中級營銷認證-多選題

1.物聯網時代，廣告的內容形式有哪些*

圖文（正確答案）

音頻（正確答案）

全景內容（正確答案）

視頻

2.巨量弓I擎的專屬優勢有哪些*

精確數據，深度轉化（正確答案）

人機協同，效率提升

開放平臺，合作共贏（正確答案）

深入行業，精細運營（正確答案）

產品多，平臺廣

3.以下關于營銷和環境變化說法正確的是*

在技術發展和媒體平臺的發展下，用戶獲取信息的個性化決定這內容分發的精準性

（正確答案）

用戶的觸媒變化需要平臺更加關注用戶的習慣，增強用戶的體驗感（正國

用戶獲取內容的渠道極其碎片化，導致消息接觸、消費行為以及消費場景也更加碎

片化;E確答案）

廣告營銷需要研究用戶行為，掌握用戶的習慣，最終精準定位到用戶的需求，實現

營銷目標

4.短視頻更生活化的媒介環境讓廣告更容易被接受*

內容品質感強，輸出的內容與品牌調性高度一致（正確答案）

內容多元化，帶給用戶多維度的信息（正確答案）

內容分發力強，內容整合的能力比較強

5.常見的視頻類型有哪些*

真人口播

情景劇（正確答案）

圖文快閃

動畫劇情（正確答案）

錄屏（正確答案）

6.短視頻腳本設計有哪些類型*

定向類正確答案）

互動類E確答案）

開放類

懸念類

7.喚起廣告的好感有哪些方式*

設計吸睛元素

設計新穎的形式（正確答案）

廣告節奏明朗（正確答案）

全面介紹產品

8.某客戶目前僅具備圖片物料，但客戶急于投放，可建議客戶投放以下哪些產品？

*

視頻詳情頁-cpm

圖集尾幀（正確答案）

視頻后貼片，

詳情頁banner-智能優選（正確答案）

9.以下哪一項不是品牌廣告資源的優勢*

靈活地域

靈活時段

全場景

保量展現（正確答案）

10.當網民在瀏覽過新聞后可以展現圖文尾幀的流量端是*

西瓜視頻

抖音

輕顏相機

激萌

11.某客戶主打面膜產品，主要以二線城市女性為主，現客戶需求投放用戶畫像適

配的流量端，可建議客戶投放*

今日頭條

抖音

火山小視頻

西瓜視頻

12.以下哪項產品不支持開屏CPM的售賣方式*

抖音短視頻

西瓜視頻

輕顏相機（正確答案）

火山小視頻

13.某客戶目標投放圖集尾幀和貼紙廣告，可建議客戶投放以下哪些流量端*

今日頭條

西瓜視頻

激萌踴答案）

火山小視頻

14.競價的開屏廣告的計費方式有?*

Ocpm（正確答案）

cpc（正確答案）

CPM

ocpm（正確答案）

cpv

答案解析：計費方式：Ocpm,cpc,CPM,ocpm

15.以下哪些是穿山甲激勵視頻試玩廣告的特點？*

以激勵視頻形式接入，承襲優質體驗（正確答案）

點擊廣告即可試玩，互動度高（正確答案）

預估點擊轉化更高，跑量能力更強（正確答案）

答案解析：激勵視頻試玩廣告的特點：以激勵視頻形式接入，承襲優質體驗，點擊

廣告即可試玩，互動度高，預估點擊轉化更高，跑量能力更強。

16.以下是穿山甲信息流廣告的視頻樣式？*

信息流視頻（正確答案）

沉浸式信息流視頻（正確答案）

全屏視頻

答案解析：穿山甲信息流廣告的視頻樣式有信息流視頻，沉浸式信息流視頻，全屏

視頻。

17.三模型指的是？*

預估點擊率

預估深度點擊率

預估轉化率（正確答案）

預估深度轉化率（正確答案）

答案解析：三模型指的是預估點擊率，預估轉化率，預估深度轉化率

18.穿山甲行業定制產品及服務的三大優勢行業是？*

游戲行業

網服行業

家裝行業

電商行業

答案解析：穿山甲行業定制產品及服務的三大優勢行業是游戲行業，網服行業，電商

行業

19.穿山甲專業服務團隊的全方位服務的基本包括？*

產品運營（正確答案）

產品經理（正確答案）

產品研發（正確答案）

專項服務及時響應

答案解析：穿山甲專業服務團隊的全方位服務的基本包括，產品運營，產品經理，產品

研發專項服務及時響應.

20.穿山甲為全球流量主提供流量變現方案其中包括*

充足預算充分競價（正確答案）

公線能力對外開放

獨家深度轉化模型

強變現能力與效率確答案）

21.穿山甲為全球廣告主提供用戶增長方案其中包括*

聚合全網優質流量

獨家深度轉化模型（正確答案）

定制精細運營服務（正確答案）

視頻廣告創新矩陣

22.以下屬于穿山甲視頻樣式的有*

信息流視頻（正確答案）

激勵視頻

全屏視頻

沉浸式視頻（正確答案）

開屏視頻

23.穿山甲始終堅持嚴格的媒體接入和審核標準，質量分全城掌控，其中包括：*

高門檻準入（正確答案）

全程質量管控（正確答案）

違規作弊打擊（正確答案）

變現收益管控

行業規范維護（正確答案）

24.下列屬于橙子建站特點的是*

落地頁預加載，一觸即達（正確答案）

適配廣告平臺，有效提高轉化效果（正確答案）

模板推薦，助力高轉化設計（正確答案）

據披露詳盡，為優化落地頁提供指導（正確答案）

頁面洞察，精準優化

25.下面屬于同步監測特點的是*

填寫位置在落地頁鏈接

傳輸方式為頭條客戶端一第三方監測服務器——客戶落地頁（正確答案）

實現方式：廣告-監測代碼中間頁-（自動跳轉）客戶落地頁（正確答案）

能夠正常訪問和跳轉（正確答案）

26.下列關于“復制已有定向”功能，說法正確的是：*

可以復制廣告計劃的地域（正確答案）

可以復制廣告計劃的名稱（正確答案）

可以復制廣告計劃的興趣分類（正確答案）

可以復制廣告計劃的平臺設置（正確答案）

可復制廣告預算設置

27.在巨量弓|擎廣告投放平臺中，廣告計劃設置層級包含的投放方式有*

優先跑量（正確答案）

均衡投放（正確答案）

加速投放

優先低成本

標準投放

28.下列關于應用下載與落地頁的相同點，說法正確的是*

都可以設置應用包名

都可以使用oCPM的出價方式

都支持CPA出價形式

都支持程序化創意（正確答案）

都支持視頻樣式廣告

29.在巨量弓I擎廣告投放平臺的效果廣告數據報表中，可以查看的數據有：*

廣告組:正確答案）

廣告創意（正確答案）

創意詞包（正確答案）

程序化創意（正確答案）

廣告計劃（正確答案）

30.科學合理搭建賬戶便于對賬戶進行優化管理，同時可以*

清晰地對比測試效果

便于數據統計與分析（正確答案）

及時發現問題并處理

思路創建清晰節省時間（正確答案）

細化投放策略、提升投放效果（正確答案）

31.落地頁下轉化跟蹤支持和以及。*

非插件Xpath

插件Xpath

第三方JS代碼工具（正確答案）

付費

32.廣告主如需進行落地頁推廣，下列可被選擇的轉化跟蹤工具是：*

Xpath

JS（正確答案）

落地頁API（正確答案）

應用下載API

33.在使用建議出價工具時，可能導致投前出價不符合預期的原因是：*

同類計劃出價水平過高/過低

當前計劃推廣物的單價與行業平均單價差異過大

計劃點擊率與同類計劃平均差異過小

歷史平均的點擊率與行業均值差異過大（正確答案）

34.當產品投放到iOS系統下時，下列轉化目標可被轉化跟蹤工具支持的是：*

下載

激活（正確答案）

注冊（正確答案）

付費

35.下列轉化組件中，橙子建站支持添加的有：*

表單和電話（正確答案）

地圖和按鈕（正確答案）

微信復制（正確答案）

在線咨詢（正確答案）

36.下列關于巨量弓I擎廣告投放平臺中的智能電話轉化目標的描述，錯誤的是：*

支持電話錄音（正確答案）

可以選擇沒有中間號（正確答案）

支持確認撥打

支持確認接通電話

37.下列關于橙子建站的特點，說法正確的是：*

頁面數據精準分析（正確答案）

專享巨量弓I擎廣告投放平臺服務器（正確答案）

有效提升廣告競爭力（正確答案）

模板推薦，助力高轉化設計

38.下列關于動態創意詞包，說法正確的是：*

廣告主可在標題中添加通配符（正確答案）

根據用戶特征替換為不同的詞，從而提高創意相關性，提升廣告轉化率（正確答案）

目前已有地點、星期、年齡、性別、日期、運營商、節日、月份、用餐類型

答案）

目前可以支持區縣詞包

39.下列關于計劃診斷，屬于診斷結果影響因素的是*

出價競爭力（正確答案）

預算充足度（正確答案）

定向質量度（正確答案）

點擊獲取能力（正確答案）

轉化獲取能力（正確答案）

40.下列屬于卡券組件功能的是*

設置打開落地頁后自動彈出卡券（正確答案）

設置收集手機號碼（正確答案）

設置自動填充手機號碼

設置領券填手機號時需要短信驗證碼（正確答案）

自定義卡券樣式（正確答案）

41.廣告落地頁熱力圖主要反映哪三大熱圖類型：*

瀏覽觸達（正確答案）

注意力（正確答案）

獨立用戶量訪問量

點擊分布

42.下列屬于廣告落地頁必備要素的是：*

創意和落地頁的相關性要前后呼應

落地頁的核心內容要簡潔清晰，并且前置到較為明顯的位置（正確答案）

合理使用轉化按鈕，并盡量縮短轉化路徑。電話、關注、優惠券在頁面有轉化按鈕

的引導（正確答案）

落地頁面的打開速度不超過15秒就好

43.在進行廣告投放對投放產品屬性進行思考時，主要研究*

研究產品單價（正確答案）

分析產品受眾（正確答案）

分析產品賣點（正確答案）

分析廣告投放平臺受眾

44.下列關于廣告創意文案，說法正確的是*

文案需要專業，大部分用戶看不懂也沒有關系

需要貼合平臺內容（正確答案）

需要迎合受眾心理（正確答案）

巧用熱門句式，給文案加分（正確答案）

45.在進行廣告視頻制作時，應做到*

建議對關鍵內容部分添加字幕，將視覺與聽覺結合，直觀展現賣點，提升轉化率；

但需注意不要遮擋視頻主體

一支視頻建議對應一個推廣目的，圍繞一個核心主題點/賣點來傳達核心內容，同

時配合不同廣告視頻間的ABTest效果測試

注意構圖，常用的構圖方法有：三分法則、中心構圖法、黃金分割線法」

情景劇型，還原場景，增強用戶帶入感，直接觸達用戶痛點或解決用戶痛點；故事

性強，增加用戶字對廣告視頻的閱讀時間；需注意避免前期鋪墊過長導致用戶流失

（正確答案）

46.某客戶在測試視頻廣告的過程中發現產品展示類視頻廣告成本最好，除此之

外，他還可以嘗試的視頻廣告類型有*

圖片切換1確答案）

人口播（正確答案）

錄屏（正確答案）

情景劇（正確答案）

47.在進行客戶推廣產品創意策劃撰寫時，應做到*

研究產品屬性（正確答案）

忽略產品

切入產品賣點

腦補產品使用場景（正確答案）

48.在進行廣告創意撰寫時，應堅持*

真實性（正確答案）

針對性（正確答案）

效益性（正確答案）

創新性（正確答案）

親近性（正確答案）

49.地域定向判斷邏輯包涵哪些方面：*

GPS

歷史城市（正確答案）

IP（正確答案）

用戶經常搜索地域權重

50.關于巨量引擎廣告投放平臺中的系統推薦定向，下列說法正確的是*

系統推薦定向不需要關閉，當廣告達到一定的投放轉化量級，系統會自動放開至不

限。（正確答案）

系統推薦定向目前在“今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲”這些媒體

位置均生效。（正確答案）

目前投放管理平臺看不到系統推薦定向所選擇的具體興趣分類

目前系統推薦定向主要針對廣告受眾設置中的興趣定向設置生效，系統會精選出最

匹配的人群，幫助廣告主更低的成本達到更好的投放效果

51.營銷師面向某少兒教育行業廣告主制定定向策略時，下列不恰當的建議有：*

年齡定向在24-40的父母群體

可使用云圖平臺教育人群包

多計劃使用相同定向（正確答案）

多定向交叉使用（正確答案）

52.某廣告主在投放了一段時間后，發現賬戶的轉化人群重復率較高，下列對這種

情況應對可能有效的是：*

排除廣告主轉化人群包（正確答案）

過濾已轉化人群中廣告賬戶選項（正確答案）

排除行業人群包

定向廣告主展示人群包

排除廣告主展示人群包

53.在投放方案的撰寫過程中，服務團隊及服務體系的介紹部分應該包含：*

團隊架構（正確答案）

核心人員介紹

團隊運作體系（正確答案）

投放監控與報表（正確答案）

54.在投放方案的撰寫過程中，有哪些常見且實用的技巧：*

借助營銷通案、商業市場相關營銷報告、相關政策和報價文件等進行資料數據收

集。（正確答案）

借助思維導圖梳理邏輯，拓展思路，提高撰寫方案的效率。（正確答案）

綜合運用數據處理和可視化的方法，將重要數據、變動趨勢生動呈現出來。（正確

答案）

參考廣告主行業常見玩法，對廣告主進行個性化定制。（正確答案）

55.下列流量位中，允許進行投放競價廣告的是：*

西瓜視頻

抖音短視頻（正確答案）

火山小視頻

今日頭條

穿山甲（正確答案）

56.營銷師在進行廣告競標時，投放方案沒有受到客戶青睞，可能原因有：*

在產品和用戶分析基礎上，綜合呈現出定向策略、創意策略、出價策略、優化策

略。

未梳理出客戶現有/歷史投放中已存在待解決問題以及未來潛在需求。（正確省

未能從團隊運營情況、增長情況、團隊優勢方面體現出自身優勢。（正確至

完成問題和需求分析后，給出了簡略的落地方案。（正確答案）

57.營銷師面向廣告主輸出投放總結（非競標）方案時，可以不包含的內容是：*

團隊實力

團隊服務體系（正確答案）

投放策略

歷史合作廣告主（正確答案）

58.關于工作溝通中的積極回應，下列說法正確的是*

在溝通過程中適當微笑回應

用說明的語句重述對方剛說過的話（正確答案）

適時記下一些重要的內容

用肢體語言相應，如點頭、身體前傾

59.下列哪些行為是在工作溝通中用心傾聽的表現？*

追求效率，客戶表述不當時要立即打斷，規避風險

換位思考，從客戶角度思考解決問題（正確答案）

尊重理解，尊重對方傳遞的信息，理解并回復（正確答案）

積極引導，幫助客戶產生真誠傾訴的欲望（正確答案）

60.在和客戶溝通過程中，如何讓你的客戶感受到你的專業和態度？*

注意客戶工作場合，選擇合適的時間跟客戶溝通（正確答案）

注意聲音的音量和語調，避免輕佻（正確答案）

注意措辭，使用商務用的語句（正確答案）

注意情感聯系，經常使用客戶的方言和客戶拉近距離

61.在進行客戶自身財務狀況分析時，需要分析的維度包含：*

營收狀況（正確答案）

投放配合度

融資狀況（正確答案）

效果預算（正確答案）

62.客戶的效果類投放目標，一般都包含：*

品牌需求

新客需求（正確答案）

公關需求

留存需求（正確答案）

63.下面屬于廣告效果優化相關工具的是：*

轉化跟蹤（正確答案）

小6客服

即合平臺

有效咨詢（正確答案）

64.關于廣告主推廣的入口圖，下列描述正確的是*

入口圖不得添加虛假的“關閉（叉號）圖標”（正確答案）

入口圖不得使用虛假的“播放/暫停按鈕”（正確答案）

入口圖不得使用虛假的“未讀消息圖標”（正確答案）

入口圖內容可以和落地頁內容不一致

65.下列金融行業廣告文案中，禁止進行投放的是：*

年收益達18%（正確答案）

月薪3000元，理財一年買大奔

公司同事小劉天天買買買，原來是使用了這款投資軟件（正確答案）

全額本息擔保（正確答案）

66.下列廣告文案中，涉及絕對化用語描述的是*

服務水平NO.1

價格全城最優惠（正確答案）

我司產品為國家級產品（正確答案）

本次旅行目的地為：世界面積最大國家俄羅斯

67.穿山甲自定義流量包面向哪種客戶開通？*

賬戶維度，穿山甲消耗3天達1.5萬元（正確答案）

營業執照維度，穿山甲消耗3天達1.5萬元

至少回傳一項深度轉化數據（正確答案）

至少回傳三項深度轉化數據

68.穿山甲自定義流量包支持什么功能？*

定投流量包

屏蔽流量包（正確答案）

同時定投屏蔽流量包

69.穿山甲自定義流量包可以從哪些流量維度進行篩選？*

消耗

激活（正確答案）

注冊（正確答案）

付費

70.穿山甲自定義流量包新建時可篩選多長時間的數據？*

1個月

2個月

3個月

4個月

71.穿山甲有效獲客“廣告投放”流程包括哪些*

建立“有效獲客”轉化跟蹤（正確答案）

創建“有效獲客”轉化目標計劃（正確答案）

針對有效線索用戶成本出價（正確答案）

模型實時優選“有效獲客”人群進行投放（正確答案）

72.穿山甲有效獲客有哪些產品優勢*

滿足廣告主對于線索質量的需求

直接控制有效獲客成本，有效提升ROI（正確答案）

轉化事件數據安全性高，技術對接流程簡單

73.穿山甲有效獲客投放操作包括哪些*

創建轉化跟蹤

AD后臺創建新計劃（正確答案）

設置有效獲客出價（正確答案）

投放注意事項（正確答案）

74.穿山甲有效獲客投放注意事項有哪些*

合理選擇作為轉化目標的事件（正確答案）

按要求回傳轉化事件（正確答案）

轉化數據gap及時提報（正確答案）

隨意調整出價

75.穿山甲有效獲客出價定向設置包括*

初期建議設置定向（正確答案）

計劃ROI和量級穩定后

持續放開定向設置（正確答案）

76.穿山甲“激活且付費”有哪些產品優勢？*

高效增長（正確答案）

成本可控

出價較低

77.穿山甲“激活且付費”投放操作流程*

創建轉化跟蹤

AD后臺創建計劃（正確答案）

設置付費出價（正確答案）

產品組合使用快速起量

78.穿山甲“激活且付費”產品組合有哪些？*

激活且付費+均衡投放

激活且付費+智能放量（正確答案）

激活且付費+自動出價+均衡投放（正確答案）

79.穿山甲“激活且付費”投放注意事項*

準確回傳付費事件（正確答案）

更實用在穿山甲積累一定量級付費數的游戲產品（正確答案）

確保出價具有競爭力（正確答案）

更多的關注付費成本（正確答案）

80.穿山甲三模型雙出價，三模型是指*

預估點擊率（正確答案）

預估轉化率（正確答案）

預估深度轉化率（正確答案）

81.穿山甲三模型雙出價，雙出價是指*

根據廣告主前端轉化目標（激活）出價（正確答案）

后端深度轉化（次留/付費/關鍵行為）出價（正確答案）

同時優化前端和后端轉化成本（正確答案）

82.穿山甲雙出價產品主要針對哪些行業？*

游戲（正確答案）

家居（正確答案）

網服

食品

83.穿山甲雙出價產品主要投放哪些視頻*

激勵視頻

沉浸式視頻

原生視頻

84.穿山甲雙出價投放流程*

白名單開通（24小時內）

AD后臺轉化跟蹤聯調（正確答案）

AD后臺計劃投放設置（正確答案）

后期調價建議（正確答案）

預算調整建議（正確答案）

85.穿山甲雙出價，AD后臺計劃投放設置分別為*

直投穿山甲（正確答案）

深度轉化跟蹤（正確答案）

自定義雙出價

86.廣告主節假日廣告投放放量策略，建議使用的工具有哪些？*

智能放量（正確答案）

深度轉化（正確答案）

自動出價（正確答案）

均衡投放

87.模板化效率工具*

圖靈（正確答案）

即視

程序化創意（正確答案）

即合

88.目前后臺支持的定向維度*

自然屬性

行為興趣（正確答案）

DMP人群包

人群擴展（正確答案）

89.人機協同-智能優化工具的閉環*

診斷歸因

自動策略（正確答案）

精細建議（正確答案）

數據批露（正確答案）

繼續投放

90.廣告投放過程中的表述正確的是*

廣告主測試期規范為5天（正確答案）

每個廣告組3-10條計劃（正確答案）

每個計劃3-5天創意

整個賬戶的轉化量10-20條

91.工具行業的增長困境有哪些*

競爭激烈（正確答案）

優質素材（正確答案）

用戶質量（正確答案）

用戶顧慮

92.穿山甲工具行業投放優化可搭配哪些產品使用*

深度轉化+人群包（正確答案）

深度轉化+自定義流量包

RTA投放

有效獲客

93.廣告策略分析包含以下哪些內容*

定位廣告受眾人群（正確答案）

分析廣告受眾行為（正確答案）

制定產品優化方案（正確答案）

優化調整廣告變現策略（正確答案）

94.中重度游戲的核心問題有哪些*

競爭激烈搶量成本高（正確答案）

效果不穩定，波動大（正確答案）

成本有限，拿不到量

次留效果波動大

95.游戲行業輕度游戲考核目標有哪些*

新增ROI

付費率

激活成本（正確答案）

次留率（正確答案）

96.游戲行業中重度游戲考核目標有哪些*

新增ROI

付費率（正確答案）

激活成本

次留率

97.教育行業包括哪幾種類型*

A學前教育

BK12教育

C職前教育（正確答案）

D成人教育

98.婚攝行業特點*

A經營連鎖化（正確答案）

B處理高科技化（正確答案）

C市場多元化

D職業化

99.持續盈利公司的發展目標*

A找到營銷內