廣告策劃智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年武漢學院廣告不能改變商品本身，但能提高商品的知名度與熟悉感，可以改變商品的形象，改變商品的價值。（）

答案:錯USP理論是一種典型的感性訴求理論。（）

答案:錯廣告中名人的訴說和表演，主要在于取悅受眾，可以偶爾有些虛假的成分。（）

答案:錯幽默廣告使人產生興奮、愉快等情緒體驗。因此，幽默廣告容易記憶和更有說服力，可以使用于任何產品廣告中。（）

答案:錯懸念廣告利用了注意刺激緯度里的“新奇性”這一要素來吸引受眾注意。（）

答案:對感覺是對刺激的個別屬性的反映，而知覺是選擇﹑組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義和連貫的現實映像的過程。（）

答案:對在廣告中，頻繁地重復企業的名稱容易讓消費者加深對企業名稱的記憶。（）

答案:對新產品的廣告表現首要的是考慮品牌的廣告定位問題。（）

答案:對廣告正文包含哪些部分（）

答案:主體###結尾###引言廣告表現對商品可以產生（）的功效。

答案:商品獲得了熟悉感###商品獲得了知名度###商品可以獲得自己的個性形象和概念在廣告調研中，實驗法有哪些？()

答案:實驗組與控制組對比實驗###實驗組與控制組連續對比實驗###前后連續對比實驗注意包括哪幾個功能？（）

答案:選擇功能###調節功能###維持功能廣告媒體使用的策略有（）

答案:地區上的分配策略###時間上的分配策略根據廣告內容，可以把廣告目標分為哪幾類？（）

答案:保牌###創牌###競爭###維護形象交通廣告媒體有哪些類型？（）

答案:交通工具###交通設施###廣告宣傳車人的認知過程有三種，分別是（）

答案:選擇性記憶###選擇性注意###選擇性曲解廣告事前測試評估的內容主要有（)

答案:消費者對新廣告的反應###知覺效果###理解效果廣播廣告的構成要素（）

答案:人聲###音樂###音響###廣播廣告諸要素的運用根據廣告活動的過程，可以將廣告效果評估分為？（）

答案:事后評估###事中評估###事前評估按照廣告媒體的影響范圍，可以把廣告媒體分為哪幾類？（）

答案:國際性廣告媒體###地區性廣告媒體###全國性廣告媒體廣告心理效果的事后評估包括下述的哪幾種方法？（）

答案:態度測定法###認知測定法###回憶測定法根據媒體的受眾面，可以將廣告媒體分為幾類？（）

答案:小眾媒體###中眾媒體###大眾媒體促銷活動的作用主要有以下幾個方面（）

答案:穩定銷售###突出商品特點###提供商品信息###增加需求廣告文案寫作具有哪些特征？（）

答案:針對性###目的性英文Advertising(廣告)來源于拉丁文的Advertere，其含義是“注意”或()。

答案:“誘導”蘭蔻的去黑眼圈廣告表明可以從產品的何種角度出發來建立產品的價值網？（）

答案:產品的使用效果長期廣告計劃指的是（）

答案:2-5年在產品導入期，應該進行何種廣告宣傳？()

答案:告知性廣告最基本、最古老的廣告管理方法是？()

答案:行政方法根據廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（）

答案:長期廣告計劃廣告目標的關鍵是（）

答案:廣告的市場分析通常來講，讀標題的人數平均為讀正文的人數的（)，因此，廣告的標題很重要。

答案:5倍

答案:理解性以提高企業的知名度和美譽度為目的，在消費者心目中樹立可信任的形象的廣告是()。

答案:企業廣告廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）。

答案:市場問題在我國，代表國家對廣告行業進行監督管理的機構是()

答案:工商行政管理機關企業針對某一市場、某一產品在一定時段內進行廣告活動應制定（）

答案:單一性廣告計劃以說明產品與同類產品的可比性、適應性以及價格的合理性，以此來激發消費者的購買欲望的廣告定位是（）

答案:市場定位小孩子對玩具比對服裝、化妝品更感興趣，這反映了知覺的（）

答案:選擇性蘭蔻眼霜廣告中，一只熊貓使用了該眼霜后，熊貓眼消失了。該廣告是從哪一方面塑造產品價值的？（）

答案:產品效果在產品成熟階段，為了保證產品的市場占有率不下降、形象不受損，此時應采取的廣告策略為()

答案:保牌策略根據廣告職能進行部門劃分的廣告組織被稱為？（）

答案:職能型組織廣告是一種（）。

答案:經濟活動具有具有投入產出特征整個心理過程的起點和基礎指的是()

答案:感覺廣告主題由廣告目標、信息個性和（）

答案:消費心理三要素構成如果說一般商業廣告推銷的是企業產品的話，那么公關廣告推銷的就是（）

答案:企業形象麥當勞咖啡廣告中出現了天而降的巨大的麥當勞咖啡壺，成功吸引了廣告受眾的注意。這則廣告采取了何種方式引發消費者注意？（）

答案:加大對比度把文字或字母變換成相關的圖形，可以達到生動傳達文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（）

答案:錯雜志一般印刷精美，質量普遍高于報紙，但是雜志的傳閱性低于報紙。（）

答案:錯廣告創意中的創造性想象屬于一種無意想象。（）

答案:錯媒體利用中存在著邊際效益遞減規律。（）

答案:對問卷的編制要符合嚴格的科學要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測的變量及其行為表現等基礎上，構建問卷結構。（）

答案:對知名度高的品牌就是名牌。（）

答案:錯商業廣告是以盈利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進行的，有關商品、勞務和觀念等信息的，有說服的銷售促進和信息傳播活動。（）

答案:對在創造性形象的過程中，可以將有關成分簡單﹑機械的聯合，從而形成完整的新形象。（）

答案:錯核心商標可以通過廣泛的廣告宣傳擴展到任意的新產品上﹐都可以使新產品獲得大眾的認可。（）

答案:錯USP理論的基本前提是視消費者為理性消費者。（）

答案:對根據廣告的表現形式廣告可分為（）

答案:情感訴求型廣告###印象型廣告###說明型廣告確定廣告主題應注意的事項有以下幾個方面（）

答案:整體統一###獨特個性###淺顯易懂###引人注目廣告信息障礙可能產生的環節與表現主要有以下幾個方面（）

答案:在消費者理解廣告信息過程中形成的障礙###在廣告主題確定過程中形成的信息障礙###在消費者接受廣告信息過程中形成的障礙###在廣告信息傳遞過程中形成的信息障礙###在廣告主題藝術化過程中形成的信息障礙媒體廣告組織的職能與任務有哪些？（）

答案:發布廣告###反饋廣告效果###設計制作廣告測定廣告的傳播效果，主要是評定廣告目標受眾的（）

答案:到達效果###認知效果###心理變化效果根據直接目的的不同，可以把廣告分為（）

答案:銷售性廣告###聲譽性廣告廣告創意的原則有（）

答案:實效性###獨創性###新穎性網絡廣告媒體有哪些特點？（）

答案:信息交互傳遞###信息容量大###覆蓋范圍廣泛可以從哪些方面展開廣告環境調研？（）

答案:人文環境###地理環境科利認為廣告的傳播任務應建立在等級模型基礎之上，一般按照以下幾個步驟進行（）

答案:深信：使消費者對產品產生心理上的親切感和購買欲###行動：使消費者訴諸購買行動###認知：使消費者知曉公司或品牌的存在###理解：使消費者進一步了解產品的性能廣告調研的特點有哪些？()。

答案:目的性###經濟性###系統性###科學性聯想律有哪些？（）

答案:對比律###因果律###類似律###接進律廣告計劃擬定的原則有哪些？（）

答案:組織原則###內容擬定原則應該從哪幾個層面理解品牌？（）

答案:認知度###品牌知名度###品牌忠誠度###品牌聯想廣告媒體的功能包括？（）

答案:商務功能###文化功能廣告公司媒介部門的人員必須（）

答案:同各有關媒介保持密切關系###具有豐富的媒介知識###熟悉各種媒介特征###同媒介建立良好的關系###掌握各有關媒介的情況保牌廣告的目標在于（）

答案:增強消費習慣###形成消費偏好下列哪些屬于消費者廣告？()

答案:選購品廣告###特殊品廣告###便利品廣告行業廣告主要針對()

答案:零售商###批發商###工農業用戶固特立輪胎為其“鋼絲輻射層輪胎”做廣告，結果廣大消費者卻一直認為這個輪胎是固特異生產的。這反映了廣告主題策劃中的何種現象？（）

答案:同化產品進入市場的第一個階段是(）

答案:引入期測算廣告效益的最基本、最直接的方法是（）

答案:增長速度比較法

答案:擬人手法下面那一項不是廣告標題創作的形式（）

答案:正襯式通過感官對客觀事物的原型形象感知和映照從廣告的視角被稱為（）。

答案:表象凡是設置在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做（）

答案:銷售現場廣告（POP）是實現企業經營策略的工具之一。（）

答案:廣告廣告能否產生效果的第一步是（）

答案:廣告信息能否被目標受眾接觸到廣告創意主要解決（）

答案:方法與藝術化單位時間內廣告發布的次數稱為（）

答案:廣告頻率戶外媒體、禮品媒體屬于()。

答案:小眾媒體市場營銷觀念從產品觀念向推銷觀念的轉變時期。關于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，即廣告應有（）。

答案:獨具特點的銷售說辭廣告頻率的安排方式有（）

答案:連續型、間斷型和綜合型廣告活動所要達到的預期目的指的是（）

答案:廣告目標廣告生命活力的來源是（）

答案:廣告的真實性“購買時點”廣告又被稱為()

答案:POP廣告旺仔牛奶的表現手法屬于（）

答案:擬人小孩子對玩具比對服裝更感興趣。這反映了知覺的()

答案:選擇性廣告活動的基礎是（）

答案:廣告的市場分析廣告創作必須服從于()

答案:廣告目標肥胖者對緊身衣或三角褲等商品廣告一般持冷淡消極的態度。這反映了態度的（）

答案:自我防衛功能華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是（）

答案:使用方法定位售點廣告的簡稱是（）

答案:POP原始社會初期的廣告形式主要是（）

答案:實物、音響、口頭廣告用盤起的蛇表達修剪不當的發型，這反映了廣告意象創造中的哪種策略？()

答案:替代廣告策劃的第一項工作是()

答案:調查研究配額抽樣實質上是一種（）的廣告調研技術。

答案:分層判斷抽樣如果我們的產品沒有什么特殊的地方可以吸引消費者以激起他們的購買欲望時（）

答案:價格定位的方法就值得考慮按照大衛、奧格威的觀點，品牌形象就是指（）

答案:品牌個性可以從哪些角度來考察廣告的銷售效果？（）

答案:廣告貢獻###廣告效益廣告效果主要包括（）類？

答案:傳播效果###品牌效果###銷售效果廣告預算費用主要包括（）

答案:制作費###管理費###廣告媒體費###雜費廣告效果的評估方法主要有（）

答案:實驗室測試###詢問法###直接評分法###組合測試廣告效果評估主要從哪些方面展開?()

答案:企業廣告目標實現程度###受眾廣告感知根據企業的財務承受能力來確定廣告費用總額的廣告預算方法被稱為（）

答案:量體裁衣法廣告對消費決策產生潛移默化的影響，效果是延后的。（）

答案:對在廣告的作用下，消費者會形成一定的品牌意識。這里的品牌意識可以用下列哪個指標進行衡量？（）

答案:品牌知名度廣告的傳播效果可以用心理學的很多指標來衡量。（）

答案:對企業的廣告目標應在營銷目標的范疇內制定。（）

答案:對根據競爭對手的廣告費開支來確定自己的廣告預算的一種方法被稱為（）

答案:競爭對比法最先產生、最好量化的廣告效果評估指標指的是（）

答案:傳播效果注目率、閱讀率、精讀率是評價媒體的重要指標，主要測量廣告受眾的（）水平。

答案:感知有時候，根據銷售額百分比法預測廣告費用是一種“非理性”經營行為。（）

答案:對廣告公司在做廣告預算的時候，饋贈品開支、公司內部刊物等的開支費用均應列入廣告預算費用。（）

答案:錯高CDI、低BDI表明該市場屬于（），應進行重點廣告投放。

答案:潛力市場廣告新媒體包括（）

答案:互聯網###移動媒體###數字電視選擇廣告媒體的步驟包括（）

答案:確定媒體組合###確定具體媒體###確定媒體級別###媒體測驗下列屬于DM廣告媒體的是（）

答案:手冊###內部刊物###折頁###企業目錄傳統的廣告大眾媒體指的是（）

答案:報紙雜志###廣播###電視如果要使廣告信息達到大多數的目標受眾，應該采用（）媒體策略。

答案:分散式OD廣告即是（）廣告。

答案:戶外廣告雜志媒體對受眾的條件沒有限制。（）

答案:錯要回答“多少廣告才夠”這個問題，可以用（）來衡量。

答案:有效到達率BDI是品類發展指數。（）

答案:錯報紙媒體的新聞性極強，因此是新產品廣告的有效載體。（）

答案:錯GRPs指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽）率總數。（）

答案:對退換貨說明屬于（）廣告媒體？

答案:包裝新興的廣告大眾媒體指的是（）

答案:互聯網按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導傳播廣告。（）

答案:對常見的系列廣告策略包括()。

答案:主題系列###功能系列###形式系列饋贈型廣告是一種獎勵性廣告，常見的形式有（）

答案:免費試用###贈券###贈品常見的理性訴求廣告表現策略包括（）。

答案:比較###證言###信息展示###實證常用的差別廣告策略有（）

答案:企業差別###勞務差別###產品差別在產品的投入期，應該采取何種廣告策略？（）

答案:鋪墊型###信息型日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

答案:均衡時間競爭性廣告常常采用何種手法，與競爭對手的產品進行差異化比較？（）

答案:比較無差別廣告策略已經不適應市場需求了，所以不會繼續采用。（）

答案:錯安利經常由銷售人員現場展示產品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

答案:現場示范表演“請認準老字號”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）

答案:提醒型幽默式廣告表現是一種感性訴求方式。（）

答案:對“中外合資”、花園式廠房等廣告內容體現的是（）

答案:企業差別某整形機構的廣告中有“某醫院專家團隊”的字眼，采用的是勞務差別廣告策略。（）

答案:對公益捐贈、新聞發布會、專題講座、公關軟文等采用了變相廣告策略。（）

答案:對產品進入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場廣告策略。（）

答案:錯廣告文案通常包括哪幾個部分？（）

答案:標題###正文###附文###廣告語（）是廣告文案創意過程中的“最后的銷售”？

答案:廣告隨文廣告口號創作時，要注意幾個要點？（）

答案:創新###真實###語言流暢###適宜###簡明從內容上，可以把廣告標題分為（）。

答案:復合標題###間接標題###直接標題“好麗友，好朋友”屬于（）？

答案:直接標題華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號。（）

答案:對“Justdoit”是耐克的廣告標題。（）

答案:錯康師傅“就是這個味兒”屬于（）廣告口號。

答案:優勢展示“３０日無效退款”、“７天無理由退換貨”、“一日達”等廣告標題屬于（）標題？

答案:承諾式廣告標題是廣告的靈魂。（）

答案:對廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）

答案:錯達芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創作廣告。這屬于（）型廣告文案？

答案:故事型“好空調格力造，每晚一度電”屬于（）標題？

答案:利益型廣告口號和廣告標題區別不大。（）

答案:錯ROI理論的基本特質包括（）

答案:震撼性###原創性###關聯性廣告的主題可以從哪些方面進行選擇？（）

答案:產品###消費者###企業###都正確常見的嫁接手法有（）

答案:比擬嫁接###暈輪嫁接###雙關嫁接###組合嫁接”大寶挺好的“采用的是（）？

答案:用戶證言廣告創意的三要素包括（）

答案:創意素材###表現手法###意念廣告主題由哪些要素組成？（）

答案:消費心理###信息個性###廣告目標“生活可以更美的”采用的是（）

答案:雙關嫁接“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達的是（）

答案:人情垂直思考法更容易激發創造力。（）

答案:錯念頭和想法指的是（）

答案:意念高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現手法。（）

答案:錯意念就是（）

答案:廣告主題宅急送的”一日達“體現了企業形象。（）

答案:錯“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）

答案:情緒訴求創意是將廣告賦予精神和生命的環節。（）

答案:對廣告創意的前提是廣告定位，廣告創意是廣告定位的表現。（）

答案:對M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創意？

答案:USP雙十一的折價、秒殺廣告屬于（）

答案:促銷訴求廣告定位有哪些特征？（）

答案:目標指引###復合消費需求###突出品牌差異###創造獨有位置觀念定位在具體應用上主要分為（）

答案:逆向定位###是非定位競爭定位在具體應用上主要包括（）

答案:避強定位。###搶先定位###比附定位###挑戰定位市場細分應遵循哪些原則？（）

答案:實用性###可行性###都對###顯著性如果為化妝品細分市場，可以采用哪些常規細分變量？（）

答案:性別###時間###年齡寶潔的洗發水廣告定位多屬于（）

答案:功效定位王老吉在開始的時候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯誤？（）

答案:定位混亂廣告定位是在通過廣告消費者的心目中為產品選定一個位置。（）

答案:對“彈——彈走魚尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？

答案:功效定位“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？

答案:目標市場“五谷道場非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）

答案:錯從某種意義上來講，觀念定位與消費者教育區別不大。（）

答案:對避強定位屬于競爭定位。（）

答案:對非常可樂將市場投向農村市場，這屬于何種定位？（）

答案:避強定位市場細分把某一產品的同質市場劃分為若干個異質市場的過程。（）

答案:錯廣告受眾在接受廣告信息時，會受到哪些因素的影響？（）

答案:廣告意識###興趣與偏好###媒介接觸時間###譯碼能力知覺具有（）等特征。

答案:恒常性###整體性###選擇性###理解性在進行廣告受眾分析時，可以從（）方面著手？

答案:影響者###傳播者###目標消費者廣告中常用的聯想律包括（）？

答案:相似律###接近律###對比律###因果律人們的心理過程包括（）

答案:情感###意志###認知福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個廣告讓人覺得這個刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？

答案:理解性受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時也是積極主動的“覓信者”。（）

答案:對白加黑的廣告主要是采用的是聯想律中的（）

答案:對比律記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補充新的知識。（）

答案:錯對最終消費者極富影響力的人群是廣告的目標受眾。（）

答案:對有的消費者會覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因為人們的知覺具有（）的特征。

答案:選擇性第一印象、首因效應在廣告中的運用主要是利用了人們的（）？

答案:感覺同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對廣告信息的（）

答案:遺忘個人與他人或群體意見、觀念和態度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

答案:錯注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

答案:錯廣告主企業經營情況的調查包括（）

答案:企業歷史###生產設備和技術###經營管理水平###人員素質根據廣告調研的時間，可以把廣告調研分為（）

答案:中期調研###后期調研###前期調研市場調查的選擇方法包括（）

答案:普查法###建立聯絡點法###抽查法廣告調查資料的整理包括以下程序包括（）

答案:匯總###編輯###分類###制表廣告營銷環境的基本特征包括（）

答案:消費者導向###整合營銷傳播###高度同質化###市場細分在廣告調研的準備階段，首先要明確（）

答案:調研目標安踏的廣告表明，在進行廣告調研時，首先要明確（）

答案:定位廣告調研的內容應該從定位著