消費者行為學期末作業201x——201x學年第二學期消費者行為學期末作業學號：xxx姓名：xxx專業：xxx作業一：對旅游者的消費愿望、偏好、動機，用“投射法”進行調查設計1“投射法”之詞語聯想法的調查設計：自由聯想法：給被調查者分別出示寫有“旅行社、去哪兒、季節……”等有關旅游消費愿望、動機、偏好的一些詞語卡片，讓被調查者自由聯想，任意地說出所想到的詞語，調查者做好記錄。出示詞語旅行社去哪兒季節交通方式酒店美食被調查者答案控制聯想法：給被調查者出示一些寫有“山水風景、紅色旅游、都市購物……”等不同類型旅游產品詞語的卡片，分別出示給被調查者，讓其說出他所想到的旅游目的地。調查者做好記錄。出示詞語山水風景紅色旅游都市購物海濱風光溫泉療養鄉村旅游生態旅游主題公園休閑度假歷史文化名城指導語：（類同上）題目xxx旅游飯店的游客滿意度等級分數非常不滿意1（）不滿意2（）中立3（）滿意4（）非常滿意5（）游客對xxx旅游景區的滿意度調查問卷指導語：（類同上）題目xxx旅游景區的游客滿意度等級分數非常不滿意1（）不滿意2（）中立3（）滿意4（）非常滿意5（）游客對xxx旅游項目的滿意度調查問卷指導語：（類同上）題目xxx旅游項目的游客滿意度等級分數非常不滿意1（）不滿意2（）中立3（）滿意4（）非常滿意5（）游客對xxx旅游產品的滿意度調查問卷指導語：（類同上）等級分數旅游產品非常不滿意1（）不滿意2（）中立3（）滿意4（）非常滿意5（）線路商品餐飲住宿交通語義差別量表法一種測量態度的方法，該方法設計一對反義形容詞分置兩端，中間分為5~7個等級，要求被試者對某一物品的形容詞的兩極描述作出選擇，相應位置打上“√”。然后加總被測者在不同被測項目上的得分，得出被測者對調查對象的態度傾向。游客對xxx旅行社的滿意程度的調查問卷指導語：為測試游客對xxx旅行社的滿意度，制作語義差別量表進行態度的測量和預測。該表設計八對反義形容詞分置兩端，中間分為7個等級，兩端表示“極為”，最靠近兩端的位置表示“很”，再向里的一對表示“有一點”，最中間的位置表示“既不，也不”，請被試者對被調查對象的形容詞的兩極描述做出選擇，在相應的位置上打上“√”。1234567服務好服務差價格高價格低性價比高性價比低可選擇多可選擇少口碑好口碑差協調能力強協調能力弱導游綜合能力強導游綜合能力弱游客對xxx旅游飯店的滿意度調查問卷指導語：（類同上）1234567住宿舒適住宿難受衛生干凈衛生臟亂性價比高性價比低環境安靜環境喧鬧服務標準服務混亂價格合理價格荒謬設施齊全設施短缺態度親切態度冷淡特色鮮明特色模糊xxx旅游景區的游客滿意度調查問卷指導語：（類同上）1234567資源豐富資源匱乏空氣清新空氣污濁環境清幽環境喧鬧交通便利交通閉塞價格合理價格荒謬設施完備設施簡陋住宿優越住宿偏差服務良好服務惡劣xxx旅游項目的游客滿意度調查問卷指導語：（類同上）1234567設計新穎設計單一價格合理價格荒謬吸引力強吸引力弱觀賞價值高觀賞價值低生態環保污染浪費文化氛圍濃厚文化氛圍淡薄安全性高安全性低趣味性強乏味無趣旅游產品（線路、商品、餐飲、住宿、交通）的游客滿意度問卷指導語：（類同上）1234567線路安排合理線路安排荒誕服務優質服務惡劣住宿優越住宿簡陋餐飲美味多樣餐飲單一無味交通便利交通擁擠產品新穎產品守舊價格合理價格荒謬口碑好口碑差作業三：用“費舍賓模型”對南太行各景區的旅游者進行態度比較測量設計或用Fishbein模型對HomeInn與7DaysInn的消費者進行態度測量設計。費舍賓模型：消費者對于產品或品牌的態度，是由消費者對該產品或品牌的所有考慮屬性所抱有的信念，以及對該屬性的權重乘積的加總而得，總得分越高證明消費者對該產品品牌的態度越積極，消費者的某個品牌的態度越積極，則購買該品牌產品的可能性就越高。根據公式：費舍賓模型A=i=1nWi*式中A——態度I——屬性n——屬性的數目w——權重B——信念對南太行各景區的旅游者態度測量調查設計指導語：下表是消費者對南太行各景區的評價調查表。屬性權重的范圍是（-3~+3），游客對南太行各景區屬性的信念范圍是（1~10），總得分是各項信念得分和其對應屬性權重得分的乘積。分數越高，證明您對該景區的態度越積極，最后請給出您的得分，做出您的評價。屬性屬性權重（-3~