沒有對該構(gòu)想提供支持，這臺最早提出的概念性平板電腦沒能真正運(yùn)用到商業(yè)或消費(fèi)領(lǐng)域。

?早期：成型產(chǎn)品出現(xiàn)，但實(shí)用性差

第一臺商業(yè)化的平板電腦是1989年9月上市、由GRiDSystems制造的GRiDPad，它采用了與當(dāng)時(shí)個(gè)人電腦相同的MS-DOS操作系統(tǒng)。而后1991年，另外一臺由GoCorporation制造的平板電腦MomentaPentop也正式上市。隨后在1992年，GoCorporation又推出了為平板電腦專門開發(fā)的操作系統(tǒng)，命名為PenPointOS。同期，微軟公司也針對平板電腦推出了WindowsforPenComputing，一款應(yīng)用于Windows3.1x系統(tǒng)下的軟件套件，彌補(bǔ)了在當(dāng)時(shí)手寫領(lǐng)域的空白。

從“ThinkPad”這個(gè)單詞不難看出，PC制造廠商IBM的ThinkPad系列原始型號最初也是應(yīng)用在平板電腦上。其中像TransNote這類的產(chǎn)品是這一時(shí)期，包括ThinkPad在內(nèi)眾多PC廠商平板電腦產(chǎn)品的主要制造思路。如富士通在1989年和1993年分別推出的手觸和筆觸兩個(gè)版本產(chǎn)品PoqetPC，三星在1989年推出的GRiDPad和針對該平板研發(fā)的Grid操作系統(tǒng)。這一時(shí)期的平板電腦無論是在硬件還是軟件方面都比較混亂，大部分成型的產(chǎn)品均來自有技術(shù)實(shí)力的廠商。通常他們會根據(jù)自己用戶的需求自行研發(fā)硬件和操作系統(tǒng)，沒有同一標(biāo)準(zhǔn)。這就造成技術(shù)資源過于分散，關(guān)鍵性技術(shù)問題無法得到解決。如，令人詬病的手寫識別率，高居不下的價(jià)格和重量等。因此早期的產(chǎn)品無一不以失敗告終，平板電腦的研發(fā)和制造就此告一段落。

回顧平板電腦發(fā)展初期，雖然沒有在消費(fèi)和行業(yè)用戶市場掀起波瀾，過高的技術(shù)門檻、制造成本以及傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在那個(gè)年代成為阻礙其成功的絆腳石，但手觸、筆觸的操作思路已然確立，在隨后的研發(fā)歷程中具有重要意義。

?發(fā)展期：架構(gòu)傳統(tǒng)，市場發(fā)展緩慢

2001年，微軟公司CEO比爾?蓋茨再次提出平板電腦概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消失多年的平板電腦產(chǎn)品線再次走入人們視線。該系統(tǒng)建立在WindowsXPProfessional基礎(chǔ)之上，用戶可以運(yùn)行兼容WindowsXP的軟件。同時(shí)Windows系統(tǒng)開放性和可安裝性的特點(diǎn)也為硬件廠商開發(fā)平板電腦提供了支持。

與此同時(shí)，英特爾主推的X86架構(gòu)PC迅速占領(lǐng)消費(fèi)、商用市場，成為最主流的筆記本、臺式電腦硬件解決方案。而英特爾ATOM處理器的出現(xiàn)也加快了X86架構(gòu)向平板電腦市場進(jìn)軍的步伐。于是在隨后的幾年時(shí)間里，可以看到三星Q1、惠普TouchSmartTX2、華碩EeePCT91等一系列采用Windows、X86軟硬件組合的產(chǎn)品占據(jù)了平板電腦絕大部分市場。不過，這類產(chǎn)品相比于傳統(tǒng)PC唯一的優(yōu)點(diǎn)可能就是增加了手寫輸入方式。性能和散熱能力反倒成為它們弊病，這在一定程度上限制了市場對這類平板電腦的剛性需求。因此，Win86組合的平板電腦在這一時(shí)期并沒有太大的市場作為，與其前輩相同也沒能在行業(yè)中引起更多關(guān)注。

平板電腦的發(fā)展期是傳統(tǒng)PC廠商的舞臺，“電腦+觸控”的是當(dāng)時(shí)最主流的設(shè)計(jì)理念，不過事實(shí)證明這種簡單的加法運(yùn)算在用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)欠佳，可以看到多數(shù)廠商更加注重消費(fèi)市場，此階段系統(tǒng)廠商沒有太多積極的表現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品硬件與軟件結(jié)合方面存在很多問題。

?現(xiàn)階段：iPad開創(chuàng)平板電腦新時(shí)代

2010年1月27日，蘋果公司發(fā)布旗下平板電腦產(chǎn)品——iPad。據(jù)喬布斯在2011年新品發(fā)布會上公布的資料顯示，iPad平板電腦2010年銷量近1500萬臺。同一時(shí)期，其他品牌廠商也已經(jīng)著手準(zhǔn)備進(jìn)入這一全新市場，甚至更早展示了設(shè)計(jì)原型，但最終產(chǎn)品發(fā)布和正式銷售均落后蘋果公司較長時(shí)間。

回顧從iPad到iPad2發(fā)布的這段時(shí)間，是平板電腦進(jìn)入快消品市場最活躍的階段。以戴爾、惠普、蘋果為代表的歐美PC廠商分別推出了Streak、TouchPad以及iPad，智能手機(jī)廠商代表摩托羅拉、黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸實(shí)用型兩個(gè)派系，基于自主研發(fā)的系統(tǒng)與被普遍采用的Android系統(tǒng)。

同年，以聯(lián)想、漢王為代表的國內(nèi)廠商也發(fā)布了多款平板電腦，樂Pad、TouchPadB10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場中的典型產(chǎn)品，基于Android與Windows操作系統(tǒng)，并且主要來自PC、電子書、播放器領(lǐng)域，以及新興的平板電腦廠商與山寨廠商。

中國臺灣地區(qū)以雙A品牌為代表，AcerIconiaTab、AsusEeePad均搭載性能強(qiáng)勁的NvidiaTegra2處理器，并基于Android3.0操作系統(tǒng)，與歐美等廠商相比，產(chǎn)品正式上市的進(jìn)度并不明朗。

東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星GalaxyTab為代表Android平板電腦具有鮮明的特點(diǎn)，譬如東芝的NvidiaTegra2處理器與可拆卸電池的設(shè)計(jì)，三星的電話功能兼顧便攜性，是區(qū)別于其它產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)。

相對發(fā)展期而言，現(xiàn)階段以iOS、Android為代表的系統(tǒng)與硬件的兼容性有明顯提升，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品便攜性、流暢度以及操作體驗(yàn)等方面。市場方面讓平板電腦真正成為快消品，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的時(shí)代已經(jīng)到來。由此ZDC認(rèn)為，平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，可以說2010年是平板電腦發(fā)展的元年。全球平板電腦產(chǎn)業(yè)應(yīng)用特點(diǎn)

2、應(yīng)用特點(diǎn)

平板電腦自身的特點(diǎn)決定了該種電子設(shè)備在市場中的定位和表現(xiàn)，同時(shí)也會影響到消費(fèi)者的采購意向。因此根據(jù)現(xiàn)有平板電腦和對未來應(yīng)用的預(yù)估，ZDC歸納平板電腦所具備的特點(diǎn)，并將其與手機(jī)和筆記本電腦兩種主流移動設(shè)備進(jìn)行對比。

(1)產(chǎn)品特點(diǎn)

?平板電腦擁有傳統(tǒng)電腦的大部分功能，支持手寫(筆、手指)輸入，支持顯示輸出，具備數(shù)據(jù)處理、圖形處理能力。

?平板電腦體積重量較小，方便隨身攜帶，可長時(shí)間手持使用。

?平板電腦擁有Edge/3G/4G/WiFi等無線網(wǎng)絡(luò)模塊，可以在覆蓋上述信號的區(qū)域進(jìn)行無線網(wǎng)絡(luò)連接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、互動交流、下載上傳等互聯(lián)網(wǎng)功能。

?平板電腦預(yù)裝有完整的圖形界面操作系統(tǒng)(如AndroidOS、iOS、WebOS、TabletOS等)，平板電腦可以安裝應(yīng)用程序以實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。

?平板電腦采用低功耗電路設(shè)計(jì)，一般能提供較長的使用時(shí)間。

?平板電腦采用觸摸操作，擁有更接近直覺的輸入方式，人機(jī)交互界面更加友好。

?平板電腦作為云計(jì)算應(yīng)用終端設(shè)備，具備更豐富的應(yīng)用功能和更廣泛的適用范圍，服務(wù)供應(yīng)商內(nèi)容決定平板電腦終端設(shè)備可應(yīng)用性。

(2)優(yōu)缺點(diǎn)

ZDC認(rèn)為，相比較于手機(jī)，平板電腦在性能、軟件應(yīng)用等類電腦方面的屬性優(yōu)勢更加明顯，而續(xù)航時(shí)間和便攜性由于本身產(chǎn)品定位原因稍遜一些。另外，和傳統(tǒng)筆記本電腦的最本質(zhì)區(qū)別在于筆記本電腦多用于創(chuàng)造內(nèi)容，而平板電腦更著重于消費(fèi)內(nèi)容。三者分別滿足不同時(shí)間、空間下用戶的各層次需求，并不存在相互取代和被取代的關(guān)系。表3

平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺點(diǎn)對比

全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析1

(二)全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析

平板電腦的發(fā)展催生了一條全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。ZDC根據(jù)一臺平板電腦從最初設(shè)計(jì)、各零部件制造、組裝生產(chǎn)，到進(jìn)入市場銷售、用戶購買、實(shí)際使用，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分為上游配件供應(yīng)商、品牌制造商、操作系統(tǒng)平臺商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、電信運(yùn)營商、服務(wù)供應(yīng)商、渠道商以及周邊設(shè)備制造商八個(gè)部分，并對2010年全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈情況進(jìn)行了分析。

?上游配件供應(yīng)商：ARM、三星獨(dú)占芯片供應(yīng)鏈、顯示面板

上游配件供應(yīng)商是指為平板電腦制造提供零部件的廠商，包括硬件芯片、液晶面板、存儲介質(zhì)等。用戶一般不了解這部分廠商的品牌以及其對產(chǎn)品的影響，但這些廠商往往是決定產(chǎn)品硬件優(yōu)劣的重要部分。

與個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)英特爾公司一家廠商基本獨(dú)占系統(tǒng)架構(gòu)和芯片制造不同，目前平板電腦產(chǎn)業(yè)處于芯片設(shè)計(jì)和芯片制造分離的階段。從蘋果iPad開始，市場上絕大多數(shù)平板電腦產(chǎn)品使用ARM架構(gòu)處理器。芯片廠商從ARM獲得技術(shù)授權(quán)，再自行進(jìn)行針對性的芯片設(shè)計(jì)和制造，市場上ARM架構(gòu)處理器性能、特性差異很大。傳統(tǒng)芯片廠商英特爾、英偉達(dá)、超微半導(dǎo)體、威盛等也開始著手針對平板電腦進(jìn)行獨(dú)立研發(fā)。快速增長的市場為老牌廠商和后來者提供了公平良性的競爭環(huán)境。

三星是各個(gè)品牌平板電腦液晶面板的主要供應(yīng)商，占據(jù)80%的市場份額。而由于iPad出貨量的猛增，芯片級解決方案供應(yīng)商ARM也成為平板電腦主要的芯片級解決方案提供者。包括蘋果iPad在內(nèi)的大部分平板電腦都在使用該架構(gòu)作為自己產(chǎn)品的核心。

無論是筆記本電腦、上網(wǎng)本或是平板電腦，存儲單元是必不可少的。不過由于上網(wǎng)本和平板電腦體積的驟減，存儲模塊也相應(yīng)的從傳統(tǒng)機(jī)械硬盤轉(zhuǎn)移到SSD固態(tài)硬盤，而作為SSD固態(tài)硬盤最基礎(chǔ)的供應(yīng)原料就是NANDFlash。

從2010年第四季度NANDFlash供應(yīng)量來看，三星無疑是全球最大的Flash供應(yīng)商，其次是東芝、鎂光、海力士、英特爾等。

在SSD固態(tài)硬盤方面，由于生產(chǎn)技術(shù)門檻的降低，傳統(tǒng)硬盤品牌已經(jīng)不再是領(lǐng)航者。目前，希捷、西部數(shù)據(jù)、日立等傳統(tǒng)硬盤品牌仍沒有推出面向普通消費(fèi)市場的SSD產(chǎn)品，一些內(nèi)存廠商如金士頓、威剛、海盜船、OCZ、鎂光、英特爾、芝奇等瓜分了SSD固態(tài)硬盤絕大部分市場。

?品牌制造商：蘋果獨(dú)大，PC、手機(jī)、數(shù)碼廠商均有機(jī)會

品牌制造商生產(chǎn)完整的平板電腦產(chǎn)品，他們?yōu)槠桨咫娔X賦予了品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供購買渠道、增值業(yè)務(wù)以及售后服務(wù)。由于平板電腦自身具有跨界性的特點(diǎn)，兼顧傳統(tǒng)PC、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的屬性，因此在蘋果發(fā)布iPad后的一年時(shí)間里，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等PC制造商，摩托羅拉、黑莓等手機(jī)制造商以及三星、東芝等跨平臺科技廠商都開始著手研發(fā)制造自己品牌的平板電腦。而市場銷售的產(chǎn)品中不乏顯示器、DIY等行業(yè)的品牌。ZDC認(rèn)為在現(xiàn)階段，OEM廠商介入平板電腦市場并不用擔(dān)心技術(shù)層面的問題。

圖1

2011年平板電腦品牌制造商原主要業(yè)務(wù)類型分布

?操作系統(tǒng)平臺商：蘋果谷歌占據(jù)主流四大陣營格局

操作系統(tǒng)平臺商負(fù)責(zé)為平板電腦提供核心操作系統(tǒng)，產(chǎn)品功能是否強(qiáng)大、用戶體驗(yàn)是否出色很大程度取決于此。當(dāng)前，收購Palm的惠普、企業(yè)商務(wù)手機(jī)品牌黑莓、時(shí)尚科技品牌蘋果、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)商谷歌分別建立了以WebOS、TabletOS、iOS、Android為主流的平板電腦操作系統(tǒng)四大陣營。

其中，蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)由于之前已經(jīng)應(yīng)用在智能手機(jī)中，所以早于其他兩家進(jìn)入平板市場，搶先占領(lǐng)這一市場的絕大部分份額。iOS作為第一個(gè)平板電腦操作系統(tǒng)，全部應(yīng)用在蘋果自家iPad平板電腦上。谷歌Android系統(tǒng)則開放給第三方OEM廠商，成為平板電腦硬件制造商選用最多的操作系統(tǒng)解決方案。

惠普表示將把WebOS應(yīng)用在自有品牌的全線產(chǎn)品上，如果這個(gè)許諾能順利實(shí)現(xiàn)，WebOS將以惠普每年過億臺的設(shè)備出貨量為基礎(chǔ)獲得一定市場份額。但同時(shí)惠普也明確表示將不會授權(quán)其他廠商使用WebOS，所以不會出現(xiàn)類似Android系統(tǒng)眾多品牌全面出擊的情況。

黑莓TabletOS已經(jīng)安裝在自有品牌PlayBook產(chǎn)品上，并于2011年CES展會正式亮相，樣機(jī)上操作系統(tǒng)的多任務(wù)能力和創(chuàng)新的易用性倍受關(guān)注。但目前黑莓尚未明確系統(tǒng)發(fā)展策略，從其手機(jī)系統(tǒng)封閉的歷史來看，可能TabletOS也不會進(jìn)行廣泛授權(quán)。而考慮到黑莓體系在商用市場的積累，作為極少已經(jīng)實(shí)用階段的平板操作系統(tǒng)之一，PlayBook也被認(rèn)為有一定實(shí)力獲取適當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

?應(yīng)用軟件開發(fā)商：分步收費(fèi)可能成為趨勢

應(yīng)用軟件開發(fā)商是在用戶購買平板電腦產(chǎn)品后，為用戶提供實(shí)際應(yīng)用程序和服務(wù)的供應(yīng)者。采用新應(yīng)用模式的平板電腦為這部分開發(fā)者提供了很好的機(jī)遇。

PC時(shí)代的軟件銷售和分發(fā)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)受到很大挑戰(zhàn)，價(jià)格高、分發(fā)渠道不暢通都讓開發(fā)者和消費(fèi)者面臨困境，同時(shí)在新興市場盜版軟件猖獗也讓開發(fā)者失去動力。平板電腦市場的新銷售模式給軟件產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)會。

付費(fèi)下載應(yīng)用程序被證實(shí)在平板電腦時(shí)代是被廣泛接受的軟件發(fā)行模式，在蘋果AppStore上已經(jīng)出現(xiàn)很多成功的開發(fā)商。然而平板電腦的應(yīng)用模式與PC平臺仍有差異，軟件收費(fèi)模式出現(xiàn)了新的變化，從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)換到應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)有望給開發(fā)商帶來更大的收益。應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)(in-app-purchase)指的是讓用戶免費(fèi)或以很低價(jià)格下載應(yīng)用，在應(yīng)用內(nèi)開啟更多功能，或需要新的游戲關(guān)卡、道具時(shí)才需要繼續(xù)付費(fèi)的模式。實(shí)際上中國的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商已經(jīng)先一步驗(yàn)證了這類收費(fèi)模式的可行性。

在中國市場，付費(fèi)使用軟件已經(jīng)被很多用戶接受，但仍有大量用戶愿意選擇非官方渠道獲取軟件，希望脫離平臺廠商的限制或者免費(fèi)使用軟件。應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)廣告被認(rèn)為是協(xié)助軟件開發(fā)商突破這一困境的解決方案。

ZDC認(rèn)為，傳統(tǒng)PC行業(yè)的軟件開發(fā)者轉(zhuǎn)型平板電腦開發(fā)仍然有很好的發(fā)展前景。

圖2

2011年用戶獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道分布全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析2

?電信運(yùn)營商：3G/4G必成規(guī)模，定制業(yè)務(wù)仍在摸索

在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，國內(nèi)用戶更習(xí)慣的WiFi技術(shù)并不能真正實(shí)現(xiàn)移動狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)連接需求，提供3G(乃至4G)服務(wù)的電信運(yùn)營商成為了產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。

從技術(shù)角度來說，終端設(shè)備是手機(jī)還是平板電腦對運(yùn)營商的需求并無太大差異，運(yùn)營商可以直接借鑒在3G手機(jī)上的成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但是3G平板電腦卻給運(yùn)營商帶來了新的挑戰(zhàn)，這主要體現(xiàn)在流量與價(jià)格的矛盾上。一方面，用戶對獨(dú)立于手機(jī)的數(shù)據(jù)服務(wù)需要支付的較高價(jià)格接受度低；但另一方面，平板電腦在3G網(wǎng)絡(luò)上往往會比智能手機(jī)消耗更多的數(shù)據(jù)流量。不過，從目前的發(fā)展趨勢看，數(shù)據(jù)資費(fèi)下調(diào)態(tài)勢已不可避免，因此ZDC預(yù)計(jì)，在未來，平板電腦的用戶將更樂于選擇支持3G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，以獲得更好的移動網(wǎng)絡(luò)連接能力。

從終端角度來看，目前的平板電腦產(chǎn)品與運(yùn)營商的合作程度也與手機(jī)不太一樣。在智能手機(jī)和上網(wǎng)本產(chǎn)品普遍出現(xiàn)的運(yùn)營商簽約補(bǔ)貼模式目前并沒有成為平板電腦產(chǎn)業(yè)的主流趨勢。第一款支持3G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦產(chǎn)品iPad3G并沒有采取和iPhone一樣綁定運(yùn)營商的銷售策略。摩托羅拉備受關(guān)注的XOOM平板電腦由于僅支持4G網(wǎng)絡(luò)所以只能應(yīng)用在Verizon的網(wǎng)絡(luò)上，但也不需要強(qiáng)制簽約即可購買。其他支持3G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦產(chǎn)品也少有出現(xiàn)運(yùn)營商補(bǔ)貼和強(qiáng)制簽約的情況。

但是，ZDC認(rèn)為這一現(xiàn)象不一定能持續(xù)太久。目前平板電腦的產(chǎn)品和應(yīng)用還處于起步階段，運(yùn)營商還在探索平板電腦平臺的運(yùn)營和盈利方式。運(yùn)營商單獨(dú)依靠數(shù)據(jù)流量收費(fèi)可能對網(wǎng)絡(luò)造成較大壓力，同時(shí)，其他增值服務(wù)乃至軟件銷售可能是運(yùn)營商看中的更大市場，但如何在這一層面結(jié)合具體產(chǎn)品體現(xiàn)運(yùn)營商的價(jià)值，尚未有大規(guī)模成功的經(jīng)驗(yàn)。

?服務(wù)供應(yīng)商：全新領(lǐng)域機(jī)會眾多

服務(wù)供應(yīng)商是移動互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。這部分廠商會提供給消費(fèi)者傳統(tǒng)應(yīng)用程序功能之外的增值服務(wù)，如數(shù)字產(chǎn)品銷售、媒體內(nèi)容、游戲服務(wù)、定位導(dǎo)航、郵件服務(wù)等。服務(wù)供應(yīng)商大致可分為以下幾類：電子市場、影音媒體銷售、位置信息服務(wù)、數(shù)字媒體內(nèi)容、游戲服務(wù)及其他。

電子市場是平板電腦應(yīng)用的源頭，為用戶提供了應(yīng)用軟件下載平臺。有代表性的是來自蘋果的AppStore和谷歌的Android市場。這兩個(gè)電子市場占據(jù)平板電腦行業(yè)軟件分發(fā)的絕大部分份額。與蘋果AppStore采取封閉式的軟件收費(fèi)下載服務(wù)一致，iOS系統(tǒng)并不支持其他電子市場的應(yīng)用，同時(shí)所有軟件必須經(jīng)過嚴(yán)格審核才能出現(xiàn)在市場中。谷歌則采取開放的策略，在官方AndroidMarket之外，還允許品牌廠商和第三方的Android應(yīng)用市場，同時(shí)對軟件的審核和限制也并不嚴(yán)格。

蘋果公司通過iTunes平臺從iPod時(shí)代就開始音樂和視頻產(chǎn)品銷售，建立了數(shù)字影音產(chǎn)品分發(fā)銷售的全新模式。在平板電腦時(shí)代，影音產(chǎn)品銷售平臺主要以蘋果iTunes和諾基亞ovi為主。但就目前情況來看，受盜版下載的影響，正版收費(fèi)下載影音產(chǎn)品只能依靠版權(quán)來獲利。所以未來此部分服務(wù)供應(yīng)商的主要發(fā)展方向是提供正版在線視聽服務(wù)，并依靠植入性廣告來盈利。

位置信息服務(wù)將在平板電腦引領(lǐng)的移動互聯(lián)時(shí)代得到空前的發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終端連接終端的網(wǎng)絡(luò)模式不同，移動互聯(lián)時(shí)代將是位置與位置的連接。網(wǎng)絡(luò)的最后終端將不是傳統(tǒng)的筆記本或者PC，而是可移動且?guī)в械乩砦恢眯畔⒌囊苿釉O(shè)備用戶。因此除了現(xiàn)階段谷歌maps、foursquare、街旁這類初級應(yīng)用之外，位置信息服務(wù)在未來將會衍生出更多的應(yīng)用模式，并且市場空間巨大，發(fā)展前景極佳。

數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中扮演著一個(gè)非常微妙的角色。一方面，古老的傳統(tǒng)媒體行業(yè)在這一平臺上煥發(fā)了新的青春，同時(shí)那些疲于應(yīng)付流量和商業(yè)利益之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)媒體也似乎找到了兩者間的最佳平衡點(diǎn)。不過，從目前來看，數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的三種主要類型：傳統(tǒng)媒體移動版、新媒體(默多克提出)和聚合媒體還沒有達(dá)到平板電腦數(shù)字傳媒的最佳形態(tài)。以flipboard代表的聚合媒體為例，雖然flipboard可以將用戶喜歡的Twitter消息和網(wǎng)站內(nèi)容以雜志的形式輸出，但其面臨的一個(gè)重要問題是它直接從網(wǎng)站獲取內(nèi)容，而不是使用公共的RSS信息，這就很容易陷入到版權(quán)索賠的險(xiǎn)境。而傳統(tǒng)媒體移動版和默多克提出的新媒體概念會因?yàn)閮?nèi)容表現(xiàn)形式、人力成本等因素制約其發(fā)展。所以，數(shù)字傳媒作為平板電腦眾多服務(wù)供應(yīng)種類之一，未來發(fā)展模式還有待改進(jìn)。

除了以平板電腦為基礎(chǔ)開發(fā)的新銳游戲廠商之外，平板電腦也為傳統(tǒng)單機(jī)類游戲和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)游戲提供了很好的發(fā)展機(jī)會。DC、PS、PC等平臺的經(jīng)典單機(jī)游戲在移植到平板平臺時(shí)可以采取二次版權(quán)收費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)盈利。而互聯(lián)網(wǎng)游戲則能選擇傳統(tǒng)的預(yù)付費(fèi)方式(如點(diǎn)卡、季卡)或分步收費(fèi)方式(如出售虛擬道具、貨幣或部分關(guān)卡開啟收費(fèi))。

最后，還會有一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容也會轉(zhuǎn)移到平板電腦平臺中，如搜索、下載等。不過這類服務(wù)的市場大部分都掌握在已經(jīng)成規(guī)模的老牌互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商手中，留給新入者的機(jī)會并不多。

總體來說，無論上述哪個(gè)類型的服務(wù)供應(yīng)商，都會圍繞著內(nèi)容定制(根據(jù)用戶需求主動提供相應(yīng)服務(wù)而非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的被動選擇)、分步收費(fèi)(部分免費(fèi)完整版收費(fèi))的方向發(fā)展。而移動互聯(lián)時(shí)代的服務(wù)內(nèi)容才剛剛起步，市場巨大，前景看好。

?渠道商：多渠道融合，格局變化不大

平板電腦渠道基本會延續(xù)現(xiàn)階段電子產(chǎn)品銷售模式的格局，分為傳統(tǒng)、3C賣場、網(wǎng)絡(luò)等，并隨著平板電腦整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展而迅速成長。相對不同的是，傳統(tǒng)賣場、3C賣場、網(wǎng)上商城三種渠道的銷售占比會在平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。PC時(shí)代，傳統(tǒng)賣場仍然占據(jù)了大部分銷售份額，3C賣場和網(wǎng)上商城作為輔助銷售渠道。但在平板電腦行業(yè)中，由于用戶群體的多元化，3C賣場和網(wǎng)上商城的銷售占比將會明顯提升。

?周邊設(shè)備制造商：新興產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球平板電腦周邊設(shè)備的利潤總值可達(dá)到20億美元，其中70%的利潤來自O(shè)EM之外的廠商，也就是說近七成的平板周邊產(chǎn)品是由第三方廠商提供。而另一項(xiàng)數(shù)據(jù)是，預(yù)計(jì)到2011年年底，僅平板電腦周邊的利潤總值就可突破100億美元。這表示，新興的周邊設(shè)備制造行業(yè)將成為平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，相較于其他電子產(chǎn)品周邊設(shè)備行業(yè)發(fā)展迅速。

目前平板電腦的周邊產(chǎn)品圍繞以蘋果iPad為主的少數(shù)核心產(chǎn)品展開。蘋果在iPod和iPhone時(shí)代以產(chǎn)品型號少、規(guī)格穩(wěn)定、供應(yīng)商管理嚴(yán)格的特色成就了完善的周邊設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈。但是在平板電腦時(shí)代，產(chǎn)品規(guī)格尚未穩(wěn)定，即使蘋果的iPad也在發(fā)布不到一年后規(guī)格出現(xiàn)了明顯變化。其他品牌的平板電腦產(chǎn)品即使克服了規(guī)格變化的問題，但如果產(chǎn)品銷量不能達(dá)到一定規(guī)模，其周邊設(shè)備也不容易發(fā)展。這是所有周邊設(shè)備廠商面臨的共同挑戰(zhàn)。

然而，盡管有上述問題，平板電腦個(gè)人化、隨身化的特性仍然給周邊設(shè)備產(chǎn)品留下了較大的想象空間。ZDC認(rèn)為，如果將2010年稱為平板電腦發(fā)展的元年，那么2011年將會是這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中各環(huán)節(jié)全面爆發(fā)的一年。全球平板電腦發(fā)展趨勢預(yù)測

(三)全球平板電腦發(fā)展趨勢預(yù)測

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將經(jīng)歷從成長到成熟的階段。ZDC認(rèn)為，對于平板電腦產(chǎn)業(yè)而言，其會延續(xù)傳統(tǒng)PC行業(yè)的發(fā)展軌跡，分為起步、發(fā)展、頂峰、下降、平穩(wěn)五個(gè)階段。

1、2010年至2012年，平板電腦進(jìn)入快速發(fā)展期

預(yù)計(jì)在2010年至2012年三年時(shí)間里，平板電腦將度過從誕生到成熟前的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速上升的發(fā)展趨勢。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、市場規(guī)模、行業(yè)格局以及消費(fèi)者需求都不明確，市場機(jī)會眾多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將會有新品牌出現(xiàn)。其中，硬件終端設(shè)備、服務(wù)內(nèi)容提供和周邊配套設(shè)備三個(gè)環(huán)節(jié)將更為集中、明顯。

?硬件終端設(shè)備：山寨產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)

對硬件終端設(shè)備而言，如果以滿足特定市場需求為目標(biāo)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，對善于整合銷售渠道和制造能力的中國廠商來說，可能出現(xiàn)類似上網(wǎng)本、山寨手機(jī)的機(jī)會。對于這些廠商來說，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造并非他們的核心競爭力，其強(qiáng)項(xiàng)在于低廉生產(chǎn)成本、強(qiáng)勢宣傳推廣、快速實(shí)現(xiàn)盈利。如果成功借此獲得第一桶金，或許某些品牌能由此成為更高層次的平板電腦玩家。

當(dāng)然，這一階段能夠決定行業(yè)發(fā)展方向的品牌仍然會出現(xiàn)在上游芯片和系統(tǒng)開發(fā)兩個(gè)技術(shù)、資金要求更高的環(huán)節(jié)，這也符合高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。

?服務(wù)內(nèi)容提供商：市場運(yùn)作成熟

內(nèi)容服務(wù)提供商和周邊配套設(shè)備兩個(gè)產(chǎn)業(yè)均有較成熟的生態(tài)鏈體系。特別是內(nèi)容服務(wù)提供商，所謂的新品牌多數(shù)來自已有一定實(shí)力的廠商，市場運(yùn)作、盈利模式已有成型規(guī)模。他們大都擁有雄厚的資本和技術(shù)實(shí)力，抱著必須成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)進(jìn)入這一市場。不過，由于內(nèi)容服務(wù)提供市場細(xì)分種類繁多，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后來者或失敗者如果抓住移動互聯(lián)時(shí)代的用戶心理和特點(diǎn)，仍然大有可為。Facebook和一些傳統(tǒng)平面媒體就是很好的例子。

?周邊配套設(shè)備：眾多新品牌涌入

周邊配套設(shè)備產(chǎn)業(yè)一直在電子產(chǎn)品行業(yè)有很好的發(fā)展，這一時(shí)期也不例外。成熟的渠道、相對較低的技術(shù)要求和市場需求是吸引新品牌進(jìn)入的主要原因。很多創(chuàng)業(yè)者或其他行業(yè)的從業(yè)者在這一時(shí)期都會加入到競爭的行列之中，設(shè)計(jì)和質(zhì)量將是決定存留的主要因素。

2、2013年至2014年，平板電腦面臨全面洗牌

在2012年以后的兩年時(shí)間里，平板電腦產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌階段。在這一階段，消費(fèi)者對平板電腦這一全新電子產(chǎn)品線已經(jīng)有了較為深入的認(rèn)知，應(yīng)用需求明確，市場規(guī)模成型，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。如果沒有掌握核心技術(shù)或?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的廠商將會在這個(gè)時(shí)期被淘汰，而最終經(jīng)過市場歷練的企業(yè)將會進(jìn)入接下來的平穩(wěn)發(fā)展期。

與傳統(tǒng)PC或手機(jī)行業(yè)有所不同，步入平穩(wěn)階段的平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)主要是在云端服務(wù)、上游芯片商和品牌制造商三個(gè)環(huán)節(jié)。這三個(gè)環(huán)節(jié)最有可能影響到消費(fèi)者的最終選擇和購買。

?云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分

云計(jì)算在未來各行業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵的角色，定義為移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的平板電腦更是如此。云技術(shù)之所以能夠得到大力推廣，很重要的一點(diǎn)原因在于其能將先進(jìn)的技術(shù)落實(shí)在用戶的最終應(yīng)用體驗(yàn)上，因此這也就對云端服務(wù)提供者提出了極高的要求。平板電腦設(shè)備是否好用，很大一部分取決于提供云服務(wù)的廠商。而云服務(wù)提供者基本分布在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。這四個(gè)環(huán)節(jié)會是平板電腦產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展后產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。目前來看，這四個(gè)環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國高科技廠商和各地區(qū)電信運(yùn)營商身上。

?上游芯片商作用弱化，但仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)

由于云計(jì)算的平民化應(yīng)用，多數(shù)數(shù)據(jù)處理都將被轉(zhuǎn)移至服務(wù)端完成，因此芯片商所提供的高性能計(jì)算應(yīng)用在平板電腦產(chǎn)業(yè)中被弱化。產(chǎn)業(yè)鏈中的上游芯片級配件供應(yīng)商環(huán)節(jié)并不能像傳統(tǒng)PC行業(yè)一樣，成為行業(yè)前進(jìn)的動力。不過，考慮到消費(fèi)者對操作和視覺等感官體驗(yàn)的要求越來越高，而終端設(shè)備又肩負(fù)著這些功能，ZDC仍然認(rèn)為其將是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之一。

?品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨咫娔X解決方案供應(yīng)商

由于更加強(qiáng)調(diào)實(shí)際應(yīng)用感受，品牌意識在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的地位會略有下降，終端品牌制造商更多完成的是平板電腦之外的擴(kuò)展功能設(shè)計(jì)以及用戶購買渠道的疏通工作。但因?yàn)槭瞧桨咫娔X銷售前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，肩負(fù)著連接產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的重要責(zé)任，所以盡管原本已經(jīng)在傳統(tǒng)PC行業(yè)中的微薄利潤將會在平板電腦中進(jìn)一步縮減，終端品牌制造商仍然會保持較高的地位。未來的趨勢很可能是終端品牌廠商向各產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)延伸發(fā)展，成為為用戶提供全套平板電腦解決方案的服務(wù)供應(yīng)商。中國平板電腦市場發(fā)展概況二、中國平板電腦市場發(fā)展概述

(一)中國平板電腦市場發(fā)展概況

1、整體概況

?蘋果iPad掀起平板電腦熱潮，中國市場關(guān)注度急增

2010年4月，蘋果iPad的上市在全世界掀起了平板電腦熱潮。據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年平板電腦關(guān)鍵詞搜索量增長率達(dá)到了1328%，而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對用戶關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國平板電腦關(guān)注指數(shù)增長率更是高達(dá)8362.7%，平板電腦對傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，甚至是整個(gè)3C產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的影響。

圖3

2010年四大移動設(shè)備搜索關(guān)鍵詞增長率對比

不同行業(yè)的廠商，如消費(fèi)電子、PC、通訊、軟件等廠商都紛紛加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來，咨詢機(jī)構(gòu)也樂觀預(yù)測整個(gè)平板電腦產(chǎn)業(yè)。一時(shí)間，從上游到終端，從操作系統(tǒng)到軟件應(yīng)用，一條平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈儼然形成。

?平板電腦新品牌、新產(chǎn)品頻繁涌現(xiàn)，新品增速超100%

ZDC根據(jù)中關(guān)村在線產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2010年新出現(xiàn)在中國市場的平板電腦品牌數(shù)量為39個(gè)，而這一數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)PC行業(yè)為0。新增加的39個(gè)平板電腦品牌中，56%來自本土企業(yè)，62%非電腦廠商。

圖4

2010年中國平板電腦市場新增品牌數(shù)

與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)對比，2010年平板電腦新品倍增。廠商對平板電腦的新品發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一體電腦、筆記本電腦等產(chǎn)品，2010年全年平板電腦新品增長率突破100%。

圖5

2010年中國平板電腦與其他PC新品增長率對比中國平板電腦市場與國際市場差異

2、中國市場與國際市場差異

ZDC認(rèn)為，中國平板電腦市場與國際市場的最大差異在于硬件成本、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及市場結(jié)構(gòu)三個(gè)方面。

?中國平板電腦硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn)

在平板電腦硬件成本方面，中國是全球最大的電子產(chǎn)品代工廠，因此在平板電腦硬件制造方面有很大的優(yōu)勢，硬件成本及人力成本都相對較低。不過前面提到，平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。如果中國企業(yè)繼續(xù)沿用傳統(tǒng)PC的貼牌代工模式，結(jié)果很可能是提前退出市場競爭行列。

?中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種3G標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)執(zhí)行

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面，相比較于國際市場，中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較復(fù)雜，有三種不同的3G標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)同時(shí)執(zhí)行：中國移動采用的是由我國信息產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)研究院提出，與德國西門子公司聯(lián)合開發(fā)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)；中國電信則采用了由美國高通公司提出的CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)；中國聯(lián)通使用了WCDMA標(biāo)準(zhǔn)。三種標(biāo)準(zhǔn)中，WCDMA是目前國際應(yīng)用最為廣泛的，因此市場中大部分平板電腦都采用了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)絡(luò)模塊。

由于同一地區(qū)包含了三種不同標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，因此這就需要包含3G版本的平板電腦制造商在生產(chǎn)產(chǎn)品前做出選擇：要么兼顧所有標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，提供不同3G模塊版本的產(chǎn)品；要么選擇與其中一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行合作，以求利益最大化。

毫無疑問，第一種選擇帶來的問題是制造成本太高，同時(shí)過多的版本會給消費(fèi)者帶來困惑。而第二種選擇的不足則在于因?yàn)橹慌c某一運(yùn)營商合作，無法兼顧所有用戶群體，從而限制了產(chǎn)品的覆蓋人群。

可以說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不同是目前為止中國平板電腦市場與國際平板市場的最大區(qū)別之一。

?中國市場規(guī)模龐大，細(xì)分市場級別較多

市場結(jié)構(gòu)取決于用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知程度和消費(fèi)能力，中國在這方面也與國際市場有著明顯的差別。中國龐大的市場可以被細(xì)分為六個(gè)甚至更多級別，其他發(fā)展中國家和地區(qū)不會擁有如此規(guī)模的市場，而發(fā)達(dá)國家和地區(qū)則不會細(xì)分多個(gè)級別的市場。每級市場消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念都有很明顯的區(qū)別：一二級市場基本與國際接軌；三四級市場則處于起步階段，消費(fèi)水平整體相對偏低；而五六級市場用戶則因?yàn)槭杖朐蚪邮芷桨咫娔X這類新興產(chǎn)物相對較慢。中國平板電腦市場規(guī)模

(二)中國平板電腦市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1、市場規(guī)模

根據(jù)咨詢公司IDC的公布數(shù)據(jù)顯示，2010年全球PC出貨量為3.46億臺，比2009年增長了13.6%。其中平板電腦銷量為1700萬臺，占總量的4.91%。

圖6

2010年全球PC出貨量及增長率情況

圖7

2010年全球平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情況

而根據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國PC銷量達(dá)到4858.3萬臺，相比2009年增長16.1%，其中平板電腦銷量為174萬臺，占比約為3.58%。隨著平板電腦的快速發(fā)展，平板電腦在PC產(chǎn)業(yè)的地位將愈發(fā)重要，其在PC產(chǎn)業(yè)的占比必將提升。

圖8

2010年中國PC出貨量及增長率情況

圖9

2010年中國平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情況中國平板電腦市場品牌結(jié)構(gòu)

2、品牌結(jié)構(gòu)

2010年，蘋果iPad是平板電腦市場的主要銷售來源，其在全球的銷量超過了1400萬臺，約占平板電腦整體市場份額的83%。而在中國平板電腦市場上存在的品牌數(shù)量超過50家，但用戶對平板電腦的關(guān)注度主要集中在蘋果一家。

根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，在中國平板電腦市場上，蘋果iPad共獲得了67.3%關(guān)注度，低于其在全球的市場銷量份額。眾多的中國平板電腦品牌分散了用戶對蘋果iPad的關(guān)注度。

除蘋果外，沒有任何一家品牌關(guān)注比例超過5%，這說明消費(fèi)者對于其他品牌平板電腦的認(rèn)知度較低。

傳統(tǒng)PC或智能手機(jī)品牌受限于硬件、系統(tǒng)等技術(shù)層面的原因，并沒有在第一時(shí)間推出類似iPad的產(chǎn)品，造成了2010年4月至8月市場上真正可用的平板電腦只有蘋果一個(gè)品牌，也是其他品牌關(guān)注度不高的重要原因。

圖10

2010年中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

截至2011年3月，中國平板電腦市場的品牌數(shù)已經(jīng)達(dá)到60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關(guān)注集中度下滑，但蘋果依然關(guān)注度超過60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬利達(dá)的平板電腦關(guān)注度提升，尤其是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關(guān)注比例均超過了5%。

圖11

2011年3月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布中國平板電腦市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

ZDC將平板電腦的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分為屏幕尺寸及分辨率、操作系統(tǒng)、芯片處理器和系統(tǒng)容量四個(gè)部分。在產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，ZDC將市面上所有的平板電腦均涵蓋其中，包括一些本土山寨品牌。

(1)屏幕尺寸及分辨率

2010年，中國平板電腦屏幕尺寸主要有九種規(guī)格。其中，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比達(dá)到了38.8%，這主要源于初涉平板領(lǐng)域的品牌皮爾卡丹、愛國者、酷跑等，旗下平板產(chǎn)品多采用此規(guī)格尺寸。

8.9英寸規(guī)格的平板電腦產(chǎn)品占比達(dá)到了14.5%，皮爾卡丹旗下有16款產(chǎn)品全部屬于8.9英寸。10.1英寸和9.7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比均為13.7%，10.1英寸平板產(chǎn)品主要有漢王、酷跑、七喜等本土品牌，而蘋果iPad是唯一采用9.7英寸屏幕的平板電腦。

圖12

2010年中國平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布

到2011年，隨著更多品牌進(jìn)入到平板電腦領(lǐng)域，平板電腦的屏幕尺寸達(dá)到了14種規(guī)格，新增12英寸、11.1英寸、10.2英寸、9.4英寸以及5.5英寸。

與2010年相同，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比依然超過1/3，不同的是，2011年3月10.1英寸、8英寸的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量增長較多。摩托羅拉、聯(lián)想等品牌均采用了10.1英寸的屏幕尺寸，三星、戴爾、黑莓則選擇了7英寸的規(guī)格。這兩種尺寸占據(jù)了平板電腦市場近60%的產(chǎn)品種類份額。由此可見，在未來很長一段時(shí)間，這兩個(gè)尺寸仍將是平板電腦屏幕的主流尺寸規(guī)格。?

圖13

2011年3月中國平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布

圖14

2010年與2011年3月中國主流屏幕尺寸平板電腦產(chǎn)品數(shù)量占比對比

從平板電腦的屏幕分辨率來看，分辨率為1024×600和800×480的產(chǎn)品數(shù)量較多，兩類產(chǎn)品占比近60%。皮爾卡丹、優(yōu)派、帥酷、EKING等品牌的產(chǎn)品主要集中在這兩個(gè)分辨率上。

蘋果iPad分辨率以1024×768為主，該分辨率的產(chǎn)品占比達(dá)到了12.6%。另外，800×600和1280×800分辨率的產(chǎn)品數(shù)量占比也超過了10%。

圖15

2011年3月中國平板電腦市場不同屏幕分辨率產(chǎn)品數(shù)量占比分布

(2)操作系統(tǒng)

iPad的熱銷讓蘋果iOS占據(jù)了市場大部分份額，不過谷歌由于開放了Android系統(tǒng)對其他硬件平臺的支持，在產(chǎn)品數(shù)量占比上，Android優(yōu)勢明顯。據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，采用Andriod操作系統(tǒng)的平板電腦數(shù)量占比達(dá)到了64.4%，蘋果的iOS操作系統(tǒng)產(chǎn)品占比僅為6.4%。

另外，就目前情況來看，黑莓的TabletOS和惠普WebOS應(yīng)該都不會開放給其他品牌硬件平臺，所以相應(yīng)的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量較少，而Android系統(tǒng)的開放性也將致使其會在很長一段時(shí)間內(nèi)成為OEM品牌制造商首選的操作系統(tǒng)。?

圖16

2011年3月中國平板電腦市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量占比分布

(3)芯片處理器

ARM陣營是目前為止最流行的平板電腦芯片級解決方案，市面中70%的在售產(chǎn)品種類均采用ARM架構(gòu)的芯片。而傳統(tǒng)X86架構(gòu)因?yàn)榧夹g(shù)原因，明顯不適合平板電腦這一類產(chǎn)品。可以預(yù)見X86架構(gòu)的市場份額還會降低。

(4)系統(tǒng)容量

固態(tài)硬盤技術(shù)是現(xiàn)階段最主要的平板電腦存儲解決方案。對于平板電腦來說，存取速度對應(yīng)用的影響并不明顯，主要區(qū)別在于存儲容量的大小。目前市面主流的存儲容量是8GB、16GB、32GB、64GB，更大或者更小的容量因?yàn)閮r(jià)格和實(shí)用性的原因，在市場中很難生存。?

圖17

2011年3月中國平板電腦市場不同存儲容量產(chǎn)品數(shù)量占比分布中國平板電腦市場價(jià)格結(jié)構(gòu)

4、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

截至2011年3月，中國平板電腦市場中產(chǎn)品數(shù)量最多的為2000元以下產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)位段的平板電腦主要集中了超過20家的品牌，且大多為本土品牌。

從不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量及對應(yīng)關(guān)注度對比可見，用戶最關(guān)注的平板電腦價(jià)格為2000-5000元，關(guān)注比例超過80%。其中，4000-4999元平板電腦包括了蘋果iPad2以及32GB以上的iPad一代產(chǎn)品而備受關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了38.0%。

同時(shí)，對比數(shù)據(jù)也反映出中國消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品與實(shí)際市場中在售產(chǎn)品的價(jià)格存在較大落差，2000元到4999元實(shí)際上是最適合中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的價(jià)位。后期進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的品牌制造商應(yīng)該將產(chǎn)品價(jià)格盡可能控制在這一區(qū)間，以獲得更好的市場銷量。?

圖18

2011年3月中國平板電腦市場不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注度對比中國平板電腦市場用戶結(jié)構(gòu)

5、用戶結(jié)構(gòu)

(1)用戶性別結(jié)構(gòu)

ZDC調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在中國平板電腦用戶中，男性用戶比例為83.2%，女性用戶比例僅為16.8%。男女比例性別差距較為明顯。

圖19

2011年中國平板電腦用戶性別結(jié)構(gòu)

(2)用戶年齡結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示，中國平板電腦市場以19-35歲用戶為主，其中26-30歲用戶所占比例最大，為35.3%，19-25歲和31-35歲用戶所占比例分別為23.4%和22.0%。年輕用戶由于接觸新鮮事物較多，對新科技的接受能力較強(qiáng)，是平板電腦市場用戶的主力軍。

圖20

2011年中國平板電腦用戶年齡結(jié)構(gòu)

(3)用戶受教育程度結(jié)構(gòu)

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國平板電腦用戶中，學(xué)歷為本科的用戶占據(jù)了過半比例，成為最主要的消費(fèi)群體。其次為學(xué)歷是大專的用戶，占比為28.4%。而擁有初中及以下學(xué)歷的用戶僅占1.6%。整體來看，中國平板電腦用戶學(xué)歷普遍較高。?

圖21

2011年中國平板電腦用戶受教育程度結(jié)構(gòu)

(4)用戶月可支配收入結(jié)構(gòu)

平板電腦用戶月可支配收入集中在5000元以下，累計(jì)占比超過七成。收入在五千元以上的用戶占比約為兩成。而沒有收入的用戶則以學(xué)生居多，他們對流行趨勢較為敏感，占到了6.8%的比例。

圖22

2011年中國平板電腦用戶月可支配收入結(jié)構(gòu)

(5)用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦用戶區(qū)域分布較為平均，一線城市、二線城市、三線城市和其他縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶各占約四分之一的比例。其中二線城市用戶相對較多，為28.5%。

圖23

2011年中國平板電腦用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)

(6)用戶所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)

從平板電腦用戶所在行業(yè)來看，計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子行業(yè)的用戶占比最大，為24.9%。這類用戶對IT產(chǎn)品較為關(guān)注，往往能敏感捕捉到新科技和新事物的訊息。貿(mào)易/消費(fèi)/制造/營運(yùn)行業(yè)的用戶占比緊隨其后，為11.6%。?

圖24

2011年中國平板電腦用戶所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)

(7)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

從平板電腦用戶職業(yè)來看，人事/行政/后勤人員在平板電腦用戶中占據(jù)了較大比重，為12.6%。技術(shù)支持/維護(hù)人員和在校學(xué)生所占比例較為接近。

圖25

2011年中國平板電腦用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

(8)用戶職位結(jié)構(gòu)

普通員工在平板電腦用戶中占據(jù)了半壁江山。基層管理人員、中層管理人員和高層管理人員占比相繼減少。

圖26

2011年中國平板電腦用戶職位結(jié)構(gòu)中國平板電腦上游配件供應(yīng)商分析三、中國平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析

在中國這個(gè)特殊市場環(huán)境下，平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈也擁有自己的屬性，ZDC依然從上游配件供應(yīng)商、品牌制造商、操作系統(tǒng)平臺商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、電信運(yùn)營商、服務(wù)供應(yīng)商、渠道商以及周邊設(shè)備制造商八個(gè)部分分別進(jìn)行解析。

(一)上游配件供應(yīng)商

1、芯片類供應(yīng)商

(1)平板電腦芯片組

芯片組作為平板電腦最核心的硬件組成部分，對于平板電腦整體性能起著決定性的作用，其中核心處理器(CPU)和圖形處理器(GPU)將直接決定芯片組的運(yùn)算能力，影響到平板電腦的整體體驗(yàn)和功能。

現(xiàn)階段平板電腦芯片組市場格局較為混亂，但總體上可以分為兩大類：ARM架構(gòu)芯片組和X86架構(gòu)芯片組。ARM陣營主要以ARM公司為中心，外延包括一系列的芯片設(shè)計(jì)公司和芯片生產(chǎn)廠商。X86陣營則主要是以老牌英特爾公司為代表的傳統(tǒng)芯片公司。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著手持移動終端市場的迅速興起，ARM芯片以低功耗、小尺寸的特點(diǎn)迅速占據(jù)了智能手機(jī)和平板電腦市場，77%的谷歌Android手機(jī)、蘋果iPad和三星GalaxyTab等平板電腦使用的芯片都采用ARM架構(gòu)。

一定程度上，ARM的迅速發(fā)展已經(jīng)威脅到了PC處理器的領(lǐng)導(dǎo)公司英特爾，打破了英特爾與AMD獨(dú)霸數(shù)十年個(gè)人電腦處理器市場的格局，而且這種現(xiàn)象在平板電腦出現(xiàn)后愈發(fā)凸顯出來。雖然ARM架構(gòu)在平板電腦上大有攻城略地之勢，但英特爾現(xiàn)階段卻尚未拿出一款足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行對抗，平板電腦將是芯片組之間的一片全新戰(zhàn)場。

(2)核心處理器(CPU)

在核心處理器方面，雖然存在很多平板電腦芯片組廠商，但基本都由ARM一家統(tǒng)領(lǐng)。ARM產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與PC產(chǎn)業(yè)不同，ARM公司自己并不制造芯片，只負(fù)責(zé)芯片的設(shè)計(jì)。之后將設(shè)計(jì)方案授權(quán)給其他公司使用，從中得到相關(guān)的授權(quán)費(fèi)用。

現(xiàn)階段持有ARM授權(quán)的半導(dǎo)體公司非常多，像Freescale(飛思卡爾)(于2004年從摩托羅拉公司獨(dú)立出來)、德州儀器(TI)、STMicroelectronics(意法半導(dǎo)體)、三星電子、Broadcom(博通)、CirrusLogic(凌云邏輯)、Atmel(愛特梅爾)、富士通、英特爾(借由和Digital的控訴調(diào)停)、IBM，英飛凌科技，任天堂，恩智浦半導(dǎo)體(于2006年從飛利浦獨(dú)立出來)、OKI電氣工業(yè)、Sharp(夏普)和VLSI等知名公司均擁有不同形式的ARM授權(quán)。

(3)圖形處理器(GPU)

圖形處理器是移動芯片組的另一核心組成部分，在日常的應(yīng)用中，圖形芯片起著參與2D、3D圖形處理和圖形加速的作用。隨著平板電腦系統(tǒng)中越來越多的圖形特效應(yīng)用和第三方游戲程序的產(chǎn)生，圖形芯片所起的作用也日益顯著。

在移動圖形芯片領(lǐng)域，比較常見的圖形產(chǎn)品有：ImaginationTechnologies的PowerVRSGX系列、高通公司的Adreno系列、ARM公司的Mali系列和Nvidia公司的GeForceULV。與前三者不同的是，GeForceULV現(xiàn)階段未實(shí)行對外授權(quán)，只應(yīng)用在Nvidia旗下的芯片組中，典型代表是Tegra2芯片組。

表4

移動圖形芯片公司及主流圖形產(chǎn)品列表

以上四家公司提供的圖形產(chǎn)品占據(jù)了目前平板電腦市場大部分份額。上游芯片組供應(yīng)商如德州儀器、高通、三星、Nvidia等的芯片組中幾乎全部使用了這四家公司的圖形產(chǎn)品或授權(quán)。隨著平板電腦市場的不斷發(fā)展，這幾家圖形芯片公司之間的競爭也日益加劇。

2、液晶面板供應(yīng)商

(1)液晶面板

平板電腦的顯示屏幕一般都采用TFT液晶顯示技術(shù)，其成像原理與常見的液晶顯示器、液晶電視以及大部分手機(jī)等產(chǎn)品完全相同，液晶面板是產(chǎn)品的主要生產(chǎn)成本，切割生產(chǎn)液晶面板的廠商也沒有任何變化。

目前平板電腦的液晶面板主要分成兩大類：廣視角面板與普通的TN面板。其中蘋果iPad系列平板電腦(包括后來發(fā)布的iPad2)采用的是IPS型廣視角面板，其由LGDisplay提供。而其他平板電腦產(chǎn)品大多為普通的TN面板，來自于不同的液晶面板廠商。

與液晶電視以及顯示器相同，平板電腦的液晶面板供應(yīng)商主要為韓國的三星SDI和LGDisplay，中國大陸地區(qū)的京東方、上廣電和龍騰光電，以及中國臺灣省的友達(dá)廣電、奇美、中華映管和瀚宇彩晶。由于平板電腦的屏幕尺寸主要為7英寸到10英寸之間，因此不論是哪種類型的面板，都主要交給四代線或五代線來切割。

(2)觸摸IC芯片

在平板電腦觸摸解決方案中，控制IC芯片起著決定性作用。目前主要的觸摸IC芯片有北美的愛特梅爾(Atmel)和新思國際(Synaptics)，以及日本的株式(Gunze)和Suzutora等。結(jié)構(gòu)的應(yīng)用取決于供應(yīng)商IP的不同和生產(chǎn)工藝能力。誰能以最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)、最少的材料和最簡潔的工序生產(chǎn)出高性能的產(chǎn)品，誰就有望成為觸摸面板市場最成功的供應(yīng)商。

在屏幕比例方面，目前主要分為寬屏(16:10或16:9)以及普屏(4:3)兩種，蘋果iPad以及iPad2采用的是1024×768分辨率的4:3比例普屏屏幕，而其他平板電腦如三星GalaxyTab8.9、摩托羅拉XOOM等采用的是1280×800分辨率16:10比例的寬屏屏幕。

隨著AMOLED技術(shù)的成熟以及產(chǎn)能的擴(kuò)充，未來更多平板電腦將會使用這一技術(shù)，如已經(jīng)上市的三星GalaxyTab8.9。相對于TFT液晶技術(shù)，AMOLED擁有更高的對比度、更豐富的色彩表現(xiàn)、更好的黑色表現(xiàn)能力、更好的彎曲性能、更薄的厚度以及更小的功耗。目前三星SDI、LGDisplay以及友達(dá)廣電等都具備生產(chǎn)OLED屏幕的能力，但三星SDI占據(jù)著大部分出貨比例。

ZDC預(yù)測，未來2011年平板電腦觸摸屏出貨量將達(dá)6千萬片，而蘋果在未來兩年內(nèi)依舊會是平板電腦觸摸屏最大的消費(fèi)商。

3、存儲供應(yīng)商

?NANDFlash

無論是筆記本電腦、上網(wǎng)本或是平板電腦，存儲單元是必不可少的。不過由于上網(wǎng)本和平板電腦體積的驟減，存儲模塊也相應(yīng)的從傳統(tǒng)機(jī)械硬盤轉(zhuǎn)移到SSD固態(tài)硬盤，而作為SSD固態(tài)硬盤最基礎(chǔ)的供應(yīng)原料就是NANDFlash。

從2010年第四季度NANDFlash供應(yīng)量來看，三星(Samsung)無疑是全球最大的Flash供應(yīng)商，其次是東芝(Toshiba)、鎂光(Micron)、海力士(Hynix)、Intel等。

目前的固態(tài)硬盤產(chǎn)品均基于NANDFlash，因?yàn)樗芴峁O高的單元密度可以達(dá)到高存儲空間，并且寫入和擦除的速度快。另外NAND讀和寫操作采用512字節(jié)，這有點(diǎn)像硬盤管理此類操作，所以基于NAND的存儲器就可以取代傳統(tǒng)硬盤或其它存儲設(shè)備。

NANDFlash的基本存儲單元結(jié)構(gòu)是由SLC(SingleLevelCell)和MLC(MultiLevelsCell)兩種不同模式構(gòu)成。

SLC的一個(gè)Flash存儲單元只有兩種電荷值，高低不同的電荷值表明0或者1，因?yàn)橹恍枰唤M高低電壓就可以區(qū)分出0或者1信號，所以SLC最大的驅(qū)動電壓可以做到很低。SLC結(jié)構(gòu)簡單，用一組變化電壓驅(qū)動，速度很快同時(shí)壽命較長也更為可靠，不過這種一個(gè)Block只存儲一組數(shù)據(jù)的模式無法在相同的晶圓面積上實(shí)現(xiàn)較高的存儲密度，存儲容量提高完全依賴芯片工藝的提升。

MLC故名思義在存儲單元中實(shí)現(xiàn)多位存儲能力，典型的是2bit。它通過不同級別的電壓在一個(gè)單元中記錄兩組位信息(00、01、11、10)，這樣就可以將原本SLC的記錄密度理論提升一倍。因?yàn)殡妷鹤兓l繁，所以MLC技術(shù)的Flash在壽命方面遠(yuǎn)劣于SLC，同時(shí)它的讀寫速度不如SLC，一個(gè)Block存儲兩組位數(shù)據(jù)，自然需要更長的時(shí)間，這里面還有電壓控制、CRC寫入方式等因素需要考慮，所以從成本講大多數(shù)SSD固態(tài)硬盤都選用MLC顆粒的NANDFlash。

在SSD固態(tài)硬盤市場份額方面，由于生產(chǎn)門檻的降低，傳統(tǒng)硬盤行業(yè)已經(jīng)不再是領(lǐng)航者，希捷、西部數(shù)據(jù)、日立截止目前仍沒有面向普通消費(fèi)市場的SSD產(chǎn)品。隨之一些內(nèi)存廠商如金士頓、威剛、海盜船、ocz、鎂光、Intel、芝奇等瓜分了絕大部分市場。

雖然SSD固態(tài)硬盤在速度、抗震、低噪音等方面領(lǐng)先于傳統(tǒng)的機(jī)械硬盤，但是其成本也隨之提高。以當(dāng)前NAND64Gb8Gx8MLC顆粒售價(jià)為例，單顆芯片售價(jià)在68元人民幣，64GB容量售價(jià)則在544元成本價(jià)，再加上主控芯片價(jià)格、PCB基板、產(chǎn)品包裝和人工費(fèi)，相比傳統(tǒng)機(jī)械硬盤就要高出很多。中國平板電腦品牌制造商分析

(二)品牌制造商

據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)，截至2011年3月，中國平板電腦市場上共有60家品牌，其中包括不少本土山寨品牌。盡管品牌眾多，但大部分平板電腦市場依然被蘋果iPad占據(jù)，且隨著iPad2的發(fā)布，這一局面短時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)。

在2010年，蘋果iPad平板電腦在全球的銷量超過了1400萬臺，約占平板電腦整體市場份額的83%。投資銀行FBRCapitalMarkets給出的預(yù)測數(shù)據(jù)認(rèn)為，iPad在2011年的銷量可以達(dá)到4000萬臺，占據(jù)超過50%的市場份額。從這一預(yù)測來看，2011年平板電腦市場仍有2000萬臺左右的空間。經(jīng)過2010年iPad的探索性發(fā)展后，硬件、軟件和整個(gè)市場需求的環(huán)境已經(jīng)有了很好的支持基礎(chǔ)，平板電腦在2011年將迎來真正爆發(fā)。

在ZDC進(jìn)行的調(diào)查中，用戶最青睞的平板電腦品牌除蘋果外，聯(lián)想、三星都獲得了超過5%的比例，惠普、愛國者、摩托羅拉、華碩、戴爾等獲得了超過1%的比例。

圖27

2011年用戶最青睞的平板電腦品牌比例分布

從平板電腦產(chǎn)品來看，用戶了解或關(guān)注較多的產(chǎn)品中除蘋果iPad外，三星的GalaxyTab獲得了38.0%用戶關(guān)注，而聯(lián)想的樂Pad平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例也超過了31.7%。

圖28

2011年用戶了解或關(guān)注較多的平板電腦產(chǎn)品

以下ZDC將對中國平板電腦市場中主流的品牌制造商進(jìn)行解析。按照品牌制造商的英文名稱先后順序，涉及廠商包括：宏碁(Acer)、愛國者(Aigo)、蘋果(Apple)、華碩(ASUS)、戴爾(DELL)、漢王(HanWang)、惠普(HP)、聯(lián)想(Lenovo)、萬利達(dá)(Malata)、摩托羅拉(MOTO)、RIM、三星(Samsung)、東芝(Toshiba)共13家。中國平板電腦品牌制造商之宏碁

1、宏碁(Acer)

(1)企業(yè)概況

宏碁集團(tuán)(Acer)創(chuàng)立于1976年，主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)。在PC領(lǐng)域，宏碁旗下有Acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder(方正)等品牌。2009年10月份，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，宏碁超越戴爾成為了全球第二大PC廠商。

在上網(wǎng)本市場，宏碁憑借其快速的市場反應(yīng)能力牢牢占據(jù)銷量第一的位置。在平板電腦市場，宏碁同樣勢在必得。宏碁集團(tuán)董事長王振堂不止一次公開表示要在平板電腦市場加大投資力度。雖然現(xiàn)在宏碁的平板電腦還沒正式上市，但宏碁平板電腦可以憑借著PC領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場渠道等方面的優(yōu)勢后發(fā)制人。宏碁認(rèn)為，在2011年，全球平板電腦的銷量則有望達(dá)到5480萬臺，到2014年可達(dá)到2.08億臺。很顯然，宏碁不會錯(cuò)過這一市場。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在2011年1月的CES展會上，宏碁公布了IconiaTabA500平板電腦。該平板采用10.1英寸屏幕，分辨率為1280×800，搭載NvidiaTegra250雙核心處理器，主頻為1.0GHz，配置miniHDMI接口，搭載Android3.0系統(tǒng)，存儲空間分為16GB和32GB兩種。

2011年2月，宏碁在移動世界大會上推出了IconiaTabA100和W500型號平板電腦。A100型號平板采用7英寸屏幕，重量為450g。該平板僅有WiFi版本，運(yùn)行的是1GHzNvidiaTegra250雙核處理器，搭配512MB內(nèi)存和8GB存儲空間。

W500平板的10英寸屏幕分辨率為1280×800，搭配200萬像素前置和500萬像素后置攝像頭。帶有HDMI、SD和USB接口。3G版本還具備miniSIM卡槽。

表5

宏碁平板電腦產(chǎn)品及對應(yīng)主要參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

自2010年10月宏碁平板電腦開始受到用戶的關(guān)注，但至2011年3月，宏碁平板電腦品牌整體關(guān)注度較低，平均月度關(guān)注比例不足1%。只在2010年12月和2011年1月，宏碁平板電腦品牌關(guān)注比例突破了1%，分別達(dá)到1.5%和1.2%。?

圖29

2010年10月-2011年3月宏碁平板電腦品牌關(guān)注比例走勢

在宏碁已發(fā)布的五款平板電腦中，IconiaTabW501和IconiaTabW500的關(guān)注度最高，關(guān)注比例均超過了30%。而宏碁最早發(fā)布的IconiaTabA500關(guān)注度有所下降，關(guān)注比例為13.5%，IconiaTabA101關(guān)注比例最低，不及5%。

圖30

2011年宏碁平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國平板電腦品牌制造商之愛國者

2、愛國者(Aigo)

(1)企業(yè)概況

愛國者電子科技有限公司前身為北京愛國者存儲科技有限責(zé)任公司。愛國者業(yè)務(wù)涉及移動存儲、網(wǎng)絡(luò)存儲、U盤、數(shù)碼相框、錄音筆、多功能存儲卡，以及高清播放機(jī)、電子白板、平板電腦、教育電子等新興領(lǐng)域。

在平板電腦領(lǐng)域，愛國者走的是滿足中國消費(fèi)者需求的路線。在愛國者推出的Aigopad系列平板中，提供了USB標(biāo)準(zhǔn)接口，可以令數(shù)據(jù)傳輸更為便捷。通過加入Flash技術(shù)支持，aigopad還可以兼容各大熱門網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，這些特性使其更符合中國消費(fèi)者的需求。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2010年6月，愛國者電子在北京舉行新聞發(fā)布會，公布了Aigopad平板電腦。愛國者稱，Aigopad平板電腦是第一款基于Android操作系統(tǒng)的中國品牌平板電腦。2010年8月，Aigopad系列中的E700平板正式上市。該平板采用的是7英寸屏幕，預(yù)裝了Android操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)彩色電子書、數(shù)碼相框、網(wǎng)絡(luò)電視、影音播放、Office辦公、掌上游戲、無線上網(wǎng)等多種功能。

2010年11月，愛國者推出了AigopadN700型號平板電腦。AigopadN700平板電腦采用7英寸屏幕，搭載Android2.1操作系統(tǒng)，植入多核處理器，內(nèi)置512MB內(nèi)存，加入了3G語音通話、三維重力感應(yīng)、多點(diǎn)觸控等多重技術(shù)。

表6

愛國者平板電腦產(chǎn)品及對應(yīng)主要參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

自2010年7月開始，愛國者平板電腦品牌關(guān)注比例逐步提升，從7月份的僅0.9%上漲到12月的12.4%。但隨著2011年更多品牌涉足平板電腦領(lǐng)域，愛國者僅有的三款平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度開始走低，至2011年3月，愛國者平板電腦品牌關(guān)注比例僅余1.4%，又恢復(fù)到產(chǎn)品剛發(fā)布階段。

圖31

2010年7月-2011年3月愛國者平板電腦品牌關(guān)注比例走勢

愛國者已發(fā)布的三款平板電腦中，N700的關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到了54.6%，E500和E700的關(guān)注度相當(dāng)，關(guān)注比例均略高于20%。

圖32

2011年愛國者平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國平板電腦品牌制造商之蘋果

3、蘋果(Apple)

(1)企業(yè)概況

蘋果公司總部位于美國加利福尼亞州的庫比提諾，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，專門從事開發(fā)、制造、銷售個(gè)人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件、聯(lián)機(jī)服務(wù)及個(gè)人數(shù)字式輔助設(shè)備。

在2010年1月27號，蘋果公司公布了旗下首款平板電腦產(chǎn)品——iPad，自此，iPad在接下來的一年多時(shí)間里叱咤平板產(chǎn)業(yè)，銷量創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上市28天的時(shí)間里，iPad銷量達(dá)到100萬臺；上市60天時(shí)間里，iPad銷量達(dá)到200萬臺；在上市80天的時(shí)間內(nèi)，iPad售出300萬臺。2010年全年，蘋果iPad全球銷量近1500萬臺，在上市以來的9個(gè)月時(shí)間內(nèi)為蘋果帶來了95億美元的收入。

進(jìn)入到2011年，3月11日蘋果iPad2平板電腦正式在美國銷售，同樣引起了用戶的高度關(guān)注和追捧。國外分析稱，iPad2上市首個(gè)周末銷量或超過100萬，遠(yuǎn)超iPad破百萬臺的速度。

總的來說，目前蘋果iPad在平板電腦市場一家獨(dú)大，iPad在2010年占據(jù)了近90%的市場份額，銷量近1500萬臺。蘋果憑借其對產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的絕對控制能力已經(jīng)可以很好地對成本進(jìn)行控制。另外，蘋果已經(jīng)打造了一個(gè)豐富的應(yīng)用程序商店，可實(shí)現(xiàn)對iPad內(nèi)容方面的完美支持。預(yù)計(jì)，在2011年，蘋果憑借iPad2依然可以占據(jù)平板電腦市場70%以上的份額，銷量則有望達(dá)到3370萬臺。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

截至2011年3月，蘋果平板電腦共有iPad和iPad2兩個(gè)產(chǎn)品系列。

iPad平板電腦采用了9.7英寸LED背光寬屏，分辨率為1024×768。搭載1GHz蘋果A4定制高性能低功耗芯片。提供WiFi和3G版本，包括16GB、32GB和64GB三種容量，WiFi版本對應(yīng)的售價(jià)分別是499美元、599美元和699美元。3G版本對應(yīng)的價(jià)格分別是629美元、729美元和829美元。

2011年3月2日，蘋果公司發(fā)布了iPad2平板電腦。相比于iPad，iPad2采用了更加輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)，搭載A5處理器，增加了前置和后置攝像頭，分別可用于Facetime和視頻拍攝。iPad2同樣包括16GB、32GB和64GB三種容量，分為WiFi和3G版本，售價(jià)也與iPad一代對應(yīng)。

蘋果平板電腦產(chǎn)品及對應(yīng)主要參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

蘋果iPad的關(guān)注度一直以來居高不下，在2010年9月達(dá)到峰值78.4%。不過，隨著平板電腦品牌及產(chǎn)品數(shù)量的增多，用戶的關(guān)注度開始分散，蘋果iPad的關(guān)注度也一度出現(xiàn)下滑。從近9個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，iPad關(guān)注度的下滑趨勢不可避免。

圖33

2010年7月-2011年3月蘋果平板電腦品牌關(guān)注比例走勢

從產(chǎn)品的關(guān)注度來，無論是iPad一代還是二代產(chǎn)品，基礎(chǔ)版的配置最受用戶關(guān)注。同為16GB、WiFi的iPad和iPad2的關(guān)注比例都超過了30%，而iPad2因?yàn)樾掳l(fā)布不久而更為受到用戶關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了40.6%。

圖34

2011年蘋果平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國平板電腦品牌制造商之華碩

4、華碩(ASUS)

(1)企業(yè)概況

華碩電腦是全球領(lǐng)先的3C解決方案提供商之一，其產(chǎn)品線完整覆蓋至筆記本電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲、有線/無線網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、LCD、PDA隨身電腦、手機(jī)等全線3C產(chǎn)品。

華碩的EeePC被認(rèn)為是上網(wǎng)本的鼻祖，為華碩電腦銷量貢獻(xiàn)了不少力量。隨著上網(wǎng)本產(chǎn)品鼎盛時(shí)期的過去，華碩也開始了產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，平板電腦顯然是一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。

從華碩目前公布的平板電腦來看，其走的路線類似之前的上網(wǎng)本路線，產(chǎn)品涵蓋多個(gè)尺寸和多種型號和類型，搭載了不同平臺，可滿足不同群體的需求。憑借著多型號和相對低的價(jià)格，華碩平板必會占據(jù)應(yīng)有的份額。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在2010年6月份的Computex展會上，華碩展示了采用Windows系統(tǒng)的EeePad平板電腦。在2011年1月份的CES展會上，華碩正式公布了四款EeePad平板電腦產(chǎn)品，型號分別是EeePadMeMO、EeeSlateEP121、EeePadSlider和EeePadTransformer。

EeePadMeMO采用的是7英寸屏幕，分辨率為1024×600，運(yùn)行Android3.0系統(tǒng)，搭配雙核心1.2GHz主頻Qualcomm8260處理器，帶有120萬像素前置攝像頭和500萬像素后置攝像頭。

EeeSlateEP121平板采用的是12.1英寸屏，搭配酷睿i5-470M處理器，運(yùn)行Windows7系統(tǒng)。搭配2GB-4GB內(nèi)存，配置64GBSSD硬盤。允許使用觸摸筆進(jìn)行輸入，帶有前置攝像頭和HDMI接口。

EeePadSlider和EeePadTransformer都采用10.1英寸屏幕和Tegra2芯片。其中EeePadSlider采用了類似手機(jī)的設(shè)計(jì)，鍵盤部分可滑出。運(yùn)行的是代號為Honeycomb的谷歌Android系統(tǒng)，10.1英寸IPS屏幕，分辨率為1280×768，帶有mini-HDMI、microSD和MiniUSB接口，配置120萬像素和500萬像素雙攝像頭。

EeePadTransformer平板采用10.1英寸屏幕，運(yùn)行的是Android3.0系統(tǒng)，搭配Tegra2芯片，配置雙攝像頭。屏幕分辨率為1280×800。底座部分自帶有電池，一次充滿可續(xù)航16小時(shí)。EeePadTransformer平板部分的電池續(xù)航時(shí)間為8小時(shí)。

華碩平板電腦產(chǎn)品及對應(yīng)主要參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

華碩平板電腦整體關(guān)注度偏低，月均關(guān)注比例均在1%左右徘徊。但從近9個(gè)月的走勢看，其平板電腦品牌關(guān)注度呈現(xiàn)上升趨勢。

圖35

2010年10月-2011年3月華碩平板電腦品牌關(guān)注比例走勢

截至2011年3月，用戶對華碩平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度最高的主要集中在最新發(fā)布的產(chǎn)品EeeSlateEP121上，該產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)72.1%。其余的幾款華碩平板電腦關(guān)注度都在10%以內(nèi)。

圖36

2011年華碩平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國平板電腦品牌制造商之戴爾

5、戴爾(DELL)

(1)企業(yè)概況

戴爾(DELL)公司于1984年創(chuàng)立，在計(jì)算產(chǎn)品領(lǐng)域，戴爾提供臺式機(jī)、便攜機(jī)、服務(wù)器和工作站等產(chǎn)品，面向家庭用、小型商業(yè)、大型商業(yè)、教育和政府等領(lǐng)域。目前在全球PC市場排名第三。

雖然現(xiàn)在平板電腦的銷量僅為傳統(tǒng)PC的零頭，但巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)讓PC廠商們不得不關(guān)注并加大投入力度。從戴爾一系列的動作來看，這家傳統(tǒng)PC廠商同樣不想在平板電腦市場落后。雖然目前戴爾還沒有提供出一款真正意義上的平板電腦，但可以預(yù)見的是，憑借著在傳統(tǒng)PC市場的獨(dú)特營銷模式，戴爾在平板電腦市場也會占據(jù)應(yīng)有的份額。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在2010年7月份，戴爾Streak平板電腦的詳細(xì)信息正式披露。8月份，戴爾正式發(fā)售Streak平板電腦，簽約價(jià)為299.99美元，裸機(jī)版價(jià)格為549美元。

需要指出的是，戴爾Streak平板電腦采用了5英寸屏幕，分辨率為800×480，這種配置更像是一款智能手機(jī)。Streak平板較早版本搭配的是Android1.6系統(tǒng)，與智能手機(jī)基本一致。另外，500多美元的售價(jià)也讓Streak平板失去了價(jià)格優(yōu)勢。

2010年9月份，戴爾在英特爾IDF信息技術(shù)峰會上展示了InspironDuo混合型電腦產(chǎn)品，結(jié)合了上網(wǎng)本和平板的特性，屏幕部分支持觸摸旋轉(zhuǎn)，可當(dāng)作平板電腦來使用。但從根本上講，InspironDuo依然不屬于徹底的平板電腦產(chǎn)品。在2010年9月底的甲骨文開放世界大會上，戴爾公司展示了一款7英寸的平板電腦原型，運(yùn)行Android系統(tǒng)。2011年1月，戴爾公司正式推出了這款A(yù)ndroid系統(tǒng)平板，命名為Streak7，采用7英寸屏幕，支持4G網(wǎng)絡(luò)。

Streak7運(yùn)行Android2.2操作系統(tǒng)，搭載戴爾Stage用戶界面。Streak7采用是7英寸電容性觸摸屏，分辨率為800×480，搭載NvidiaTegra2平臺，運(yùn)行雙核心1GHz主頻處理器。除了選擇4GH和3G網(wǎng)絡(luò)外，Streak7平板還支持WiFi網(wǎng)絡(luò)，以及藍(lán)牙和GPS功能。

2011年2月份，戴爾高層稱還將推出10英寸的Windows平板電腦，戴爾的這款Windows7平板電腦很有可能面向的是商用領(lǐng)域，比如教育、醫(yī)療、政府和企業(yè)等。

戴爾平板電腦產(chǎn)品及對應(yīng)主要參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

因?yàn)榇鳡柶桨咫娔X產(chǎn)品數(shù)量只有兩款，且并非真正意義上的平板電腦，因此其整體關(guān)注度較低，月均關(guān)注比例不足1%，且走勢也相對平穩(wěn)。

圖37

2010年9月-2011年3月戴爾平板電腦品牌關(guān)注比例走勢

對比戴爾的兩款平板電腦產(chǎn)品，早期發(fā)布的Streak5關(guān)注度高于后期發(fā)布的Streak7，二者關(guān)注度之比約為8：2。?

圖38

2011年戴爾平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國平板電腦品牌制造商之漢王

6、漢王(HanWang)

(1)企業(yè)概況

漢王科技股份有限公司成立于1998年，最早的業(yè)務(wù)是研究、開發(fā)、應(yīng)用、推廣多元智能人機(jī)交互技術(shù)等產(chǎn)品。2010年，漢王在平板電腦和電子書產(chǎn)品領(lǐng)域均有較大動作，從周邊設(shè)備和軟件技術(shù)廠商成功轉(zhuǎn)型為終端設(shè)備制造商。2010年漢王在深交所上市，漢王董事長劉迎健稱，漢王近期將集中精力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)。

在2010年的財(cái)報(bào)中顯示，漢王科技的營收構(gòu)成中，電紙書產(chǎn)品占據(jù)很大一部分，平板電腦比重并不大。漢王發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)顯示，漢王凈利潤增長大幅放緩，主要是因?yàn)檎脊緺I收比重較大的電紙書業(yè)務(wù)毛利率下降，而平板電腦將會成為漢王下一個(gè)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品。

漢王TouchPad系列平板被認(rèn)為是iPad的強(qiáng)力競爭者，在當(dāng)時(shí)的發(fā)布會上，漢王