2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級題庫檢測試卷B卷附答案一單選題(共60題)1、在衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果的基礎(chǔ)上，（）是保證促銷取得最佳效果的必不可少的程序。

A、對偏離預(yù)期促銷目標(biāo)的活動進(jìn)行調(diào)整

B、熟知自己產(chǎn)品的銷售對象和銷售范圍

C、充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)計軟件，及時對促銷活動的效果作出統(tǒng)計

D、對整個促銷工作作出正確的判斷

正確答案：A

2、內(nèi)容策劃包括哪些要素（）。

A、吸引、引導(dǎo)、表達(dá)

B、吸引、引導(dǎo)、表現(xiàn)

C、吸引、促成、認(rèn)知

D、吸引、認(rèn)知、轉(zhuǎn)化

正確答案：D

3、常用的商情分析工具不包括：（）

A、回歸分析

B、時間序列分析

C、心理分析

D、聚類分析

正確答案：C

4、下列哪項不是抖音產(chǎn)品思維中所運用的心理學(xué)知識?（）。

A、蔡格尼克記憶效應(yīng)

B、多巴胺獎勵

C、熱爐效應(yīng)

D、斯金納實驗

正確答案：C

5、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營銷渠道是（）。

A、網(wǎng)上長渠道

B、網(wǎng)上短渠道

C、網(wǎng)上寬渠道

D、網(wǎng)上窄渠道

正確答案：B

6、以下類型不屬于畫面拍攝角度的是（）。

A、俯視角度

B、客觀角度

C、主觀角度

D、放大角度

正確答案：D

7、主要介紹經(jīng)營項目、產(chǎn)品信息、價格信息等，作為一種宣傳手段，不具備交易功能的網(wǎng)站是（）

A、論壇型網(wǎng)站

B、企業(yè)型網(wǎng)站

C、宣傳型網(wǎng)站

D、國際型網(wǎng)站

正確答案：C

8、信息都是具有時效性的，其價值與時間成（）

A、正比

B、反比

C、同時增

D、同時減

正確答案：B

9、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的（）是指在網(wǎng)絡(luò)上對商務(wù)信息的搜索和取得的行為

A、交換

B、傳輸

C、采集

D、處理

正確答案：C

10、運用（）系統(tǒng)，可對客戶信息進(jìn)行有價值的分析。

A、ERP

B、SCM

C、MRP

D、CRM

正確答案：D

11、企業(yè)采納自營物流的優(yōu)勢在于（）。

A、提高顧客效勞水平

B、降低物流本錢

C、提高物流的效率

D、維持供給鏈的穩(wěn)固與和諧

正確答案：D

12、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的特點？（）

A、收益大

B、便于存儲

C、時效性強

D、準(zhǔn)確性高

正確答案：A

13、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的相同點表現(xiàn)在（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)在企業(yè)應(yīng)用的階段與層次相同

B、商務(wù)活動內(nèi)容相同

C、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)研究的范圍相同

D、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)設(shè)定概念的角度相同

正確答案：B

14、任何一個企業(yè)所面對的現(xiàn)實市場都是由三個相互制約、缺一不可的要素結(jié)合構(gòu)成的，不屬于這三個要素的是（）。

A、人口

B、購買力

C、購買欲望

D、生產(chǎn)能力

正確答案：D

15、網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)是探測、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網(wǎng)絡(luò)營銷的具體任務(wù)是：（）

A、發(fā)布廣告、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)

B、發(fā)布信息、開發(fā)市場群、顧客服務(wù)

C、發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)

D、發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

正確答案：C

16、2019年短視頻無疑成為了最火的營銷方式，2020年春節(jié)更是加劇了短視頻行業(yè)的井噴，以下關(guān)于短視頻快速發(fā)展的原因中，描述不正確的是（）。

A、人口的快速增加

B、互聯(lián)網(wǎng)的普及

C、5G時代的到來

D、娛樂方式的更迭

正確答案：A

17、在一定統(tǒng)計周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的用戶數(shù)量稱為（）

A、主頁訪問數(shù)量

B、獨立訪問者數(shù)量

C、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

D、新用戶數(shù)量

正確答案：B

18、自媒體粉絲年齡屬于（）。

A、粉絲屬性

B、粉絲概況

C、粉絲興趣

D、粉絲探索

正確答案：A

19、效率最高、最保險的殺毒方式是（）

A、手工殺毒

B、自動殺毒

C、殺毒軟件

D、磁盤格式化

正確答案：D

20、常用在調(diào)查人員對調(diào)查對象缺乏足夠了解的情況，實施觀察時較為靈活，可作為進(jìn)行更深一步調(diào)查的基礎(chǔ)的觀察法是（）。

A、結(jié)構(gòu)觀察法

B、無結(jié)構(gòu)觀察法

C、實驗觀察法

D、非實驗觀察法

正確答案：B

21、今日頭條與以下哪家互聯(lián)網(wǎng)大廠合作最為緊密（）。

A、百度

B、騰訊

C、阿里巴巴

D、有贊

正確答案：C

22、阿里巴巴制作上線的電商短視頻平臺是（）。

A、Duker

B、視頻貓

C、Ali看

D、獨客

正確答案：D

23、短視頻，即短片視頻，是指傳播的時長在（）分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正確答案：C

24、網(wǎng)站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多發(fā)廣告

B、不斷更新

C、設(shè)備投入

D、加強力量

正確答案：B

25、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息中，（）約占信息庫數(shù)據(jù)量的60%，是信息服務(wù)商的主要服務(wù)范圍。

A、免費商務(wù)信息

B、收取較低費用的信息

C、收取標(biāo)準(zhǔn)信息費的信息

D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息

正確答案：C

26、合理的網(wǎng)頁布局，最重要的信息出現(xiàn)在（）的位置。

A、固定

B、最高

C、最顯著

D、左上角

正確答案：C

27、在本國范圍內(nèi)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動是（）。

A、完全網(wǎng)絡(luò)營銷

B、非完全網(wǎng)絡(luò)營銷

C、本地網(wǎng)絡(luò)營銷

D、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷

正確答案：D

28、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息；而用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的詳細(xì)信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（）特點

A、互動性

B、整合性

C、跨時空性

D、成長性

正確答案：A

29、對商務(wù)信息進(jìn)行初步的整理所采用的方法為（）。

A、收集歸類

B、綜合處理

C、歸類與統(tǒng)計

D、統(tǒng)計與分析

正確答案：D

30、單證處理節(jié)點是指以下哪個選項？（）

A、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

B、訂單前臺處理階段的流程圖

C、訂單后臺處理階段的流程圖

D、訂單在處理流程各節(jié)點的時間耗用

正確答案：D

31、關(guān)于目錄索引搜索引擎，下列哪種說法是不正確的？（）

A、目錄索引搜索引擎的缺點是需要人工介入、維護(hù)量大、信息量少、信息更新不及時。

B、目錄索引搜索引擎是真正的搜索引擎。

C、目錄索引搜索引擎是以人工方式或半自動方式搜集、編輯、分類、歸檔信息，以便查詢。

D、目錄索引搜索引擎因為加入了人的智能，所以信息準(zhǔn)確、導(dǎo)航質(zhì)量高。

正確答案：B

32、市場營銷組合不包括：（）。

A、產(chǎn)品策略

B、價格策略

C、經(jīng)銷策略

D、渠道策略

正確答案：C

33、主要介紹經(jīng)營項目、產(chǎn)品信息、價格信息等，作為一種宣傳手段，不具備交易功能的網(wǎng)站是（）。

A、論壇型網(wǎng)站

B、企業(yè)型網(wǎng)站

C、宣傳型網(wǎng)站

D、國際型網(wǎng)站

正確答案：C

34、批量化定制使得企業(yè)可以：（）

A、大批量生產(chǎn)完全一樣的產(chǎn)品。

B、為公眾（“消費者”）定制產(chǎn)品。

C、大批量生產(chǎn)個性化產(chǎn)品

D、了解大眾需求的具體特性，便于創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品

正確答案：C

35、由（）倡導(dǎo)的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)是目前逐漸被接受的一系列網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，目的在于改進(jìn)HTML網(wǎng)站設(shè)計語言中存在的嚴(yán)重制約其發(fā)展的問題。

A、Web標(biāo)準(zhǔn)組織

B、CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)中心

C、OSI國際標(biāo)準(zhǔn)化組織

D、W3C

正確答案：B

36、發(fā)微博一般要求最多不超過（）個字。

A、14

B、140

C、1400

D、2000

正確答案：D

37、某機構(gòu)的網(wǎng)址是，該機構(gòu)是（）

A、國際組織

B、政府組織

C、商業(yè)組織

D、非盈利組織

正確答案：C

38、通過代理商發(fā)廣告時除了要進(jìn)行價格談判、合同的簽訂外，還應(yīng)有（）。

A、廣告發(fā)布

B、廣告的監(jiān)測

C、廣告位置

D、廣告制作

正確答案：B

39、信息在網(wǎng)絡(luò)空間的傳遞稱為（）

A、網(wǎng)絡(luò)通信

B、網(wǎng)絡(luò)信息

C、網(wǎng)絡(luò)存儲

D、網(wǎng)絡(luò)停留

正確答案：A

40、近兩年來，短視頻迅速風(fēng)靡，紛繁多樣的視頻很容易吸引青少年的眼球,但視頻內(nèi)容良莠不齊。對此，我們應(yīng)該（）。1、抵制短視頻，避免受到不良影響。2、學(xué)會辨析信息，少看不健康內(nèi)容。3、提高媒介素養(yǎng),獲取新知促成長。4、利用網(wǎng)絡(luò)平臺,傳播社會正能量。

A、1和2

B、1和4

C、2和3

D、3和4

正確答案：D

41、對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助、廣告、電商和（）。

A、知識付費

B、眾籌

C、會員

D、粉絲禮物

正確答案：A

42、下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（）。

A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣

B、淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾

D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊

正確答案：A

43、關(guān)于利用BBS發(fā)布商務(wù)信息，下列哪個說法是不正確的？（）

A、留下可靠快捷聯(lián)系方式，一般是E-mail地址或者是企業(yè)地址。

B、內(nèi)容部分要簡明扼要，但不要過于瑣碎，否則別人是沒有耐心看的。

C、由于公告欄上信息極多，如何以一個短短的標(biāo)題來吸引瀏覽者的注意極為重要。

D、互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)BBS都可以免費直接發(fā)布信息，無須注冊或加盟。

正確答案：D

44、微信中的朋友圈屬于（）。

A、微信公眾平臺

B、第三方接入平臺

C、微信個人賬戶

D、以上都不是

正確答案：C

45、企業(yè)采納多品牌策略的風(fēng)險不包括（）。

A、資源分散，不能集中于高績效的品牌

B、可能是自相殘殺而不是蠶食競爭者

C、市場分散，利潤下降

D、一個品牌的失敗會阻礙到企業(yè)其他產(chǎn)品的信任度

正確答案：D

46、Logo廣告形式也稱為（）。

A、按鈕型廣告

B、移動廣告

C、旗幟廣告

D、圖標(biāo)廣告

正確答案：D

47、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成本策略，下列哪個說法不正確？（）

A、對于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)各生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，降低企業(yè)運營成本，從而全面提升企業(yè)的整體競爭力。

B、成本策略是指企業(yè)站在自身的立場，以最少的代價獲得最大的利益。

C、網(wǎng)絡(luò)交易和傳統(tǒng)交易相比，能夠降低采購成本、減少庫存費用、節(jié)約廣告宣傳費用、降低顧客服務(wù)成本、減少市場調(diào)查費用。

D、對于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的企業(yè)，還要考慮顧客的網(wǎng)絡(luò)交易成本。如果顧客認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)交易

太貴，就會作出別的選擇。

正確答案：B

48、超級推薦圖文/短視頻推廣的推廣形式多樣化，以下哪些選項符合圖文/短視頻推廣的推廣內(nèi)容?（）。

A、淘積木

B、圖文

C、短視頻

D、直播

正確答案：C

49、消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（）。

A、隨性心理

B、強迫心理

C、實惠心理

D、習(xí)慣心理

正確答案：D

50、網(wǎng)絡(luò)營銷是一種“軟營銷”，這是網(wǎng)絡(luò)營銷中有關(guān)消費者心理學(xué)的一個理論基礎(chǔ)（）

A、傳統(tǒng)廣告

B、人員推銷

C、拉式策略吸引消費者

D、強勢營銷

正確答案：C

51、下列各項中，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段的是：（）。

A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上銷售

B、Web、電子郵件、Internet郵件列表、網(wǎng)站組、網(wǎng)上服務(wù)

C、Web、電子郵件、Internet郵件網(wǎng)絡(luò)、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)

D、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)

正確答案：D

52、在網(wǎng)站設(shè)計中，純粹HTML格式的網(wǎng)頁通常被稱為（）。

A、靜態(tài)網(wǎng)頁

B、動態(tài)網(wǎng)頁

C、過渡頁

D、橋頁

正確答案：C

53、最適合表現(xiàn)人物表情、內(nèi)心的景別是（）。

A、全景

B、中景

C、近景

D、特寫

正確答案：C

54、使用矩形工具繪制正方形，或使用橢圓工具繪制圓形，需要在繪制時，按住（）不放。

A、Shift鍵

B、Ctrl鍵

C、Alt鍵

D、Shift+Ctrl鍵

正確答案：A

55、視頻創(chuàng)意有什么重要作用（）。

A、脫離平臺束縛

B、可以讓播放量瞬間爆棚

C、獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)

D、便與掌握用戶需求

正確答案：B

56、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇是在（）的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

A、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分

B、目標(biāo)市場定位

C、產(chǎn)品差異性

D、前三者都不是

正確答案：A

57、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理的特點，下列說法中錯誤的是（）。

A、不受時空限制

B、客戶處于被動地位

C、管理的個性化

D、管理的系統(tǒng)性

正確答案：B

58、超級推薦圖文／短視頻推廣中，拉新定向－粉絲定向中的定向人群包括如下哪些?（）。

A、內(nèi)容領(lǐng)域活躍用戶

B、沉默粉絲

C、內(nèi)容領(lǐng)域金牌達(dá)人粉絲

D、潛在粉絲

正確答案：A

59、以下關(guān)于短視頻腳本類型說法錯誤的是（）。

A、拍攝提綱?

B、文學(xué)腳本

C、全鏡頭腳本

D、分鏡頭腳本

正確答案：C

60、所謂（），其價值的大小主要取決于使用該服務(wù)的用戶數(shù)量。

A、在線黃頁

B、搜索引擎

C、網(wǎng)絡(luò)推廣工具

D、網(wǎng)絡(luò)銷售

正確答案：C

二多選題(共20題)1、客情定義包含以下哪些內(nèi)容？（）

A、客戶情感聯(lián)絡(luò)

B、為客戶帶來利益

C、和客戶成為朋友

正確答案：AB

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點有（）。

A、互動式

B、多媒體

C、跨時空

D、個性化

正確答案：ABCD

3、關(guān)于審核問題可咨詢的途徑包括哪幾項？（）

A、官網(wǎng)和公眾號“騰訊社交廣告服務(wù)平臺”上的在線客服

B、熱線電話

C、申訴郵箱ads_ss@

D、營銷QQ

正確答案：ACD

4、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程可以分為（ ）階段，這一過程是一個周而復(fù)始的動態(tài)過程。

A、產(chǎn)生需求階段

B、收集信息階段

C、比較選擇階段

D、購買決定階段

E、購后評價階段

正確答案：ABCDE

5、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式有（）

A、聊天室

B、交友

C、論壇（或BBS）

D、新聞組

正確答案：ACD

6、提升廣告留存/ROI有哪些方法？（）

A、巧用一方數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽洞察、手機設(shè)備洞察、廣告曝光洞察、APP行為洞察、關(guān)鍵詞洞察等，精準(zhǔn)觸達(dá)

目標(biāo)人群

B、接入MarketingAPI

C、窄定向+OCPA，提升留存

D、利用聯(lián)盟流量篩選與定投，定投高留存媒體，屏蔽低留存媒體

正確答案：ACD

7、下列屬于短視頻的資訊客戶端渠道的有（）。

A、今日頭條

B、愛奇藝

C、一點資訊

D、微博

正確答案：AC

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點包括（）。

A、觀賞性強

B、互動性強

C、不受時間限制

D、傳播范圍廣泛

正確答案：BCD

9、B2C市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（或依據(jù)）主要有下面幾類，即網(wǎng)民的（ ）。

A、地理因素

B、人口因素

C、心理因素

D、行為因素

正確答案：ABCD

10、E、中推廣賬戶預(yù)算設(shè)置的位置在哪里?（）

A、投放端最上方“資金”處

B、推廣頁面

C、財務(wù)頁面

D、工具箱頁面

正確答案：AC

11、某客戶在投放一波IP后又做了朋友圈的追投，可以用以下哪些方法衡量效果？（）

A、用“Brandlift”衡量IP投后滿意度

B、用“騰訊指數(shù)”衡量IP&品牌聲量熱度

C、用“社交能”衡量社交輿情變化

D、用“Uplift”衡量追投轉(zhuǎn)化效果

正確答案：ABCD

12、網(wǎng)絡(luò)做的是口碑，良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成功的必要條件，可見對顧客服務(wù)質(zhì)量的好壞對于網(wǎng)絡(luò)營銷效果的影響。以下屬于在線服務(wù)工具的有（）

A、QQ、MSN

B、電子郵件

C、聊天室

D、BBS

正確答案：ABCD

13、下列哪種情況會由于違背公序良俗被審核拒絕？（）

A、低于4000元以下的手機不要玩這個游戲

B、這個直播平臺的內(nèi)容太精彩了，越看越想看

C、這里有讓你臉紅心跳的精彩內(nèi)容，半夜偷偷看

D、這游戲好玩到三天三夜停不下來

正確答案：ACD

14、MP賬戶中，對于人群管理高級功能理解正確的是？（）

A、通過高級功能入口可跳轉(zhuǎn)到騰