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荊州學院《品牌管理》2023-2024學年第一學期期末試卷考試課程：品牌管理考試時間：120分鐘專業：市場營銷總分：100分---一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.品牌的核心價值不包括：A.功能價值B.情感價值C.文化價值D.價格價值2.下列哪項不是品牌管理的主要內容？A.品牌定位B.品牌推廣C.品牌授權D.品牌包裝3.品牌識別的基本要素不包括：A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌承諾D.品牌價格4.品牌延伸的主要目的是：A.提高品牌知名度B.增加品牌銷售量C.擴展品牌產品線D.減少品牌投入5.品牌資產的構成要素不包括：A.品牌忠誠度B.品牌認知度C.品牌相關聯D.品牌產地6.在品牌管理中，品牌定位的主要目的是：A.提升品牌知名度B.吸引目標客戶C.擴大品牌市場份額D.增強品牌文化7.品牌個性是指：A.品牌的功能特性B.品牌的市場定位C.品牌賦予的情感和個性化特征D.品牌的視覺設計8.品牌忠誠度的提升有助于：A.增加新客戶B.提高市場占有率C.降低營銷成本D.增強品牌美譽度9.品牌評估的主要目的是：A.測量品牌價值B.增加品牌銷售C.擴展品牌影響力D.提升品牌知名度10.品牌危機管理的首要步驟是：A.制定應急預案B.識別危機信號C.采取補救措施D.發布新聞聲明---二、判斷題（每題2分，共20分）11.品牌價值越高，企業的市場競爭力越強。（）12.品牌忠誠度只與產品質量有關。（）13.品牌延伸可以幫助企業進入新市場。（）14.品牌危機發生時，企業應立即采取行動。（）15.品牌形象與品牌定位是相同的概念。（）16.品牌管理的最終目的是提高品牌資產。（）17.品牌識別系統的設計應考慮消費者的文化背景。（）18.品牌評估需要定量和定性兩種方法結合。（）19.品牌授權是一種品牌擴展策略。（）20.品牌文化包括品牌的核心價值和品牌精神。（）---三、填空題（每題2分，共20分）21.品牌管理的主要內容包括品牌定位、品牌識別、____和____。22.品牌資產的構成要素有品牌知名度、____、品牌聯想和品牌忠誠度。23.品牌延伸是指企業利用現有品牌名稱推出____。24.品牌識別系統包括品牌名稱、品牌標志、____和____。25.品牌危機管理的步驟包括識別危機信號、____、采取補救措施和恢復品牌形象。26.品牌評估的方法包括____和____。27.品牌個性是指品牌賦予的情感和____。28.品牌推廣的目的是提升品牌知名度和____。29.品牌文化的主要內容包括品牌核心價值、____和品牌精神。30.品牌忠誠度的提升可以降低____。---四、簡答題（每題10分，共40分）31.請簡述品牌管理的基本概念及其在企業中的重要性。32.試述品牌定位的步驟及其在品牌管理中的作用。33.請簡述品牌延伸的類型及其優勢與風險。34.試述品牌危機管理的原則及其具體實施步驟。---考試說明：1.答題前請務必將姓名、學號及班級填寫在答題紙上。2.所

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